盤(pán)點(diǎn)：手機(jī)廣告5大制勝招

【計(jì)算機(jī)論文】盤(pán)點(diǎn)：手機(jī)廣告5大制勝招

從某些方面來(lái)說(shuō)，時(shí)至今日人們?nèi)匀辉噲D研究出一個(gè)所謂“手機(jī)廣告的標(biāo)準(zhǔn)模式”來(lái)吸引軟件開(kāi)發(fā)商、廣告商和用戶(hù)(當(dāng)然也是最重要的!)的注意力，實(shí)在是挺可笑的。在人們每天使用手機(jī)的總時(shí)間里，有超過(guò)80%都花在手機(jī)應(yīng)用上，那么，確保用戶(hù)能持續(xù)被廣告所吸引，加強(qiáng)用戶(hù)參與度這件事，自然也變得前所未有的重要。因此，業(yè)界早已達(dá)成了一項(xiàng)共識(shí)，那就是手機(jī)廣告是絕不能將用戶(hù)體驗(yàn)這個(gè)重要環(huán)節(jié)置之度外的。不過(guò)，廣告商們一直在持續(xù)尋找能與潛在客戶(hù)互動(dòng)的不同途徑，并試圖攫取客戶(hù)和開(kāi)發(fā)商們的需求與偏好之間的平衡點(diǎn)，很明顯，想要讓所有人都滿(mǎn)意是一件極為微妙的事。換句話說(shuō)，手機(jī)廣告其實(shí)可以讓所有人都受益，只要你遵循以下幾點(diǎn)：1、廣告短小精悍少于15秒的廣告比那些超過(guò)30秒的廣告更受歡迎。每個(gè)應(yīng)用的平均操作時(shí)間都少于3分鐘，因?yàn)橛脩?hù)可不希望把大把時(shí)間都花在看廣告上。2、設(shè)定自選模式最好跟廣告投放商合作，設(shè)置一個(gè)聲音開(kāi)關(guān)，并允許用戶(hù)跳過(guò)廣告。這可是篩選目標(biāo)用戶(hù)的好方法。3、關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)憧梢欢ㄒ覝?zhǔn)廣告出現(xiàn)的時(shí)機(jī)，要自然不要刻意。舉個(gè)例子，例如在人們玩游戲時(shí)正好掛掉的時(shí)候，或者播放器中的兩首歌曲銜接之間出現(xiàn)廣告，這樣就能避免因?yàn)榇驍嘤脩?hù)而引起他們的反感。4、混合廣告模式將視頻和全屏展示廣告結(jié)合起來(lái)能夠把用戶(hù)和廣告商的需求最好地平衡起來(lái)。視頻廣告可以獲得最高的“每千次廣告展示收益”(eCPM)，它可以把廣告商真正與用戶(hù)聯(lián)系起來(lái)，并且讓觀眾以最直觀的方式了解廣告產(chǎn)品，不論是游戲、電影還是某種商品。全屏顯示廣告通常能將收益最大化，特別是在應(yīng)用程序正常暫停時(shí)出現(xiàn)的那些，有些甚至可以收獲100%的用戶(hù)回報(bào)。5、拒絕廣告鏈接廣告條是一種很煩人的設(shè)置，而且由于一些盲區(qū)以及它自身太過(guò)狹窄，有些人會(huì)點(diǎn)不到，或者誤點(diǎn)(比如大塊頭的大手指，一不小心就按到了)根據(jù)eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，差不多40%的廣告條點(diǎn)擊率都來(lái)自于誤操作。顯然這就是手機(jī)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀了。eMarketer最近宣布，它們預(yù)測(cè)手機(jī)廣告投入在2014年將飆升75%至315億美元。擁有如此巨額的資金流入，對(duì)于視頻廣告量的需求必然也會(huì)繼續(xù)飆升，畢竟，人們對(duì)視頻廣告的接受度總是高于其他形式廣告的。對(duì)于開(kāi)發(fā)商和廣告商來(lái)說(shuō)，用戶(hù)體驗(yàn)是高于一切的，絕不容忽視，他們必須根據(jù)這個(gè)前提來(lái)調(diào)整自己的廣告模式。還有哪些其他因素也同樣重要呢?歡迎大家參加4