2012年上半年網(wǎng)絡(luò)廣告收入170億美元 增長14%

年上半年網(wǎng)絡(luò)廣告收入170億美元增長14%

據(jù)IAB的半年度研究報告稱，上半年移動廣告收入達(dá)到12億美元，同比增長95%；這部分收入在網(wǎng)絡(luò)廣告總收入中所占比例也由去年同期的4%上升到了7%。原因是非常明顯的：由于人們越來越喜歡通過智能手機(jī)和平板電腦等設(shè)備上網(wǎng)，F(xiàn)acebook和谷歌等網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭以及廣告客戶們都開始加大對移動廣告的投入。雖然移動廣告收入在今年上半年14%的增幅低于去年同期23%的增幅，但I(xiàn)AB指出，去年的情況比較特殊，網(wǎng)絡(luò)廣告市場正在從衰退中恢復(fù)。網(wǎng)絡(luò)廣告開支的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于所有廣告開支的增長速度，據(jù)市場研究公司尼爾森和KantarMedia稱，上半年整體廣告開支增幅不足1%。電視廣告仍然是傳統(tǒng)廣告媒體中表現(xiàn)較好的一個領(lǐng)域，但它的增長速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于數(shù)字廣告。有線電視廣告收入增長了4%，達(dá)到109億美元；廣播廣告收入增長了3.3%，達(dá)到111億美元。注重效率的廣告仍然是市場的主流，甚至奪走了品牌廣告的部分份額。這類廣告的主體是搜索廣告，盡管搜索廣告在整個網(wǎng)絡(luò)廣告收入中所占份額已經(jīng)高達(dá)48%，但上半年的搜索廣告收入仍然同比增長了19%，達(dá)到了81億美元。這意味著搜索巨頭谷歌仍然引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)廣告市場。上半年的顯示廣告收入為56億美元，同比增長4%，它在整個網(wǎng)絡(luò)廣告收入中所占比例由36%降至33%。雖然IAB沒有特別說明，但這部分收入增長速度的減慢主要是因為通過廣告交換中的實時競價系統(tǒng)發(fā)布的高效率廣告條廣告比以前更多造成的。IAB高級副總裁SherrillMane在電話會議上說：“品牌廣告開支正在向網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)移，但是轉(zhuǎn)移的速度比前兩個半年期稍慢了一些而已?！睂τ贔acebook等對品牌廣告客戶有較大依賴性的公司來說，這可能一個很大的問題。消費者商品廣告開支上半年僅增長了4%，并且這部分開支在數(shù)字廣告總開支中所占比例僅為5%。從這個角度也可看出品牌廣告客戶并不認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是一個很好的投資對象。上半年數(shù)字視頻廣告收入增長了18%，但Mane稱這個增長幅度仍低于預(yù)期水平，原因是優(yōu)質(zhì)的視頻廣告位并不多。IAB的這份研究報告沒有將社交網(wǎng)包括進(jìn)來，因為IAB中的社交網(wǎng)成員并不同意那樣做。除了Facebook之外，很多其他的社交網(wǎng)仍然是私營公司，它們認(rèn)為將社交網(wǎng)包括在這份報告中會泄露太多關(guān)于它們的營收的信息。報告還發(fā)現(xiàn)：1、醫(yī)療保健廣告開支激增81%，達(dá)到11億美元。2、汽車廣告開支增長29%，達(dá)到22億美元。3、娛樂廣告開支增長31%，達(dá)到7.29億美元。4、財經(jīng)服務(wù)廣告開支增長20%，達(dá)到了22億