102201240000《標(biāo)志設(shè)計(jì)》課件

標(biāo)志設(shè)計(jì)第一節(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。

標(biāo)志:是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。一個(gè)符號就是對某人、企業(yè)來講的某些方面具備某種資格，能夠代表某種事物的東西。---------------美國哲學(xué)家查爾斯.桑德斯第一章

標(biāo)志設(shè)計(jì)概論

煙就是有火的一種自然標(biāo)記。

在通訊不發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的（如火急、緊急、報(bào)警求救等）信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信號，也是一種標(biāo)志。第一節(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義

例如：國旗、國徽作為一個(gè)國家形象的標(biāo)志，具有任何語言和文字者難以確切表達(dá)的特殊意義。

公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；顒?dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。

商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有重大實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。

各種國內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個(gè)人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志，

第二節(jié)

標(biāo)志的概念標(biāo)志是指傳播特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識別符號。標(biāo)志作為一種信息傳播的視覺符號，可以代表一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、活動(dòng)、公共設(shè)施及個(gè)人。它是將對象的性質(zhì)、精神、內(nèi)容、理念、特征等內(nèi)在的意念，轉(zhuǎn)化為圖形、文字或綜合形式表達(dá)出來。標(biāo)志是獨(dú)一無二的、可持續(xù)的，象征符號。第三節(jié)

標(biāo)志的歷史

一、原始的符號、圖形

我們可以追溯到原始社會(huì)的圖騰?！吧耢`”。這種描繪在自己居住的洞穴和勞動(dòng)工具上的圖騰符號就形成了最原始的標(biāo)志，并且這些最原始的圖騰標(biāo)志后來成為不同國家和民族的象征。

如：英國的獅、阿爾巴尼亞的鷹、德國的熊等，我們中華民族的象征和標(biāo)志是龍。其他還有以太陽、月亮、山、水、植物等為圖騰的。二、最初形態(tài)及演變

隨著歷史的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的繁榮，商品交換的日益頻繁，這種商標(biāo)標(biāo)志的先驅(qū)就從個(gè)人或組織獲取社會(huì)認(rèn)知的需要和愿望中衍生出來了。

從完整意義上講，堪稱我國古代商業(yè)標(biāo)志典范的是目前陳列于北京中國歷史博物館的宋代山東濟(jì)南“劉家針鋪”的“白兔”圖形商標(biāo)。該圖形上還標(biāo)有“兔兒為記”的字樣。這樣命名的格式、圖形的表現(xiàn)方法，可以說明我國在公元960-279年間，標(biāo)志設(shè)計(jì)就已經(jīng)比較完善了。

到了明清二代更有大量的吉祥寓意的圖案標(biāo)志出現(xiàn)，其中的精華不斷提煉升華已成為中華民族自信和樂觀精神的象征，成為民族特定節(jié)慶日和有某種特定意義的標(biāo)志性符號。．在歐美國家，古代標(biāo)志的發(fā)展與我國有相似的歷程．公元１－３世紀(jì)生產(chǎn)的羅馬油燈，就有陽文或陰文標(biāo)記．中世紀(jì)的歐洲還流行象征皇室和家族顯赫地位的紋章制度，紋章圖形以動(dòng)物和建筑物為對象．至今這些古代圖形仍經(jīng)常被使用．三、工業(yè)時(shí)代及現(xiàn)代標(biāo)志興起

工業(yè)時(shí)代的到來使社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化的節(jié)奏越來越快，標(biāo)志設(shè)計(jì)隨現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)先后經(jīng)歷了若干次變革。

英國工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，這一時(shí)期的標(biāo)志設(shè)計(jì)擺脫當(dāng)時(shí)上層社會(huì)的繁瑣矯飾之風(fēng)，形成格外清新、淳樸的風(fēng)格，特別強(qiáng)調(diào)從大自然中吸取創(chuàng)作的素材，用流動(dòng)的曲線表現(xiàn)植物花卉紋樣。

20世紀(jì)初，現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的中心從英國移向德國，明確提出了20世紀(jì)的設(shè)計(jì)必須從思想上、方法上，形式上服從于工業(yè)革命帶來的機(jī)械模式，這成為后來以功能主義，構(gòu)成主義為代表的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的思想基礎(chǔ)，并通過包豪斯培養(yǎng)出大批現(xiàn)代設(shè)計(jì)人才，使現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)趨向于一種簡潔、抽象化的模式。標(biāo)志設(shè)計(jì)的演變過程標(biāo)致汽車標(biāo)志演變過程標(biāo)志設(shè)計(jì)的演變過程Adobe公司標(biāo)志演變蘋果標(biāo)志演變，“咬”(bite)與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算位字節(jié)(Byte)同音。馬自達(dá)汽車標(biāo)志演變，寓意為展翅的雄鷹。電業(yè)電報(bào)公司標(biāo)志幾次變革：標(biāo)志設(shè)計(jì)的演變過程1898年1905年1906年1950年1962年1969年1973年

標(biāo)志產(chǎn)生和修改的過程，也就是圖形減化過程，提煉精華，準(zhǔn)確的掌握市場和消費(fèi)者非常重要，百事可樂公司自1905年以來，進(jìn)行了6次變革，直今保留的形態(tài)百事可樂營業(yè)額上升。三菱標(biāo)志第四節(jié)

標(biāo)志的分類1、標(biāo)志以視覺形象為載體,代表某種特定事物內(nèi)容的符號式象征圖案.，根據(jù)標(biāo)志所代表內(nèi)容的性質(zhì)。從標(biāo)志的使用范圍,可將標(biāo)志分為

產(chǎn)品,商品類標(biāo)志.山頂協(xié)會(huì)工整嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓P畫和灑脫飛揚(yáng)的毛筆筆觸相構(gòu)合，將高山頂處大氣磅礴的神采淋漓盡致地表達(dá)出來。99’中國國際藝術(shù)設(shè)計(jì)博覽會(huì)設(shè)計(jì)師：陳幼堅(jiān)/造型以藝術(shù)的英文ART的首寫字母A為造型，其中構(gòu)成A的兩個(gè)筆畫分別代表藝術(shù)和設(shè)計(jì)。慶典,節(jié)日,會(huì)議,展覽,活動(dòng)類標(biāo)志.

團(tuán)結(jié)人民---政治標(biāo)志/阿根廷在一只張開的手形空白間隙，巧妙地開發(fā)出一個(gè)人的側(cè)面孔，兩種形態(tài)有機(jī)結(jié)合，由此傳達(dá)出團(tuán)結(jié)的含意。東京市標(biāo)徽標(biāo)徽以象征東京的銀杏葉為造型，形態(tài)極為簡潔，體現(xiàn)國際大都市的氣質(zhì)。

2、根據(jù)使用功能分類

標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)符號性質(zhì),決定了標(biāo)志的主要功能是象征性,代表性.在人們的心理上,習(xí)慣于將某一標(biāo)志與其所象征和代表事物的信用,聲譽(yù),性質(zhì),規(guī)模等信息內(nèi)容聯(lián)系起來.

第二章

標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求及構(gòu)思

第一節(jié)

標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求

1、獨(dú)特

獨(dú)特是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求,在視覺上要形成與眾不同的視覺感受.標(biāo)志區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志，保持獨(dú)特的識別性、獨(dú)特的風(fēng)格，獨(dú)特性越強(qiáng)，越能與其他標(biāo)志的明確區(qū)分，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)獨(dú)具匠心，以新奇為貴。

2、醒目

注目是標(biāo)志所應(yīng)達(dá)到的視覺效果.要求標(biāo)志在各種不同的環(huán)境條件中,都能有較強(qiáng)的視覺效果.3、通用

通用是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性.標(biāo)志對通用性的要求,是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示,宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)決定的.1:有效識別2：易制作和延展3：信息4：文化性5：藝術(shù)性第二節(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思方向1、以對象名稱為主的創(chuàng)意

以對象的全稱、簡稱、所寫進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如將名稱的首字母，首位漢字或漢字全稱、英文全稱等進(jìn)行藝術(shù)的提煉和加工，同事融入企業(yè)精神、行業(yè)特點(diǎn)等信息，獲取指代明確而又有寓意的視覺效果。此類方法可直接切入主題，言簡意賅，便于記憶和識別，實(shí)用性強(qiáng)。2、象征性創(chuàng)意設(shè)計(jì)根植于對象的本質(zhì)特征，尋求最能體現(xiàn)其本質(zhì)特征的象征性圖形。通過對象征性圖形的藝術(shù)創(chuàng)作，以直觀、感性的方式傳達(dá)企業(yè)的信息，準(zhǔn)確的表達(dá)需求對象的文化內(nèi)涵。3、以經(jīng)營的產(chǎn)品、經(jīng)營的項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)屬性等方面的思考創(chuàng)意在標(biāo)志的思考創(chuàng)作時(shí)，從經(jīng)營的產(chǎn)品、經(jīng)營的項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)屬性等方面尋找切入點(diǎn)。這種創(chuàng)意的運(yùn)用，使標(biāo)志于企業(yè)密切相關(guān)，使人一目了然的認(rèn)識到企業(yè)和產(chǎn)品的類別和屬性，同時(shí)亦準(zhǔn)確的體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營特色。4、從企業(yè)理念等方面來創(chuàng)意設(shè)計(jì)以企業(yè)經(jīng)營理念作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，可以化此無形的精神為有形的物質(zhì)載體，使其明確化、具體化，在企業(yè)內(nèi)部起到更號的激勵(lì)作用，使企業(yè)具有更強(qiáng)更旺的生命力。

5、從歷史典故，風(fēng)俗習(xí)慣或民族風(fēng)情、傳統(tǒng)文化等角度表現(xiàn)設(shè)計(jì)許多標(biāo)志設(shè)計(jì)通過歷史典故的延伸，強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)孛褡搴臀幕卣?，可?chuàng)造出極富個(gè)性化和充滿人文思想的標(biāo)志設(shè)計(jì)。如京劇的臉譜、民間剪紙、民間皮影、少數(shù)民族的頭飾服飾、傳統(tǒng)圖案等，它們本身即蘊(yùn)涵著特定的含義，又能恰到好處的體現(xiàn)民族風(fēng)俗與特色。針對訴求對象的特點(diǎn)，將其巧妙的運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，將其標(biāo)志獨(dú)具特色，使觀者感受到傳統(tǒng)而又親切的民族風(fēng)情。陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司以中國傳統(tǒng)圖案四喜人為商標(biāo)，具象圖形象征公司創(chuàng)作靈感循環(huán)不息，多元化的特點(diǎn)。公司與客戶緊密合作，互相推動(dòng)。香港西武百貨公司標(biāo)志及應(yīng)用標(biāo)志是以中國玉器的雙魚中提取創(chuàng)作元素，S型“SEIBU”的首字母。以傳統(tǒng)文化種取諧音的方式，”魚”、“余”同音，象征企業(yè)生生不息，年年有余。第三章

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

第一節(jié)

用文字表現(xiàn)的設(shè)計(jì)形式

1、用文字表現(xiàn)的設(shè)計(jì)形式：（1）漢字型

（2）字母型

（3）數(shù)字型運(yùn)用象征手法的設(shè)計(jì)形式

抽象型：幾何抽象圖形是指單純以點(diǎn)、線、面為主體所構(gòu)成的基本形。點(diǎn)是構(gòu)成形體的基本單位，點(diǎn)的連接可以產(chǎn)生線；線的上下左右推移、旋轉(zhuǎn)可以產(chǎn)生各種不同的面；面是點(diǎn)、線的擴(kuò)大。點(diǎn)、線、面是相對的，只有通過相互比較才能表現(xiàn)各個(gè)形態(tài)的概念。幾何形是人們在長期實(shí)踐中受自然物象的啟發(fā)而創(chuàng)作的抽象圖形，有圓形、橢圓形、正方形、三角形、六角形。菱形等等。這些幾何圖形經(jīng)過不同的分解、組合、變形，還可以形成無數(shù)新的幾何形態(tài)。

第二節(jié)

運(yùn)用象征手法的設(shè)計(jì)形式

第三節(jié)

運(yùn)用表象手法的設(shè)計(jì)形式運(yùn)用表象手法的設(shè)計(jì)形式具象型：自然圖形所構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志采用的素材相當(dāng)廣泛有動(dòng)物、人物、植物、各種器物、建筑以及自然景觀等。這種類型的商標(biāo)標(biāo)志，由于采用寫實(shí)的自然形象，經(jīng)過設(shè)計(jì)者高度加工、概括提煉，已從生活真實(shí)上升到藝術(shù)真實(shí)，因而在“形”上更為生動(dòng)，更富有情趣，便于廣大民眾接受。第四節(jié)

綜合手法的設(shè)計(jì)形式綜合型：文字與圖形結(jié)合

綜合標(biāo)志是指用文字與圖形結(jié)合構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志，內(nèi)容更豐富人表現(xiàn)形式更多樣，應(yīng)用范圍更廣泛，因而在標(biāo)志設(shè)計(jì)、運(yùn)用的數(shù)量上也較多。就我國的商標(biāo)標(biāo)志在設(shè)計(jì)中圖形與文字結(jié)合使用時(shí)，文字的應(yīng)用有三種：一種是漢字，一種是拉丁字母構(gòu)成的中文英譯名，另一種是漢語拼音。

文字作為商標(biāo)的圖形來設(shè)計(jì)，須服從人們的習(xí)慣，不能隨意改變筆劃的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，只有易認(rèn)可讀，才能在視覺傳遞上達(dá)到最佳效果。字體選擇要得當(dāng)，在變化中求穩(wěn)健，與圖形相配合應(yīng)主次分明，相輔相成，相互襯托；設(shè)計(jì)要有氣質(zhì)，有個(gè)性，有獨(dú)創(chuàng)精神，使之成為新穎別致的商標(biāo)標(biāo)志。

拉丁字母或漢語拼音與圖形的結(jié)合，是通過語言音素的拼合，與圖形構(gòu)成易讀易識的商標(biāo)標(biāo)志。在設(shè)計(jì)中，它們的運(yùn)用十分廣泛。

第五節(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式特點(diǎn)◆具像表現(xiàn)：具像圖形的優(yōu)點(diǎn)在于易識別、易記憶、與人的親和力強(qiáng)?！艨鋸堊冃蔚谖骞?jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式特點(diǎn)◆文字演化第五節(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式特點(diǎn)◆筆畫象形：象形手法不是指我們通常說的具像表現(xiàn)，它不是單一的塑造某一具體形象，而是指本身有含義的形象，在不影響其本意識別的基礎(chǔ)上再做象形的處理。在設(shè)計(jì)中用得比較多的是以字母的組合來作象形表現(xiàn)。第五節(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式特點(diǎn)◆特異處理第五節(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式特點(diǎn)◆立體構(gòu)形立體是平面中產(chǎn)生三維空間的視覺效果。目的是使標(biāo)志具有體量感和空間感，從而顯得厚重而有分量，增強(qiáng)標(biāo)志的表現(xiàn)力量。第五節(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式特點(diǎn)◆錯(cuò)視是在視覺中有意違反人們通常判斷事物的視覺經(jīng)驗(yàn)，使形象變得荒誕而不可思義。常見的情況有利用形象的透視關(guān)系，因?yàn)槲矬w的透視關(guān)系常因我們著眼點(diǎn)的不同而產(chǎn)生不同的反轉(zhuǎn)效果，也有利用形體的穿插過程中產(chǎn)生錯(cuò)視效果。還有在同一圖形中共存著因不同視點(diǎn)產(chǎn)生的矛盾空間。第五節(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式特點(diǎn)◆重疊是在標(biāo)志圖形中出現(xiàn)兩個(gè)形的疊壓關(guān)系。第五節(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式特點(diǎn)◆發(fā)射第五節(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式特點(diǎn)◆對稱第五節(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式特點(diǎn)◆重復(fù)第五節(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式特點(diǎn)◆黑白相關(guān)指標(biāo)志圖形中圖和底的相互轉(zhuǎn)化關(guān)系。黑白相關(guān)就是要把黑白兩部分都當(dāng)作圖形來經(jīng)營設(shè)計(jì)，給毫無意義的底以藝術(shù)生命。能使標(biāo)志耐看，更具有視覺沖擊力和美感。第五節(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式特點(diǎn)第五節(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式特點(diǎn)◆共用形指一個(gè)標(biāo)志圖形中的兩個(gè)構(gòu)圖單元共用某一部分并借以形成各自完整的圖形；共用筆則通常是在文字或字母構(gòu)成的標(biāo)志中，兩個(gè)字或字母共用某些筆劃。在共用形式中有時(shí)是兩個(gè)形平等地共用某一部分，有時(shí)是以一個(gè)形為主，另一個(gè)形隱含在這個(gè)形中。共用處理可以使復(fù)雜的局面變得既簡單，又有條理。第四章

標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩

第一節(jié)

標(biāo)志中色彩的功能色彩對人們的視覺是最敏感的，標(biāo)志的色彩是其形象的補(bǔ)充和發(fā)展。其作用是更加生動(dòng)地傳達(dá)企業(yè)形象，說明產(chǎn)品的性質(zhì)，以吸引消費(fèi)者的注意力。◆普遍性的色彩規(guī)律：紅色：喜悅、輕快、輝煌紫色：神秘、高貴、優(yōu)雅、壯麗黃色：明亮、輕快、輝煌綠色：青春、生命、希望、和平、友誼橙色：活潑、親切、甘美、明朗藍(lán)色：沉靜、睿智、誠實(shí)、永恒黑色：穩(wěn)重、嚴(yán)肅、靜寂白色：純潔、明快、有擴(kuò)張感注意色彩整體效果及標(biāo)志使用場合不同的場合對色彩的要求不同，比如用于建筑場合的標(biāo)志，色彩要求飽和度高。1、注意色彩與生理、色彩與心理的關(guān)系2、注意色彩在對于性別、年齡、民族、地域不同的情況下的應(yīng)用3、標(biāo)志的色彩盡量不要超過三種，過多的色彩會(huì)喧賓奪主，削弱商品的主體形象，而且顯得繁瑣、不簡練。4、色彩應(yīng)力求單純、鮮艷、醒目、明度不宜過高，因?yàn)橐话銟?biāo)志都要印在淺色底上，會(huì)使標(biāo)志與底的名度拉不開，模糊不易辨認(rèn)。5、由于涉及到制作成本和技術(shù)問題，采用特殊色彩（金、銀等）勢必會(huì)增加成本。因此應(yīng)根據(jù)企業(yè)各方面的狀況酌情確定標(biāo)志的色彩。第二節(jié)

標(biāo)準(zhǔn)色的定義1、標(biāo)準(zhǔn)色選擇與品牌理念統(tǒng)一，能夠精確快速地傳達(dá)品牌信息。2、標(biāo)準(zhǔn)色選用要以國際標(biāo)準(zhǔn)色(CMYK模式)為標(biāo)準(zhǔn)。3、標(biāo)準(zhǔn)色選擇盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義。4、標(biāo)準(zhǔn)色選擇要考慮制作成本和技術(shù)問題色彩對人們的視覺是最敏感的，標(biāo)志的色彩是其形象的補(bǔ)充和發(fā)展。其作用是更加生動(dòng)地傳達(dá)企業(yè)形象，說明產(chǎn)品的性質(zhì)，以吸引消費(fèi)者的注意力。第三節(jié)

標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定品牌的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來象征品牌并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計(jì)中所有媒體上的制定色彩。1、單色標(biāo)準(zhǔn)色單色標(biāo)準(zhǔn)色是最為常用的品牌標(biāo)準(zhǔn)色形式，如可口可樂的紅色，IBM的藍(lán)色。2、多色標(biāo)準(zhǔn)色為追求強(qiáng)烈的對比感受和律動(dòng)、閃耀的視覺效果，為表現(xiàn)品牌特性的需求，許多品牌采用兩色以上的色彩，像中國東方航空的藍(lán)+紅色，杉杉集團(tuán)的藍(lán)+綠色，百事可樂的紅+藍(lán)等，但標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定也不宜太多，以三色以內(nèi)為佳。第五章

標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序

1、明確設(shè)計(jì)任務(wù)。設(shè)計(jì)標(biāo)志之前，必須搞清楚服務(wù)對象的基本情況和意圖，弄清楚所要接受的是一個(gè)什么樣的任務(wù)。企業(yè)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的原因：

新企業(yè)或品牌的成立

新產(chǎn)品的開發(fā)和上市

因企業(yè)理念的提升，需在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)2、調(diào)查分析：

產(chǎn)品的本質(zhì)特征（市場定位、特殊賣點(diǎn)等）

企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀與發(fā)展方向（歷史現(xiàn)狀、運(yùn)作理念、經(jīng)營特色、規(guī)模、知名度等）

消費(fèi)市場環(huán)境（消費(fèi)者的年齡層段、文化水平、生活方式及對商品的現(xiàn)有印象與需求）

同類商品的資料（分析競爭企業(yè)、品牌標(biāo)志的優(yōu)缺點(diǎn)）3、構(gòu)思：創(chuàng)意定位，用什么手法來表現(xiàn)。案例4、草圖：由草圖開始，確定設(shè)計(jì)方向、題材，勾畫出多個(gè)草稿方案，嘗試從不同角度、方向、不同方式對標(biāo)志的主題進(jìn)行挖掘和表現(xiàn)。然后，從草圖中選出幾個(gè)可能發(fā)展的構(gòu)思，確定設(shè)計(jì)的造型要素，選擇設(shè)計(jì)的構(gòu)成原理，用電腦彩色稿的方式進(jìn)行深入發(fā)展。5、深化階段：選擇最理想的設(shè)計(jì)定稿并進(jìn)行最后的視覺調(diào)整。

立意是否準(zhǔn)確

圖形是否簡潔、醒目、美觀

標(biāo)志是否具有獨(dú)特個(gè)性

適應(yīng)性是否強(qiáng)

譯成外文是否有不好的含義6、著色7、制作

方格制圖方格是橫縱坐標(biāo)單位相同的正方形格子，以它為標(biāo)