盤點：內容創(chuàng)業(yè)的幾種方向

【計算機論文】盤點：內容創(chuàng)業(yè)的幾種方向

當下熱熱鬧鬧的內容創(chuàng)業(yè)風潮，脫穎而出的大多是傳統(tǒng)媒體人，只要不拘泥于傳統(tǒng)媒體的生產方式，其實在大的內容產業(yè)范疇里，在傳統(tǒng)媒體受過良好訓練的人機會多多。在我看來，當下的內容創(chuàng)業(yè)當然有泡沫，但卻是健康的泡沫。我所看好的幾個內容創(chuàng)業(yè)的贏利方向：一，高級軟文。內容創(chuàng)業(yè)者所擁有的必殺技之一就是優(yōu)質內容的制作能力，聰明的廣告商應該買下的是這一能力，而非渠道價值。寫高級軟文并不丟人，我一向認為正確的商業(yè)信息就是廣告，事實上，受眾正在新媒體上愛上這類廣告，比如假裝在紐約、胡辛束、六神磊磊讀金庸、深夜發(fā)媸等幾個自媒體做的那樣。當然，我不是在說那些出現(xiàn)在公關公司軟文報價單上的那謂自媒體們。(嗯，之前寫的那篇《如何在新媒體上機智地做廣告》已經詳述了這一邏輯)二，故事化電商。電商即媒體，未來，每一個想售賣的商品都應該有一個故事在講述。比如本來生活、開始眾籌等正在探索實踐的那樣。我曾YY過做一個微信公眾號叫：“絕世好東西”，只發(fā)掘和講述一個你所不知道的真正好東西的背后的人、物、制作的故事。簡單來說，就是傳統(tǒng)媒體擅長的非虛構寫作+電商的模式?？釂?？三，情報+社群。重度垂直的各個細分領域都有機會誕生“主流媒體”，只要極致專注、服務于極致細分人群。不要提供概覽世界功能的信息服務，而是提供類似于情報那樣的有用之用信息。類似于餐飲老板內參、雪球財經之類的做法。純情報服務并不足以做大事，關鍵還是由此開始的社群經營。四，非虛構寫作。有幾個項目在孜孜以求做這件事，比如谷雨故事、地平線、正午等。首先，在中國這片土壤上，非虛構故事的確有太多超過玄幻小說的精彩劇情，大為可為；但是，大家似乎都把這件事當作是一個特悲壯的事業(yè)，求供養(yǎng)、求轉發(fā)、求打賞。個人覺得，非虛構寫作要和大電影產業(yè)勾連起來，商業(yè)價值無限?？傊?，你也許看出來了，我不是特別鼓勵非要原創(chuàng)；必須不能依賴廣告；純口水的噴罵文很難持久。以這類內容而創(chuàng)業(yè)則危矣。在界面-好問頻道接受讀者提問，有朋友問：我個人見過的最好的內容創(chuàng)業(yè)項目是什么，評判標準是什么？就“當下”、“中國”而言，個人目力所見，還真是“一條”。我個人覺得，內容創(chuàng)業(yè)者需要自問的三個問題是：是否有優(yōu)質內容的制作能力；是否有精準用戶的獲取能力；是否有品鑒事物的審美能力。就此來看“一條”：1，徐滬生沒有浪費傳統(tǒng)媒體人最寶貴的能力：鑒賞力，在傳統(tǒng)媒體時代養(yǎng)成的對文字、排版、圖片、視頻等的審美能力，完好地在手機端展現(xiàn)和發(fā)揮，使內容迅速脫穎而出。2，幸福地抓住了初創(chuàng)期廣告業(yè)剩余紅利，即廣告業(yè)還在按千人成本、注意力經濟的公式進行投放，而在新媒體世界里可從投放的媒體太少了，有一個“一條”，還不蜂擁而上？3，不沉醉于廣告模式。如果滿足和停留在廣告的剩余紅利中，“一條”不會持久。現(xiàn)在，一條在積極拓展電商、垂直內容，甚至