網(wǎng)絡(luò)直播已成紅海 電商直播將是新開(kāi)辟的藍(lán)海

【計(jì)算機(jī)論文】網(wǎng)絡(luò)直播已成紅海電商直播將是新開(kāi)辟的藍(lán)海

直播最近非?；穑鸬绞裁闯潭饶?？雷軍通過(guò)直播發(fā)布了小米無(wú)人機(jī)，首富王健林直播了私人飛機(jī)斗地主，歐萊雅攜手鞏俐等大咖直播戛納電影節(jié)……名人、明星、名企的加入，讓網(wǎng)絡(luò)直播正式開(kāi)啟商業(yè)化道路，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，涌入直播領(lǐng)域的資本在近兩年里大幅增長(zhǎng)。2015年初，虎牙直播獲歡聚時(shí)代7億投資；同年11月，斗魚(yú)TV獲B輪1億美元融資；2016年3月，易直播獲A輪6000萬(wàn)人民幣等。但隨著資本加持，直播平臺(tái)數(shù)量大爆發(fā)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已然成紅海。此時(shí)還打算入局的，或許可以考慮考慮從細(xì)分領(lǐng)域切入。在此之前，要知道直播的盤(pán)子有多大？不同機(jī)構(gòu)對(duì)于直播領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模估算不同，但大致都在百億左右。華創(chuàng)證券認(rèn)為2015年時(shí)直播市場(chǎng)規(guī)模有120億，而艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2015年直播市場(chǎng)規(guī)模約為90億，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)數(shù)量為2億。從上述數(shù)據(jù)看出，直播行業(yè)未來(lái)的規(guī)模不小，而且潛力巨大。方正證券就曾作出預(yù)計(jì)，2016年直播市場(chǎng)規(guī)模將增至150億，2020年達(dá)600億。不過(guò)盤(pán)子夠大卻架不住人多，根據(jù)文化部4月公布的數(shù)據(jù)，目前網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)大概有200家，并以每周1-2家的速度在持續(xù)增長(zhǎng)。這就意味著200多個(gè)平臺(tái)要搶百億的市場(chǎng)蛋糕，即便平均分，每家平臺(tái)都不足一億。市場(chǎng)同質(zhì)化、碎片化嚴(yán)重，想不成紅海都難。直播類(lèi)型不同，份額不同從內(nèi)容來(lái)看，各平臺(tái)同樣極為相似。目前盈利能力最好的分別是娛樂(lè)演藝類(lèi)、游戲類(lèi)直播，而電商類(lèi)、體育賽事類(lèi)等，還處于成長(zhǎng)階段。娛樂(lè)演藝類(lèi)直播受眾群體多為男性，其中，娛樂(lè)類(lèi)直播主要以網(wǎng)紅或明星為主，演藝類(lèi)則以草根主播為主。這類(lèi)直播盈利情況較為理想，所占份額最大，但平臺(tái)互相挖角競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2015年互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了77.7億。游戲類(lèi)直播市場(chǎng)規(guī)模雖沒(méi)有娛樂(lè)演藝類(lèi)大，但其成長(zhǎng)速度極快。2014年，游戲直播的市場(chǎng)規(guī)模僅為2.7億，但到去年已經(jīng)增長(zhǎng)至11.7億，到2016年預(yù)計(jì)能達(dá)到23.7億元。這類(lèi)直播的平臺(tái)同樣非常多，如斗魚(yú)、虎牙、熊貓等。除了上述兩大類(lèi)，還有一類(lèi)未染成紅海卻有著極大潛力，就是電商類(lèi)直播。電商直播，紅海中新開(kāi)辟的藍(lán)海電商直播產(chǎn)生至今不過(guò)3個(gè)月，卻被不少平臺(tái)認(rèn)為是直播領(lǐng)域的下一片藍(lán)海，歸其原因主要是看中電商直播的商業(yè)化潛力。電商直播的玩法不同，但目的都是借助直播來(lái)促進(jìn)消費(fèi)，主流玩家有三個(gè)，分別是聚美優(yōu)品、蘑菇街、淘寶直播。聚美優(yōu)品的玩法是通過(guò)直播方式來(lái)分享美容知識(shí)，在直播過(guò)程中，用戶(hù)可以邊看邊選購(gòu)主播使用的化妝產(chǎn)品。蘑菇街主攻移動(dòng)視頻直播，主題繁多，涉及穿搭、美妝、旅行、健身等。淘寶直播在5月份上線，主推“邊看邊買(mǎi)”，和聚美優(yōu)品類(lèi)似。電商直播最大的優(yōu)勢(shì)是導(dǎo)流，做得好能夠產(chǎn)生極大的效益。在其