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2021年中國電動牙刷銷售及發(fā)展趨勢分析一、電動牙刷產業(yè)鏈

電動牙刷是利用振動的機芯帶動刷頭旋轉或振動以達到潔牙的效果。電動牙刷產業(yè)鏈隨著市場產品的不斷推出，產業(yè)鏈生態(tài)逐步完善，推動市場穩(wěn)步發(fā)展。電動牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機、電池等，中游各類別電動牙刷的生產與制造，下游主要通過電商、商超、零售等渠道銷售給消費者。

二、電動牙刷銷售情況

電動牙刷分為插電源和用電池驅動兩種類型。與傳統(tǒng)的手動牙刷相比，電動牙刷在電力驅動下，刷頭以每分鐘幾千次乃至上萬次的速度運動，效率遠高于手動牙刷，但它對刷毛的要求也更高，以防在刷動過程中損傷牙齦。

電動牙刷隨著技術的改進分為很多種，一般的是靠振動旋轉來清潔牙齒，還有一些高檔的裝有脈沖儀器，靠脈沖、噴水清潔牙齒。2021年中國電動牙刷銷量為3485萬臺，同比下降14.6%。

近幾年中國電動牙刷銷售額首次下降，2021年中國電動牙刷銷售額為67.1億元，同比下降9.5%。

三、電動牙刷企業(yè)概況

就中國電動牙刷競爭格局而言，市場整體隨著電動牙刷市場的不斷擴張，其競爭也日趨白熱化，其中飛利浦作為全球電動牙刷市場巨頭，占據先發(fā)優(yōu)勢，是名副其實的龍頭。

目前國內電動牙刷主要企業(yè)可分為三種，國內傳統(tǒng)牙膏牙刷生產企業(yè)、家電和互聯(lián)網巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據國內各銷售渠道的龍頭地位，以淘寶銷售占比而言，2020年飛利浦市場份額為28%，遠高于usmile（10%）、歐樂B（10%）等其他企業(yè)。

四、電動牙刷趨勢分析

電動牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗，瞄準了消費剛性的口腔護理需求，決定了其通過替代傳統(tǒng)牙刷能實現(xiàn)很高的滲透率。雖然產品均價較低，但高頻復購保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。

電動牙刷刷頭的運動方式有三種：一種是刷頭作往復直線運動，一種是作旋轉運動，還有一種兼有兩種刷頭的成套電動牙刷。牙刷頭的刷毛采用軟質塑料纖維，毛端均加工成球形，既不會損傷牙齒和牙床，又不影響刷牙效果。不僅可以把每一顆牙齒都刷干凈，而且還對

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