只要5萬元就可以在朋友圈投放廣告 具體怎么回事兒

【計算機(jī)論文】只要5萬元就可以在朋友圈投放廣告具體怎么回事兒？

朋友圈廣告的開放實(shí)際上符合一個公認(rèn)的廣告發(fā)展趨勢：內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容。社交類產(chǎn)品的原生廣告都類似朋友圈廣告，將原生廣告內(nèi)容變成類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在特定用戶的朋友圈feed流中進(jìn)行展示。微軟Bing廣告組的項目總經(jīng)理曾撰文分析社交類廣告，他認(rèn)為在數(shù)字廣告時代，通過“本地廣告”同時滿足客戶和用戶對于廣告的需求是廣告服務(wù)中最關(guān)鍵的。而所謂“本地廣告”，在他看來，則是符合網(wǎng)站/app需求和用戶生成內(nèi)容風(fēng)格的廣告。以具體的網(wǎng)站進(jìn)行解釋，比如谷歌的廣告，用戶看到的廣告是基于搜索產(chǎn)生的，所以這類廣告既是商業(yè)廣告，又是用戶的搜索結(jié)果，雙方都滿意；Facebook的廣告，也是基于用戶的愛好推送游戲、電影等；Instagram/Imgur的廣告就是照片，跟普通用戶發(fā)的照片長得差不多。依照此標(biāo)準(zhǔn)，朋友圈廣告最好的體驗(yàn)就是廣告內(nèi)容與用戶的朋友們發(fā)布的新鮮事內(nèi)容相似。其實(shí)，微信用戶入職場后，本身就加入了大量的工作關(guān)系，自身可能是自家公司廣告的發(fā)布者、職場關(guān)系的廣告閱讀者。因此朋友圈廣告常態(tài)化可以滿足職場人對于本公司信息在朋友圈曝光的需求。之前的朋友圈廣告一直被認(rèn)為是神圣高不可攀的，微信對于廣告主的品牌屬性和服務(wù)費(fèi)用都有極高的要求。同時對于微信朋友圈用戶來講，能夠收到某些所謂“高大上”的品牌廣告推送，會有產(chǎn)生某種身份認(rèn)可，比如“高端”、“有品位”等。因此朋友圈用戶對于這類廣告不但沒有反感，更會積極參與互動，與可以收到一樣廣告推送的“同類”人群互動。微信朋友圈廣告自助投放上線后，會有更多的小型企業(yè)加入廣告投放，廣告令朋友圈用戶產(chǎn)生的“優(yōu)越感”可能不再。而且隨著廣告數(shù)量、頻次的提高，用戶對于朋友圈廣告的新鮮感會下降，如果沒有足夠精致的廣告內(nèi)容，很容易影響用戶體驗(yàn)。不知以用戶體驗(yàn)為上的張小龍會對此如何應(yīng)對。不過，不管用戶喜歡與否，朋友圈廣告都是順應(yīng)了社交產(chǎn)品原生廣告的發(fā)展趨勢。在下文中將介紹到，微信朋友圈的圖文廣告的每千次曝光費(fèi)用介于50元-100元之間。對比同為社交應(yīng)用的Instagram，其feed流廣告的每千次曝光費(fèi)用為50美元(約為325元人民幣)，顯然朋友圈廣告的廣告費(fèi)不算貴。一些華爾街分析師認(rèn)為，Instagram2016年的廣告收入將在10到20億美元之間。另據(jù)eMarketer預(yù)測，Instagram2017年的廣告收入將在28億美元，同時全球社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告收入將在2017年達(dá)360億美元，占到整個數(shù)字廣告份額的16%。以調(diào)查數(shù)據(jù)來看，社交產(chǎn)品的數(shù)字廣告收入與收入占比都在提高。社交產(chǎn)品的數(shù)字廣告收入與收入占比以下是朋友圈廣告自助投放機(jī)制的介紹。目前，朋友圈廣告自助投放端長這樣：朋友圈廣告自助投放端用戶可以根據(jù)不同的推廣目的選擇不同的廣告形態(tài)。除原先我們已經(jīng)看過的“品牌展示”類廣告，此次朋友圈廣告還新增了“公眾號推廣”、“移動應(yīng)用推廣”等全新廣告形態(tài)。目前朋友圈廣告已開放14個一級行業(yè)類目，這14個一級行業(yè)包括：服飾類、日化類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、個人用品類、零售&服務(wù)類娛樂及休閑類、教育出國類、家居裝飾類、食品飲料類、交通類、IT產(chǎn)品類、消費(fèi)類電子來、金融服務(wù)類、運(yùn)營商類、房地產(chǎn)類。購買方式朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式，按照曝光次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)。曝光單價以及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下：排期購買適合需要在某個重點(diǎn)推廣期，針對目標(biāo)用戶進(jìn)行集中曝光的廣告主。支持提前5至28個工作日預(yù)定投放排期，并在12小時至3個自然日內(nèi)集中向目標(biāo)用戶完成預(yù)定的廣告曝光量。排期競價購買適合需要靈活設(shè)置投放時間，并預(yù)留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后，支持自由設(shè)置出價，通過實(shí)時競拍的方式與其他廣告主爭取廣告曝光。當(dāng)前核心城市、重點(diǎn)城市尚不支持競價購買，只支持“普通城市”投放，最低出價為30元/千次曝光。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)基于不同的廣告投入預(yù)算費(fèi)用，微信提供不同標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，目前服務(wù)級別共分為三個檔：普通客戶、高級客戶、VIP客戶，其中此前“普通客戶”的單次投放預(yù)算最低為20萬元，后微信廣告官方將投放門檻降低至5萬元。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)上表中提到的“固定模板”可以滿足客戶的視頻、活動預(yù)約、關(guān)注、應(yīng)用下載等不同推廣需求。投放流程當(dāng)用戶選擇在微信上進(jìn)行朋友圈廣告自助投放后，需要5個流程：開戶、創(chuàng)建廣告、方案審核、廣告上線、效果跟蹤?？蛻艨梢栽趶V告投放端選擇廣告目標(biāo)人群標(biāo)簽，包括地域、年齡、性別、興趣等。朋友圈廣告系統(tǒng)將很據(jù)客戶的設(shè)置定向分發(fā)廣