鉑銳傳播規(guī)劃細(xì)案

傳播階段劃分提升公眾對鉑銳的關(guān)注熱度建立動感高級商務(wù)轎車概念導(dǎo)入鉑銳是高性價比的動感商務(wù)轎車階段時間4W3W2W1W3W2W1W4W3W2W1W4W3W2W1W4W3W2月1月12月11月10月上市為上市做好積極輿論導(dǎo)向提升預(yù)售深化鉑銳是高性價比的動感商務(wù)轎車確立鉑銳是高性價比的動感商務(wù)轎車的地位為銷售創(chuàng)造積極輿論氣氛鉑銳定位鉑銳平安配置、價格發(fā)布鉑銳超高性價比鉑銳定位鉑銳超高性價比鉑銳的目標(biāo)消費群產(chǎn)品USP鉑銳超高性價比產(chǎn)品USP〔以平安、風(fēng)格為主〕鉑銳目標(biāo)消費者產(chǎn)品USP〔以平安、風(fēng)格為主〕鉑銳的生活方式逐層披露：通過分步驟釋放產(chǎn)品定位、配置和價格等信息，引發(fā)及提升媒體對鉑銳的關(guān)注及廣泛傳播，系統(tǒng)的導(dǎo)出鉑銳的核心信息體系，從而確立鉑銳的品牌基因活動傳播集中資源進(jìn)行一次盛大上市活動，將傳播推向高潮各地經(jīng)銷商小規(guī)模品車會配合體驗傳播通過功能點和體驗傳播，引發(fā)購置熱情維持產(chǎn)品曝光率，加大深度傳播力度上市發(fā)布會新浪?營銷戰(zhàn)國?高層專訪USP功能點傳播全國群眾媒體試駕全國群眾試乘試駕活動數(shù)據(jù)庫營銷/客戶關(guān)系管理廣告DLR店頭活動車友俱樂部數(shù)據(jù)庫營銷/客戶關(guān)系管理廣告啟動一輪定位傳播，對動感商務(wù)轎車進(jìn)行闡釋公布主要參數(shù)配置表，著重強調(diào)鉑銳的全面平安配置宣布鉑銳下線、預(yù)售、價格區(qū)間，導(dǎo)出性價比優(yōu)勢專業(yè)媒體試乘試駕廣告病毒營銷：追殺唐伯虎廣州車展權(quán)威解析+多維價值搭建：通過權(quán)威專家解析超高性價比這一核心信息，搭建鉑銳的多維價值體系，拉緊市場期待刻畫典型車主形象，感性文章傳遞產(chǎn)品利益點，吸引目標(biāo)消費群體關(guān)注專家解析超高性價比：行業(yè)影響、設(shè)計趨勢、環(huán)保平安角度與?汽車之家?、梁洪等聯(lián)合籌劃專題解讀鉑銳超高性價比消費者有獎?wù){(diào)查媒體專題?鉑銳商界牛仔系列?廣告DM：商界牛仔手冊產(chǎn)品促銷〔預(yù)訂贏跑車〕上市期上市后期上市前期第一階段第二階段目標(biāo)核心信息策略戰(zhàn)術(shù)吸引目標(biāo)消費群體對鉑銳的關(guān)注熱度使目標(biāo)消費群體明確認(rèn)知鉑銳產(chǎn)品賣點核心信息的全新定位驅(qū)動因素阻礙因素風(fēng)格平安油耗內(nèi)飾核心信息闡釋線性雕刻美學(xué)，這一概念的靈感源于鉑銳充滿線條、肌肉感、棱角清楚的車體特征。雕刻同時代表了藝術(shù)化的設(shè)計，將車輛的風(fēng)格更高的賦予美學(xué)的概念，在傳遞鉑銳動感風(fēng)格之時，更反映了鉑銳作為一款中高級車通身流淌的高貴感。如何有力度的傳播鉑銳的平安優(yōu)勢？我們引入“四維〞概念，強調(diào)鉑銳在突破傳統(tǒng)車型強調(diào)的“全面平安〞，衍伸向環(huán)保健康平安領(lǐng)域，從而構(gòu)筑“主動平安+被動平安+碰撞平安+健康平安〞四大范疇更具包容性的大平安概念！未來簡約主義，汽車的設(shè)計也是潮流變遷的風(fēng)向標(biāo)，鉑銳在融合了當(dāng)今時尚簡約風(fēng)格的同時，更前瞻性的融合國際汽車工業(yè)設(shè)計新理念，在內(nèi)飾設(shè)計風(fēng)格上傳遞的簡約而不簡單的氣息。這種簡約的風(fēng)格更好的與鉑銳的動感商務(wù)車定位相契合，大氣而穩(wěn)中，簡約中凸現(xiàn)動感與潮流氣息打破人們對于美國車高油耗的思維定勢！鉑銳從源頭的優(yōu)良血統(tǒng)——搭載的“世界引擎〞動力系統(tǒng)，兼顧澎湃動力、燃油經(jīng)濟性和更環(huán)保的排放標(biāo)準(zhǔn)，具有中高級車卓越的環(huán)保節(jié)能品質(zhì)。全新定位線性雕刻美學(xué)四維平安空間世界引擎環(huán)保節(jié)能未來簡約主義傳播信息策略解析TIME10.1711.111.2011.2812.24驅(qū)動阻礙風(fēng)格線性雕刻美學(xué)工程支持話術(shù)支持工程支持話術(shù)支持平安四維平安空間內(nèi)飾未來簡約主義油耗世界引擎+環(huán)保動感商務(wù)轎車定位傳播設(shè)計專家解析：未來新銳商務(wù)車將融入動感元素公布全面平安配置解析：中高級車最高規(guī)格平安配環(huán)保專家解析：汽車平安應(yīng)關(guān)注內(nèi)飾的環(huán)保健康?梁洪選車?&?汽車之家?：平安/性價比四維平安風(fēng)格未來簡約主義內(nèi)飾動力系統(tǒng)時尚專家解析：簡約風(fēng)格映襯下的豪華配置，中高級車將兼顧魚和熊掌DM：商界牛仔手冊?鉑銳商界牛仔系列?專輯?鉑銳商界牛仔系列?專輯?鉑銳商界牛仔系列?專輯專家解析：中高級車新設(shè)計趨勢——環(huán)保節(jié)能消費者有獎問答上市前期一階段總體規(guī)劃時間跨度2007年10月17日—11月28日解決問題先期推廣的核心任務(wù)是：導(dǎo)出鉑銳的“動感商務(wù)轎車〞定位，初步建立鉑銳與競品的區(qū)隔導(dǎo)出鉑銳的主要參數(shù)配置和價格區(qū)間，明確鉑銳的主要功能點，并導(dǎo)出超高性價比優(yōu)勢推進(jìn)步驟通過“三步走〞的總體規(guī)劃，系統(tǒng)地導(dǎo)出鉑銳的核心信息體系，為下一階段對性價比的全面?zhèn)鞑?gòu)建平臺——第一步：發(fā)布和解析定位——動感商務(wù)轎車第二步：公布主要參數(shù)配置〔重點是將鉑銳的全面平安配置推出〕第三步：宣布下線、預(yù)售和價格區(qū)間第一步全解析周期：10月17日—10月28日核心信息：動感商務(wù)轎車定位鉑銳之動感：動感外觀和澎湃動力性能鉑銳之商務(wù)：鉑銳的商務(wù)車定位與價值感表達(dá)發(fā)布和解析：鉑銳的動感商務(wù)轎車定位推廣手段一：新聞傳播

新聞稿：發(fā)布鉑銳的動感商務(wù)轎車定位深度稿：對動感和商務(wù)兩大核心概念進(jìn)行解析推廣手段二：病毒營銷主題：追殺唐伯虎推廣手段三：網(wǎng)絡(luò)專題支持網(wǎng)絡(luò)掛載的同期實現(xiàn)：借助網(wǎng)絡(luò)的快速、大面積覆蓋優(yōu)勢，推動信息的集中擴散內(nèi)容組合：圖片展示+媒體報道鏈接12333話術(shù)導(dǎo)入與稿件規(guī)劃對應(yīng)話術(shù)導(dǎo)入稿件規(guī)劃其一：鉑銳的市場定位，將為市場和消費者帶來什么？——鉑銳動感商務(wù)轎車定位的前瞻意義動感成為世界車壇的全新設(shè)計風(fēng)向，而未來新銳商務(wù)車也必將強調(diào)動感概念，鉑銳成功地把握了車界革命的脈動！稿件一：未來新銳商務(wù)車將訴求動感概念——克萊斯勒鉑銳定位動感商務(wù)轎車對應(yīng)其二：何為動感商務(wù)轎車？——鉑銳的動感商務(wù)概念解讀動感：彰顯線性雕刻美學(xué)的外觀風(fēng)格和世界引擎帶來的澎湃動力性能商務(wù)：簡約和不簡單的超高價值感稿件二：克萊斯勒鉑銳：喚醒商務(wù)車的運動神經(jīng)！稿件例如主題類型核心內(nèi)容發(fā)布媒體示例未來新銳商務(wù)車將訴求動感概念——克萊斯勒鉑銳定位動感商務(wù)轎車新聞稿

隨著動感成為世界車壇的全新設(shè)計風(fēng)向，未來新銳商務(wù)車也必將強調(diào)動感概念。日前，即將上市的鉑銳將其定位確定為動感商務(wù)轎車，成功地把握了車界革命的脈動！大眾媒體財經(jīng)媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體克萊斯勒鉑銳：喚醒商務(wù)車的運動神經(jīng)！產(chǎn)品稿

將動感元素融入商務(wù)車之中，讓商務(wù)車擺脫長期以來固化的穩(wěn)重、中庸面貌，鉑銳以其線性雕刻美學(xué)風(fēng)格和澎湃動力性能以及簡約而不簡單的超高價值感，喚醒著商務(wù)車的運動神經(jīng)。大眾媒體財經(jīng)媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體未來新銳商務(wù)車將訴求動感概念克萊斯勒鉑銳：喚醒商務(wù)車的運動神經(jīng)！第二步全解析周期：11月1日—11月19日核心信息：鉑銳主要參數(shù)配置表鉑銳的全面平安配置鉑銳價格猜測專業(yè)媒體試乘試駕公布主要參數(shù)配置〔將鉑銳的全面配置推出〕推廣手段一：新聞傳播新聞稿：發(fā)布鉑銳的主要參數(shù)配置表產(chǎn)品稿：導(dǎo)出鉑銳的全面平安配置推廣手段二：專業(yè)媒體試乘試駕主要環(huán)節(jié)：靜態(tài)展示+動態(tài)拍攝+多種路面綜合體驗+講解會及產(chǎn)品溝通傳播支持：發(fā)布試駕報告推廣手段三：網(wǎng)絡(luò)專題支持網(wǎng)絡(luò)掛載的同期實現(xiàn)：借助網(wǎng)絡(luò)的快速、大面積覆蓋優(yōu)勢，推動信息的集中擴散內(nèi)容組合：圖片展示+媒體報道鏈接12333話術(shù)導(dǎo)入與稿件規(guī)劃對應(yīng)話術(shù)導(dǎo)入稿件規(guī)劃其一：在公布配置的同時呼應(yīng)動感商務(wù)概念！如何通過配置引起受眾的價格預(yù)期？——高配成就商務(wù)車的超高價值感鉑銳的參數(shù)配置，尤其是安全配置在同級車中具有較高競爭優(yōu)勢，而這種高規(guī)格恰恰是商務(wù)車必有的特質(zhì)，由此必將帶來一款車的超高商務(wù)價值感稿件一：鉑銳：可以觸摸的商務(wù)價值感——克萊斯勒鉑銳公布主要參數(shù)配置，價格難下20萬元對應(yīng)其二：巧借公布配置之機，強推鉑銳的全面安全配置基因！——鉑銳：安全配置最高的中高級車以鉑銳豐富的安全配置作為支撐稿件二：解密鉑銳安全配置的“黃金搭檔”對應(yīng)其三：如何為專業(yè)媒體試乘試駕定調(diào)？——商界牛仔的新傳奇將鉑銳的定位、性能與用戶群進(jìn)行關(guān)聯(lián)，逐一詮釋稿件三：商界牛仔的新傳奇——試駕克萊斯勒鉑銳稿件例如主題類型核心內(nèi)容發(fā)布媒體示例鉑銳：可以觸摸的商務(wù)價值感——克萊斯勒鉑銳公布主要參數(shù)配置，價格難下20萬元新聞稿

鉑銳的參數(shù)配置，尤其是安全配置在同級車中具有較高競爭優(yōu)勢，而這種高規(guī)格恰恰是商務(wù)車必有的特質(zhì)，由此必將帶來一款車的超高商務(wù)價值感。而這樣一款車，其定價將不可能此前媒體預(yù)測的20萬元。大眾媒體財經(jīng)媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體解密鉑銳安全配置的“黃金搭檔”深度稿

將動感元素融入商務(wù)車之中，讓商務(wù)車擺脫長期以來固化的穩(wěn)重、中庸面貌，鉑銳以其線性雕刻美學(xué)風(fēng)格和澎湃動力性能以及簡約而不簡單的超高價值感，喚醒著商務(wù)車的運動神經(jīng)。大眾媒體財經(jīng)媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體鉑銳：可以觸摸的商務(wù)價值感——克萊斯勒鉑銳公布主要參數(shù)配置，價格難下20萬元解密鉑銳平安配置的“黃金伙伴〞稿件例如主題類型核心內(nèi)容發(fā)布媒體示例商界牛仔的新傳奇——試駕克萊斯勒鉑銳試駕報告

將鉑銳的定位、性能與用戶群進(jìn)行關(guān)聯(lián)，逐一詮釋。定位的商務(wù)元素與用戶群中的商務(wù)精英相關(guān)聯(lián)；定位的動感元素與車的性能及內(nèi)心澎湃的用戶心理進(jìn)行關(guān)聯(lián)，最后得出鉑銳是一款為當(dāng)今具有商界牛仔個性的新用戶群打造的一款動感商務(wù)轎車。大眾媒體財經(jīng)媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體馬背上的人生——試駕克萊斯勒鉑銳第三步全解析周期：11月20日—11月28日核心信息：鉑銳正式下線鉑銳開始預(yù)售鉑銳的價格區(qū)間廣州車展宣布下線、預(yù)售和價格區(qū)間推廣手段一：新聞傳播綜述稿：發(fā)布鉑銳下線預(yù)售消息和價格區(qū)間，導(dǎo)出鉑銳的超高性價比優(yōu)勢推廣手段二：廣州車展傳播主題：鉑銳挺進(jìn)中高級車市場亂戰(zhàn)推廣手段三：網(wǎng)絡(luò)專題支持網(wǎng)絡(luò)掛載的同期實現(xiàn)：借助網(wǎng)絡(luò)的快速、大面積覆蓋優(yōu)勢，推動信息的集中擴散內(nèi)容組合：圖片展示+媒體報道鏈接12333話術(shù)導(dǎo)入與稿件規(guī)劃對應(yīng)話術(shù)導(dǎo)入稿件規(guī)劃其一：如何在公布價格區(qū)間的同時，導(dǎo)出超高性價比優(yōu)勢？——定價策略：高調(diào)做車，低調(diào)定價將車的性能與價格相結(jié)合，導(dǎo)出超高性價比優(yōu)勢稿件一：克萊斯勒鉑銳：高調(diào)做車，低調(diào)定價對應(yīng)其二：借助媒體對廣州車展的關(guān)注，引發(fā)上市前傳播的小高潮！——鉑銳車展顯自信中高級車市競爭劇烈，鉑銳在廣州車展的亮相，最能在群雄中展示自信稿件二：廣州車展顯殺氣，鉑銳挺進(jìn)中高級車市亂戰(zhàn)稿件例如主題類型核心內(nèi)容發(fā)布媒體示例克萊斯勒鉑銳：高調(diào)做車，低調(diào)定價綜述稿

將車的性能與價格相結(jié)合，導(dǎo)出超高性價比優(yōu)勢。鉑銳國產(chǎn)上市，體現(xiàn)了BBDC高調(diào)做車欲取市場的決心，而務(wù)實的定價策略，更為鉑銳賦予了性價比優(yōu)勢，彰顯了營銷策略規(guī)劃。大眾媒體財經(jīng)媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體廣州車展顯殺氣，鉑銳挺進(jìn)中高級車市亂戰(zhàn)新聞稿

中高級車市競爭激烈，鉑銳在廣州車展的亮相，是在競爭對手中展示自信的最佳時機。鉑銳的安全優(yōu)勢、性價比優(yōu)勢、創(chuàng)新個性的設(shè)計理念，都是未來的市場亂戰(zhàn)的砝碼。大眾媒體財經(jīng)媒體專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體克萊斯勒鉑銳：高調(diào)做車，低調(diào)定價廣州車展顯殺氣，鉑銳挺進(jìn)中高級車市亂戰(zhàn)上市前期第二階段總體規(guī)劃時間跨度2007年11月29日—12月23日解決問題深化公眾對鉑銳“超高性價比〞“動感商務(wù)轎車〞的認(rèn)知，為鉑銳上市做好積極輿論導(dǎo)向在上市前升溫市場對鉑銳上市的關(guān)注和期待誘導(dǎo)目標(biāo)消費群體與鉑銳進(jìn)行關(guān)聯(lián)，促進(jìn)預(yù)售推進(jìn)步驟兩方面平行推進(jìn)：多維度詮釋鉑銳的超高性價比，深化輿論對鉑銳USP的認(rèn)知全方位刻畫鉑銳的典型車主形象，打動目標(biāo)消費群體認(rèn)同鉑銳第二階段全解析周期：11月29日—12月23日核心信息：動感商務(wù)轎車的定位鉑銳超高性價比鉑銳的目標(biāo)消費群產(chǎn)品USP權(quán)威解析多維價值搭建推廣手段一：意見領(lǐng)袖帶動認(rèn)知工程1：專家解析鉑銳的超高性價比工程2：星期三會客室梁洪說鉑銳推廣手段三：直郵工程5：DM?商界牛仔手冊?推廣手段二：網(wǎng)絡(luò)互動支持工程3：?新浪?網(wǎng)：消費者網(wǎng)上平安有獎大調(diào)查工程4：?汽車之家?網(wǎng)站上市前預(yù)熱配合推廣手段四：媒體專欄深度報道工程6：鉑銳商界牛仔專題123333工程1：專家解析鉑銳超高性價比傳播時間12月1日～12月23日傳播目標(biāo)以趨勢引入話題，導(dǎo)出鉑銳的產(chǎn)品優(yōu)勢，提升用戶對鉑銳超高性價比的認(rèn)知操作方式聘請各領(lǐng)域?qū)＜一蛑耸?，與其溝通其領(lǐng)域開展趨勢以及鉑銳產(chǎn)品相關(guān)USP，請專家從其所從事的領(lǐng)域解讀開展趨勢及鉑銳傳播角度汽車行業(yè)開展趨勢、國際設(shè)計流行趨勢、社會環(huán)保開展趨勢選取角度話術(shù)導(dǎo)入關(guān)聯(lián)鉑銳汽車行業(yè)發(fā)展趨勢高級車配置過渡到中高級車（充分為消費者考慮）市場越來越明細(xì)劃分滿足不同消費群體需求全面安全勝于所有同級產(chǎn)品動感商務(wù)定位明晰界定消費群體設(shè)計趨勢和潮流簡約風(fēng)尚是設(shè)計及潮流的極致和發(fā)展必然設(shè)計符合多種場合需求也是私人用品設(shè)計的趨勢內(nèi)外設(shè)計的簡單流暢宜商宜家的設(shè)計風(fēng)格環(huán)保（社會學(xué)）領(lǐng)域環(huán)保是一種利己理他的社會責(zé)任，汽車做為私人用品的普及，也要符合環(huán)保的需求環(huán)保也是生活品質(zhì)的體現(xiàn)內(nèi)飾應(yīng)用的環(huán)保排放的環(huán)保燃油經(jīng)濟性，節(jié)油的環(huán)保專家推薦汽車測試專家林建教授個人簡介：清華大學(xué)汽車工程開發(fā)研究院教授，高級工程師，資深業(yè)內(nèi)專家，是CCTV2年度車常任評委，也是國內(nèi)各種測試比賽、行業(yè)論壇經(jīng)常邀請的嘉賓時裝行業(yè)意見領(lǐng)袖吳海燕個人簡介：現(xiàn)任中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席。任中國美術(shù)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會委員、染織服裝系主任、教授、博士生導(dǎo)師。任WHYDESIGN北京吳海燕紡織服裝〔設(shè)計〕總裁、藝術(shù)總監(jiān)。任中國流行色協(xié)會常務(wù)理事。汽車設(shè)計專家雷雨成個人簡介：同濟同捷科技創(chuàng)始人，同時創(chuàng)辦上海同濟同捷進(jìn)修學(xué)院為中國培養(yǎng)汽車領(lǐng)域人才，雷雨成層是同濟大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，后帶著麾下學(xué)生創(chuàng)立同濟同捷，致力汽車設(shè)計。同時擁有自己的汽車設(shè)計研究所。環(huán)保斗士董金獅個人簡介：現(xiàn)任中國包裝資源綜合利用委員會副主任委員、北京凱發(fā)環(huán)保技術(shù)中心主任，號稱“不知疲倦的環(huán)保斗士〞稿件例如主題類型核心內(nèi)容發(fā)布媒體示例消費者追求超高性價比決定未來汽車發(fā)展潮流——汽車領(lǐng)域?qū)＜摇痢琳勂嚢l(fā)展趨勢深度稿

中國汽車市場在日趨發(fā)成成熟，競爭對手增多、同級別競品繁多等因素促使消費者越來越以更高標(biāo)準(zhǔn)選擇車輛：明晰的市場定位，針對細(xì)分人群需求全方位打造、價格合理、功能全面等，鉑銳正是這樣一款超高性價比的車。大眾媒體財經(jīng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體未來簡約主義大行其道，時尚潮品紛紛出爐－－時尚專家××談潮流及設(shè)計趨勢深度稿簡約主義將是未來潮流發(fā)展必然趨勢，而設(shè)計元素滿足多樣場合需求也是流行發(fā)展必然。文章將從專家角度解析潮流以及目前各種目標(biāo)人群關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計，進(jìn)而導(dǎo)出鉑銳的內(nèi)外兼修的設(shè)計理念，引申其高性價比的特點

大眾媒體財經(jīng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體稿件例如主題類型核心內(nèi)容發(fā)布媒體示例從環(huán)保角度選購愛車——環(huán)保專家談汽車環(huán)保深度稿

購買汽車時需要考慮環(huán)保問題，可以省錢對健康有好處也是利國利民的事情，并且也是現(xiàn)在人們對生活品質(zhì)有追求的一種體現(xiàn)。鉑銳不僅有領(lǐng)先于同級車鈴的歐四排放以及高燃油經(jīng)濟性，并且在車輛內(nèi)飾上做到了環(huán)保，對人健康安全也有了全面保護(hù)。是一輛超高性價比的中高級車大眾媒體財經(jīng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體工程2：星期三會客室梁洪說鉑銳傳播時間12月12日或19日媒體類型播送電臺〔北京〕合作模式與著名主持人梁洪主持的?汽車天下?的?星期三會客室?板塊合作，有請事先溝通好的汽車專家或典型用戶代表座談當(dāng)今中級車開展趨勢，引出鉑銳的超高性價比和動感商務(wù)定位，確立鉑銳在同級車中的明確地位同時，該板塊和SOHU網(wǎng)站的汽車頻道合作，同步網(wǎng)絡(luò)直播，同時針對每期節(jié)目都會設(shè)置專題，具有非常廣泛的影響效果?汽車天下?介紹欄目簡介－103.9北京交通電臺是北京目前覆蓋率最廣、對車主和北京公眾影響最大的電臺－?汽車天下?是103.9黃金時段欄目，周一到周六每天上午十點到十一點都開設(shè)不同板塊滿足開車人、愛車人的需要。同時，?汽車天下?還和知名的網(wǎng)站、報紙等媒體進(jìn)行合作，打造了極具延展性的播送欄目品牌，使欄目擁有更廣泛的影響力。－其主持人梁洪是北京交通播送電臺知名主持人，是聽眾非常信賴的明星主持人工程4：消費者網(wǎng)上平安有獎大調(diào)查時間12月3日－12月17日合作對象－新浪的鉑銳專題－汽車之家的社區(qū)論壇傳播目標(biāo)調(diào)查形式引導(dǎo)消費者認(rèn)知和認(rèn)同鉑銳的全面平安賣點，繼而認(rèn)同鉑銳－采取有獎問答，吸引公眾參與－遞進(jìn)式選擇題,誘導(dǎo)公眾逐步認(rèn)知鉑銳USP－在進(jìn)行完調(diào)查后，通過發(fā)布調(diào)查問卷報告再次深化鉑銳全面平安的特性，進(jìn)而帶動鉑銳其他USP的傳播話術(shù)導(dǎo)入與鉑銳的關(guān)聯(lián)問題（話術(shù)導(dǎo)入）鉑銳車輛安全應(yīng)包括哪些方面主動安全被動安全健康安全主動安全、被動安全鉑銳是同級產(chǎn)品中配備最齊全的鉑銳也充分考慮健康方面（內(nèi)飾環(huán)保有利于人體健康，也是對人體的一種內(nèi)在安全保護(hù)）中級車應(yīng)該配備哪些安全裝置？鉑銳配備了所有可以考慮到的安全裝置你知道目前有哪些中級車產(chǎn)品配備了以上所有安全裝置并滿足所有安全層面需求？讓目標(biāo)消費群體通過搜尋問題答案，引導(dǎo)其認(rèn)知鉑銳全面安全特性工程3：?汽車之家?配合方式上傳內(nèi)容提供方配合板塊示例品牌發(fā)展海外或國內(nèi)歷程BBDC/MRC資訊/新聞中心產(chǎn)品宣傳圖片BBDC/MRC產(chǎn)品庫/圖片海外路試及國內(nèi)路試BBDC/MRC配置比較曝光（競品車）網(wǎng)站制作數(shù)據(jù)/車型對比工程時間：12月1日～12月23日汽車之家簡介：汽車之家Autohome是中國領(lǐng)先的乘用車“垂直互動網(wǎng)絡(luò)媒體〞，自2005年6月商業(yè)化運營以來始終致力于用戶效勞的價值創(chuàng)造與資訊傳播。在2006年末的第三方獨立調(diào)查中已名列同類網(wǎng)站前三甲，截至2007年上半年，網(wǎng)站總體流量更攀升至國內(nèi)第一名。?汽車之家?配合方式上傳內(nèi)容提供方配合板塊示例國內(nèi)上市前報道網(wǎng)站制作資訊/新聞中心價格預(yù)測網(wǎng)站制作社區(qū)互動/社區(qū)網(wǎng)站制作資訊/行情導(dǎo)購工程5：鉑銳商界牛仔專題時間12月期刊媒體選擇?時尚先生??時尚旅游??時尚座駕?合作形式利用消費指南、人車生活等版塊，拍攝典型車主和鉑銳在工作、生活、社交等各場合的場景，配以和媒體風(fēng)格一致的文章，從車主角度刻畫鉑銳動感商務(wù)轎車定位以及鉑銳USP我們在路上--鉑銳商務(wù)牛仔東區(qū)故事工程6：DM雜志?商界牛仔手冊?時間12月中旬?dāng)?shù)據(jù)庫以目標(biāo)消費群體為讀者群的主流媒體合作，隨刊發(fā)行針對目標(biāo)消費群體活動區(qū)域選擇DM地點：寫字樓、商務(wù)場所、DLR手冊內(nèi)容鉑銳歷史所獲獎項鉑銳的超級組合鉑銳USP鉑銳NEWLIFE鉑銳動態(tài)〔賞車、試駕、俱樂部等活動〕設(shè)計風(fēng)格現(xiàn)代、富有沖擊力簡約不繁復(fù)風(fēng)格獨特有收藏意義鉑銳商界牛仔手冊上市期總體規(guī)劃時間跨度2007年12月24日—2021年1月24日解決問題傳播方面：如何全面發(fā)布鉑銳上市信息，建立公眾對鉑銳超高性價比的認(rèn)知銷售層面：提升產(chǎn)品高關(guān)注度，配合產(chǎn)品上市后的熱銷推進(jìn)步驟以發(fā)布會為核心，全面釋放鉑銳在市場、產(chǎn)品、體驗、以及競爭層面的能量，形成動感商務(wù)、全面平安以及超高性價比的三維信息轟炸第一步：對鉑銳上市進(jìn)行市場和營銷層面的全面企劃，通過發(fā)布會以及專題研討的方式確定鉑銳的市場地位第二步：從消費層面進(jìn)行體驗和反觀，以商界牛仔的感性消費認(rèn)知表現(xiàn)鉑銳的定位和超高性價比上市期全解析周期：12月24日—1月24日核心信息：

鉑銳的震撼登場，市場全面關(guān)注由內(nèi)而外的剖析鉑銳優(yōu)異的性價比，全面解析鉑銳上市實車亮相，全面體驗發(fā)布和體驗：確立鉑銳高性價比的動感商務(wù)轎車的市場地位推廣手段一：新聞傳播

新聞稿：鉑銳高調(diào)上市主打動感商務(wù)深度稿：超高性價比鉑銳引發(fā)中高級車市地震推廣手段二：專題研討主題：營銷戰(zhàn)國策推廣手段三：試駕體驗群眾媒體試駕：全面展示鉑銳的生活方式公眾試駕：與經(jīng)銷商店面結(jié)合，全國范圍內(nèi)的公眾體驗和試駕12333話術(shù)導(dǎo)入與稿件規(guī)劃對應(yīng)話術(shù)導(dǎo)入稿件規(guī)劃其一：鉑銳震撼登場，給市場帶來了哪些信號？——中高級轎車市場地震中高級車市場突然涌現(xiàn)出動感商務(wù)的新風(fēng)，看鉑銳演繹戰(zhàn)國營銷策略稿件：立意動感商務(wù)鉑銳勢在打破傳統(tǒng)中高級車市場僵局超高性價比鉑銳引發(fā)中高級車市地震營銷戰(zhàn)國策之鉑銳“受眾營銷〞對應(yīng)其二：細(xì)看鉑銳，它的動感商務(wù)如何表達(dá)？——鉑銳的動感商務(wù)面面觀從USP解析到商界牛仔的風(fēng)格闡釋，再到群眾體驗，全面解析動感商務(wù)的內(nèi)在價值和超高性價比稿件：克萊斯勒鉑銳：喚醒商務(wù)車的運動神經(jīng)！對話鉑銳設(shè)計師：風(fēng)格平安環(huán)保成就鉑銳商務(wù)新銳定制－－克萊斯勒鉑銳體驗商界牛仔的坐駕－－克萊斯勒鉑銳鉑銳上市會規(guī)劃時間2007年12月24日核心信息鉑銳上市鉑銳價格、定位公布手段上市活動：地點：國家大劇院形式：發(fā)布會貫穿藝術(shù)表演，鉑銳上市信息為其中環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)專題：合作媒體：新浪汽車話術(shù)導(dǎo)入鉑銳是一款動感商務(wù)、高性價比轎車傳遞信息稿件主題類型鉑銳上市克萊斯勒鉑銳高調(diào)上市主打動感商務(wù)上市新聞立意動感商務(wù)鉑銳勢在打破傳統(tǒng)中高級車市場僵局評論超高性價比鉑銳引發(fā)中高級車市地震評論NHTSA五星佳績打造全面安全鉑銳產(chǎn)品動感商務(wù)鉑銳上市中高級車市百花齊放綜述北京奔馳戴-克總經(jīng)理：鉑銳是動感商務(wù)人士首選專訪對話鉑銳設(shè)計師：風(fēng)格安全環(huán)保成就動感商務(wù)鉑銳專訪克萊斯勒鉑銳上市專題網(wǎng)絡(luò)專題稿件規(guī)劃克萊斯勒鉑銳風(fēng)格上市克萊斯勒鉑銳上市主打動感商務(wù)人士鉑銳群眾媒體試駕規(guī)劃時間2021年1月5日-2021年1月10日核心信息鉑銳全國媒體試駕活動鉑銳別具風(fēng)格外觀設(shè)計、出色動力、環(huán)保內(nèi)飾、全面平安手段試駕活動：地點：鉑銳重點銷售區(qū)域當(dāng)?shù)亟?jīng)銷店形式：邀請當(dāng)?shù)刂髁髅襟w試駕話術(shù)導(dǎo)入鉑銳動感商務(wù)定位，風(fēng)格設(shè)計、出色操控傳遞信息稿件主題類型鉑