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目錄白馬公司簡介白馬媒體性質(zhì)分析白馬媒體運用介紹白馬專業(yè)服務(wù)介紹2001風(fēng)神榜擴(kuò)展到全國29個城市，候車亭數(shù)量超過20,000個

1998與ClearChannel集團(tuán)合資經(jīng)營風(fēng)神榜1996建立風(fēng)神榜候車亭網(wǎng)絡(luò)

1986白馬廣告建立

1992白馬廣告公司成為整體代理廣告公司

2001年12月白馬戶外在香港主板市上市成為中國內(nèi)地首家在香港成功上市的戶外廣告公司.2002年3月被選為在香港主板市場代表媒體板塊的恒生指數(shù)指標(biāo)股。

白馬公司簡介白馬已成功地和超過2000個國內(nèi)、國際客戶形成合作，涉及30多個行業(yè)，發(fā)布畫面6000多幅。并建立了超過4700個客戶資料的客戶開發(fā)數(shù)據(jù)庫，長期與這些客戶保持順暢、良好的溝通。白馬擁有眾多的優(yōu)質(zhì)客戶，其客戶年平均簽約額超過100萬，2003年超過300萬以上的客戶近50個，1000萬以上的客戶10個。公司規(guī)模及經(jīng)營能力—客戶網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的客戶開發(fā)能力和豐富的客戶積累媒體規(guī)格畫面規(guī)格統(tǒng)一帶來的好處--畫面創(chuàng)意更加容易；--保證信息輸出統(tǒng)一；--制作周期更短；--同時制作成本更低。這些因素使廣告投放內(nèi)容的轉(zhuǎn)換更加便利，廣告主可以根據(jù)市場競爭的變化及時作出廣告調(diào)整。全國統(tǒng)一：大牌（3.5米*1.5米）；中牌（1.2米*1.8米）；小牌（1米*1.5米）白馬城市劃分一級城市：北京、上海、廣州二級城市：成都、杭州、南京、西安、深圳三級城市：哈爾濱、大連、石家莊、青島、武漢、重慶、福州、廈門四級城市：長春、沈陽、天津、鄭州、無錫、南昌南寧、長沙、昆明、?？谖寮壋鞘校悍鹕健⒅猩接谌珖?9個城市擁有候車亭媒體，各城市級別劃分如下：占有全國候車亭媒體資源達(dá)50%以上，同時各城市候車亭媒體資源平均占有率也超過50%。資源規(guī)模白馬占有率公交占有率50%燈箱點位密布城市主要街道，充分覆蓋主要商業(yè)區(qū)及人口稠密區(qū)。北京市白馬媒體點位分布圖部分城市資源描述省市面積(平方公里)北京北京5474候車亭資源占有率87%人口(百萬)9.8186候車亭資源總數(shù)5300日間效果“北京”發(fā)布實景展示部分城市資源描述夜間效果上海市白白馬媒體體點位分分布圖燈箱點位位密布城城市主要要街道，，充分覆覆蓋主要要商業(yè)區(qū)區(qū)及人口口稠密區(qū)區(qū)。部分城市市資源描描述省市人口(百百萬)面積(平平方公里里)上海10.70623249上海候車亭資資源占有有率76%候車亭資資源總數(shù)數(shù)1717日間效果果“上?！薄卑l(fā)布實實景展示示夜間效果果部分城市市資源描描述廣州市白白馬媒體體點位分分布圖省市廣東廣州候車亭資源占有率100%人口(百萬)面積(平方公里)14443.993候車亭資源總數(shù)2818燈箱點位密布布城市主要街街道，充分覆覆蓋主要商業(yè)業(yè)區(qū)及人口稠稠密區(qū)。部分城市資源源描述日間效果“廣州”發(fā)布布實景展示夜間效果部分城市資源源描述白馬媒體性質(zhì)質(zhì)分析由上圖可以看看出，“電視視”、“戶外外”在各主要要城市內(nèi)均具具有非常優(yōu)秀秀的到達(dá)率，，是教育城市市人口的重要要傳播手段。。數(shù)據(jù)來源：CMMS2005各媒體在主要要城市的到達(dá)達(dá)率分析分析1TGI125.6112.2105.2108.7數(shù)據(jù)來源：CMMS2005分析2各主要戶外媒媒體的覆蓋率率分析候車亭廣告車身廣告地鐵廣告外墻廣告北京數(shù)據(jù)來源：CMMS2005主要城市不同同戶外媒體類類型的受關(guān)注注程度比較上海分析3-A候車亭廣告車身廣告地鐵廣告外墻廣告廣州南京數(shù)據(jù)來源：CMMS2005主要城市不同同戶外媒體類類型的受關(guān)注注程度比較分析3-B候車亭廣告車身廣告外墻廣告武漢成都數(shù)據(jù)來源：CMMS2005主要城市不同同戶外媒體類類型的受關(guān)注注程度比較分析3-C數(shù)據(jù)來源：CMMS2005與主要傳統(tǒng)媒媒體的成本對對比（千人成成本）分析4數(shù)據(jù)來源：CMMS2005分析5與主要戶外媒媒體的成本對對比（千人成成本）白馬媒體運用用介紹白馬媒體以點點位覆蓋人群群特征、媒體體到達(dá)率、接接觸頻次及點點位周圍情況況等數(shù)據(jù)為依依據(jù)，結(jié)合媒媒體覆蓋率、、到達(dá)率最大大化原則或不不同行業(yè)產(chǎn)品品的消費人群群特征，對點點位進(jìn)行合理理科學(xué)的優(yōu)化化套裝組合發(fā)發(fā)布，確保達(dá)達(dá)到最好的投投放效果。由于采用了科科學(xué)的劃分方方法，且為了了保證每個套套裝的發(fā)布效效果，故我司司各城市中相相同塊數(shù)的套套裝間沒有質(zhì)質(zhì)量差異，因因此方便了客客戶進(jìn)行套裝裝的選擇，保保證了客戶的的利益。套裝發(fā)布模式式依據(jù)全城覆蓋式套套裝以“風(fēng)神榜””北京“T01套裝”為為例50個大牌套套裝，對整座城市形形成均勻合理理的廣告覆蓋蓋，達(dá)到全城城發(fā)布效果最最大化。套裝發(fā)布模式式以“風(fēng)神榜””北京“B53套裝”為為例區(qū)域式覆蓋套套裝30個大牌套套裝，集中投放在重重點局部區(qū)域域，形成高密密度覆蓋，達(dá)達(dá)到區(qū)域發(fā)布布效果最大化化。套裝發(fā)布模式式6月上半月：：A發(fā)布周期－－5月30日日至6月12日B發(fā)布周期－－6月5日至至6月18日日套裝發(fā)布的周周期：6月下半月：：A發(fā)布周期－－6月14日日至6月27日B發(fā)布周期－－6月20日日至7月3日日－14天的發(fā)布周期，，是目前各種種戶外媒體中中發(fā)布最為靈靈活的。－A、B發(fā)布期的運用用，可以在一一個月內(nèi)提供供4次上畫機(jī)機(jī)會，從而更更加有效的應(yīng)應(yīng)對市場變化化。套裝發(fā)布模式式四種常用發(fā)布布模式：曲線式發(fā)布：：跟椐產(chǎn)品銷售售及市場活動動情況于不同同時期內(nèi)采用用不同的發(fā)布布量。間歇式發(fā)布：：利用媒體發(fā)布布的邊際效用用，使媒體發(fā)發(fā)布更有效率率。遞減式發(fā)布：：在發(fā)布初期大大量的投入，，造成聲勢，，隨著市場活活動的結(jié)束，，漸漸淡出。。遞增式發(fā)布：在初期起到鋪鋪墊作用，配配合市場活動動的高潮時期期，將發(fā)布量量達(dá)到最大化化。套裝發(fā)布模式式案例一：嗎丁丁啉案例二：蒙牛牛案例運用分享享案例一：嗎丁丁啉嗎叮啉胃藥品品牌在白馬戶戶外廣告公司司進(jìn)行重點城城市的戶外廣廣告發(fā)布。為為有效地評估估其戶外候車車亭廣告發(fā)布布效果及與相相關(guān)媒體的比比較研究特進(jìn)進(jìn)行戶外廣告告效果研究。。該項研究是在在嗎叮啉品牌牌候車亭發(fā)布布結(jié)束之后一一個半月開始始的調(diào)查，因因而導(dǎo)致本報報告中的候車車亭廣告發(fā)布布效果偏低于于實際的發(fā)布布效果。嗎丁啉03年年候車亭測試試畫面測試城市：上上海案例一：嗎丁丁啉廣告信息來源源媒體分析（（提示后）基數(shù):看過過嗎叮啉廣告告的所有被訪訪者﹡在對嗎叮啉啉廣告的信息息來源分析顯顯示：通過戶戶外候車亭獲獲取品牌信息息的為50%，高于車身身媒體十個百百分點。顯示示出候車亭媒媒體對受眾的的廣泛影響力力。(%)案例一：嗎丁丁啉最常獲取品牌牌信息的媒體體渠道（第一一提及）﹡對最常獲取取品牌信息的的媒體渠道調(diào)調(diào)查顯示：候候車亭媒體成成為位于電視視之后的第二大媒體體，超過平面面媒體，并且且第一提及率率比公交車身身高六個百分分點。案例一：嗎丁丁啉最常獲取品牌牌信息的媒體體渠道（第二二提及）﹡對最常獲取取品牌信息的的媒體渠道調(diào)調(diào)查顯示：候候車亭媒體已已經(jīng)成為電視視媒體的重要補(bǔ)充，，其第二提及及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過過平面媒體和和戶外公交車車身，達(dá)到31%。案例一：嗎丁丁啉嗎叮啉戶外候候車亭廣告的的總體評價調(diào)查顯示：分分別有20%和45%的的被訪者看過過嗎叮啉候車車亭廣告“肯定會”和和“可能會””增強(qiáng)購買該該品牌的興趣趣基數(shù)：所有被被訪者案例一：嗎丁丁啉白馬“一站式式購買”案例例－“蒙牛速度度”2003年10月16日日6:34，，中國載人航航天飛船安全全著陸，航天天員楊利偉出出艙，我國首首次載人航天天取得圓滿成成功！白馬是這次唯唯一參與了蒙蒙牛航天員專專用奶的戶外外媒體公司。。案例二：蒙牛牛乳業(yè)畫面上刊的前前夜的準(zhǔn)備工工作案例二：蒙牛牛乳業(yè)接到宇航員成成功落地消息息后，白馬26個營運公公司從2003年10月月16日6：：43—21：25，共計5000幅畫全部部展現(xiàn)在26個發(fā)布城市市的街頭。案例二：蒙牛牛乳業(yè)品牌信息有效效傳達(dá)了60%的看過候候車亭廣告的的被訪者（184）。發(fā)布后廣告發(fā)發(fā)布效果調(diào)研研結(jié)果：案例二：蒙牛牛乳業(yè)蒙牛利用事件件營銷的成功功運用，樹立立了蒙牛乳業(yè)業(yè)的在消費者者心中的地位位,推動了產(chǎn)產(chǎn)品的銷售風(fēng)神榜的快速速專業(yè)的執(zhí)行行力得到了來來自客戶的高高度評價，為為本次“航天天員”事件營營銷的成功實實施提供了堅堅實的保證企業(yè)有效的結(jié)結(jié)合社會事件件進(jìn)行宣傳，，即達(dá)到了推推廣產(chǎn)品的目目的，也成功功的在受眾群群體中建立了了良好的品牌牌形象。小結(jié)：案例二：蒙牛牛乳業(yè)白馬專業(yè)服務(wù)務(wù)介紹OTS預(yù)估模模型：與華南南國際公司合合作研制。此此模型是目前前戶外媒體行行業(yè)中，只有有白馬公司能能夠提供的數(shù)數(shù)據(jù)模型系統(tǒng)統(tǒng)。---是是一項關(guān)于城城市居民對候候車亭媒體接接觸情況的調(diào)調(diào)查及研究。。---可以以為客戶在廣廣告發(fā)布前，，提供最佳投投放數(shù)量的依依據(jù)。---可以以合理預(yù)測廣廣告發(fā)布后的的效果。白馬媒體發(fā)布布效果預(yù)測模模型---（OTS預(yù)估模型型）白馬專業(yè)服務(wù)務(wù)—售前在發(fā)布2周、、4周、6周周后，不同發(fā)發(fā)布量的候車車亭到達(dá)率如如下：白馬媒體發(fā)布布效果預(yù)測（（北京）數(shù)據(jù)來源:““風(fēng)神榜”候車亭信息息管理系統(tǒng)在發(fā)布2周、、4周、6周周后，不同發(fā)發(fā)布量的候車車亭到達(dá)率如如下：數(shù)據(jù)來源:““風(fēng)神榜”候車亭信息息管理系統(tǒng)白馬媒體發(fā)布布效果預(yù)測（（上海）在發(fā)布2周、、4周、6周周后，不同發(fā)發(fā)布量的候車車亭到達(dá)率如如下：白馬媒體發(fā)布布效果預(yù)測（（廣州）數(shù)據(jù)來源:““風(fēng)神榜”候車亭信息息管理系統(tǒng)白馬媒體發(fā)布布效果調(diào)查是為客戶提供供的具有國際際水準(zhǔn)的戶外外廣告市場調(diào)調(diào)查服務(wù)，以以保證客戶有有科學(xué)的市場場調(diào)查數(shù)據(jù)來來衡量在風(fēng)神神榜上的廣告告發(fā)布效果，，并為客戶以以后的媒體投投放計劃提供供數(shù)據(jù)的支持持。白馬專業(yè)服務(wù)務(wù)—售后白馬專業(yè)服務(wù)務(wù)—運營監(jiān)測測體系為保證媒體的的高質(zhì)量運作作，我們在30個主要城城市設(shè)有自己己的營運中心心，擁有800多人的營營運隊伍，24小時運作作，滿足廣告告發(fā)布的要求求：--媒體開開發(fā)/維護(hù)--廣廣告畫面申申報/審批--廣告發(fā)發(fā)布/更新--廣告發(fā)發(fā)布監(jiān)測/維維護(hù)廣告畫面觀后后感評語強(qiáng)弱回憶率總結(jié)果果：69%注：測試的17個品牌候候車亭廣告平均回憶憶率：54%廣告引人注目目產(chǎn)品/品牌與與我的需求相相關(guān)廣告讓我想去去買/試試這這個產(chǎn)品廣告看起來很很有趣廣告是可信的的廣告是令人愉愉快的廣告是容易理理解的一看便知道是是哪個牌子的的廣告廣告是令人興興奮的我不喜歡此廣廣告的風(fēng)格廣告有說服力力廣告使我對這這個產(chǎn)品/服服務(wù)的印象更更好了廣告適合像我我一樣的人廣告告訴了我我重要的信息息03年嗎丁啉啉發(fā)布實例評語同期電視發(fā)布布：廣告畫面面一致燈箱數(shù)量/北北京：大牌139個發(fā)布時間：2003年4月29日-6月26日日（至調(diào)查首日日止）：2周周下畫間隔：4周調(diào)查周期：2003年6月27日-6月29日日以上資料由華南國際市場研究有限公司提供廣告畫面觀后后感評語強(qiáng)弱回憶率總結(jié)果果：66%注：測試的20個品牌候候車亭廣告平均回憶憶率：57%廣告引人注目目產(chǎn)品/品牌與與我的需求相相關(guān)廣告讓我想去去買/試試這這個產(chǎn)品廣告看起來很很有趣廣告是可信的的廣告是令人愉愉快的廣告是容易理理解的一看便知道是是哪個牌子的的廣告廣告是令人興興奮的我不喜歡此廣廣告的風(fēng)格廣告有說服力力廣告使我對這這個產(chǎn)品/服服務(wù)的印象更更好了廣告適合像我我一樣的人廣告告訴了我我重要的信息息評語以上資料由華南國際市場研究有限公司提供同期電視發(fā)布布：廣告畫面面一致燈箱數(shù)量/北北京：大牌70個發(fā)布時間：2003年11月1日-12月15日（至調(diào)查首日日止）：6周周調(diào)查周期：2003年12月26日日-12月28日03年MOTO發(fā)布實例廣告畫面觀后后感評語強(qiáng)弱回憶率總結(jié)果果：73%注：測試的17個品牌候候車亭廣告平均回憶憶率：48%以上資料由華南國際市場研究有限公司提供廣告引人注目目產(chǎn)品/品牌與與我的需求相相關(guān)廣告讓我想去去買/試試這這個產(chǎn)品廣告看起來很很有趣廣告是可信的的廣告是令人愉愉快的廣告是容易理理解的一看便知道是是哪個牌子的的廣告廣告是令人興興奮的我不喜歡此廣廣告的風(fēng)格廣告有說服力力廣告使我對這這個產(chǎn)品/服服務(wù)的印象更更好了廣告適合像我我一樣的人廣告告訴了我我重要的信息息同期電視發(fā)布布：廣告畫面面一致燈箱數(shù)量/北北京：大牌184個發(fā)布時間：2002年4月11日-6月18日日（至調(diào)查首日日止）：8周周(間隔發(fā)布布)調(diào)查周期：2002年6月28日-6月30日日02年可口可樂發(fā)布實例THEEND海南白馬廣告告媒體投資有有限公司李斌9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。21:08:3221:08:3221:081/5/20239:08:32PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2321:08:3221:08Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。21:08:3221:08:3221:08Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2321:08:3221:08:32January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20239:08:32下午21:08:321月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月239:08下下午1月-2321:08January5,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/521:08:3221:08:3205January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。9:08:32下午午9:08下午午21:08:321月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。21:08:3221:08:3221:081/5/20239:08:32PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2321:08:3221:08Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。21:08:3221:08:3221:08Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2321:08:3221:08:32January5,202314、意志志堅強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20239:08:32下下午21:08:321月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月239:08下下午1月-2321:08January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/521:08:3221:08:3205January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:08:32下下午午9:08下下午午21:08:321月月-239、楊柳散和和風(fēng)，青