某品牌整合營(yíng)銷推廣方案

[“星河灣”品牌整合推廣]歷經(jīng)近兩年時(shí)間的推廣，星河灣已經(jīng)在廣州房地產(chǎn)市場(chǎng)贏得了較高的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立起高檔次樓盤的形象。同時(shí)，項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷上所創(chuàng)造的驕人成績(jī)，更使星河灣在行業(yè)內(nèi)的影響力迅速擴(kuò)展至全國(guó)，成為眾多內(nèi)地發(fā)展商來(lái)穗“取經(jīng)”的必踏之盤！在2003年新一輪推廣工作展開(kāi)之前，讓我們對(duì)星河灣所烙下的品牌印記作一次簡(jiǎn)單的回顧。品牌印記一、好房子自己會(huì)說(shuō)話純手工打造自建水廠騎江木道園林水景……品牌印記二、中國(guó)地產(chǎn)勞斯萊斯國(guó)際大師定造交樓標(biāo)準(zhǔn)小區(qū)柏油路執(zhí)信中學(xué)沒(méi)有一寸地方不帶裝飾……品牌印記園林水景自建水廠景觀泳池多陽(yáng)臺(tái)設(shè)計(jì)……三、好房子的標(biāo)準(zhǔn)（品質(zhì)鑒賞之旅）品牌印記根據(jù)2002年1月所作的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，受眾對(duì)于星河灣的品牌形象有如下的描述：品牌印記有品位、高貴、有文化、有些接近“奢侈”對(duì)比南奧、碧桂園等其他樓盤，消費(fèi)者對(duì)星河灣的印象比較接近，卻不夠清晰。品牌印記奧林匹克花園：運(yùn)動(dòng)概念/健康活力麗江花園：和諧的社區(qū)文化氛圍碧桂園：五星級(jí)的家/服務(wù)雅居樂(lè)：國(guó)際文化品位……品牌牌印印記記在硬硬件件日日趨趨同同質(zhì)質(zhì)化化的的今今天天，，以以文文化化、、生生活活方方式式等等心心理理層層面面的的要要素素為為核核心心而而進(jìn)進(jìn)行行的的品品牌牌定定位位可可謂謂愈愈演演愈愈烈烈。。SOHO、一個(gè)個(gè)新階層層的誕生生、國(guó)際際精英生生活特區(qū)區(qū)、澳洲洲海岸度度假生活活……不管是硬硬件的比比拼還是是生活方方式的推推銷，各各樓盤都都務(wù)求在在消費(fèi)者者心中建建立一個(gè)個(gè)獨(dú)特而而清晰的的形象。。而我們們同樣需需要回答答：星河灣是是什么？？品牌印記記品牌定位位星河灣是是什么？？品牌定位位消費(fèi)者需要什么？從市場(chǎng)出發(fā)從產(chǎn)品出發(fā)我們打造了什么？我們打造造了什么么？品牌定位位品牌定位位——我我們打造造了什么么長(zhǎng)達(dá)1.83公公里的騎騎江木道道，使用用了20000多根名名貴木材材；移步景異異的平均均式綠化化，46個(gè)園林林水景遍遍布社區(qū)區(qū)，水景景面積超超過(guò)3萬(wàn)萬(wàn)平方米米；社區(qū)隨處處可見(jiàn)珍珍貴的黑黑沙石、、澳洲名名貴沙巖巖、石英英石、花花崗巖。。……星河灣，，是實(shí)實(shí)實(shí)在在的的好材料料！品牌定位位——我我們打造造了什么么建筑呈星星座式半半圍合布布局，通通風(fēng)、采采光、景景觀、空空間的流流動(dòng)形成成完美的的融合；；建筑群體體屋頂輪輪廓體現(xiàn)現(xiàn)出一種種自由流流動(dòng)的群群體組合合美感。?！放贫ㄎ晃弧椅覀兇蛟煸炝耸裁疵磿r(shí)間成就就一幢建建筑，星河灣，，是可以以流傳的的藝術(shù)?。∑放贫ㄎ晃弧椅覀兇蛟煸炝耸裁疵磋F錘起落落，價(jià)值值數(shù)十萬(wàn)萬(wàn)的景觀觀玻璃因因?yàn)榘惭b裝不符標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)而被被粉碎；；一聲令下下，即使使損失百百萬(wàn)，達(dá)達(dá)不到設(shè)設(shè)計(jì)要求求的會(huì)所所屋瓦還還是一件件不漏地地通通更更換重鋪鋪；品牌定位位——我我們打造造了什么么江畔堤岸岸的路沿沿，每一一塊花崗崗巖都經(jīng)經(jīng)過(guò)手工工打磨后后自然切切合，找找不一點(diǎn)點(diǎn)的混凝凝土?！八S黃董）對(duì)對(duì)建筑物物、園林林、綠化化、樹(shù)木木的比例例有種先先天的、、近乎完完美的苛苛求。””……品牌定位位——我我們打造造了什么么沒(méi)有挑剔剔就無(wú)所所謂完美美星河灣，，是苛求求造就的的精品品牌定位位——我我們打造造了什么么高低不一一的塔樓樓，不定定距的椰椰樹(shù)、無(wú)無(wú)規(guī)則的的地面裂裂磚，無(wú)無(wú)不予人人一種自自由的感感受；；每一個(gè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)角、每每一個(gè)街街亭都是是一種欣欣賞，充充滿收藏藏的樂(lè)趣趣；站在椰樹(shù)樹(shù)門前，，看著紅紅色尖頂頂錯(cuò)落的的房子，，是一種種擁有整整個(gè)世界界的錯(cuò)覺(jué)覺(jué)?！放贫ㄎ晃弧椅覀兇蛟煸炝耸裁疵葱呛訛常?，是一個(gè)個(gè)心情盛盛開(kāi)的地地方品牌定位位——我我們打造造了什么么品牌定位位——我我們打造造了什么么是實(shí)實(shí)在在的好材料過(guò)硬的品質(zhì)是可以流傳的藝術(shù)經(jīng)典的品質(zhì)是心情盛開(kāi)的地方賞心的品質(zhì)是苛求造就的精品執(zhí)著的品質(zhì)

星河灣，，看得見(jiàn)見(jiàn)的好品品質(zhì)品牌定位位——我我們打造造了什么么“我們?cè)谠谛呛訛碁郴ㄙM(fèi)心心血打造造的產(chǎn)品品一天天天完善、、成熟，，我們要要說(shuō)的話話越來(lái)越越少了，，因?yàn)榇蟠蠹叶伎纯吹靡?jiàn)。。”——南方方都市報(bào)報(bào)黃董專專訪在產(chǎn)品層層面，星星河灣是是什么？？品牌定位位消費(fèi)者需需要什么么？品牌定位位——消消費(fèi)者需需要什么么買了奧園園的張先先生，走走進(jìn)了衛(wèi)衛(wèi)生間，，仔細(xì)地地開(kāi)關(guān)著著每一個(gè)個(gè)水龍頭頭；消費(fèi)者可可能鐘情情運(yùn)動(dòng)，，但不會(huì)會(huì)忽視品品質(zhì)品牌定位位——消消費(fèi)者需需要什么么左岸交樓樓的那天天，李小小姐用鞋鞋跟敲遍遍了客廳廳的每一一塊地磚磚；……踏踏實(shí)實(shí)的品質(zhì)，才是消費(fèi)者從不更改的追求！消費(fèi)者也許看中文化，但不能容忍劣質(zhì)星河灣，，是每一一個(gè)置業(yè)業(yè)者不變變的品質(zhì)質(zhì)夢(mèng)想品牌定位位——消消費(fèi)者需需要什么么廣州買家家不急，，比較過(guò)過(guò)后，看看清楚，，最后才才買，星星河灣就就天天有有樓賣。?！戏椒蕉际袌?bào)報(bào)黃董專專訪在市場(chǎng)層層面，星星河灣是是什么？？品牌定位位星河灣，，看得見(jiàn)見(jiàn)的好品品質(zhì)。星河灣，，是置業(yè)業(yè)者的品品質(zhì)夢(mèng)想想。星河灣是是什么？？品牌定位位從產(chǎn)品及及市場(chǎng)兩兩個(gè)角度度的論證證，我們們提煉出出星河灣灣的品牌牌核心價(jià)價(jià)值：品質(zhì)質(zhì)在夢(mèng)想、、品位以以及氣質(zhì)質(zhì)等等的的“軟””概念滿滿天飛的的今天，，星河灣灣獨(dú)辟蹊蹊徑，占占據(jù)品質(zhì)這樣一個(gè)個(gè)“硬””概念，，同樣是一種突突破！品牌定位位我不跟人人家“比比多”，，我“比比好”、、“比質(zhì)質(zhì)”?！戏椒蕉际袌?bào)報(bào)黃董專專訪傳播定位位傳播定位位好房子自自己會(huì)說(shuō)說(shuō)法中國(guó)勞斯斯萊斯好房子的的標(biāo)準(zhǔn)星河灣一一直在訴訴求自己己的品質(zhì)質(zhì)，這是是我們寶寶貴的品品牌資源源，我們需要要進(jìn)行一一次整合合。傳播定位位星河灣一一直遵循循高標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)原則，，不斷得得到市場(chǎng)場(chǎng)的高度度評(píng)價(jià)，，我們需要要一次總總結(jié)、歸歸納。提高華南南板快的的整體開(kāi)開(kāi)發(fā)水平平廣州住宅宅的名片片中國(guó)地產(chǎn)產(chǎn)的樣板板間傳播定位位星河灣的的全國(guó)擴(kuò)擴(kuò)張已邁邁開(kāi)了堅(jiān)堅(jiān)實(shí)的一一步，面面對(duì)新的的環(huán)境，，新的挑挑戰(zhàn)，我們需要要一次自自我提升升，需要要理論的的指導(dǎo)，，需要一一個(gè)可傳傳承的價(jià)價(jià)值核心心。2003年，位位于朝陽(yáng)陽(yáng)區(qū)CBD的北北京星河河灣即將將啟動(dòng)。。傳播定位位各種檔次次的樓盤盤都以不不同的角角度闡述述自己的的品質(zhì)。。市場(chǎng)需要要給品質(zhì)質(zhì)一個(gè)權(quán)權(quán)威的詮詮釋，以以正視聽(tīng)聽(tīng)，我們們需要一一次強(qiáng)勢(shì)勢(shì)的占位位。錦繡香江———好的住宅靠靠品質(zhì)說(shuō)話東雅軒——好好房子自己會(huì)會(huì)說(shuō)話國(guó)際品質(zhì)、金金鑰匙品質(zhì)………星河灣的品質(zhì)質(zhì)是學(xué)術(shù)的，，我們卻沒(méi)有有自己的理論論體系。星河灣做出了了實(shí)實(shí)在在的的成績(jī)。我們們卻沒(méi)有占據(jù)據(jù)行業(yè)權(quán)威的的寶座。星河灣站到了了足夠的高度度，語(yǔ)言霸權(quán)權(quán)卻還沒(méi)有掌掌握在我們手手里。傳播定位這一切，在2003年將將成為歷史！！品質(zhì)是一門學(xué)學(xué)問(wèn)，星河灣灣站在地產(chǎn)的的角度，以自自己的實(shí)踐經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出出行業(yè)內(nèi)的第第一套完整的的品質(zhì)理論。。傳播定位了解星河灣的的品質(zhì)，就好好比讀一本厚厚厚的書(shū)。星河灣品質(zhì)論論（中國(guó)地產(chǎn)教教科書(shū)）傳播定位星河灣品質(zhì)論物理層面實(shí)在的材料（過(guò)硬的品質(zhì)）時(shí)間層面流傳的藝術(shù)（經(jīng)典的品質(zhì)）精神層面苛求造就完美（執(zhí)著的品質(zhì)）傳播定位一門的理論，，總會(huì)從物理理、時(shí)間以及及精神三個(gè)層層面去闡述事事物發(fā)展的客客觀規(guī)律：精神物理時(shí)間星河灣品質(zhì)論論軸線圖傳播定位以物質(zhì)定義義品質(zhì)品質(zhì)唯物論論傳播定位品質(zhì)唯物論論傳播定位物質(zhì)是客觀觀世界的第第一屬性，，所以品質(zhì)質(zhì)首先是物物質(zhì)的、是是客觀的。。品質(zhì)不是抽抽象的意識(shí)識(shí)，更不是是流行的思思潮。脫離離了物質(zhì)基基礎(chǔ)，品質(zhì)質(zhì)也就成為為虛無(wú)縹緲緲的概念。。品質(zhì)唯物論論傳播定位星河灣堅(jiān)持持做現(xiàn)樓，，堅(jiān)持做成成品，目的的就是讓消消費(fèi)者以物物質(zhì)感受品品質(zhì)。砸玻璃、掀掀屋瓦，在在星河灣，，成本可以以不惜，進(jìn)進(jìn)度可以追追趕，惟有有質(zhì)量不可可將就。品質(zhì)唯物論論傳播定位直到今天，，所有的勞勞斯萊斯汽汽車發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)都是完全全手工制作作的。第一次世界界大戰(zhàn)期間間，勞斯萊萊斯變成了了步槍制造造商。品質(zhì)唯物論論傳播定位現(xiàn)在仍在路路上行駛的的最老的勞勞斯萊斯是是1904年生產(chǎn)的的。自1904年到到現(xiàn)在，超超過(guò)60%的勞斯萊萊斯仍然性性能良好。。創(chuàng)始人亨利利·萊斯就就曾說(shuō)過(guò)：：“車的價(jià)價(jià)格會(huì)被人人忘記，而而車的質(zhì)量量卻長(zhǎng)久存存在。”。他們?cè)诜穸ǘㄆ褚阎脑氐牡奈镔|(zhì)特性性的不變性性時(shí)，竟否否定了物質(zhì)質(zhì)，即否定定物質(zhì)世界界的客觀實(shí)實(shí)在性?！袑幗o我物質(zhì)和和運(yùn)動(dòng)，我我將創(chuàng)造出出這個(gè)世界界——笛卡爾爾品質(zhì)唯物論論傳播定位以時(shí)間定義義品質(zhì)品質(zhì)沉淀論論傳播定位品質(zhì)沉淀論論傳播定位真正的品質(zhì)質(zhì)，可以接接受時(shí)間的的考驗(yàn)，甚甚至只有時(shí)時(shí)間才能讓讓它大器漸漸成，締造造完美;極品佳釀，，除以產(chǎn)地地作區(qū)分外外，無(wú)不以以年份作為為品質(zhì)的衡衡量標(biāo)準(zhǔn)。。真正的品質(zhì)質(zhì)，具有永永不過(guò)時(shí)的的美感，可可以世代流流傳，謂之之經(jīng)典;世界八大奇奇跡之一的的金字塔，，其建筑之之美，歷經(jīng)經(jīng)千年，在在珍品匯粹粹的羅浮宮宮前仍毫不不遜色。品質(zhì)沉淀論論傳播定位時(shí)間拒絕一一切浮華和和虛假，沉沉淀下來(lái)的的也只有傳傳世的品質(zhì)質(zhì)；曾經(jīng)在地產(chǎn)產(chǎn)界喧囂一一時(shí)的諸多多“概念””，已經(jīng)灰灰飛煙滅，，被市場(chǎng)拋拋棄。品質(zhì)沉淀論論傳播定位第一批勞斯斯萊斯的售售價(jià)是395英磅，，而現(xiàn)在的的勞斯萊斯斯卻是價(jià)值值25萬(wàn)；；凡高的作品品，在他逝逝世之后十十多年才被被世人所認(rèn)認(rèn)同。品質(zhì)沉淀論論傳播定位以精神定義義品質(zhì)品質(zhì)觀心論論傳播定位品質(zhì)觀心論論傳播定位物質(zhì)決定意意識(shí)，從個(gè)個(gè)人而言，，追求品質(zhì)質(zhì)是一種人人生的態(tài)度度、也是一一種生活方方式。對(duì)品質(zhì)的追追求和堅(jiān)持持甚至可以以體現(xiàn)一個(gè)個(gè)民族的內(nèi)內(nèi)涵，也可可以代表一一個(gè)國(guó)家的的精神。中產(chǎn)階級(jí)會(huì)會(huì)站在物質(zhì)質(zhì)的基礎(chǔ)上上，站得踏踏實(shí)了，再再務(wù)實(shí)地談?wù)劸?。德?guó)的機(jī)械械，代表的的是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡钠焚|(zhì)；瑞瑞士的鐘表表，反映的的是精密的的品質(zhì)；法法國(guó)的香水水，制造的的是浪漫的的品質(zhì)。品質(zhì)觀心論論傳播定位1998年年，勞斯萊萊斯易主德德國(guó)大眾，，英國(guó)媒體體甚至認(rèn)為為這是出賣賣了英國(guó)汽汽車工業(yè)自自己的靈魂魂。勞斯萊斯的的品質(zhì)象征征著昔日大大英帝國(guó)的的輝煌，象象征著英國(guó)國(guó)上流社會(huì)會(huì)的風(fēng)華，，它是大不不列顛的驕驕傲。品質(zhì)觀心論論傳播定位當(dāng)一個(gè)事物物或者人物物堅(jiān)持不懈懈地走自己己的路，他他的最終模模式一定是是代表一種種精神。品質(zhì)觀心論論傳播定位傳播定位品質(zhì)唯物論品質(zhì)沉淀論品質(zhì)觀心論星河灣品質(zhì)質(zhì)論傳播定位一個(gè)概念或或一個(gè)精神神內(nèi)核成立立的四個(gè)必必備條件：：包容性可持續(xù)性落地性排他性包容性傳播定位品質(zhì)論具有有廣度，可可以基本涵涵蓋過(guò)往傳傳播的各類類信息和概概念，如中中國(guó)地產(chǎn)勞勞斯萊斯等等。品質(zhì)論不僅僅是整合了了原有的品品牌資源，，而且樹(shù)立立起更鮮明明的旗幟，，使星河灣灣的品牌形形象更清晰晰。可持續(xù)性傳播定位強(qiáng)調(diào)的是深深度，即有有足夠多的的后續(xù)元素素可供挖掘掘。對(duì)星河灣的的三期以及及后續(xù)項(xiàng)目目推廣樹(shù)立立了傳播核核心。品質(zhì)論不僅僅能應(yīng)用于于廣州星河河灣，更可可作為未來(lái)來(lái)的北京星星河灣，以以及全國(guó)性性的擴(kuò)張?jiān)谠趥鞑ド系牡闹笇?dǎo)理論論，是一個(gè)個(gè)可傳承的的品牌精髓髓。落地性傳播定位品質(zhì)論首先先是建立在在強(qiáng)有力的的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)礎(chǔ)上的，即即星河灣的的高品質(zhì)上上。因此在在推廣中可可以直接和和諸多賣點(diǎn)點(diǎn)結(jié)合。品質(zhì)論具有有極強(qiáng)的自自我適應(yīng)能能力，在以以后的推廣廣工作中，，各類主題題均能圍繞繞品質(zhì)論的的內(nèi)涵作演演繹。排他性傳播定位消費(fèi)者的記記憶抽屜里里，總是存存放著印象象最深刻的的元素。當(dāng)當(dāng)其他樓盤盤還在零碎碎地，表面面化的說(shuō)品品質(zhì)的時(shí)候候，星河灣灣品質(zhì)論將將以系統(tǒng)的的、單一的的、權(quán)威的的形象占據(jù)據(jù)市場(chǎng)，占占據(jù)消費(fèi)者者的記憶體體系，以絕絕對(duì)的差異異化保持星星河灣的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。。青出于藍(lán)，，品質(zhì)論是是原有資源源的一次提提煉，更使使星河灣站站在已有的的高度上，，繼續(xù)創(chuàng)新新，擴(kuò)大優(yōu)優(yōu)勢(shì)。傳播定位階段段推推廣廣品質(zhì)質(zhì)論論起興興品質(zhì)質(zhì)唯物物論論品質(zhì)質(zhì)沉淀淀論論品質(zhì)質(zhì)觀心心論論階段段推推廣廣以上上推推廣廣線線索索將將與與03年年度度各各個(gè)個(gè)具具體體的的銷銷售售節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)結(jié)結(jié)合合起起來(lái)來(lái)。。也就就是是觀觀念念樹(shù)樹(shù)立立期期，，推推廣廣的的第第一一炮炮必必須須打打響響，，要要引引起起市市場(chǎng)場(chǎng)足足夠夠的的關(guān)關(guān)注注。。所所以以我我們們采采取取先先聲聲奪奪人人的的辦辦法法，，在在2003年年3-4間間即即展展開(kāi)開(kāi)第第一一輪輪的的廣廣告告運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)，，在在五五一一宣宣傳傳高高潮潮來(lái)來(lái)臨臨之之前前塑塑造造出出星星河河灣灣的的鮮鮮明明形形象象。。階段段推推廣廣品質(zhì)質(zhì)論論起起興興階段段推推廣廣品質(zhì)質(zhì)論論起起興興破立證破————抨抨擊擊時(shí)時(shí)弊弊俗話話說(shuō)說(shuō)，，不不破破不不立立，，星星河河灣灣品品質(zhì)質(zhì)論論同同樣樣需需要要一一次次撥撥亂亂反反正正?。♂樶槍?duì)對(duì)市市場(chǎng)場(chǎng)上上對(duì)對(duì)文文化化、、生生活活方方式式的的炒炒作作現(xiàn)現(xiàn)象象，，以以否否定定的的方方式式，，告告訴訴受受眾眾，，品品質(zhì)質(zhì)不不是是一一個(gè)個(gè)虛虛無(wú)無(wú)縹縹緲緲的的概概念念。。廣告告主主題題：：品品質(zhì)質(zhì)不不是是…………！！階段段推推廣廣立————樹(shù)樹(shù)立立旗旗幟幟對(duì)于于品品質(zhì)質(zhì)，，每每個(gè)個(gè)消消費(fèi)費(fèi)者者有有自自己己固固定定的的聯(lián)聯(lián)想想，，我我們們沒(méi)沒(méi)有有必必要要給給出出一一個(gè)個(gè)生生硬硬的的定定義義，，而而應(yīng)應(yīng)借借助助一一些些廣廣受受認(rèn)認(rèn)可可的的理理念念作作演演繹繹。。廣告告主主題題：：品品質(zhì)質(zhì)是是…………！！階段段推推廣廣平面面表表現(xiàn)現(xiàn)階段段推推廣廣證————房房子子說(shuō)說(shuō)話話在星星河河灣灣，，觸觸手手可可及及的的都都是是實(shí)實(shí)實(shí)實(shí)在在在在好好材材料料，，房房子子本本身身就就是是品品質(zhì)質(zhì)的的物物質(zhì)質(zhì)體體現(xiàn)現(xiàn)，，我我們們將將以以物物質(zhì)質(zhì)解解構(gòu)構(gòu)星星河河灣灣，，再再一一次次讓讓好好房房子子說(shuō)說(shuō)話話。。廣告告主主題題：：好好房房子子是是安安靜靜的的汽汽車車，，星星河河灣灣是是安安靜靜的的勞勞斯斯萊萊斯斯；；………階段段推推廣廣階段段推推廣廣品質(zhì)質(zhì)唯唯物物論論階段段推推廣廣品質(zhì)質(zhì)沉沉淀淀論論公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)階段段推推廣廣公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)階段段推推廣廣一、、中中國(guó)國(guó)地地產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)論論壇壇高高峰峰會(huì)會(huì)活動(dòng)動(dòng)目目的的：通通過(guò)過(guò)行行業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)討討論論““品品質(zhì)質(zhì)””的的意意義義，，進(jìn)進(jìn)一一步步奠奠定定星星河河灣灣的的行行業(yè)業(yè)地地位位，，樹(shù)樹(shù)立立星星河河灣灣的的““品品質(zhì)質(zhì)””形形象象，，為為““星星河河灣灣品品質(zhì)質(zhì)論論””帶帶來(lái)來(lái)新新聞聞效效應(yīng)應(yīng)和和口口碑碑效效應(yīng)應(yīng)。。公關(guān)活活動(dòng)一、中中國(guó)地地產(chǎn)品品質(zhì)論論壇高高峰會(huì)會(huì)活動(dòng)時(shí)時(shí)間：2003年3月活動(dòng)地地點(diǎn)：星河河灣““四季季會(huì)””會(huì)所所活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：邀請(qǐng)請(qǐng)中國(guó)國(guó)房地地產(chǎn)協(xié)協(xié)會(huì)，，房地地產(chǎn)界界專家家，專專業(yè)業(yè)人士士及同同行，，一起起就房房地產(chǎn)產(chǎn)的品品質(zhì)問(wèn)問(wèn)題展展開(kāi)討討論。。并將將與會(huì)會(huì)論文文整理理成冊(cè)冊(cè)，在在行業(yè)業(yè)內(nèi)發(fā)發(fā)行。。公關(guān)活活動(dòng)一、中中國(guó)地地產(chǎn)品品質(zhì)論論壇高高峰會(huì)會(huì)二、收收藏時(shí)時(shí)間的的痕跡跡——收收藏品品展示示會(huì)公關(guān)活活動(dòng)活動(dòng)目目的：收藏藏品，，在某某種程程度上上，也也是““品質(zhì)質(zhì)”的的代言言物。。通過(guò)過(guò)對(duì)收收藏品品的展展示，，可以以深化化“星星河河河品質(zhì)質(zhì)論””這一一主題題。同同時(shí)，，珍貴貴的收收藏品品還可可造成成傳播播力。。二、收收藏時(shí)時(shí)間的的痕跡跡公關(guān)活活動(dòng)活動(dòng)時(shí)時(shí)間：2003年5月活動(dòng)地地點(diǎn)：星河河灣售售樓部部活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：征征集收收藏品品，最最好是是家居居中的的小裝裝飾品品，年年代久久遠(yuǎn)，，并且且精致致獨(dú)特特。配配合展展覽，，舉行行名貴貴收藏藏品拍拍賣會(huì)會(huì)，進(jìn)進(jìn)一步步擴(kuò)大大影響響力。。二、收收藏時(shí)時(shí)間的的痕跡跡公關(guān)活活動(dòng)三、品品質(zhì)成成就氣氣質(zhì)——秋秋冬時(shí)時(shí)裝展展示會(huì)會(huì)公關(guān)活活動(dòng)活動(dòng)目目的：通過(guò)過(guò)頂級(jí)級(jí)時(shí)裝裝的發(fā)發(fā)布展展示活活動(dòng)，，讓世世界級(jí)級(jí)的高高檔品品質(zhì)和和星河河灣聯(lián)聯(lián)系起起來(lái)，，樹(shù)立立星河河灣的的“品品質(zhì)””形象象，為為“星星河灣灣品質(zhì)質(zhì)論””帶來(lái)來(lái)新聞聞效應(yīng)應(yīng)和口口碑效效應(yīng)。。三、品品質(zhì)成成就氣氣質(zhì)公關(guān)活活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2003年10月月活動(dòng)地點(diǎn)：星河灣““四季會(huì)””會(huì)所活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)國(guó)際際知名品牌牌和大師級(jí)級(jí)服裝設(shè)計(jì)計(jì)師，發(fā)布布他們最新新的秋冬時(shí)時(shí)裝，由頂頂尖名模展展示，并邀邀請(qǐng)各大媒媒體參加。。三、品質(zhì)成成就氣質(zhì)公關(guān)活動(dòng)四、時(shí)間··人物·地地點(diǎn)——品質(zhì)大大師展公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)目的：品質(zhì)，往往往是通過(guò)過(guò)一些杰出出的設(shè)計(jì)師師來(lái)實(shí)現(xiàn)的的。這些大大師用自己己的作品來(lái)來(lái)完美的詮詮釋了品質(zhì)質(zhì)的真諦。。通過(guò)大師師生平和作作品展，能能夠更好的的提升星河河灣品質(zhì)的的形象。四、時(shí)間··人物·地地點(diǎn)公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2003年12月月活動(dòng)地點(diǎn)：星河灣售售樓部活動(dòng)內(nèi)容：大師級(jí)級(jí)建筑師、、設(shè)計(jì)師的的生平回顧顧展覽，作作品展覽。。包括手稿稿、圖片、、模型、影影音資料等等，如“貝貝爾高林””設(shè)計(jì)展。。四、時(shí)間··人物·地地點(diǎn)公關(guān)活動(dòng)軟文系列品質(zhì)不僅是是星河灣的的主題，也也應(yīng)該是房房地產(chǎn)永遠(yuǎn)遠(yuǎn)的主題。。品質(zhì)如同同航標(biāo)燈，，可以讓房房地產(chǎn)在迷迷茫時(shí)瞬間間清醒。軟文系列A、品質(zhì)，，中國(guó)房地地產(chǎn)的主旋旋律星河灣提出出的品質(zhì)，，對(duì)于房地地產(chǎn)的發(fā)展展，到底有有何意義，，讓我們從從未來(lái)著眼眼，從未來(lái)來(lái)看品質(zhì)的的意義，從從品質(zhì)看到到房地產(chǎn)未未來(lái)發(fā)展的的美好遠(yuǎn)景景。軟文系列B、透過(guò)品質(zhì)質(zhì)看未來(lái)一些建筑設(shè)設(shè)計(jì)師、服服裝設(shè)計(jì)師師、環(huán)境設(shè)設(shè)計(jì)師，他他們是品質(zhì)質(zhì)的設(shè)計(jì)者者，許多靈靈感從他們們的頭腦中中轉(zhuǎn)化為現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。從品品質(zhì)大師們們的觀點(diǎn)，，我們便可可領(lǐng)會(huì)品質(zhì)質(zhì)的深意。。軟文系列C、品質(zhì)質(zhì)大師的品品質(zhì)觀當(dāng)前的房地地產(chǎn)，如果果用品質(zhì)這這一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)來(lái)衡量，那那么你會(huì)發(fā)發(fā)現(xiàn)一些有有品無(wú)質(zhì)和和有質(zhì)無(wú)品品的現(xiàn)象，，這一現(xiàn)象象值得業(yè)界界的反思。。軟文系列D、有品無(wú)質(zhì)質(zhì)和有質(zhì)無(wú)無(wú)品在房地產(chǎn)界界，星河灣灣永遠(yuǎn)與品品質(zhì)息息相相關(guān)。視品品質(zhì)如生命命。品質(zhì)即即星河灣，，星河灣即即品質(zhì)，二二者之間已已密不可分分。軟文系列E、永遠(yuǎn)的的品質(zhì)，永永遠(yuǎn)的星河河灣華南地產(chǎn)，，一直是中中國(guó)地產(chǎn)的的先鋒部隊(duì)隊(duì)。然而，，透過(guò)表面面的現(xiàn)象，，我們也可可看到。炒炒作概念的的時(shí)代已過(guò)過(guò)，品質(zhì)作作為一把標(biāo)標(biāo)尺，開(kāi)始始成為檢驗(yàn)驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)。。誰(shuí)是真的的英雄？讓讓我們拭目目以待。軟文系列F、華南地地產(chǎn)，經(jīng)歷歷品質(zhì)檢驗(yàn)驗(yàn)最為為命命運(yùn)運(yùn)所所屈屈辱辱的的人人，，只只要要還還抱抱有有希希望望，，便便無(wú)無(wú)所所怨怨懼懼。。這個(gè)世界并并不在乎你你的自尊，，只在乎你你做出來(lái)的的成績(jī)，然然后再去強(qiáng)強(qiáng)調(diào)你的感感受。1月-231月-2321:20以愛(ài)為凝聚聚力的公司司比靠畏懼懼維系的公公司要穩(wěn)固固得多。珍惜今天的的擁有，明明天才會(huì)富富有。一個(gè)公司要要發(fā)展迅速速得力于聘聘用好的人人才，尤其其是需要聰聰明的人才才。3歲前前后后嚴(yán)嚴(yán)格格管管理理，，做做孩孩子子的的家家長(zhǎng)長(zhǎng)；；13歲前前后后逐逐步步放放手手，，做做孩孩子子的的朋朋友友。。有有效效的的教教育育是是先先嚴(yán)嚴(yán)后后松松，，無(wú)無(wú)效效的的教教育育是是先先松松后后嚴(yán)嚴(yán)。。有有效效的的激激勵(lì)勵(lì)是是朝朝五五晚晚九九，，無(wú)無(wú)效效的的激激勵(lì)勵(lì)是是朝朝九九晚晚五五。。1月月-231月月-2321:201月月-23懷疑疑和和否否定定之之海海，，圍圍繞繞著著人人們們小小小小的的島島嶼嶼，，而而信信念念則則鞭鞭策策人人，，使使人人勇勇敢敢面面對(duì)對(duì)未未知知的的前前途途。。1月月-231月月-231月月-231月月-23對(duì)人人才才的的運(yùn)運(yùn)用用，，僅僅僅僅限限于于收收羅羅是是遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不不夠夠的的，，重重要要的的是是對(duì)對(duì)人人才才不不僅僅要要善善于于識(shí)識(shí)別別其其長(zhǎng)長(zhǎng)處處，，而而且且要要敢敢于于大大膽膽地地使使用用，，以以讓讓其其充充分分顯顯示示自自己己的的才才能能。。微軟軟公公司司在在用用人人上上所所表表現(xiàn)現(xiàn)出出的的膽膽略略與與氣氣魄魄是是別別的的公公司司無(wú)無(wú)可可比比擬擬的的。。因?yàn)闉橛杏辛肆烁懈兄x謝之之心心，，才才能能引引發(fā)發(fā)惜惜物物及及謙謙虛虛之之心心，，使使生生活活充充滿滿歡歡樂(lè)樂(lè)，，心心理理保保持持平平衡衡，，在在待待人人接接物物時(shí)時(shí)自自然然能能免免去去許許多多無(wú)無(wú)謂謂的的對(duì)對(duì)抗抗與與爭(zhēng)爭(zhēng)執(zhí)執(zhí)。。只有一條路不不能選擇21:20:3221:20:32一個(gè)人在科學(xué)學(xué)探索的道路路上，走過(guò)彎彎路，犯過(guò)錯(cuò)錯(cuò)誤，并不是是壞事，更不不是什么恥辱辱，要在實(shí)踐踐中勇于承認(rèn)認(rèn)和改正錯(cuò)誤誤。業(yè)精于勤，荒荒于嬉。1月-231月-2310821:20:321月-23合作是一切團(tuán)團(tuán)隊(duì)繁榮的根根本。我知道什么是是勞動(dòng):勞動(dòng)是世界上上一切歡樂(lè)和和一切美好事事情的源泉。。世間沒(méi)有一一種具有真真正價(jià)值的的東西，可可以不經(jīng)過(guò)過(guò)艱苦辛勤勤勞動(dòng)而能能夠得到的的。21:2021:20:331月-2321:20靠制制訂訂和和管管理理標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)吃吃飯飯的的，，有有什什么么樣樣的的判判斷斷就就會(huì)會(huì)有有什什么么樣樣的的產(chǎn)產(chǎn)品品，，有有什什么么樣樣的的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)就就會(huì)會(huì)有有什什么么樣樣的的人人才才。。講到到國(guó)國(guó)家家的的政政治治，，根根本本上上要要人人民民有有權(quán)權(quán)；；至至于于管管理理政政府府的的人人，，便便要要付付之之于于有有能能的的專專家家們們。。只要要有有堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的持持久久心心，，一一個(gè)個(gè)庸庸俗俗平平凡凡的的人人也也會(huì)會(huì)有有成成功功的的一一天天，，否否則則即即使使是是一一個(gè)個(gè)才才識(shí)識(shí)卓卓越越的的人人，，也也只只能能遭遭遇遇失失敗敗的的命命運(yùn)運(yùn)。。有信念不不一定成成功，沒(méi)沒(méi)信念一一定會(huì)失失敗。1月-231月-231月-231月-23我這一生基基本上只是是辛苦工作作，我可以以說(shuō)，我活活了七十五五歲，沒(méi)有有那一個(gè)月月過(guò)的是舒舒服生活，，就好象推推一塊石頭頭上山，石石頭不停地地滾下來(lái)又又推上去。。2023/1/521:2021:2021:20:33一次良好的的撤退，應(yīng)應(yīng)和一次偉偉大的勝利利一樣受到到獎(jiǎng)賞。有非非凡凡志志向向，，才才有有非非凡凡成成就就。。9:20:33下下午午1月月-2321:20:33我的的人人生生哲哲學(xué)學(xué)是是工工作作，，我我要要揭揭示示大大自自然然的的奧奧秘秘，，并并以以此此為為人人類類服服務(wù)務(wù)。。我我們們?cè)谠谑朗赖牡亩潭虝簳旱牡囊灰簧兄校?，我我不不知知道道還還有有什什么么比比這這種種服服務(wù)務(wù)更更好好的的了了。。抓住住時(shí)時(shí)機(jī)機(jī)并并快快速速?zèng)Q決策策是是現(xiàn)現(xiàn)代代企企業(yè)業(yè)成成功功的的關(guān)關(guān)鍵鍵。。最有希望的的成功者，，并不是才才華最出眾眾的人，而而是那些最最善于利用用每一時(shí)機(jī)機(jī)發(fā)掘開(kāi)拓拓的人。05一月月202305-1月月-23一個(gè)偉大的的企業(yè)，對(duì)對(duì)待成就永永遠(yuǎn)都要戰(zhàn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，，如覆薄冰冰。如果強(qiáng)調(diào)什什么，你就就檢查什么么；你不檢檢查，就等等于不重視視。為了能擬擬定目標(biāo)標(biāo)和方針針，一個(gè)個(gè)管理者者必須對(duì)對(duì)公司內(nèi)內(nèi)部作業(yè)業(yè)情況以以及外在在市場(chǎng)環(huán)環(huán)境相當(dāng)當(dāng)了解才才行。21:2021:20:33一月23誠(chéng)懇待人人是邁向向成功的的唯一途途徑。這這與沒(méi)有有嘗過(guò)辛辛苦，而而獲得成成功的滋滋味迥然然不同。。不下功功夫，卻卻能成功功，根本本是不可可能的事事情。管理關(guān)系就是是人的關(guān)系。。21:202023/1/521:20創(chuàng)新是惟一的的出路，淘汰汰自己，否則則競(jìng)爭(zhēng)將淘汰汰我們。危機(jī)不僅帶來(lái)來(lái)麻煩，也蘊(yùn)蘊(yùn)藏著無(wú)限商商機(jī)。人生是尊貴的的。大家重新新勵(lì)志，努力力奮斗，為時(shí)時(shí)應(yīng)猶未晚。。觀念決定思思路，思路路決定出路路。1月-232023/1/521:20:33謝謝各位！！9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。21:20:3321:20:3321:201/5/20239:20:33PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。1月-2321:20:3321:20Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:20:3321:20:3321:20Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。1月-231月-2321:20:3321:20:33January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。05一一月20239:20:33下午午21:20:331月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月239:20下下午午1月-2321:20January5,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/521:20:3421:20:3405January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:2