動(dòng)力100標(biāo)識(shí)內(nèi)涵及業(yè)務(wù)包介紹

“動(dòng)力100”標(biāo)識(shí)內(nèi)涵及業(yè)務(wù)包介紹目錄

核心傳播概念體系

傳播指導(dǎo)意見業(yè)務(wù)包介紹動(dòng)力100的定位動(dòng)力100定位為中國(guó)移動(dòng)面向集團(tuán)客戶推出的統(tǒng)一“業(yè)務(wù)標(biāo)識(shí)”。動(dòng)力100向客戶傳達(dá)的是集團(tuán)產(chǎn)品和信息化應(yīng)用能夠帶給集團(tuán)客戶的業(yè)務(wù)功能、價(jià)值及其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別，突出強(qiáng)化的是建立在“移動(dòng)”優(yōu)勢(shì)上的需求滿足能力，促進(jìn)集團(tuán)多元化產(chǎn)品的推廣。動(dòng)力100標(biāo)識(shí)定位動(dòng)力100i-POWER動(dòng)力100的名稱解釋“動(dòng)力”：動(dòng)力源于實(shí)力、科技與創(chuàng)新，信息動(dòng)力將推動(dòng)政府效能，助力大客戶創(chuàng)新、中小企業(yè)成長(zhǎng)，協(xié)同伙伴共贏；“100”：代表著百分動(dòng)力，百倍效能，是對(duì)助力客戶創(chuàng)造效能、實(shí)踐價(jià)值的承諾；“動(dòng)力100”是創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式的推動(dòng)力，是信息化發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力；英文名稱：i-POWER，由i(information信息)和power（動(dòng)力、力量）兩個(gè)部分構(gòu)成，中文直譯是“信息動(dòng)力，信息力量”。動(dòng)力100i-POWER名稱解釋政府客戶大客戶中小企業(yè)客戶合作伙伴“高效”動(dòng)力加速快捷溝通、順暢管理、節(jié)約時(shí)間效能的動(dòng)力

“創(chuàng)新”動(dòng)力推動(dòng)流程創(chuàng)新的動(dòng)力

“競(jìng)爭(zhēng)”動(dòng)力開拓營(yíng)銷新機(jī)會(huì)的動(dòng)力“共贏”動(dòng)力提升伙伴溝通、服務(wù)效益的協(xié)同動(dòng)力動(dòng)力100的內(nèi)涵推動(dòng)信息化進(jìn)程的核心動(dòng)力政府客戶大客戶中小企業(yè)客戶合作伙伴動(dòng)力100的核心訴求“競(jìng)爭(zhēng)力”：中國(guó)移動(dòng)憑借靈活的產(chǎn)品組合能力、標(biāo)準(zhǔn)化且便捷低成本的服務(wù)，幫助企業(yè)提升信息化實(shí)力，為企業(yè)快速增長(zhǎng)注入新的動(dòng)力，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?！肮糙A”：中國(guó)移動(dòng)搭建開放、成熟的信息化合作平臺(tái)，以合作共贏的商務(wù)理念與模式，攜手共拓“信息化藍(lán)海”市場(chǎng)。“高效”：中國(guó)移動(dòng)憑借強(qiáng)大的資源整合能力、專業(yè)的信息化服務(wù)，讓公眾感知政府高效便民，協(xié)助政府快速推進(jìn)社會(huì)信息化進(jìn)程。“創(chuàng)新”：中國(guó)移動(dòng)憑借整體解決方案的提供能力、個(gè)性化的定制服務(wù)、專業(yè)高效的支撐團(tuán)隊(duì)，助力企業(yè)應(yīng)對(duì)信息時(shí)代的發(fā)展，保持企業(yè)活力。設(shè)計(jì)觀念闡述：由三角形組成的藍(lán)色鉆石圖形，靈動(dòng)、堅(jiān)實(shí)，暗含點(diǎn)石成金的神奇，預(yù)示著企業(yè)在信息力量的大力推動(dòng)下，由量變成就質(zhì)變的騰飛過程；藍(lán)色代表了行業(yè)屬性；字體是至深的藍(lán)，與圖形的顏色搭配和諧，相得益彰。LOGO設(shè)計(jì)Logo設(shè)計(jì)理念宣傳口號(hào)——信息就是力量英國(guó)哲學(xué)家弗蘭西斯培根說知識(shí)就是力量偉大領(lǐng)袖毛主席說團(tuán)結(jié)就是力量在新時(shí)代，我們說信息就是力量信息可以提高組織的運(yùn)營(yíng)效率，讓公眾感知政府的高效便民，為企業(yè)帶來創(chuàng)造力和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，信息是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的重要力量。信息就是力量“信息就是力量”概念闡述信息助力各行各業(yè)加速發(fā)展信息就是力量工作必須要在辦公場(chǎng)所隨時(shí)隨地可以辦公銷售報(bào)告10天后總結(jié)第一時(shí)間知曉銷售狀況10個(gè)人管理一個(gè)項(xiàng)目維修人員發(fā)現(xiàn)問題經(jīng)常出差開會(huì)1個(gè)人管理10個(gè)項(xiàng)目機(jī)器自己發(fā)現(xiàn)問題1個(gè)人在辦公室召開全國(guó)會(huì)議原來現(xiàn)在改變目錄核心傳播概念體系

傳播指導(dǎo)意見業(yè)務(wù)包介紹傳播推廣核心體系創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)高效傳播核心概念：信息就是力量平面廣告、公關(guān)軟文、互聯(lián)網(wǎng)廣告等宣傳共贏核心概念核心訴求線上活動(dòng)線下活動(dòng)目標(biāo)客戶大行業(yè)客戶中小企業(yè)政府客戶合作伙伴高峰論壇信息化推進(jìn)大會(huì)

……大型展會(huì)行業(yè)推介會(huì)主題論壇

……推介會(huì)集群客戶展會(huì)路演

……簽約會(huì)新品推介會(huì)聯(lián)誼會(huì)

……以客戶經(jīng)理為主的直復(fù)營(yíng)銷（宣傳冊(cè)/單頁/折頁、業(yè)務(wù)演示片等）地面活動(dòng)直復(fù)營(yíng)銷傳播的角色描述：幫手、助手“動(dòng)力100”是你的好幫手，輕輕的托你一把，讓你能夠更輕松、更順利的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)分形象和業(yè)務(wù)兩個(gè)層面?zhèn)鞑ヒ阅钙放啤爸袊?guó)移動(dòng)”企業(yè)品牌為背書，樹立“動(dòng)力100”業(yè)務(wù)標(biāo)識(shí)的形象，同時(shí)傳播集團(tuán)產(chǎn)品能帶給受眾的利益點(diǎn)和價(jià)值：形象層面：傳播目標(biāo)：樹立“動(dòng)力100”的業(yè)務(wù)標(biāo)識(shí)形象，打造知名度，讓受眾建立“動(dòng)力100”與中國(guó)移動(dòng)、集團(tuán)客戶信息化服務(wù)的感性認(rèn)知。主要信息：“動(dòng)力100”信息化解決方案為集團(tuán)客戶提供高效動(dòng)力、創(chuàng)新動(dòng)力、競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力和共贏動(dòng)力，助力各行各業(yè)加速信息化進(jìn)程。傳播手段：主要以平面、公關(guān)軟文、互聯(lián)網(wǎng)和地面活動(dòng)等手段進(jìn)行溝通。產(chǎn)品層面：傳播目標(biāo)：深化“動(dòng)力100”標(biāo)識(shí)內(nèi)涵，以利益點(diǎn)和價(jià)值建立“動(dòng)力100”與集團(tuán)產(chǎn)品和行業(yè)應(yīng)用的理性認(rèn)知。主要信息：個(gè)性化的解決方案和標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品能給集團(tuán)客戶帶來的切實(shí)利益點(diǎn)。傳播手段：主要以產(chǎn)品平面、互聯(lián)網(wǎng)、公關(guān)軟文、直復(fù)營(yíng)銷、地面活動(dòng)等手段進(jìn)行溝通。形象平面廣告?zhèn)鞑?biāo)識(shí)系列：以標(biāo)識(shí)樹形象案例系列：以案例帶形象說明：1、兩個(gè)系列平面即可單頁也可連頁使用。其中案例系列若單獨(dú)使用時(shí)，建議投放于相關(guān)行業(yè)的垂直性媒體。

2、投放時(shí)間建議：標(biāo)識(shí)系列：9月上旬—9月中旬；案例系列：9月中旬—9月下旬。

3、各個(gè)系列中的第一支平面廣告內(nèi)文中涉及的業(yè)務(wù)不得更改，其他的可適當(dāng)替換。

4、后期將繼續(xù)制作并下發(fā)平面廣告（以產(chǎn)品和案例為主）。平面廣告創(chuàng)意闡述以標(biāo)識(shí)為創(chuàng)意畫面主體，在上市初期強(qiáng)化新標(biāo)識(shí)形象；用標(biāo)識(shí)的水晶質(zhì)感，使得每一面都折射出一個(gè)行業(yè)，寓意著“動(dòng)力100”以信息的力量推動(dòng)各行各業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意采用比擬的手法，用蒲公英播撒種子的自然界現(xiàn)象，在畫面中與標(biāo)識(shí)發(fā)生互動(dòng)，由標(biāo)識(shí)飛過帶動(dòng)蒲公英種子，助其播撒到四面八方的畫面，寓意動(dòng)力100助力企業(yè)拓展商機(jī)，發(fā)掘新生意。創(chuàng)意采用比擬的手法，用大雁由南向北遷徙過冬的創(chuàng)新精神，在畫面中與標(biāo)識(shí)發(fā)生互動(dòng)；由標(biāo)識(shí)帶動(dòng)大雁一路向上飛翔的畫面，寓意動(dòng)力100以創(chuàng)新工作模式助力集團(tuán)客戶業(yè)績(jī)蒸蒸日上。創(chuàng)意采用比擬的手法，用風(fēng)車轉(zhuǎn)動(dòng)發(fā)電的原理，在畫面中與標(biāo)識(shí)發(fā)生互動(dòng)；用標(biāo)識(shí)飛過帶動(dòng)風(fēng)車轉(zhuǎn)動(dòng)的畫面，寓意動(dòng)力100助力集團(tuán)客戶提高效率，提升服務(wù)能力。平面廣告創(chuàng)意闡述用光纖來代表信息的飛速流轉(zhuǎn)，光纖勾勒出汽車、磕頭機(jī)、城市等輪廓，寓意動(dòng)力100助力各行各業(yè)飛速發(fā)展。流動(dòng)的光纖具有科技感和速度感，具有相當(dāng)?shù)囊曈X沖擊力。用懸念式標(biāo)題的創(chuàng)意手法，吸引受眾的目光；畫面中站在水田里的農(nóng)民，滿臉笑容，表達(dá)了豐收的喜悅；內(nèi)文將產(chǎn)品與故事相結(jié)合，生動(dòng)地詮釋了重要產(chǎn)品利益點(diǎn)。對(duì)于產(chǎn)品名稱的突出，能增強(qiáng)受眾感知。用懸念式標(biāo)題的創(chuàng)意手法，吸引受眾的目光；畫面中戴學(xué)士帽穿休閑服的大學(xué)生們，顯得意氣風(fēng)發(fā)，表現(xiàn)出他們從“50所大學(xué)”同時(shí)畢業(yè)的優(yōu)勢(shì)；內(nèi)文將故事與集團(tuán)產(chǎn)品結(jié)合，用生動(dòng)的方式把重要產(chǎn)品的利益點(diǎn)詮釋清楚，同時(shí)產(chǎn)品名稱的突出，能增強(qiáng)受眾感知用懸念式標(biāo)題的創(chuàng)意手法，吸引受眾的目光；畫面中，工人露出自信，舒心的微笑，與標(biāo)題“8小時(shí)做80小時(shí)事情”的形成反差；內(nèi)文使用故事與產(chǎn)品相結(jié)合的生動(dòng)方式將重要產(chǎn)品利益點(diǎn)詮釋清楚。對(duì)產(chǎn)品名稱的突出，能增強(qiáng)受眾感知。目錄核心傳播概念體系傳播指導(dǎo)意見

業(yè)務(wù)包介紹動(dòng)力100業(yè)務(wù)包是中國(guó)移動(dòng)為滿足集團(tuán)客戶基礎(chǔ)通信和信息化應(yīng)用需求而精心打造的綜合信息化解決方案，分為“動(dòng)力100之通信動(dòng)力”、“動(dòng)力100之營(yíng)銷動(dòng)力”、“動(dòng)力100之辦公動(dòng)力”等子產(chǎn)品。目標(biāo)客戶：中小企業(yè)客戶動(dòng)力100業(yè)務(wù)包定義客戶需求聚類分析營(yíng)銷服務(wù)：實(shí)現(xiàn)與客戶進(jìn)行有效溝通，提高客戶服務(wù)滿意度基礎(chǔ)通信：降低內(nèi)部溝通成本，降低外界溝通門檻辦公效能：管理信息有效溝通，提高辦公自動(dòng)化水平，縮減辦公支出提供菜單式產(chǎn)品銷售模式，產(chǎn)品打包定價(jià)，資費(fèi)優(yōu)惠靈活措施產(chǎn)品功能組合，打造客戶化產(chǎn)品概念，滿足客戶共性需求基礎(chǔ)通信需求動(dòng)力100之通信動(dòng)力營(yíng)銷服務(wù)需求動(dòng)力100之營(yíng)銷動(dòng)力辦公自動(dòng)化需求動(dòng)力100之辦公動(dòng)力需求滿足以客戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品聚類服務(wù)為客戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品使用界面動(dòng)力100產(chǎn)品架構(gòu)通信動(dòng)力作為集團(tuán)客戶基礎(chǔ)類動(dòng)力需求，客戶可在通信動(dòng)力套餐的基礎(chǔ)上開通營(yíng)銷動(dòng)力、辦公動(dòng)力等動(dòng)力100套餐營(yíng)銷動(dòng)力包內(nèi)產(chǎn)品組合模式集團(tuán)彩鈴

企信通

企業(yè)建站

呼叫中心直連

移動(dòng)400采用“通信動(dòng)力包+N”的方式：

“N”代表除VPMN以外的其它包內(nèi)產(chǎn)品通信動(dòng)力包內(nèi)產(chǎn)品組合模式VPMN（普通、聯(lián)合V網(wǎng)、綜合V網(wǎng)）

無線上網(wǎng)卡

移動(dòng)總機(jī)

無線座機(jī)采用“1+N”的方式：

“1”代表VPMN

“N”代表除VPMN以外的其它包內(nèi)產(chǎn)品辦公動(dòng)力包內(nèi)產(chǎn)品組合模式移動(dòng)OA

企業(yè)郵箱

移動(dòng)CRM

移動(dòng)進(jìn)銷存

集團(tuán)通信錄

企業(yè)手機(jī)報(bào)

商務(wù)寶采用“通信動(dòng)力包+N”的方式：

“N”代表辦公動(dòng)力包內(nèi)產(chǎn)品【產(chǎn)品定義】“通信動(dòng)力”產(chǎn)品包是發(fā)揮中國(guó)移動(dòng)卓越的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，滿足集團(tuán)客戶基礎(chǔ)通信需求的整合通信解決方案，致力于提升企業(yè)內(nèi)通外聯(lián)的信息溝通效率，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本?！灸繕?biāo)客戶】動(dòng)力100之通信動(dòng)力各行業(yè)中小企業(yè)客戶內(nèi)外通信頻繁，價(jià)格敏感度高動(dòng)力100-通信動(dòng)力產(chǎn)品名稱包內(nèi)產(chǎn)品組合資費(fèi)原則目標(biāo)客戶1

（單獨(dú)業(yè)務(wù)包）2（雙項(xiàng)組合包）3

（多項(xiàng)組合包）ABC通信動(dòng)力VPMN

（普通、聯(lián)合V網(wǎng)、綜合V網(wǎng)）無線上網(wǎng)卡

移動(dòng)總機(jī)

無線座機(jī)

商務(wù)寶VPMN（普通、聯(lián)合V網(wǎng)、綜合V網(wǎng)）VPMN（普通、聯(lián)合V網(wǎng)、綜合V網(wǎng)）VPMN（普通、聯(lián)合V網(wǎng)、綜合V網(wǎng)）VPMN（普通、聯(lián)合V網(wǎng)、綜合V網(wǎng)）執(zhí)行現(xiàn)有資費(fèi)，不做任何優(yōu)惠。商務(wù)寶目標(biāo)客戶：各服裝、小商品、五金、建材、燈具、窗簾、機(jī)電、電子等專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)商鋪或?qū)懽謽堑犬a(chǎn)業(yè)集群?jiǎn)挝唬黄渌a(chǎn)品目標(biāo)客戶為所有集團(tuán)客戶無線上網(wǎng)卡移動(dòng)總機(jī)無線座機(jī)無線上網(wǎng)卡移動(dòng)總機(jī)無線座機(jī)商務(wù)寶通信動(dòng)力營(yíng)銷定位：解決集團(tuán)客戶內(nèi)部通信【產(chǎn)品定義】“動(dòng)力100之營(yíng)銷動(dòng)力”是通過中國(guó)移動(dòng)提供的通信和營(yíng)銷信息化產(chǎn)品，為企業(yè)提供企業(yè)形象傳播、商機(jī)發(fā)現(xiàn)、暢通合作、客戶服務(wù)等內(nèi)通外聯(lián)的企業(yè)多類信息的高效傳遞，方便企業(yè)實(shí)施精準(zhǔn)銷售、低成本地開展?fàn)I銷工作。

【目標(biāo)客戶】動(dòng)力100之營(yíng)銷動(dòng)力有廣泛的外界溝通需求，注重客戶服務(wù)滿意度重點(diǎn)行業(yè)為商業(yè)零售、貿(mào)易、旅游、快速消費(fèi)品銷售、娛樂服務(wù)動(dòng)力100-營(yíng)銷動(dòng)力產(chǎn)品名稱包內(nèi)產(chǎn)品組合資費(fèi)原則

目標(biāo)客戶營(yíng)銷動(dòng)力產(chǎn)品組合方式營(yíng)銷動(dòng)力A（基礎(chǔ)類）集團(tuán)彩鈴

企信通通信動(dòng)力+A贈(zèng)送一項(xiàng)集團(tuán)產(chǎn)品（免費(fèi)開通，集團(tuán)通訊錄、集團(tuán)手機(jī)報(bào)、會(huì)務(wù)通任選其一）商貿(mào)

寫字樓

產(chǎn)業(yè)園區(qū)

物流園區(qū)

制造業(yè)

金融、證券

餐飲、娛樂、服務(wù)B（增值類）企業(yè)建站

呼叫中心直連

移動(dòng)400通信動(dòng)力+B每訂購(gòu)B類業(yè)務(wù)1項(xiàng)，贈(zèng)送一項(xiàng)集團(tuán)產(chǎn)品（免費(fèi)開通，集團(tuán)通訊錄、集團(tuán)手機(jī)報(bào)、會(huì)務(wù)通任選其一）營(yíng)銷動(dòng)力營(yíng)銷定位：建立于通信動(dòng)力包之上，解決集團(tuán)客戶自身營(yíng)銷與服務(wù)問題主推模式：模式一：集團(tuán)V網(wǎng)+企業(yè)建站+集團(tuán)彩鈴模式二：集團(tuán)V網(wǎng)+企業(yè)建站+移動(dòng)400【產(chǎn)品定義】“動(dòng)力100之辦公動(dòng)力”是通過中國(guó)移動(dòng)通信和辦公信息化產(chǎn)品，為企業(yè)客戶提供隨時(shí)隨地辦公事務(wù)處理，輕松處理公文、合同、庫(kù)存、會(huì)議、日程等通知、提醒和發(fā)布等事務(wù)，使信息處理更加及時(shí)高效，提高企業(yè)辦公效率。

【目標(biāo)客戶】動(dòng)力100之辦公動(dòng)力注重內(nèi)部溝通效率，有大量?jī)?nèi)部管理信息流轉(zhuǎn)需求重點(diǎn)推廣的行業(yè)為政府、制造、金融、現(xiàn)代物流、外貿(mào)、信息技術(shù)、咨詢?cè)O(shè)計(jì)等。產(chǎn)品包名稱包內(nèi)產(chǎn)品組合資費(fèi)原則

目標(biāo)客戶辦公動(dòng)力產(chǎn)品組合方式辦公動(dòng)力A（ADC類）移動(dòng)OA

企業(yè)郵箱

移動(dòng)CRM

移動(dòng)進(jìn)銷存

集團(tuán)通信錄

企業(yè)手機(jī)報(bào)會(huì)務(wù)通商務(wù)寶通信動(dòng)力+A在通信動(dòng)力基礎(chǔ)上任意選擇任何辦公動(dòng)力產(chǎn)品，優(yōu)惠原則為：

1、選擇