愛奇藝pps醫(yī)藥行業(yè)營銷通案

醫(yī)藥行業(yè)營銷通案愛奇藝全國營銷策劃中心呈上2014.5閱讀指南醫(yī)藥行業(yè)營銷趨勢(shì)精準(zhǔn)化明顯愛奇藝PPS網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯愛奇藝-醫(yī)藥行業(yè)營銷策略&案例分享醫(yī)藥行業(yè)營銷趨勢(shì)精準(zhǔn)化明顯消費(fèi)者獲取信息渠道升級(jí)——互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下受眾更依賴互聯(lián)網(wǎng)獲取醫(yī)藥信息,近四年醫(yī)藥相關(guān)搜索百度指數(shù)平均增幅超40%趨勢(shì)精準(zhǔn)化一個(gè)現(xiàn)象——自2011-2014年四年來，網(wǎng)友通過百度搜索相關(guān)醫(yī)療相關(guān)信息平均增幅超40%感冒搜索提升44%

2011-2014感冒相關(guān)詞百度指數(shù)發(fā)燒搜索提升55%

2011-2014發(fā)燒相關(guān)詞百度指數(shù)皮膚過敏搜索提升33%

2011-2014皮膚過敏相關(guān)詞百度指數(shù)數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)2014.5行業(yè)理念升級(jí)-互聯(lián)網(wǎng)取代電視，趨于精準(zhǔn)醫(yī)藥行業(yè)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的投放力度，互聯(lián)網(wǎng)開始逐漸取代傳統(tǒng)電視趨勢(shì)精準(zhǔn)化一組數(shù)據(jù)——從近三四年期，醫(yī)藥行業(yè)普遍意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的投資回報(bào)率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視，越來越多的向網(wǎng)絡(luò)增大預(yù)算ROI互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)【網(wǎng)絡(luò)的投資回報(bào)是電視的2.32倍】——尼爾森網(wǎng)絡(luò)營銷報(bào)告2013客戶營銷升級(jí)—網(wǎng)絡(luò)視頻成為客戶首選在媒介選擇上互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體成為醫(yī)療行業(yè)客戶首選趨勢(shì)精準(zhǔn)化一類媒體——近年來藥品廣告在所有網(wǎng)絡(luò)新媒體選擇中,網(wǎng)絡(luò)視頻表現(xiàn)搶眼，是醫(yī)藥客戶的新寵隨著新醫(yī)改推進(jìn),醫(yī)藥市場(chǎng)格局不斷調(diào)整,零售終端增長(zhǎng)乏力,電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的營銷效果在不斷下降，這使得藥企在營銷戰(zhàn)略上謀變，廣告越來越趨向于新媒體，為了適應(yīng)新媒體快速崛起的形勢(shì)，有些醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)做好自己的官方網(wǎng)站，設(shè)置好關(guān)鍵詞，便于消費(fèi)者通過搜索引擎快速搜索到其需要的信息。2013上半年，藥品及保健品廣告投放最多的為網(wǎng)絡(luò)媒體，整體Q2投放力度環(huán)比增長(zhǎng)27%，其中6月份該品類廣告的投放達(dá)到高峰，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放Top5媒體廣告投放頻次占比達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)廣告總體投放的32%，視頻網(wǎng)站投放力度最為突出，其次為門戶類網(wǎng)站。數(shù)據(jù)來源：中國醫(yī)藥聯(lián)盟2011-2013醫(yī)藥廣告投入分析愛奇藝&PPS平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯AISWS視頻營銷模型，使品牌視頻營銷有據(jù)可循平臺(tái)精準(zhǔn)化愛奇藝，定義視頻行業(yè)營銷新模式AISWS互聯(lián)網(wǎng)影視劇視頻營銷模型

注意Attention興趣Interest搜索Search觀看Watch分享Share電視臺(tái)播出劇目帶來網(wǎng)絡(luò)關(guān)注和興趣搜索通道觀看平臺(tái)影視探討sns社區(qū)觀影體驗(yàn)循環(huán)搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)行為連接紐帶平臺(tái)精準(zhǔn)化獨(dú)享百度入口資源，保證節(jié)目收視數(shù)據(jù)來源：2012年艾瑞咨詢《跨媒體視角下在線視頻媒體價(jià)值第二期研究報(bào)告》百度網(wǎng)頁搜索推薦百度視頻搜索首選默認(rèn)推薦Hao123——優(yōu)先推薦百度網(wǎng)頁搜索——APP推薦1234愛奇藝&PPS，穩(wěn)占視頻行業(yè)首位PC端：2014/February平臺(tái)精準(zhǔn)化……日均覆蓋NO.1…………月度覆蓋NO.1…………月度時(shí)長(zhǎng)NO.1………………人均月度時(shí)長(zhǎng)NO.1PC端：2014/February愛奇藝&PPS，穩(wěn)占視頻行業(yè)首位移動(dòng)端：2014/February平臺(tái)精準(zhǔn)化移動(dòng)端：2014/February迄今已超50＋醫(yī)藥客戶聯(lián)手愛奇藝，展開精準(zhǔn)營銷服務(wù)且完美收官醫(yī)藥行業(yè)營銷策略&案例分享

你的品牌，該如何做？當(dāng)下大數(shù)據(jù)碎片化時(shí)代一點(diǎn)思考我們的建議精準(zhǔn)營銷，制勝無敵策略思路愛奇藝精準(zhǔn)營銷廣告四位一體系統(tǒng)刻畫品牌地圖百度大數(shù)據(jù)支持愛奇藝精準(zhǔn)廣告：把控醫(yī)藥行業(yè)脈絡(luò)，對(duì)客戶分類營銷，把脈品牌營銷的癥結(jié)，提供更針對(duì)性的客戶服務(wù)四位一體：獨(dú)創(chuàng)四位一體系統(tǒng)，刻畫品牌地圖，“定位，對(duì)位，到位，卡位”運(yùn)用大數(shù)據(jù)來勾勒消費(fèi)者心目中的品牌地圖百度大數(shù)據(jù)：對(duì)接百度大數(shù)據(jù)庫，從消費(fèi)者喜好/年齡/興趣/行為習(xí)慣各大維度鎖定品牌受眾對(duì)接百度大數(shù)據(jù)庫，從消費(fèi)者喜好/年齡/興趣/行為習(xí)慣各大維度鎖定品牌受眾營銷精準(zhǔn)化百度大數(shù)據(jù)支持，精準(zhǔn)描繪消費(fèi)者畫像喜好興趣行為習(xí)慣觀看模式地域年齡運(yùn)用大數(shù)據(jù)來勾勒消費(fèi)者心目中的品牌地圖營銷精準(zhǔn)化獨(dú)創(chuàng)四位一體系統(tǒng)，刻畫品牌地圖發(fā)掘消費(fèi)者心目中的品牌地圖針對(duì)性的視頻營銷產(chǎn)品推介基于行為分析的營銷效果研究描繪品牌的消費(fèi)者畫像把脈品牌營銷的癥結(jié)，提供更針對(duì)性的客戶服務(wù)營銷精準(zhǔn)化對(duì)癥下藥，為每一客戶定制精準(zhǔn)營銷搜索量

認(rèn)知缺乏核心訴求關(guān)聯(lián)度

弱勢(shì)品牌

強(qiáng)勢(shì)品牌關(guān)聯(lián)缺乏擴(kuò)大廣度

均衡投入

加速擴(kuò)張?zhí)岣呔葠燮嫠囜t(yī)藥行業(yè)營銷法則：精準(zhǔn)＋精準(zhǔn)+醫(yī)藥客戶贏在精準(zhǔn)到達(dá)和專業(yè)溝通本土客戶

掌握品牌精準(zhǔn)受眾提升產(chǎn)品市場(chǎng)知名度提升產(chǎn)品美譽(yù)度增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的記憶度國際客戶Igrp補(bǔ)點(diǎn)通常產(chǎn)品較成熟知名度較高更注重電視與網(wǎng)絡(luò)的互補(bǔ)關(guān)系品牌核心受眾，消費(fèi)者屏幕，品牌信息精準(zhǔn)＋Local·本土客戶眾里尋他城市定投一搜百映控頻廣告頻道定投通用法則大劇營銷司南精準(zhǔn)選劇熱門資源綜藝愛奇藝自制節(jié)目醫(yī)藥行業(yè)垂直蒲公英Global·國際客戶Igrp補(bǔ)點(diǎn)For本土客戶三大營銷法則讓你的廣告，到達(dá)消費(fèi)者0距離營銷法則一覽精準(zhǔn)定向廣告系列-定向城市/定向人群/定向性別控屏廣告-精準(zhǔn)控制廣告N＋有效覆蓋消費(fèi)者大劇營銷-品牌劇場(chǎng)/大劇綜藝冠名營銷精準(zhǔn)化精準(zhǔn)廣告之人群定向：一搜百映Tips：每一個(gè)訪問過百度的網(wǎng)絡(luò)用戶都會(huì)留下行為痕跡，包括搜索了哪些關(guān)鍵詞、瀏覽了哪些網(wǎng)站，基于百度積累的海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)，百度大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察目標(biāo)人群的觀影習(xí)慣“小兒感冒”“小兒咳嗽”“……”目標(biāo)人群搜索關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞分析年輕母親人群經(jīng)常瀏覽育兒網(wǎng)站…………瀏覽愛奇藝匹配相應(yīng)客戶廣告依托百度大數(shù)據(jù)：分析目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)到達(dá)，保證接觸產(chǎn)品核心消費(fèi)人群根據(jù)用戶需求、興趣點(diǎn)精準(zhǔn)投放的貼片廣告，比普通貼片高出20%點(diǎn)擊率營銷精準(zhǔn)化點(diǎn)擊率增長(zhǎng)20%起2.5倍起回搜比值精準(zhǔn)廣告之人群定向：一搜百映案例分享廣告主：葵花藥業(yè)投放時(shí)間段：2014年3月-5月客戶推廣目的：核心人群精準(zhǔn)曝光投放平臺(tái)：愛奇藝&PPS

PC端葵花藥業(yè)：PC一搜百映＋移動(dòng)端通投廣告廣告總曝光量（視頻前貼片）

：7523,892/月營銷精準(zhǔn)化依托百度大數(shù)據(jù)：分析目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)到達(dá)，保證接觸產(chǎn)品核心消費(fèi)人群示意廣告貼片精準(zhǔn)覆蓋北京/山東核心消費(fèi)者精準(zhǔn)廣告之地域定向：城市定投案例分享東阿阿膠桃花姬：PC＋移動(dòng)端城市定投投放時(shí)間段：2013年11月15日-2014年1月24日客戶目標(biāo)目的：初次嘗試互聯(lián)網(wǎng)視頻投放，選擇愛奇藝獨(dú)家合作，主打品牌曝光投放平臺(tái)：愛奇藝全平臺(tái)投放亮點(diǎn)和效果等數(shù)據(jù)：廣告總曝光量：128,405,244（視頻前貼片+暫停）

總點(diǎn)擊數(shù)：3,502,301獨(dú)立UV：47,143,831移動(dòng)端的平均點(diǎn)擊率在3-5%本次投放平均點(diǎn)擊率高于10第一款真正實(shí)現(xiàn)用戶性別定向的精準(zhǔn)貼片廣告營銷精準(zhǔn)化精準(zhǔn)廣告之性別定向：眾里尋他以百度用戶注冊(cè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，輔以對(duì)搜索行為、網(wǎng)站瀏覽行為、愛奇藝PPS觀影行為以及整合合作伙伴的數(shù)據(jù)源進(jìn)行優(yōu)化校準(zhǔn)用戶自然屬性適合客戶：對(duì)消費(fèi)者性別劃分較明確的醫(yī)藥客戶——例如女性葉酸，女性懷孕藥，男科醫(yī)院等分析品牌核心消費(fèi)者屬性&觀看興趣，對(duì)特定頻道定向品牌廣告營銷精準(zhǔn)化精準(zhǔn)廣告之頻道定向：頻道定投愛奇藝30＋頻道20檔自制節(jié)目雙平臺(tái)每日超億次UV適合客戶：消費(fèi)者人群屬性及觀看興趣劃分較明顯的醫(yī)藥客戶—例如999兒童藥投放在愛奇藝兒童/少年/母嬰頻道案例分享修正藥業(yè)：每日定量cpm定向電視劇頻道請(qǐng)銷售提供素材有效頻次上的UV最大化，真正提升ROI營銷精準(zhǔn)化控頻廣告：根據(jù)需求，覆蓋消費(fèi)者N＋次研究顯示：消費(fèi)者對(duì)于廣告頻次4-6次品牌曝光最為深刻，4-6次是品牌的最佳投放頻次控屏廣告-步步高有效頻次上癿UV最大化真正提升ROI任意有效頻次，“步步高”都可以實(shí)現(xiàn)N+Reach最大化，減少低頻無效癿投放把錢都花在刀刃上，提高投資回報(bào)率案例分享紫竹藥業(yè):控頻5次7-8月投放后添加愛奇藝開發(fā)四大劇場(chǎng)形式，100%滿足客戶不同需求營銷精準(zhǔn)化大劇營銷之定制品牌劇場(chǎng)超級(jí)大劇王牌劇場(chǎng)年度5-10部超高流量大劇高精準(zhǔn)度、高熱點(diǎn)、高頻次可結(jié)合內(nèi)容深度合作，打通阿拉丁入口流量保底可享受溢價(jià)部分Top劇目精選，實(shí)時(shí)更新覆蓋面廣，流量穩(wěn)定可預(yù)期愛奇藝首頁核心位置入口，品牌展示效應(yīng)絕佳類型劇場(chǎng)按照時(shí)效、衛(wèi)視、類型等靈活組成劇場(chǎng)，精準(zhǔn)影響特定受眾，匹配客戶活動(dòng)需求定制劇場(chǎng)為客戶量身訂做專屬劇場(chǎng)司南工具選劇訂制劇場(chǎng)專題，首頁入口導(dǎo)流，有流量保障案例分享榮昌制藥：定制2013品牌劇場(chǎng)廣告主：榮昌制藥投放時(shí)間：2011-11-01~2012-02-29案例亮點(diǎn)：1）利用司南精選劇精準(zhǔn)匹配人群；定向劇目：新水滸傳，當(dāng)婆婆遇上媽，李春天的春天，宮鎖心玉，步步驚心，紫禁驚雷，天天向上，非常了得2）客戶訴求：客戶看重百度導(dǎo)流渠道，與目標(biāo)人群行為吻合，并愿意轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)預(yù)算，對(duì)于嘗試在高清網(wǎng)站奇藝的投放效果十分滿意。廣告總曝光量（視頻前貼片）174,238,263

廣告總點(diǎn)擊量：1,549,981百度司南廣告精準(zhǔn)決策系統(tǒng)，從網(wǎng)友搜索定向出發(fā)，為品牌挑選最合適的影視劇營銷精準(zhǔn)化大劇營銷之百度司南精準(zhǔn)選劇分析檢索行為每一個(gè)用戶的檢索行為都是主動(dòng)意愿的展示，每一次的檢索行為都可能成為該消費(fèi)者消費(fèi)意愿的表達(dá)，而所有用戶的這些行為都會(huì)被司南記錄下來，成為司南分析用戶的重要依據(jù)分析瀏覽行為司南能夠幫助廣告主清晰認(rèn)識(shí)到目標(biāo)受眾喜歡在哪些貼吧中發(fā)表觀點(diǎn)，喜歡在百度知道問什么樣的問題；在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中這些目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)行為百度司南同樣可以一一尋找，進(jìn)而幫助廣告主更好的營銷決策分析興趣愛好百度司南能夠通過用戶瀏覽行分析用戶的關(guān)注點(diǎn)，并精準(zhǔn)提煉分類用戶的興趣愛好類別分析用戶喜愛的影視劇目通過一系列用戶行為分析，得出用戶喜愛的影視劇劇目及類型內(nèi)容定向

影視劇與人群類別的交互（女性類、愛情浪漫類、古裝類、都市類）屬性定向

百度注冊(cè)用戶、愛奇藝注冊(cè)用戶涉及性別、年齡、職業(yè)等自然屬性行為定向

根據(jù)用戶搜索、瀏覽、社區(qū)行為鎖定人群投放百度司南：三維定向營銷找到康王受眾(示意）通過百度司南精準(zhǔn)分析康王核心關(guān)鍵詞，從而分析滇虹藥業(yè)用戶特征（如用戶興趣點(diǎn)、地域分析等），準(zhǔn)確把握滇虹核心用戶的觀影習(xí)慣，以推薦更精準(zhǔn)的影視劇和更優(yōu)化的投放服務(wù)依據(jù)百度數(shù)據(jù)分析，從愛奇藝精選出康王核心受眾關(guān)注度最高的影視劇和綜藝內(nèi)容康王受眾愛看的是：首播熱播劇+綜藝節(jié)目熱播劇選擇類型推薦：時(shí)尚、都市、愛情、職場(chǎng)、家庭、生活綜藝節(jié)目選擇類型：婚戀、時(shí)尚、娛樂、搞笑我們選擇以下關(guān)鍵詞（包含品牌和競(jìng)品），通過百度司南分析康王受眾視頻瀏覽特征：康王洗發(fā)水、康王洗劑、康王發(fā)用洗劑、康王、滇虹藥業(yè)、海飛絲、頭屑、去屑、歐萊雅、采樂、止癢、護(hù)發(fā)、治療頭皮屑、頭皮瘙癢、藥物去屑、馬拉色菌、復(fù)方酮康唑、養(yǎng)元青康王受眾最愛看2012年康王受眾關(guān)注影視和綜藝內(nèi)容我們的建議：《天天向上》《快樂大本營》《百變大咖秀》《非誠勿擾》等是最受康王受眾關(guān)注的綜藝類節(jié)目，建議進(jìn)行相應(yīng)的投放推廣；明年在熱播劇方面，建議選擇時(shí)尚都市愛情題材、職場(chǎng)生活or家庭生活類進(jìn)行投放推廣案例分享達(dá)因藥業(yè)：選劇《咱們結(jié)婚吧》《步步驚情》廣告主：達(dá)因藥業(yè)投放時(shí)間段：2013年11月9日-2013年12月22日(我們結(jié)婚吧）客戶推廣目的：對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行大覆蓋投放亮點(diǎn)和效果等數(shù)據(jù)：廣告總曝光量：81,776,527，溢價(jià)202%

投放平臺(tái)：愛奇藝PPS

PC端步步驚情：2014年04月23至2014年05月22投放數(shù)據(jù)：還未結(jié)案，隨時(shí)補(bǔ)充溢價(jià)：

202%熱門事件的背書和高知曉度，將助品牌事半功倍營銷精準(zhǔn)化借勢(shì)當(dāng)下熱門資源/事件，品牌冠名植入熱門電影/電視劇/綜藝當(dāng)下新聞熱點(diǎn)事件/話題愛奇藝&PPS自制網(wǎng)劇首頁優(yōu)質(zhì)位置長(zhǎng)期入口獨(dú)享專輯頁優(yōu)質(zhì)資源位置尊享視頻前貼片、暫停等核心資源雙平臺(tái)多終端推廣案例分享達(dá)喜藥業(yè)PC端冠名《舌尖上的中國2》百洋藥業(yè)2014爸爸去哪兒廣告主：拜耳藥業(yè)-達(dá)喜客戶推廣目標(biāo)：為提升達(dá)喜品牌“專業(yè)胃藥”品牌形象和市場(chǎng)認(rèn)知度投放形式：《舌尖上的中國2》PC端總冠名廣告主：百洋藥業(yè)投放時(shí)間段：2013年11月21日-2014年1月16日客戶推廣目的：品牌大曝光、精準(zhǔn)覆蓋核心目標(biāo)受眾-媽媽人群投放亮點(diǎn)和效果等數(shù)據(jù)：廣告總曝光量：90,915,000（視頻前貼片）

投放平臺(tái)：愛奇藝PPS多屏溢價(jià)：

135%案例分享修正藥業(yè)：愛奇藝春晚及元宵晚會(huì)總冠名投放時(shí)間：2013年02月03日至2013年03月21日客戶訴求：提升品牌的美譽(yù)度，客戶看中愛奇藝大事件的影響力，以及百度導(dǎo)流的方式。想要借勢(shì)做品牌大曝光，提升品牌知名度。投放廣告類容：董事長(zhǎng)拜年tvc案例亮點(diǎn)：獨(dú)享5秒冠名以及15秒貼片廣告，溢價(jià)空間大直播+點(diǎn)播；央視春晚（宵晚）+衛(wèi)視春晚；19家電視臺(tái)；22場(chǎng)晚會(huì)；直播16溢價(jià)：

154%百度阿拉丁專屬位導(dǎo)流傳播效果：總曝光量：407,582,250

總點(diǎn)擊量：6,475,402

總曝光人數(shù)：218,777,679總曝光點(diǎn)擊：3,915,801

點(diǎn)擊率：1.59%示意：《健康相對(duì)論》《某某人知道》等健康生活節(jié)目營銷精準(zhǔn)化與愛奇藝健康生活類節(jié)目定制合作節(jié)目定位：健康綜藝類節(jié)目目標(biāo)人群：年輕、時(shí)尚類人群播出時(shí)間：每周三播出時(shí)長(zhǎng)：30分鐘已播出：34期流量表現(xiàn)（單期最高播放數(shù)）：2,674,678欄目地址：中國第一高清影視門戶愛奇藝精心打造、重磅推出的互聯(lián)網(wǎng)大型健康綜藝節(jié)目第一季《恐怖健康警報(bào)》，第二季改版為《健康相對(duì)論》，每周三上線?！督】迪鄬?duì)論》瞄準(zhǔn)白領(lǐng)常見健康話題，以綜藝娛樂的方式，破除危言聳聽的健康謠言，帶給你最科學(xué)的健康知識(shí)。示意：《健康相對(duì)論》營銷精準(zhǔn)化與愛奇藝健康生活類節(jié)目定制合作節(jié)目定位：健康綜藝類節(jié)目目標(biāo)人群：年輕、時(shí)尚類人群播出時(shí)間：每周三播出時(shí)長(zhǎng)：30分鐘已播出：34期流量表現(xiàn)（單期最高播放數(shù)）：2,674,678欄目地址：中國第一高清影視門戶愛奇藝精心打造、重磅推出的互聯(lián)網(wǎng)大型健康綜藝節(jié)目第一季《恐怖健康警報(bào)》，第二季改版為《健康相對(duì)論》，每周三上線?！督】迪鄬?duì)論》瞄準(zhǔn)白領(lǐng)常見健康話題，以綜藝娛樂的方式，破除危言聳聽的健康謠言，帶給你最科學(xué)的健康知識(shí)。案例分享澳優(yōu)奶粉：與愛奇藝《健康相對(duì)論》定制植入廣告主：澳優(yōu)奶粉節(jié)目視頻：與澳優(yōu)奶粉合作通過節(jié)目的話題討論體現(xiàn)澳優(yōu)奶粉的功能賣點(diǎn)引導(dǎo)媽咪們正確的奶粉選擇與喂養(yǎng)常識(shí)單期VV：120WFor國際客戶igrp補(bǔ)點(diǎn)讓你的廣告，掌控消費(fèi)者屏幕0距離電視廣告在特定時(shí)段/區(qū)域覆蓋/人群匹配少表現(xiàn)較差，精準(zhǔn)性極弱營銷精準(zhǔn)化電視廣告分布不均,網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)補(bǔ)點(diǎn)衛(wèi)規(guī)雖號(hào)稱覆蓋全國，但在各地會(huì)因信號(hào)接收、當(dāng)?shù)厥鼙娤埠玫惹闆r出現(xiàn)收規(guī)高低，所以即使投放強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)規(guī)，廣告也會(huì)在各地有不同效果，部分地域市場(chǎng)聲音可能不足對(duì)于立足全國品牌，僅僅投放衛(wèi)視并不足以覆蓋所有市場(chǎng)地區(qū)受眾電視精準(zhǔn)性較弱！示意：《健康相對(duì)論》營銷精準(zhǔn)化網(wǎng)絡(luò)補(bǔ)點(diǎn)兩大核心，彌補(bǔ)電視廣告弱勢(shì)案例分享哈藥集團(tuán):IGRP電視補(bǔ)點(diǎn)視頻播放框內(nèi)15″貼片廣告主：哈藥集團(tuán)投放周期：2013年年度投放產(chǎn)品：酸鋅、酸鈣、鈣加鋅投放訴求：根據(jù)產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)分布不同和淡旺季計(jì)算需求，與電視相互補(bǔ)充投放方式：根據(jù)計(jì)算量分區(qū)域分產(chǎn)品分季節(jié)進(jìn)行頻道通投For行業(yè)客戶醫(yī)藥蒲公英讓你的品牌，與消費(fèi)者深入溝通0距離緊貼用戶搜索熱門數(shù)據(jù)，拍攝知識(shí)類系列視頻營銷精準(zhǔn)化品牌深度教育，知識(shí)類視頻-蒲公英2014,皖西制藥攜手愛奇藝攔截用戶需求知識(shí)類視頻專業(yè)解答為醫(yī)藥客戶定制蒲公英功能性視頻項(xiàng)目提供知識(shí)類、服務(wù)類專業(yè)視頻解答

滿足用戶搜索需要通過精準(zhǔn)的用戶定向和傳播，讓醫(yī)藥客戶在視頻傳播上關(guān)注力提升，充分整合醫(yī)藥客戶現(xiàn)有的各種資源價(jià)值精準(zhǔn)

專業(yè)S-W-S模式，借助百度搜索大數(shù)據(jù)拍攝系列視頻營銷精準(zhǔn)化蒲公英模式說明從消費(fèi)者實(shí)際需求出發(fā)，擺脫王婆賣瓜的慣用植入模式；一個(gè)核心訴求，貫通全網(wǎng)，相互宣傳推廣，以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)人群觀看；能快速并持續(xù)散播至生活健康類垂直網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等；作為愛奇藝獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)傳播模式，蒲公英計(jì)劃擁有不可復(fù)制的資源優(yōu)勢(shì)；百度愛奇藝SNS、垂直網(wǎng)站百度優(yōu)勢(shì)資源矩陣精準(zhǔn)引流愛奇藝視頻定制與推廣短視頻吸引SNS大范圍傳播SearchWatchShare營銷精準(zhǔn)化醫(yī)藥垂直類蒲公英節(jié)目形態(tài)：中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)類視頻節(jié)目總長(zhǎng)：3-5分鐘，共10期同時(shí)上線節(jié)目受眾：29-45歲，白領(lǐng)人群、都市人群看點(diǎn)：實(shí)用+權(quán)威、經(jīng)驗(yàn)+