在雜志上做廣告的10大理由

在雜志上做廣告的10大理由一，雜志廣告容易被接受多項(xiàng)研究表明，相對于其他媒體上的廣告，消費(fèi)者對雜志廣告更愿意接受，并表現(xiàn)出喜愛的態(tài)度。另外，他們發(fā)現(xiàn)雜志廣告更少令人厭煩。二，雜志廣告被認(rèn)為是有價(jià)值的多項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為雜志廣告有價(jià)值。星傳媒體公司（Starcom）發(fā)現(xiàn)，當(dāng)讀者被要求列舉出10頁他們所喜歡雜志的最佳版面時，其中3頁是廣告頁。MRI數(shù)據(jù)公司的調(diào)查也表明，消費(fèi)者相信雜志廣告，并認(rèn)為雜志廣告是有價(jià)值的。美國西北大學(xué)對雜志閱讀體驗(yàn)的研究進(jìn)一步證明了這些結(jié)論。三，雜志廣告讓讀者采取行動，包括去訪問網(wǎng)站據(jù)調(diào)查，看到雜志廣告后，超過半數(shù)的讀者會采取行動或者對廣告商產(chǎn)生了更多好感。各項(xiàng)研究還證明，雜志廣告比別的媒體更多地帶動了網(wǎng)站的訪問量。四，雜志廣告的投資回報(bào)率較高多項(xiàng)研究證明，對于相當(dāng)多的產(chǎn)品而言，在媒體投放中，加大雜志廣告的投入能有效提升市場占有率，獲得較高的廣告投資回報(bào)。五，雜志廣告拉動習(xí)慣性消費(fèi)多項(xiàng)研究表明，雜志是消費(fèi)欲望的最強(qiáng)驅(qū)動者，并且推動了其他媒體的廣告效果。而且，雜志比電視和網(wǎng)絡(luò)更能使消費(fèi)者習(xí)慣性地購買某一商品。六，雜志廣告鎖定目標(biāo)消費(fèi)者相比于其他媒體的廣告，消費(fèi)者認(rèn)為雜志廣告跟自己更有關(guān)聯(lián)度。依據(jù)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的分析，如讀者的生活方式和興趣愛好等，廣告商可選擇恰當(dāng)?shù)男麄髦黝}，有針對性地滿足他們的需求。七，雜志達(dá)到最適合的消費(fèi)者按照對社會主流人群的統(tǒng)計(jì)分析，最好的25個雜志加起來，優(yōu)質(zhì)受眾的到達(dá)率要比最好的25個電視臺更高。值得指出的是，大多數(shù)雜志讀者是主要商品的最佳消費(fèi)者。八，雜志讀者數(shù)量的增長超乎你想象目前在美國，月刊雜志在一個月內(nèi)的讀者數(shù)量平均增長接近60%，周刊雜志在兩周內(nèi)的讀者數(shù)量平均增長差不多有80%。另外，在多數(shù)情況下，消費(fèi)者愿意閱讀雜志，這也就是說，他們?yōu)閺V告商提供了展示多樣化廣告的機(jī)會。九，雜志影響有影響力的人雜志媒體影響著''有影響力的人〃，他們雖只占消費(fèi)者數(shù)量的九分之一，卻控制著整個市場的消費(fèi)杠桿，他們是最具有消費(fèi)決定權(quán)和消費(fèi)推薦力的一群人。十，雜志提供信譽(yù)相對于其他媒體的廣告，消費(fèi)者更信賴雜志廣告。而且，消費(fèi)者往往更愿意從雜志上獲得新產(chǎn)品的信息。報(bào)紙、雜志是產(chǎn)品推廣中非常常用的一種宣傳手段，這里主要是商業(yè)廣告，還有一些通告、通知、啟事以及文化娛樂廣告等。優(yōu)勢：可隨時閱讀，不受時間限制，不會如電視或電臺節(jié)目般錯過指定時間報(bào)導(dǎo)的訊息；互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷品的幾倍；即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應(yīng)多耗時間，吸收報(bào)章的訊息用報(bào)紙做廣告，有哪些好處？1、市場覆蓋范圍。廣告主可以通過報(bào)紙以很低的成本觸及各種地方或區(qū)域市場，有獨(dú)特偏好的群體、種族或是民族團(tuán)體。2、 選擇性購物。消費(fèi)者可以利用報(bào)紙來有選擇性的購物，因此，它對有明顯競爭優(yōu)勢產(chǎn)品的廣告主來說是非常有利的。3、 積極的消費(fèi)者態(tài)度。一般的讀者認(rèn)為，報(bào)紙包括其廣告，是及時和可信的信息來源。特別是因?yàn)橄M(fèi)者能夠根據(jù)自己的需要選擇什么時候讀報(bào)，怎么讀報(bào)，所以他們對待報(bào)紙廣告的態(tài)度是相對積極的。4、 靈活性。報(bào)紙有地理上的靈活性：廣告主可以選擇在某些市場做廣告，在某些市場不做。報(bào)紙還有制作上的靈活性：可變的廣告格式，彩色廣告，自由式插入廣告，地區(qū)差別定價(jià)，樣品展示，增刊廣告……都是報(bào)紙廣告的選擇。5、 全國和地區(qū)間的互動。報(bào)紙為全國性的廣告主和地區(qū)零售商提供了一個聯(lián)系的橋梁。一個地區(qū)零售商可以通過刊登相似的廣告很容易地參與到全國性的競爭中去。此外，需要迅速行動的計(jì)劃，例如減價(jià)和發(fā)放優(yōu)惠券，都可以很容易通過地方報(bào)紙得以實(shí)施。法云：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。我們應(yīng)該知道，（一） 消費(fèi)者的意識狀態(tài)可分為中心和周邊兩個領(lǐng)域，中心領(lǐng)域是注意力的焦點(diǎn)，周邊領(lǐng)域是環(huán)境和包圍意識中心的領(lǐng)域。廣告的首要任務(wù)是選中消費(fèi)者意識的中心領(lǐng)域，抓住人的無意識注意，而不是有意注意。（因?yàn)槿说挠幸庾⒁庖话阆扔谒⒁獾膶ο?，外界事物對他所起的作用較?。o意識或潛意識是過去經(jīng)歷、想法、欲望的儲存庫，所以反復(fù)的廣告信息傳遞可以使消費(fèi)者在潛移默化中形成心里意識和儲藏。（二） 廣告表現(xiàn)的是產(chǎn)品（或企業(yè)）的個性和特征帶給消費(fèi)者的精神和物質(zhì)利益，是消費(fèi)者利益需求得以滿足的即時描繪，這種描繪必須真實(shí)地觸動消費(fèi)者心理而最終引發(fā)購買欲望。高的廣告就是本著這些原則創(chuàng)作的。（三） 沒有永遠(yuǎn)成功的廣告，廣告必須適應(yīng)消費(fèi)者心理的變化。幾十年前舊上海'粱新記〃牙刷的漫畫廣告中，一支完整的新牙刷和一個用盡九牛二虎之力也無法拔掉牙刷毛的偶像，旁注''一毛不拔〃四個大字，效果極佳。而如今，消費(fèi)者更關(guān)心的是牙刷對牙齒的保健作用及牙刷的舒適感。所以廣告的戰(zhàn)略重心就要相應(yīng)的發(fā)生變化。史玉柱：說一個好處讓人記住2010-10-2906:02:08來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（廣州）我覺得外國公司在中國建立品牌比我們本土容易，為什么容易呢？你看國家稅務(wù)局的規(guī)定，凡是中國的企業(yè)，如果你要打廣告的話，超過一個很小的百分比之后，銷售很小的百分比之后，就是讓你打廣告納稅，但是這個規(guī)定有兩類企業(yè)例外，第一類國有企業(yè)不受此限制，第二個是外企不受此限制。外企在中國建立品牌比我們本土容易一些。最主要是兩點(diǎn)，第一個推廣方案是不是合理的、是不是最佳的，方案決定了你推廣的成敗。具體到你的電視廣告，這個廣告怎么表現(xiàn)，能不能傳達(dá)你想傳達(dá)的內(nèi)容，準(zhǔn)不準(zhǔn)確，傳達(dá)的效率高不高，這個方案是第一。第二是怎么低成本的把它傳播出去。低成本，不光談價(jià)格便宜了，怎么組合、選什么媒體，選央視，還是選地方衛(wèi)視，選中央報(bào)紙還是地方報(bào)紙，還是選網(wǎng)絡(luò)。比如說在電視臺上面播，是每天播還是隔天播等等，就是怎么傳播的問題。最主要是這兩點(diǎn)。一個正確的方案，第二個是效率最高的播出方式，當(dāng)然最好還有是資金充足。舉例子就很敏感了，網(wǎng)絡(luò)游戲不需要做廣告，過去做保健品，保健品這個比較敏感。我就說一個，腦白金，當(dāng)時給我們團(tuán)隊(duì)提出過三關(guān)，第一關(guān)產(chǎn)品關(guān)，如果這個產(chǎn)品無效，欺騙消費(fèi)者的，最多騙三年，三年之后肯定完蛋。最終一個產(chǎn)品，想賺錢要靠回頭客。其實(shí)真正賺錢是在這些人身上賺錢。第二關(guān)是策劃關(guān)，就是剛才我說的，要做出好的策劃方案，所謂策劃方案做出來拿到一個縣里面、市里面測試，投入十萬塊的廣告，你的市場銷售額是多少。如果最后投入十萬塊，銷售額是十萬，肯定虧損，肯定不干了。接著修改方案，比如說十萬塊的廣告有一百萬銷售額，企業(yè)評估合算的，然后到全國推廣，之后考慮成本，很便宜的把價(jià)格拿下來。在資金不充足的時候，有一個廣告不連天播，隔天播的話效果相當(dāng)于連天播的百分之七八十，不是50%，這個研究這個地方隔天播，那個地方是連播，有一些地方是連打三條。再一個是讓媒體給你讓價(jià)，使勁的談，談不成就不給你地方投廣告等等用其他的方式把成本降低。像腦白金剛投放市場，那個策劃方案我認(rèn)為非常好，最后我們投入了。投入了，當(dāng)然也是賺錢的，腦白金現(xiàn)在還在打廣告，肯定是賺錢的。據(jù)我們一核算，我們廣告費(fèi)一年支付了3億