商店櫥窗的設(shè)計(jì)要求及表現(xiàn)技巧

商店櫥窗的設(shè)計(jì)要求及表現(xiàn)技巧可欣家紡廣告籌劃者在設(shè)計(jì)櫥窗陳設(shè)廣告時(shí)，必需遵循以下幾點(diǎn)：１.櫥窗陳設(shè)要反映出零售商店的經(jīng)營(yíng)特色，使媒體受眾看后就產(chǎn)生興趣，并想購(gòu)置陳設(shè)的商品。２.具有較高藝術(shù)品位的主體畫。3．要有肯定的“藝術(shù)美”進(jìn)而打算著顧客的進(jìn)店率。商店櫥宙的制作要求商店櫥窗陳設(shè)具有特別的立體空間，要求制作者留意以下幾點(diǎn)要求：(一)背景要求大而完整、單純，避開小而簡(jiǎn)單的繁瑣裝飾。顏色上，盡量用明度高、純度低的統(tǒng)一色調(diào)，即明快的調(diào)和色(如粉、綠、天藍(lán)等色)。假設(shè)廣告宣傳商品的顏色淡而全都，也可用深顏色作背景(如黑色)?？傊尘邦伾母疽笫峭怀錾唐?，而不要喧賓奪主。(二)道具要求色和外形，也不肯定同真人一樣，可以是簡(jiǎn)潔的球體、灰白的顏色，或者干脆不用頭臉，這樣反而比真人似的模特更能突出服裝特色更能突出服裝本身?；蛄Ⅲw效果樣，以突出廣告商品為原則，同時(shí)留意形式上的美感。在櫥窗玻璃等突出的部位。一個(gè)櫥窗最好只做某一廠家的某一類產(chǎn)品廣告o(三)燈光要求光的一般要求是光源隱蔽，顏色嚴(yán)峻，避開使用過于明媚、簡(jiǎn)單的色光。盡可能在反映商品原來面目的根底上，給人以良好的心理印象。例如，食品櫥窗廣告，用橙黃色的暖色光，更一種科學(xué)性和貴重的心理感覺。商品的肌理比照。例如，電冰箱櫥窗陳設(shè)應(yīng)以皮、毛類材料作背景，顆粒材料作底面，更能突出電器產(chǎn)品的外表金屬質(zhì)地感。還有的櫥窗陳設(shè)設(shè)計(jì)、利用滾動(dòng)、旋轉(zhuǎn)、振動(dòng)的道具，給靜止的櫥窗布置增加了動(dòng)感，著科學(xué)的進(jìn)展，設(shè)置思想的更，從形式、內(nèi)容等方面不斷充實(shí)，其醒目程度日益提高，但這樣的櫥窗設(shè)計(jì)仍舊是不會(huì)成功的。商店櫥窗陳設(shè)的方式一)綜合式櫥窗陳設(shè)“什錦粥”的感覺。綜合式陳設(shè)方法主要有：橫向櫥窗陳設(shè)。將商品分組橫向陳設(shè)，引導(dǎo)顧客從左向右或從右向左挨次賞識(shí)?？v向櫥窗陳設(shè)。將商品依據(jù)櫥窗容量大小，縱向分布幾個(gè)局部，前后錯(cuò)落有致，便于顧客從上而下依次賞識(shí)。單元櫥窗陳設(shè)。用分格支架將商品分別集中陳設(shè)，便于顧客分類賞識(shí)，多用于小商品。(二)系統(tǒng)式櫥窗陳設(shè)在一個(gè)櫥窗內(nèi)。又可具體分為：同質(zhì)同類商品櫥窗。同一類型同一質(zhì)料制成的商品組合陳設(shè)，如各種品牌的冰箱、自行車櫥窗。同質(zhì)不同類商品櫥窗。同一質(zhì)料不同類別的商品組合陳設(shè)。如羊皮鞋、羊皮箱包等組合的羊皮制品櫥窗。同類不同質(zhì)商品櫥窗。同一類別不同原料制成的商品組合陳設(shè)。如杏仁蜜、珍寶霜、胎盤膏組成的化裝品櫥窗。不同質(zhì)不同類商品櫥窗。把不同類別、不同制品卻有一樣用途的商品組合陳設(shè)櫥窗。如網(wǎng)球、乒乓球、排球、棒球組成的運(yùn)動(dòng)器材櫥窗。(三)專題式櫥窗陳設(shè)品陳設(shè)、絲綢之路陳設(shè)等。這種陳設(shè)方式多以一個(gè)特定環(huán)境或特定大事為中心，把有關(guān)商品組合陳設(shè)在一個(gè)櫥窗。又可分為…節(jié)日陳設(shè)。以慶祝某一個(gè)節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題。如中秋節(jié)以各式月餅、黃酒等組成的櫥窗。圣誕節(jié)以圣誕禮品、圣誕老人等組合的櫥窗，既突出商品，又渲染了節(jié)日的氣氛。大事陳設(shè)。以社會(huì)上某項(xiàng)活動(dòng)為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合的櫥窗。如大型運(yùn)動(dòng)會(huì)期間的體育用品櫥窗。3。場(chǎng)景陳設(shè)。依據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場(chǎng)景，以誘(四)特寫式櫥窗陳設(shè)產(chǎn)品。例如，單一零售店商品特寫陳設(shè)和商品模型特寫陳設(shè)等，這類陳設(shè)適用于產(chǎn)品、特色商品的廣告宣傳。主要有：?jiǎn)我簧唐诽貙戧愒O(shè)。在一個(gè)櫥窗內(nèi)只陳設(shè)一件商品，以重點(diǎn)推銷該商品，如只陳設(shè)一臺(tái)電冰箱或一架鋼琴。商品模型特寫陳設(shè)。即用商品模型代替實(shí)物陳設(shè)，多適于體積過大或過小的商品，如汽車模型、香煙模型櫥窗，某些易腐商品也適用于模型特寫陳設(shè)，如水果、海鮮等。(五)季節(jié)性櫥窗陳設(shè)裝、涼鞋、草帽展現(xiàn)。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購(gòu)置的心理特點(diǎn)，有利于擴(kuò)大銷售。窗規(guī)格應(yīng)與商店整體建筑和店面相適應(yīng)。櫥窗底部的高度，一般從離地面80CM—130CM，成人眼睛能觀察的高度為好，所以大60CM100CM洗衣機(jī)、自行車等大件商品可陳設(shè)在離地面5CM高的部位。擇具體的櫥窗陳設(shè)廣告形式。商品陳設(shè)的表現(xiàn)技巧一、商品陳設(shè)的主要因素(一)光明度：也可借此突顯其獨(dú)特之處。(二)陳設(shè)高度：90厘米?180處，有人稱此為“黃金空間“。(三)商品種類的概念：依據(jù)商品本身的外形、顏色及價(jià)格等的不同，適合消費(fèi)者選購(gòu)參觀的陳設(shè)方式也各有不同。一般而言，可分為：體積小者在前，體積大者在后。價(jià)格廉價(jià)者在前，價(jià)格昂貴者在后。顏色較暗者在前，顏色光明者在后。季節(jié)商品、流行品在前，一般商品在后。二、商品陳設(shè)要領(lǐng)(一)隔物板的有效運(yùn)用：用以固定商品的位置，防止商品缺貨而不察，維持貨架的整齊度。(二)面朝外的立體陳設(shè)，可使顧客簡(jiǎn)潔看到商品。(三)標(biāo)價(jià)牌的張貼位置應(yīng)當(dāng)全都，并且要防止其脫落。假設(shè)有特價(jià)活動(dòng)，應(yīng)以PＯＰ或特別標(biāo)價(jià)牌標(biāo)示。(四)商品陳設(shè)：由小到大，由左而右，由淺而深，由上而下。(五)貨架的分段：上層：陳設(shè)一些具代表性、有“感覺“的商品，例如分類中的知名商品。黃金層：陳設(shè)一些有特色、高利潤(rùn)的商品。中層：陳設(shè)一些穩(wěn)定性商品。下層：陳設(shè)一些較重的商品，以及周轉(zhuǎn)率高、體積也大的商品。集中焦點(diǎn)的陳設(shè)：利用照明、顏色和裝飾，來制造氣氛，集中顧客的視線。季節(jié)性商品的陳設(shè)。三、商品陳設(shè)的規(guī)格化(一)商品標(biāo)簽向正面，可使顧客一目了然，便利拿取，也是一種最根本的陳設(shè)方式。(二)安全及安定性的陳設(shè)，可使開架式的賣場(chǎng)無(wú)商品自動(dòng)崩落的危急，尤其是最上層商品。(三)最上層的陳設(shè)高度必需統(tǒng)一。(四)商品的縱向陳設(shè)：也就是所謂的垂直陳設(shè)，眼睛上下移動(dòng)比左右移動(dòng)更加拘束及便利，也可避開顧客漏看陳設(shè)的商品。(五)(六)依據(jù)商品的高度，敏捷地調(diào)整貨架，可使陳設(shè)更富變化，并有平衡感。(七)保持賣場(chǎng)清潔，并留意衛(wèi)生，尤其是食品，更要留意這一點(diǎn)。(八)割箱陳設(shè)的要點(diǎn)：切勿有切口不平齊的情形，否則會(huì)給人不佳的印象。四、為使陳設(shè)有變化的特別陳設(shè)(一)利用壁面。(二)利用柱子。(三)利用柜臺(tái)。(四)大量陳設(shè)。(五)懸掛式陳設(shè)。(六)美化及布置性陳設(shè)。(七)PoP展現(xiàn)。五、直式陳設(shè)易些。但要留意的是，假設(shè)幅度太狹窄，簡(jiǎn)潔產(chǎn)生眼花繚亂的情形，這是不行無(wú)視的一點(diǎn)。所90厘米，才能發(fā)揮效果。六、商品展現(xiàn)的方法及重點(diǎn)(一)陳設(shè)展現(xiàn)的根本方法：1．放置性陳設(shè)并排：陳設(shè)架、展現(xiàn)桌。積存：銷售臺(tái)、陳設(shè)臺(tái)。投擲：花車、手推車。2．粘貼式陳設(shè)張貼：墻壁、畫框網(wǎng)子。捆綁：細(xì)強(qiáng)繩、棍子。3．懸掛式陳設(shè)掛上。垂吊。懸掛。(二)陳設(shè)展現(xiàn)的留意事項(xiàng)：在門市的入口處，應(yīng)稍加標(biāo)示(如制作簡(jiǎn)易的平面圖)，以使顧客對(duì)店內(nèi)商品配置略有概念。在最靠近入口處所配置陳設(shè)的，必需是周轉(zhuǎn)率極高的商品，對(duì)自助消費(fèi)者而言，能盡快開頭購(gòu)置商品是很重要的。很大的商品。日常性消費(fèi)品必需陳設(shè)在鄰近的區(qū)域。相關(guān)的商品必需配置陳設(shè)在鄰近的區(qū)域。暢銷的產(chǎn)品必需平均配置在全部的走道上。設(shè)計(jì)行走線路時(shí)必需使每一個(gè)走道都能有一些吸引顧客的商品。必需使顧客能夠輕易區(qū)分方向。屬?zèng)_動(dòng)性購(gòu)置的商品，必需配置在主要走