某濕地項(xiàng)目整合營(yíng)銷(xiāo)策略提案

華僑城&黑弧奧美再聚首，再攜手！泰州華僑城溱湖濕地項(xiàng)目整合營(yíng)銷(xiāo)策略提案·黑弧奧美（杭州）·泰州華僑城項(xiàng)目服務(wù)專(zhuān)案小組一個(gè)投資7個(gè)億，占地2780畝，擁有得天獨(dú)厚的國(guó)家4A級(jí)保護(hù)濕地、美妙溫泉、稀有高爾夫、開(kāi)闊湖景等自然資源，深圳華僑城繼“旅游地產(chǎn)”后全新開(kāi)發(fā)模式的探索產(chǎn)物，長(zhǎng)三角高端旅游休閑體驗(yàn)項(xiàng)目?！┲萑A僑城提案框架競(jìng)爭(zhēng)范疇品牌挑戰(zhàn)品牌核心明確工作任務(wù)深入市場(chǎng)分析尋找解決方案品牌策略360度整合傳播第一步：明確競(jìng)爭(zhēng)范疇先搞清楚我們是在和誰(shuí)、在什么樣的環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的類(lèi)別決定了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特性決定了消費(fèi)人群“”具有綜合功能優(yōu)勢(shì)的濕地特色高端旅游休閑體驗(yàn)區(qū)！“旅游休閑體驗(yàn)”？它不是一個(gè)品類(lèi)定語(yǔ)，用它來(lái)無(wú)法來(lái)界定競(jìng)爭(zhēng)范疇。它到底指什么？旅游，休閑，還是度假？不明確它，我們將無(wú)法界定競(jìng)爭(zhēng)范疇，自然也無(wú)法準(zhǔn)確找到我們的目標(biāo)人群?？傮w定位休閑：在非勞動(dòng)及非工作時(shí)間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松，達(dá)到生命保健、體能恢復(fù)、身心愉悅的目的的一種業(yè)余生活。

旅游：暫時(shí)在異地的人的空余時(shí)間的活動(dòng)，主要是出于修養(yǎng)；其次是出于受教育、擴(kuò)大知識(shí)和交際的原因的旅行；度假：在某勝地度過(guò)假期，進(jìn)行身體和心理的休整；三者的概念定義：“休閑”和“旅游”和“度假”并不是一個(gè)平級(jí)的概念，而是包含與被包含的關(guān)系:“旅游”和“度假”只是“休閑”的表現(xiàn)形式，而“休閑”則是“旅游”和“度假”的結(jié)果。三者不能混為一談。他們兩者者之間存存在很大大差別：：目的的不不同：““旅游””是很辛辛苦的，，而“度度假”是是輕松、、放松、、緩解、、修養(yǎng)和和療養(yǎng)性性質(zhì)的。。過(guò)程的不不同：““旅游””主要是是觀看風(fēng)風(fēng)景，日日程一般般安排的的比較緊緊，有每每個(gè)地方方呆的時(shí)時(shí)間比較較短?！啊岸燃佟薄敝饕鞘切蓍e，，行程比比較松散散，可以以在一個(gè)個(gè)地方住住較長(zhǎng)時(shí)時(shí)間，日日常生活活用時(shí)較較長(zhǎng)。同時(shí)，““旅游””也不等等于“度度假”。。3.經(jīng)經(jīng)濟(jì)效效益上的的不同：：“旅游游”所帶帶動(dòng)的經(jīng)經(jīng)濟(jì)收入入類(lèi)別較較寬泛（（門(mén)票、、紀(jì)念品品、飲食食消費(fèi)等等），但但是收入入額較低低；“度度假”所所提供的的收入項(xiàng)項(xiàng)目較少少，但是是單位收收益更高高。4.價(jià)價(jià)值效效用的不不同：““旅游””的價(jià)值值效用呈呈遞減趨趨勢(shì)（一一個(gè)地方方去的越越多吸引引力就越越小），，“度假假”的價(jià)價(jià)值效用用較能實(shí)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定定，重復(fù)復(fù)消費(fèi)的的可能性性更大。。同時(shí)，““旅游””也不等等于“度度假”。?！奥糜巍薄焙汀岸榷燃佟睂?duì)對(duì)“產(chǎn)品品”的需需求也不不同。“旅游””產(chǎn)品：：風(fēng)景名名勝、名名人故里里、歷史史名跡、、奇異山山水等自自然資源源或人文文資源豐豐富的城城市和地地區(qū)。“度假””產(chǎn)品：：更多是是享受型型功能的的提供，，如生理理和心理理放松、、精神壓壓力的緩緩解、心心境的修修養(yǎng)、療療養(yǎng)等，，自然和和人文資資源是實(shí)實(shí)現(xiàn)這些些功能的的手段，，而不是是目的。。從本項(xiàng)目目現(xiàn)有的的核心資資源（濕濕地、高高爾夫、、溫泉））來(lái)看，，它本質(zhì)上應(yīng)應(yīng)該是一一個(gè)“度度假產(chǎn)品品”。高爾夫、、溫泉等等決定了了其具備備濃厚的的度假功功能，很很少人會(huì)會(huì)因?yàn)檫@這些而來(lái)來(lái)這里觀觀光旅游游；雖然“濕濕地”是是本項(xiàng)目目最大的的特征，，但在功功能上，，它只是是給高爾爾夫和溫溫泉與其其他同類(lèi)類(lèi)型產(chǎn)品品加以區(qū)區(qū)別的表表征元素素；對(duì)照本項(xiàng)目的的現(xiàn)有資源：：因此，要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)本項(xiàng)目的高高端定位，我我們認(rèn)為本項(xiàng)項(xiàng)目必須聚焦焦攻擊的核心心。我們的主主要競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)標(biāo)：應(yīng)該集中在““度假”功能能上，而不是是“旅游”功功能上。將本項(xiàng)目打造造成長(zhǎng)三角的的高端度假品品牌（而不是一個(gè)個(gè)有特色的旅旅游目的地））我們的任務(wù)我們的競(jìng)爭(zhēng)范范疇“長(zhǎng)三角高端端度假市場(chǎng)””如何競(jìng)爭(zhēng)？蝴蝶思考模型型品牌核心/主張從3個(gè)角度來(lái)來(lái)掃描目前面面臨的問(wèn)題品牌掃描：市市場(chǎng)長(zhǎng)三角81處處度假區(qū)全掃掃描.word長(zhǎng)三角高端度度假市場(chǎng)：高端度假項(xiàng)目目很多，大都都集中在長(zhǎng)三三角著名旅游游地區(qū)，如黃黃山、西湖、、太湖、千島島湖、天目湖湖；他們都依賴(lài)于于深厚的人文文基礎(chǔ)和優(yōu)良良的自然資源源而存在；他們的出現(xiàn)，，都是在當(dāng)?shù)氐亍奥糜巍碑a(chǎn)產(chǎn)品充分開(kāi)發(fā)發(fā)的基礎(chǔ)上，，自然而然形形成的產(chǎn)品升升級(jí)，目的是是為了使“旅旅游價(jià)值最大大化”；本項(xiàng)目產(chǎn)品特特征：人文資源不足足，自然景觀觀資源中僅依依賴(lài)于“濕地地”公園；“濕地”作為為一種全新的的“旅游目的的地”，正在在被市場(chǎng)所接接受。但整個(gè)個(gè)品類(lèi)都還處處在市場(chǎng)起步步階段，并不不像“名山””“美湖”等等旅游目的地地一樣歷史悠悠久，市場(chǎng)成成熟，產(chǎn)品豐豐富；雖然“濕地高高爾夫”、““濕地溫泉””等項(xiàng)目功能能具有較強(qiáng)的的產(chǎn)品力，具具備有一定的的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力力，但大環(huán)境境的影響，暫暫時(shí)無(wú)法充分分支撐本項(xiàng)目目的高端定位位。品牌掃描：產(chǎn)產(chǎn)品品牌掃描：消消費(fèi)者本項(xiàng)目消費(fèi)特特征：長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居居民收入高，，旅游休閑風(fēng)風(fēng)氣盛行，同同時(shí)消費(fèi)觀念念也相對(duì)超前前。多次的消消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)使得得長(zhǎng)三角旅游游度假市場(chǎng)的的主力消費(fèi)群群的需求更具具多樣化。而而這里豐富的的產(chǎn)品供應(yīng)使使他們的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)選擇變得復(fù)復(fù)雜。長(zhǎng)三角外資企企業(yè)眾多，民民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)達(dá)，因此商務(wù)務(wù)旅游、度假假在經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)獻(xiàn)中比重很大大。由于此類(lèi)類(lèi)客戶的消費(fèi)費(fèi)需求比較理理性，決策過(guò)過(guò)程相對(duì)復(fù)雜雜，因此“降降低搜索及選選擇時(shí)間及成成本”也將成成為左右他們們消費(fèi)的一個(gè)個(gè)因素。品牌掃描市場(chǎng)/競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品現(xiàn)有單純的產(chǎn)產(chǎn)品力不足以以支持高端定定位消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品選選擇過(guò)程中，，有時(shí)會(huì)不知知所措競(jìng)品眾多，而而且都有成熟熟的類(lèi)別市場(chǎng)場(chǎng)在支持品牌挑戰(zhàn)如何尋找并建建立一種可以以凌駕現(xiàn)有產(chǎn)產(chǎn)品力之外的的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，，以滿足消費(fèi)費(fèi)者的潛在需需求并區(qū)隔現(xiàn)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手？讓我們深入洞洞察！從3方面洞察察來(lái)尋找突破破的機(jī)會(huì)核心解決方案案高端度假消費(fèi)費(fèi)群體構(gòu)成（（3大類(lèi)）：：商務(wù)需求類(lèi)：：包括商務(wù)會(huì)會(huì)議/招待/公司活動(dòng)/員工獎(jiǎng)勵(lì)/各種大型會(huì)會(huì)議和論壇等等；家庭需求類(lèi)：：主要有新婚婚蜜月/成熟熟期家庭度假假計(jì)劃/高級(jí)級(jí)養(yǎng)老等；個(gè)人需求類(lèi)：：?jiǎn)紊碣F族以以及實(shí)力一般般但觀念超前前的享受者；；洞察消費(fèi)者在這3類(lèi)需求求類(lèi)型中，會(huì)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)決決策者的交集集（商務(wù)需求求的決策者一一般是公司領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)，家庭需需求的決策者者更多的也會(huì)會(huì)是家里的支支柱）；把這些人剝離離開(kāi)來(lái)，會(huì)發(fā)發(fā)現(xiàn)他們是那那些在商、政政、文界居主主要位置，將將“度假”需需求兼顧為““個(gè)人意愿””和“集體意意愿（包括公公司和家庭））”的“決策策人士”。因因此，溝通重重點(diǎn)應(yīng)該在““決策者”上上。對(duì)“決策者””進(jìn)行分析，，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們們通常都或多多或少是“度度假”產(chǎn)品的的已有使用者者，對(duì)他們來(lái)來(lái)說(shuō)，他們要要接受的不是是“度假”概概念，而只是是不同類(lèi)型的的度假產(chǎn)品能能帶給他們的的不一樣的感感受。比如：是選擇擇在“海濱度度假”，還是是在“森林度度假”，還是是在“山里度度假”。。。。。在現(xiàn)有的度假假產(chǎn)品中，在在吸引潛在客客戶前來(lái)消費(fèi)費(fèi)的方式上，，主要是2個(gè)個(gè)方面：一是借助所在在地的資源（（如國(guó)家級(jí)風(fēng)風(fēng)景區(qū)、歷史史文化名勝））等，還是以以推廣旅游資資源的方式來(lái)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品；；二是訴求產(chǎn)品品功能特征，，如特色的溫溫泉項(xiàng)目，高高檔酒店的豪豪華配置，商商務(wù)會(huì)議的專(zhuān)專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)等等等，也都只是是在訴求“我我有什么”上上。洞察市場(chǎng)/競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)洞察產(chǎn)品相比較于“濱濱海度假”““森林度假””等傳統(tǒng)的度度假場(chǎng)地，““濕地度假””是個(gè)尚未被被開(kāi)發(fā)的概念念；而“濕地地”的休閑、、養(yǎng)生等功能能也并不遜色色于其他；在現(xiàn)有的濕地地旅游項(xiàng)目中中，更多的聚聚焦在訴求““濕地旅游觀觀光”的功能能，些許的內(nèi)內(nèi)部“度假村村”雖然也說(shuō)說(shuō)的是“度假假”，但也只只是和其他““旅游地度假假產(chǎn)品”一樣樣，只是所在在地不同；同時(shí)，本項(xiàng)目目所在的溱湖湖濕地公園是是為數(shù)不多的的國(guó)家級(jí)濕地地公園中價(jià)值值比較高的，，可以作為““濕地”品類(lèi)類(lèi)中代表。洞察結(jié)論市場(chǎng)/競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品“濕地度假””概念存在被被占有的機(jī)會(huì)會(huì)消費(fèi)者決策者對(duì)不同同品類(lèi)的“度度假產(chǎn)品”有有心理層面的的不同需求競(jìng)品雖然有品品類(lèi)利益在支支持，但是在在訴求的時(shí)候候都沒(méi)有進(jìn)行行品類(lèi)占有這樣的機(jī)會(huì)下下，我們?nèi)绾魏螒?yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？？“第一者生存存……成功的的關(guān)鍵在于開(kāi)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新品品類(lèi)，然后把把你的品牌烙烙刻在這個(gè)品品類(lèi)上……你你不是在打造造品牌，而是是在創(chuàng)造新品品類(lèi)”——《品牌之之源》阿爾··里斯（“定定位理論創(chuàng)始始人”））本項(xiàng)目應(yīng)對(duì)挑挑戰(zhàn)的核心策策略通過(guò)對(duì)“濕地地度假”品類(lèi)類(lèi)概念的占有有，建立品牌牌在該品類(lèi)的的領(lǐng)導(dǎo)地位，，并通過(guò)對(duì)競(jìng)競(jìng)品所在品類(lèi)類(lèi)核心價(jià)值的的再定位，樹(shù)樹(shù)立品牌的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。訴求并占有“濕地度假””的品類(lèi)概念！！其他行業(yè)的成成功案例[通過(guò)品類(lèi)概概念的占有建建立穩(wěn)固的市市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位位]七喜汽水———“非可樂(lè)””在可口可樂(lè)及及百事可樂(lè)占占據(jù)碳酸飲料料市場(chǎng)壟斷地地位的情況下下，建立細(xì)分分領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地位，使之之成為“可樂(lè)樂(lè)”的替代品品。益達(dá)木糖醇———“能潔白白牙齒的口香香糖”在“口香糖””大品類(lèi)市場(chǎng)場(chǎng)上，不敵““箭牌”的情情況下，細(xì)分分出“木糖醇醇－無(wú)糖口香香糖”市場(chǎng)，，并成功運(yùn)作作使“木糖醇醇”成為可以以與“口香糖糖”相分庭抗抗?fàn)幍拇笃奉?lèi)類(lèi)，并成功建建立市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地位。榮威汽車(chē)———“經(jīng)典英倫倫轎車(chē)”在日系、德系系、美系車(chē)占占據(jù)國(guó)內(nèi)車(chē)市市主流的情況況下，大膽引引入“純正英英系轎車(chē)”，，填補(bǔ)市場(chǎng)空空缺，在強(qiáng)者者如林的市場(chǎng)場(chǎng)上，短時(shí)間間建立高端品品牌地位，開(kāi)開(kāi)創(chuàng)“國(guó)產(chǎn)豪豪華車(chē)”新紀(jì)紀(jì)元。那么，“濕地地度假”能帶給消費(fèi)者者的核心價(jià)值值是什么？濕地——““地球之腎””位于陸生生態(tài)態(tài)系統(tǒng)和水生生生態(tài)系統(tǒng)之之間的過(guò)渡性性地帶，在土土壤浸泡在水水中的特定環(huán)環(huán)境下，生長(zhǎng)長(zhǎng)著很多濕地地的特征植物物。濕地廣泛泛分布于世界界各地，擁有有眾多野生動(dòng)動(dòng)植物資源，，是重要的生生態(tài)系統(tǒng)。很很多珍稀水禽禽的繁殖和遷遷徙離不開(kāi)濕濕地，因此濕濕地被稱(chēng)為““鳥(niǎo)類(lèi)的樂(lè)園園”。濕地強(qiáng)強(qiáng)大的的生態(tài)態(tài)凈化作用，因而又又有“地球之之腎”的美名名。濕地功能物質(zhì)生產(chǎn)功能能：蘊(yùn)藏著豐富富的動(dòng)植物資資源；大氣組分調(diào)節(jié)節(jié)功能：具有吸收空空氣中有害氣氣體的功能，，能有效調(diào)節(jié)節(jié)大氣組分；；水分調(diào)節(jié)功能能：是蓄水防洪洪的天然“海海綿”；凈化功能：象天然的過(guò)過(guò)濾器，有助助于減緩水流流的速度，同同時(shí)能夠分解解、凈化環(huán)境境物，起到““排毒”、““解毒”的功功能效；調(diào)節(jié)局部小氣氣候：濕地水分通通過(guò)蒸發(fā)成為為水蒸汽，然然后又以降水水的形式降到到周?chē)貐^(qū)，，保持當(dāng)?shù)氐牡臐穸群徒涤暧炅?。從濕地自身的的特征看，它它的核心是“調(diào)節(jié)”、““凈化”再回過(guò)頭來(lái)看看看我們的目目標(biāo)客群[具有度假需需求和經(jīng)驗(yàn)的的高端商界、、政界、文化化界、自由職職業(yè)人士]他們?cè)诟髯缘牡念I(lǐng)域中都處處于中上游的的地位：向下既享受著著下一層人士士的敬畏、奉奉承、學(xué)習(xí)，，又要拼命保保持自己的地地位穩(wěn)固，防防止被他們占占位和超越；；周邊，要面臨臨著同僚的明明爭(zhēng)暗斗、相相互排擠、拼拼死搏殺；向上，要不斷斷突破上一層層和外界對(duì)自自身的期望，，不斷獲取更更高程度的認(rèn)認(rèn)可，以獲得得更大的提升升。在社會(huì)上，他他們面臨著樹(shù)樹(shù)立并維持某某種公眾形象象的壓力；在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，，他們?yōu)榫S持持行業(yè)地位和和爭(zhēng)奪更大話話語(yǔ)權(quán)而不斷斷學(xué)習(xí)和積累累；在家庭上，又又需要他們承承擔(dān)起好父母母、好愛(ài)人、、好子女的多多重角色；在獲得如今地地位的漫長(zhǎng)過(guò)過(guò)程中，他們們甘愿或無(wú)奈奈的裹上了一一層厚厚的盔盔甲，戴上一一副副精巧的的面具。但是在內(nèi)心深深處，他們?nèi)匀匀豢释幸灰环絻敉?，能能讓他們最輕輕松的做個(gè)純純粹的自己。。目標(biāo)客群的需需求中，存在在著對(duì)“放下偽裝，，做回自己，，讓心靈恢復(fù)復(fù)透明”的渴望綜合產(chǎn)品和消消費(fèi)者的核心心要素，我們們認(rèn)為“濕地地度假”的核核心價(jià)值在于于“凈”“凈”物理層面上，，它給身體帶帶來(lái)的是新鮮鮮的氣息、感感官的愉悅；；心理層面上，，它給心靈帶帶來(lái)的是世事事的清透，人人格的升華；；與其他度假類(lèi)類(lèi)型的核心價(jià)價(jià)值比較“濱海度假””——“闊””“森林度假””——“靜””“山林度假””——“隱””…………“濕地度假””——“凈””將“凈”與本本項(xiàng)目特征進(jìn)進(jìn)行嫁接品牌溝通定位位（廣告語(yǔ)））心凈·自然··在水一方消費(fèi)者利益品類(lèi)特征產(chǎn)品特性案名建議華僑城·溱源源“溱”意指溱溱湖，“源””意指回到人人性最初備選：華僑城城·溱湖深處處功能項(xiàng)目命名名方式華僑城·溱源源＋產(chǎn)品屬性如：華僑城·溱源源濕地高爾夫夫華僑城·溱源源濕地溫泉產(chǎn)品屬性定位位長(zhǎng)三角首席濕濕地度假中心心既占有“濕地地度假”概念念，又體現(xiàn)品品牌地位清·澈·透··明（畫(huà)面風(fēng)格））平凡的語(yǔ)句顯顯示思想的深深度謙虛的姿態(tài)顯顯示格調(diào)的高高度（語(yǔ)言風(fēng)格））傳播調(diào)性一些視覺(jué)表現(xiàn)現(xiàn)VI及報(bào)廣方案一精美畫(huà)冊(cè)方案二平面表現(xiàn)創(chuàng)意核心“當(dāng)你的心在在這里凈化之之后，你會(huì)發(fā)發(fā)現(xiàn)，和自然然相比，再偉偉大的人都是是如此的渺小”形象系列產(chǎn)品系列戶外高炮航空雜志拉頁(yè)頁(yè)廣告?zhèn)鞑ト问絺鞑ルA段傳播主題和目的手段和目的主要內(nèi)容傳播途徑我是誰(shuí)首席濕地度假區(qū)公關(guān)“造勢(shì)”“濕地度假”高端論壇；“華僑城再出發(fā)”主題；“華僑城濕地度假產(chǎn)品”發(fā)布會(huì)覆蓋長(zhǎng)三角的高端雜志/報(bào)紙/機(jī)場(chǎng)/戶外軟文我能為你做什么心凈·自然·在水一方體驗(yàn)“產(chǎn)品訴求”濕地高爾夫溫泉渠道耕作（旅行社/酒店/旅行中介）賣(mài)點(diǎn)傳播你能擁有什么心凈，天下皆靜客戶忠誠(chéng)“圈層營(yíng)銷(xiāo)”奢侈品聯(lián)展觀點(diǎn)溝通小眾傳播俱樂(lè)部更多創(chuàng)作和營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)推廣留待待下次共同探探討……附件：長(zhǎng)三角角高端度假項(xiàng)項(xiàng)目案例分享享涵田國(guó)際度假假俱樂(lè)部涵田國(guó)際度假假俱樂(lè)，定位于“一個(gè)個(gè)美好的地方方”，為成功功人士欣享極極致生活所在在。涵田國(guó)際度假假俱樂(lè)部位于于江蘇天目湖湖畔，2小時(shí)時(shí)車(chē)程覆蓋寧寧、滬、杭、、蘇、錫、常常等長(zhǎng)三角重重要城市；2小時(shí)航程輻輻射日本、韓韓國(guó)、臺(tái)灣等等東亞經(jīng)濟(jì)圈圈。天目湖山青水水秀，被譽(yù)為為長(zhǎng)三角的最最后一泓凈水水之地。負(fù)離離子含量高于于城市15至至20倍倍，空氣質(zhì)質(zhì)量達(dá)國(guó)家I級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。湖湖水保持了天天然山泉的純純度和成分，，超國(guó)家Ⅱ級(jí)級(jí)飲用水標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。涵田國(guó)際度假假俱樂(lè)部區(qū)域域占地2.41平方公里里、含納由6大版塊組成成的28種休休閑度假功能能。酒店版塊：包包括中央酒店店、私人酒店店、主題酒店店等；

運(yùn)動(dòng)動(dòng)版塊：涵蓋蓋私人飛行俱俱樂(lè)部、游艇艇會(huì)、高爾夫夫練習(xí)場(chǎng)、馬馬場(chǎng)、釣魚(yú)、、兒童俱樂(lè)部部等；健康版塊：則則有溫泉SPA、體檢中中心、瑜伽、、健身會(huì)所等等；品鑒版塊：匯匯齊紅酒會(huì)、、雪茄客、茗茗茶、百果園園、酒吧、咖咖啡館、美食食廳等；藝術(shù)版塊：擁?yè)碛械袼芄珗@園、美術(shù)館、、私人影院等等；婚慶版塊：齊齊備教堂、婚婚慶廣場(chǎng)、百百年好合林、、女兒紅林、、狀元林等。。涵田國(guó)際度假假俱樂(lè)部匯集集了眾多世界界頂尖品牌。。每一處酒店店、飛行俱樂(lè)樂(lè)部、游艇會(huì)會(huì)、體檢中心心、紅酒會(huì)、、雪茄客等，，均由世界頂頂尖品牌管理理，包括Sofitel、BanyanTree等。涵田私人酒店店由59棟湖湖景、坡地、、森林別墅組組成，全部按按照Sofitel白金金五星標(biāo)準(zhǔn)建建造，并提供供管家式服務(wù)務(wù)。業(yè)主可獨(dú)獨(dú)立擁有產(chǎn)權(quán)權(quán)。涵田國(guó)際度假假俱樂(lè)部正在在搭建中歐藝藝術(shù)文化交流流平臺(tái)，將吸吸引歐洲最頂頂尖的藝術(shù)家家RichardTexier等等入駐涵田。。規(guī)劃圖度假酒店私人酒店主題酒店中央酒店雅致中式簡(jiǎn)約歐式泛地中海式新現(xiàn)代式為企業(yè)提供一一座值得珍藏藏的會(huì)所一座中西文化化交融、凸現(xiàn)現(xiàn)國(guó)際會(huì)議功功能的酒店，，一座休閑、、品鑒美味的的度假酒店，，一座以湖為為靈感、展示示獨(dú)特湖區(qū)景景觀特色的賞賞景酒店。運(yùn)動(dòng)功能飛機(jī)馬場(chǎng)高爾夫練習(xí)場(chǎng)場(chǎng)面向私人酒店店業(yè)主的私人人飛機(jī)總會(huì)游艇面向私人酒店店業(yè)主網(wǎng)球場(chǎng)釣魚(yú)兒童俱樂(lè)部健康功能水療溫泉體檢私人、主題酒酒店的SPA；山頂?shù)拇笮吐堵短霺PA池池；中央酒店的SPA館；酒店板塊均引引入溫泉私人保健醫(yī)生生瑜珈健身品鑒功能紅酒雪茄美食酒吧咖啡茗茶百果園藝術(shù)功能雕塑公園美術(shù)館私人影院婚慶功能教堂廣場(chǎng)百年好合林女兒紅林狀元林營(yíng)銷(xiāo)手段首屆“涵田年度生生活?yuàn)W斯卡盛盛典”于2006年年6月2日～～4日，天目目湖畔涵田私私人酒店舉行行?！昂鷿?rùn)百百富”2006年最新出出爐的中國(guó)大大陸排名前150位的富富豪、企業(yè)家家悉數(shù)出席,軟銀、摩根根斯坦利等投投行高層及部部分跨國(guó)亞太太區(qū)總裁、多多國(guó)駐滬領(lǐng)事事等政商名流流也躬逢盛典典。盛典持續(xù)三天天。諸多世界界頂級(jí)奢侈品品牌到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行最新產(chǎn)品品展示。其中中以乘坐賓士士域豪華游艇艇、觀賞湖上上大型焰火秀秀，駕乘私人人直升機(jī)觀光光天目湖美景景，試駕法拉拉利跑車(chē)體驗(yàn)驗(yàn)急速時(shí)刻，，這三大“水水、陸、空””極致環(huán)節(jié)，，最為壯觀。。3日的慈善善拍賣(mài)晚宴異異常隆重，諸諸多名流盛裝裝出席，所拍拍基金，已全全部捐獻(xiàn)給涵涵田所在地慈慈善機(jī)構(gòu)。生活?yuàn)W斯卡企業(yè)休閑有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，，為客戶策劃劃、籌辦，諸諸如董事會(huì)、、新聞發(fā)布、、新品展示、、時(shí)尚秀、主主題派對(duì)、企企業(yè)年會(huì)、高高層培訓(xùn)等企企業(yè)會(huì)務(wù)活動(dòng)動(dòng)。度假計(jì)劃定期推出多種種度假套餐組組合，只要根根據(jù)自己的需需求或行程計(jì)計(jì)劃選擇一種種，即可享受受到最醇正曼曼妙的涵田之之旅。也可以以預(yù)約，要求求專(zhuān)人定制特特殊行程。分享結(jié)束，希希望對(duì)本項(xiàng)目目的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)思路有所啟啟發(fā)。謝謝聆聽(tīng)，期期待雙方合作作愉快！即使贈(zèng)品品只是一一張紙，，顧客也也是高興興的。如如果沒(méi)有有贈(zèng)品，，就贈(zèng)送送“笑容容”。所謂企業(yè)業(yè)管理就就是解決決一連串串關(guān)系密密切的問(wèn)問(wèn)題，必必須有系系統(tǒng)地予予以解決決，否則則將會(huì)造造成損失失。浪費(fèi)時(shí)間間。1月-231月-23蓋茨運(yùn)用用的管理理風(fēng)格既既不是美美國(guó)的個(gè)個(gè)人主義義式，也也不是日日本的共共識(shí)主義義式，而而是獨(dú)樹(shù)樹(shù)一幟的的達(dá)爾文文式企業(yè)成功經(jīng)典典名人名言23:0023:0023:00:451月-23前方充滿著未未知，但我必必須得走。無(wú)法法評(píng)評(píng)估估，，就就無(wú)無(wú)法法管管理理。。1月月-231月月-231月月-231月月-2323:0023:00授權(quán)權(quán)就就像像放放風(fēng)風(fēng)箏箏，，部部屬屬能能力力弱弱線線就就要要收收一一收收，，部部屬屬能能力力強(qiáng)強(qiáng)了了就就要要放放一一放放。。軍隊(duì)隊(duì)無(wú)無(wú)放放任任，，學(xué)學(xué)校校無(wú)無(wú)放放任任，，此此今今日日世世界界各各共共和和國(guó)國(guó)之之道道例例。。軍軍隊(duì)隊(duì)放放任任，，則則將將不不能能以以令令，，學(xué)學(xué)校校放放任任，，則則師師不不能能以以教教；；將將不不能能令令則則軍軍敗敗，，師師不不能能教教則則學(xué)學(xué)校校敗敗，，其其為為國(guó)國(guó)忠忠，，莫莫此此之之尤尤。。05-1月月-2305-1月月-23積極極的的人人在在每每一一次次憂憂患患中中都都看看到到一一個(gè)個(gè)機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)，，而而消消極極的的人人則則在在每每個(gè)個(gè)機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)都都看看到到某某種種憂憂患患。。不是沒(méi)沒(méi)辦法法，而而是沒(méi)沒(méi)有用用心想想辦法法。用用心想想辦法法，一一定有有辦法法，遲遲早而而已。。1月-231月-231月-23用人不不在于于如何何減少少人的的短處處，而而在于于如何何發(fā)揮揮人的的長(zhǎng)處處。觀察才才行。。你的臉臉是為為了呈呈現(xiàn)上上帝賜賜給人人類(lèi)最最貴重重的禮禮物做人低低三分分，做做事高高三分分。23:00:4523:00:4523:001月-23決不能能在沒(méi)沒(méi)有選選擇的的情況況下，，作出出重大大決策策。經(jīng)營(yíng)企企業(yè)，，是許許多環(huán)環(huán)節(jié)的的共同同運(yùn)作作，差差一個(gè)個(gè)念頭頭，就就決定定整個(gè)個(gè)失敗敗當(dāng)你在在事業(yè)業(yè)上遇遇到挫挫折，，有"打退堂堂鼓"的念頭頭時(shí)，，你應(yīng)應(yīng)該加加以注注意，，這是是最危危險(xiǎn)的的時(shí)候候!1月-231月-2323:0023:00:45世界上上沒(méi)有有夕陽(yáng)陽(yáng)企業(yè)業(yè),只有落落后和和不思思進(jìn)取取的企企業(yè)。。光靠?jī)r(jià)價(jià)格便便宜的的產(chǎn)品品能夠夠長(zhǎng)久久地存存活下下來(lái)。。沒(méi)有組組織就就沒(méi)有有管理理，而而沒(méi)有有管理理也就就沒(méi)有有組織織。管管理部部門(mén)是是現(xiàn)代代組織織的特特殊器器官，，正是是依靠靠這種種器官官的活活動(dòng)，，才有有職能能的執(zhí)執(zhí)行和和組織織的生生存。。管理就是做好好無(wú)數(shù)小的細(xì)細(xì)節(jié)工作。05-1月-2305-1月-231月-23將良品率預(yù)定定為85%，那么便表示示容許15%的錯(cuò)誤存在。。顧客是重要的的創(chuàng)新來(lái)源。。人生的選擇決決定一切。成功的企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)不僅是授授權(quán)高手，更更是控權(quán)的高高手。卓有成效的的管理者善善于用人之之長(zhǎng)。2023年年1月5日日05一月月2023做生意，要要隨著形勢(shì)勢(shì)的變化而而變化。做做小生意，，在于勤;做大生意，，要看政治治觀局勢(shì)。。魔鬼存在于于細(xì)節(jié)之中中。一月231月-2323:00大多數(shù)的錯(cuò)錯(cuò)誤是企業(yè)業(yè)在狀況好好的時(shí)候犯犯下的，而而不是在經(jīng)經(jīng)營(yíng)不善的的時(shí)候。沒(méi)有什么比比忙忙碌碌碌更容易，，沒(méi)有什么么比事半功功倍更困難難。成功的方法法千萬(wàn)條,多總結(jié)別人人的失敗,根據(jù)現(xiàn)實(shí)的的路行走,不要太在意意聽(tīng)取名人人大家的創(chuàng)創(chuàng)業(yè)格言。。協(xié)調(diào)調(diào)以以及及控控制制。。1月月-232023/1/523:0011:00:45下下午午企業(yè)業(yè)做做大大后后CEO說(shuō)話話要要越越來(lái)來(lái)越越細(xì)細(xì)。。小小企企業(yè)業(yè)要要有有長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的的打打算算大大企企業(yè)業(yè)要要有有注注意意細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)。。2023/1/523:00:45企業(yè)的成成功靠團(tuán)團(tuán)隊(duì)，而而不是靠靠個(gè)人。。只要不是是相當(dāng)重重要的商商品，不不是穩(wěn)健健踏實(shí)地地行商，，迅速發(fā)發(fā)展就等等于迅速速破產(chǎn)，，只有使使多種商商品不間間斷地相相繼配合合上市，，才能使使迅速發(fā)發(fā)展的事事業(yè)穩(wěn)步步前進(jìn)。。1月-232023/1/523:00:45正確的決決策來(lái)自自眾人的的智慧。。周到的服服務(wù)，那那簡(jiǎn)直是是難以想想象的。。23:002023/1/523:00:45謝謝各位位！9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。23:00:4623:00:4623:001/5/202311:00:46PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。1月-2323:00:4623:00Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。23:00:4623:00:4623:00Thursday,January5,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2323:00:4623:00:46January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。05一一月202311:00:46下下午23:00:461月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2311:00下下午1月-2323:00January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/523:00:4623:00:4605January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。11:00:46下下午午11:00下下午午23:00:461月月-239、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。23:00:4623:00:4623:001/5/202311:00:46PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2323:00:4623:00Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留