新舊媒體的對比

成都理工大學(xué)兩種新舊媒體對比——報(bào)紙與網(wǎng)頁姓名：張瑤學(xué)號：6班級：廣告一班中介物或技術(shù)手段。多新媒體，把他們統(tǒng)稱為新媒體。2000性?，F(xiàn)在我們就來選取傳統(tǒng)媒介中的報(bào)紙和新型媒介中的網(wǎng)頁媒體從作為廣告?zhèn)鞑ッ浇閬磉M(jìn)行分析比較。一、報(bào)紙媒介1（1）行量在不斷增長。時(shí)效性強(qiáng)，傳播迅速。在通常情況下，各地的日報(bào)都能隔日報(bào)道重大新達(dá)。版面靈活，制作簡易。報(bào)紙廣告不需要復(fù)雜的制作程序，從稿件的處理紙廣告還可以選擇發(fā)布的地區(qū)和對象，使廣告具有較強(qiáng)的針對性。閱讀方便，可以保存。報(bào)紙作為一種信息傳遞工具，購買、攜帶、閱讀率高。權(quán)威，效果顯著。報(bào)紙具有消息性、保存性、教育性、廣泛性、綜合性對廣告內(nèi)容的信任。最重要的是報(bào)紙費(fèi)用低廉，圖文并茂，報(bào)紙本身售價(jià)較低，有利于廣告對重要的信息進(jìn)行說明，因而為其收到良好的廣告效果奠定基礎(chǔ)。2、報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)有效時(shí)間短。由于報(bào)紙出版頻繁，使每張報(bào)紙發(fā)揮的時(shí)效性很短，很多告效果的機(jī)會不多。注意力難以集中。報(bào)紙內(nèi)容龐雜，包羅萬象，加上大部分廣告的位置一能出現(xiàn)廣告擁擠的現(xiàn)象影響讀者的閱讀效果，更營銷其到達(dá)率。單調(diào)呆板。報(bào)紙廣告主要通過文字和圖片傳達(dá)信息，隨著現(xiàn)在印刷技術(shù)樣生動，缺乏親切感，動態(tài)感和立體感，給人一種呆板的感覺。讀者受文化水平的限制。由于報(bào)紙媒介多數(shù)采用文字表現(xiàn)，這就要求讀發(fā)揮其理想的效果。二、網(wǎng)頁廣告的形式主要包括橫幅廣告、圖標(biāo)廣告、贊助廣告、插頁廣告、首頁廣告和內(nèi)頁廣告還有郵寄廣告等一系列廣告形式。2090為廣告業(yè)開辟出了新的市場空間。作為一種新型的電子媒介網(wǎng)頁媒體具有其他傳統(tǒng)媒體無法比擬效果。果，對不足的地方及時(shí)地進(jìn)行修正，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。網(wǎng)頁媒體融合了傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)。由于多媒體技術(shù)的應(yīng)用，全國甚至是全球，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)我國現(xiàn)在又網(wǎng)名大約4.2億，同時(shí)現(xiàn)在的10%25041001313很大。網(wǎng)頁廣告不會像報(bào)紙廣告那樣，相對受版面的制約小的多2、網(wǎng)頁廣告的缺點(diǎn)但是網(wǎng)頁媒體作為一種新型的媒體，也存在自身的一些缺陷真實(shí)性亦難以保證；網(wǎng)頁廣告的管理制度尚不健全，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)還不夠合理與統(tǒng)一；限；二、在報(bào)紙媒介和網(wǎng)頁媒介中的廣告關(guān)鍵概念報(bào)紙媒介網(wǎng)頁媒介空間昂貴的日用品報(bào)紙媒介網(wǎng)頁媒介空間昂貴的日用品便宜、不受限制時(shí)間對營銷人員來說也昂貴的日用品對用戶來說是昂貴的日用品形象塑造形象塑造形象最重要，信息是次要的信息最重要，形象是次要的溝通推，單向的拉，交互的號召行動刺激信息（刺激，主動瀏覽從這里我們可以看到：1、 在提供了更多的廣告空間的前提下，網(wǎng)頁媒介的廣告費(fèi)用減少了；2能夠被重視3、用戶的時(shí)間變得非常寶貴，與客戶互動的時(shí)間收到了限制，因此制作網(wǎng)頁廣告時(shí)必須能節(jié)省受眾注意的時(shí)間，能夠讓受眾在短時(shí)間內(nèi)迅速從成千上萬的廣告信息中識別到我么的廣告性4四、兩種媒介的特性比較性報(bào)紙（印刷媒介）網(wǎng)頁廣告啟發(fā)性低消費(fèi)的可控/可選 主動地、可選的事件的關(guān)注跨度長不停地，零星的情緒放松的、追求興趣，目標(biāo)導(dǎo)向、需求相關(guān)刺激形式視覺主要是視覺，現(xiàn)在聽覺越來越多處理與之相關(guān)的、深入的背景個(gè)別的、私人的單獨(dú)的劣：14.230%50%觸網(wǎng)絡(luò)的人已經(jīng)是少數(shù)2、媒介消費(fèi)：雖然現(xiàn)在人們上網(wǎng)時(shí)間明顯增加，但是隨著人們意識到花費(fèi)太近他們的最好方式，尤其是報(bào)紙這種比較溫和的媒介；3、參與程度：由于網(wǎng)絡(luò)具有其他媒介無可比擬的互動性，所以網(wǎng)頁廣告的參與程度是很高的，這是報(bào)紙無法比擬的4、認(rèn)知度：由于在線上時(shí)，受眾的時(shí)間變得異常寶貴，所以對絕大多數(shù)信息他們都是瀏覽一下即可，卷入度不高，而報(bào)紙?jiān)谶@方面的卷入度是相當(dāng)高的。六、兩種媒介的共同點(diǎn)首先對用戶來說對這兩種媒介對信息都有很強(qiáng)的