消費心理學論文2017年范文（7篇）,消費者行為心理學論文

消費心理學論文2017年范文〔7篇〕,消費者行為心理學論文消費心理學是心理學的一個重要分支，它研究消費者在消費活動中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。元旦剛過，我們從2021年跨到2021年，2021年學術(shù)堂還是那樣為大家提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，本文提供幾篇關(guān)于消費心理學論文范文，供大家學習。：(基于消費心理學的濟南芙蓉街發(fā)展規(guī)劃〕內(nèi)容摘要:芙蓉街作為濟南市的文化古街，根據(jù)濟南市的發(fā)展規(guī)劃，芙蓉街將被打造成包含商貿(mào)、旅游、文化等元素的步行商業(yè)街，并打造老城古街游，但受制于基礎(chǔ)設(shè)施落后、功能分區(qū)和管理混亂等現(xiàn)在狀況，古街的改造和發(fā)展情況并不是很樂觀。我們將運用消費心理學知識，對芙蓉街及全國其他城市的古文化街進行實地調(diào)研，以便從各個角度進行比照分析并對游客進行有針對性的問卷調(diào)查。分析消費者的消費狀況和價格策略的反響、消費傾向，得出制約芙蓉街當下發(fā)展的核心問題，提出可供借鑒的整改意見，為商家的市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料，進一步實現(xiàn)古街的文化價值和經(jīng)濟價值。本文關(guān)鍵詞語:消費心理學；芙蓉街；歷史文化古街一、緒論(一)消費心理學概述及其在古街發(fā)展調(diào)研中的重要作用消費心理學研究的內(nèi)容包括消費者的心理活動經(jīng)過、消費者的個性心理特征等影響消費者行為的因素。通過對這些方面因素的分析可使芙蓉街的改造設(shè)計愈加契合消費者需求，進而使消費者獲得更佳的消費體驗。同時消費心理學中關(guān)于對社會環(huán)境影響因素的外部性分析能夠使芙蓉街當?shù)亟?jīng)營者明晰芙蓉街發(fā)展狀況，進而使經(jīng)營者針對性制定發(fā)展策略，提高市場收益。除此之外，由于發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)，易于得到濟南市等相關(guān)管理組織的關(guān)注，進而可通過行政組織或民間組織完善古街基礎(chǔ)設(shè)施情況，改善古街的生態(tài)環(huán)境狀況。(二)研究目的與意義芙蓉街發(fā)展調(diào)研立足濟南市芙蓉街的地域特色及歷史文化內(nèi)涵，并對其進行改造，力求在保存原有的古街基礎(chǔ)上，本著以人為本的精神，結(jié)合地方特性，解決街區(qū)中的整體環(huán)境質(zhì)量問題，恢復古建筑古街的生命力，延續(xù)城市特色。保衛(wèi)傳統(tǒng)，提升文化檔次，創(chuàng)造商機，并為當?shù)鼐用駥ふ野采砹⒚?，最終使得有形的物質(zhì)形態(tài)和無形的歷史文化內(nèi)涵都得到延續(xù)和發(fā)展。愈加重要的是突出芙蓉街作為古街的文化內(nèi)涵和城市特色，在保衛(wèi)改造的同時，適應(yīng)現(xiàn)代城市發(fā)展的要求。(三)相關(guān)概念1.城市旅游街區(qū)城市旅游街區(qū)是指具備獨特的自然風光或者人文資源等獨特資源的城市，能夠吸引旅游者前往，并進行旅游與消費的當代化城市街區(qū)。2.歷史文化古街歷史文化街區(qū)是歷史文化名城的有機組成部分，是特殊類型的文化遺產(chǎn)，它遺留著歷史的痕跡，展示著豐厚的文化底蘊，是一座城市人群的文化烙印，給予城市發(fā)展的潛動力。二、芙蓉街保衛(wèi)與改造設(shè)計的價值分析(一)歷史文化研究價值保衛(wèi)和發(fā)展芙蓉街古街區(qū)，對濟南這座歷史文化名城有著非常重大的現(xiàn)實意義。芙蓉街古街區(qū)內(nèi)保存著真實的歷史遺存，蘊含著豐富的文化信息資源，是考古學家重要的科研對象，也是文化教育的難得珍貴資源，對整座城市的發(fā)展具有極其重要的意義，它深入地影響著每一代人，給予人們歷史的傳承和文化的記載。因而，芙蓉街的發(fā)展與保衛(wèi)是濟南市發(fā)展經(jīng)過中重要的一部分，應(yīng)給予極大的重視。(二)生態(tài)旅游價值隨著人們生活水平的提高，人們?nèi)諠u開場逃離繁忙的工作，重視旅游自然風光的體驗，從旖旎的自然風光到充滿人文氣息的古街區(qū)，芙蓉街無不吸引著游客的到來。當然對于芙蓉街旅游街區(qū)的規(guī)劃，還應(yīng)作出極大的努力，我們?nèi)砸员Ｐl(wèi)和發(fā)展歷史文化為主，推動旅游的發(fā)展和城市的當代發(fā)展。但我們不應(yīng)僅僅停留在保衛(wèi)上，還應(yīng)當喚起對古街區(qū)的深入文化內(nèi)涵，打造旅游的特色和亮點，促進芙蓉街歷史文化名址的進一步發(fā)展。(三)消費及生活價值芙蓉街區(qū)內(nèi)交通不便，環(huán)境惡化，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，無法完全適應(yīng)當代人的寓居，與當代生活發(fā)展方式產(chǎn)生了不可協(xié)調(diào)的矛盾。但芙蓉街內(nèi)傳統(tǒng)的歷史文化遺跡將為我們帶來規(guī)劃與建筑創(chuàng)作設(shè)計的靈感，可以增進對芙蓉街地區(qū)古建筑的傳統(tǒng)創(chuàng)作與設(shè)計，使芙蓉街迸發(fā)出新的生命與活力。從歷史文化研究價值、生態(tài)旅游價值及消費生活價值討論講明芙蓉街本身具有極大的價值，它對芙蓉街古建筑的保衛(wèi)具有極大意義，也為芙蓉街的保衛(wèi)與改造設(shè)計提供了原始分析。三、芙蓉街當下存在的問題分析(一)功能分區(qū)混亂消費者心理學提示我們消費者對于極具辨識度的東西印象深入，芙蓉街最初功能是銷售小吃，且各個攤位不太具有特色。隨著人們生活水平和審美情趣的提高，消費者希望商品能有效地展示其特性，而商品的承載是各個攤位和店鋪，攤位和店鋪的設(shè)計又依托于區(qū)域內(nèi)功能區(qū)的劃分。芙蓉街區(qū)用地功能混亂，市政基礎(chǔ)設(shè)施落后，不能完全知足現(xiàn)代人的生活發(fā)展需要。我們實地調(diào)研走訪當?shù)氐慕?jīng)過中，發(fā)現(xiàn)芙蓉街內(nèi)很多寓居、小工商業(yè)用地與工業(yè)、倉儲用地雜亂。不但影響了寓居環(huán)境，也造成了供水、排水、排污等負荷，城市污染物難以集中處理，甚至有些泉水出現(xiàn)了斷流阻塞的情況，生態(tài)環(huán)境遭到了嚴重毀壞，令人可惜。(二)基礎(chǔ)設(shè)施落后芙蓉街區(qū)內(nèi)的大量歷史建筑失修，部分具有極高歷史價值的古建筑遭到毀壞，人文底蘊缺失。芙蓉街區(qū)內(nèi)人口密度和寓居密度大，但公共基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，寓居環(huán)境惡劣，原住居民紛紛遠離原寓居地，古街區(qū)的人文底蘊傳承遭到了中斷。同時，芙蓉街區(qū)周圍的新建的建筑輝煌亮麗，充滿當代氣息，與芙蓉街區(qū)的低矮構(gòu)成鮮明比照，也對芙蓉街的發(fā)展與保衛(wèi)造成了不良影響。(三)管理混亂對街區(qū)內(nèi)的商家店鋪缺乏規(guī)范化管理，芙蓉街區(qū)內(nèi)經(jīng)營者混雜，不規(guī)范不統(tǒng)一。當我們走訪濟南市及其規(guī)劃管理部門時，他們不無尷尬得表示，沒有明確法律，給予明確權(quán)利整改維護，組織當前只能是邊緣化管理，對于芙蓉街的大幅度整改完善存在重重障礙。同時，行政管理部門缺乏夠重視加強對芙蓉街的歷史文化宣傳力度及保衛(wèi)力度，這給芙蓉街的進一步整改帶來了極大的挑戰(zhàn)。(四)定位不明芙蓉街的商業(yè)定位不明確，餐飲業(yè)、服裝業(yè)、飾品玩具店等五花八門。街區(qū)內(nèi)小吃街占比例高，中低端餐飲業(yè)充斥市場，但具有濟南特色的人文商店缺乏，對消費者的吸引力缺乏。我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)芙蓉街區(qū)內(nèi)的大小商家中有四分之三以上是中低端餐飲，但由于基礎(chǔ)設(shè)施落后，很多污水甚至直接排出，對古街區(qū)內(nèi)環(huán)境產(chǎn)生了極其糟糕的影響。我們了解到消費者普遍希望能夠在芙蓉街品嘗到具有特色的山東小吃，購買到具有濟南人文特色的紀念物，而芙蓉街道狹窄，遇假期客流高峰期時，人們只能前后擁擠著走馬觀花式閱讀芙蓉街的風貌，對芙蓉街的印象缺乏亮點和特色吸引，這對芙蓉街的推廣發(fā)展極其不利。四、對于芙蓉街發(fā)展規(guī)劃中的方式方法與策略(一)的策略1.進行合理的功能分區(qū)功能分區(qū)和區(qū)域布局對消費者心理有強大的影響，甚至能夠左右消費者對商品的認識和感受。好的功能分區(qū)有利于增加商品的附加價值或心理成效，實現(xiàn)分區(qū)的實用化、藝術(shù)化和個性化。芙蓉街的區(qū)域面積有限，有必要對其進行合理進行規(guī)劃和功能分區(qū)，既能充分運用土地面積，到達美觀與環(huán)保的雙贏，還能到達消費者購物最大化的效果。2.調(diào)整發(fā)展功能配置針對芙蓉街的另一大問題就是過度商業(yè)化，缺失文化氣息。芙蓉街作為一條具有百多年發(fā)展歷史的文化老街，甚至在當今已經(jīng)成為濟南的招牌，成為吸引全國乃至世界各地游客的標桿式建筑。在全國各地小吃街泛濫的情況下，我們首先需要用精準的定位來吸引游客的目光，在我們調(diào)研的經(jīng)過發(fā)現(xiàn)，芙蓉街中真正屬于濟南的特色小吃乏善可陳，主要有九轉(zhuǎn)大腸、油旋、甜沫、酥鍋、炸荷花，其他大部分小吃和其他地方的小吃街很難具有較高的辨識度。芙蓉街最初是經(jīng)營文房四寶、古玩字畫、樂器、文教用品和印刷的文化街，我們必需要充分利用芙蓉街的這一大優(yōu)勢，將芙蓉街與全國千篇一律的小吃街區(qū)分開來，相關(guān)部門應(yīng)該做好芙蓉街的品牌推廣和形象管理，因而，芙蓉街在主打小吃的同時也要承當宣傳濟南文化的一大重任。這種定位無論是對本地人，還是對外地游客來講，都會是錦上添花的事。對本地人來講，芙蓉街悠久的發(fā)展歷史已經(jīng)成為老濟南的一部分，貫穿著濟南人民的生活，這是一種對歷史的尊重。對外地游客來講，他們翻山越嶺來到濟南，也不單單是為了吃到地道的濟南特色小吃，更多的是為了用腳丈量這片鮮活的土地，用心感受這里的文化。3.增加宣傳培育品牌旅游一體化既然芙蓉街肩負著濟南文化宣傳與傳承的重任，部門能夠定期舉辦文化活動，將文化宣傳做大做強，尤其是在節(jié)假日期間，文化活動的舉辦一部分能夠降低芙蓉街主干道的客流壓力，分流人群，另一方面起到了很好的文化宣傳作用，讓外地游客有時機了解濟南當?shù)匚幕?，愛上濟南?二)商家策略1.明確定位定位的明確有利于商家有的放矢。根據(jù)消費者心理學中的感性消費理論，消費者很大程度上是喜歡就買，但是怎么樣擊中消費者內(nèi)心的點，能夠在短時間內(nèi)吸引消費者眼球，與商家定位密切相關(guān)。另一方面，如今是體驗經(jīng)濟時代，消費者除了知足口腹之欲，更重要的是能夠在精神上感到知足，體驗美妙的氣氛。當前芙蓉街的態(tài)勢是四處密布小攤位，熙熙攘攘，吵吵鬧鬧。假如商家能夠?qū)a(chǎn)品做精致，將店面布置優(yōu)雅，相信不難吸引到志同道合的消費者。2.適當開展線上營銷，創(chuàng)新營銷手段根據(jù)消費心理學理論，影響消費者感情的第一大因素就是商品本身。第一步就是根據(jù)消費者不同的類型和個性將產(chǎn)品定位和細分，接下來就是運用市場營銷手段來對產(chǎn)品