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緊跟國(guó)家政策一、文具分類與發(fā)展歷程文具在我國(guó)的發(fā)展歷史十分悠久,目前,我國(guó)的現(xiàn)代文具行業(yè)具體可以分為四類,包括書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具和其他文教用品。每個(gè)大類下的細(xì)分產(chǎn)品眾多,因此文具行業(yè)是典型的“小產(chǎn)品,大市場(chǎng)”。新中國(guó)成立前,西式教育的引入開啟了我國(guó)現(xiàn)代文具行業(yè)的艱難發(fā)展之路,傳統(tǒng)文具開始向現(xiàn)代文具轉(zhuǎn)變。發(fā)展初期,由于市場(chǎng)需求不足,文具產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處受限,直至20世紀(jì)90年代,中國(guó)文具行業(yè)迎來了快速成長(zhǎng)期,并在21世紀(jì)初至2012年進(jìn)入高速發(fā)展期,2013年至今,現(xiàn)代文具已經(jīng)徹底滲透居民生活中,我國(guó)現(xiàn)代文具也已經(jīng)步入穩(wěn)步增長(zhǎng)中。二、文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈文具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游原材料、中游制造及下游渠道三大環(huán)節(jié)。上游原材料具體包括筆頭、墨水、塑料、橡膠等。我國(guó)在筆頭和墨水目前已經(jīng)擁有自主制造能力,但是由于與國(guó)際企業(yè)還有一定差距,因此筆頭和墨水主要依賴于瑞士、德國(guó)以及日本進(jìn)口。產(chǎn)業(yè)鏈中游為品牌或者代工制造企業(yè),目前國(guó)內(nèi)知名的文具企業(yè)有晨光、真彩、得力等。產(chǎn)業(yè)鏈下游的銷售渠道分散。國(guó)內(nèi)文具的主要零售端包括普通文具店、連鎖文具店、KA、電商和一站式零售服務(wù),其中,文具零售店是最為傳統(tǒng)的銷售渠道,一般位于學(xué)校周邊或者鬧市區(qū)等人流量大的地段,但店面規(guī)模較小,缺乏管理,抗風(fēng)險(xiǎn)性弱。三、現(xiàn)代文具行業(yè)現(xiàn)狀從市場(chǎng)規(guī)模來看,2019年我國(guó)文具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到182億美元。截止到2019年,文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速經(jīng)歷了一個(gè)先降后升的過程,以2017年為轉(zhuǎn)折點(diǎn),2014年到2017年間增速?gòu)?0.4%下降到了3.82%,又在2019年回升至7.06%。文教辦公用品行業(yè)營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為2.49%,同比下降3.15個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)文具行業(yè)(不包括辦公設(shè)備和家具)四大類產(chǎn)品中市場(chǎng)份額占比最高的為辦公文具,占比61%,書寫工具、學(xué)生文具、其他類分別占比21%、12%和6%。四、國(guó)內(nèi)文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局國(guó)內(nèi)文教生產(chǎn)企業(yè)眾多,總量超過9000家,其中大中型企業(yè)數(shù)量大約有1700多家,約占18%。2018年我國(guó)文具市場(chǎng)的CR5(前五家龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率)僅為16.9%,其他企業(yè)的市占率高達(dá)82.4%,由此可見我國(guó)文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度較低。五、現(xiàn)代文具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)居民生活水平的不斷提高、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的穩(wěn)步推進(jìn)以及各項(xiàng)相關(guān)政策的推行助力文具行業(yè)擴(kuò)大。據(jù)了解,2019年我國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到3.07萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)8.87%,近年來均維持8%以上的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。另一方面,近年來國(guó)家公共財(cái)政教育支出不斷加大,文具等文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)得到進(jìn)一步支持。國(guó)家“十二五戰(zhàn)略”指出,未來五年內(nèi),我國(guó)將大力發(fā)展教育事業(yè),實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略和人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略;國(guó)家“十三五戰(zhàn)略”指出,將全面貫徹黨的教育方針,堅(jiān)持教育優(yōu)先發(fā)展,加快完善現(xiàn)代教育體系,全面提高教育質(zhì)量。教育“十四五”規(guī)劃中指出建設(shè)學(xué)習(xí)中心,架構(gòu)全民終身學(xué)習(xí)的現(xiàn)代教育體系,推進(jìn)教育公平,關(guān)注弱勢(shì)人群的教育權(quán)益。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),2019年我國(guó)公共財(cái)政教育支出34913億元,同比增長(zhǎng)8.35%。同時(shí)根據(jù)中國(guó)制筆協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)分析
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