2012年網(wǎng)絡廣告社交媒體將占重要部分

年網(wǎng)絡廣告社交媒體將占重要部分

在過去的一個月里，預測專家對所有種類的廣告業(yè)增長狀況做出了分析；他們一致看好互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)，這是有原因的。以后任何形式的媒體都會以某種形式展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，這些形式包括：從移動電話上的雜志，到電子閱讀器上的有線電視節(jié)目。今年，社交媒體廣告業(yè)獲得了迅速的增長，其占不斷發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的份額較大，并將不斷增長。社交媒體廣告的業(yè)務多半來自于Facebook，今年該網(wǎng)將超過雅虎成為第一大圖片廣告平臺。今年，世界第一大社交網(wǎng)絡廣告收入達38億美元(折合人民幣約240.66億元)；較之2010年增長了2倍以上。這表明，廣告商越來越青睞有時將產(chǎn)生難以預測效果的社交媒體。就在今年年初，網(wǎng)絡市場分析師威廉姆森(DebraAhoWilliamson)在《MediaLife》雜志上稱，“無論對消費者還是廣告商而言，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為了其最重要的媒體目的地。他們認為，這里和其它門戶網(wǎng)站一樣是必不可少的，這是觀念上的轉(zhuǎn)變?！庇袀餮苑Q，明年Twitter將推出幾個新的平臺；Facebook將首次提供移動廣告服務，這些社交媒體廣告業(yè)的偉大嘗試將備受關注。但是，當眾多廣告商被社交媒體所吸引時，現(xiàn)實情況跟他們的預期仍然存在差距。搜索引擎公司PeekYou的執(zhí)行總裁邁克爾-赫斯(MichaelHussey)稱，“當很多機構考慮要不要使用社交媒體做廣告時，他們面臨的最大問題是怎樣了解目標群體的具體信息?！焙账惯€指出，“例如，瑪莎-斯圖爾特(MarthaStewart)的Twitter帳戶擁有250萬跟隨者，其Facebook帳戶擁有25.8萬粉絲；但是，這些人都是些什么人？這些人的資料、興趣及教育背景，以及要開展活動的受眾群體是一致的嗎？不了解受眾群體的具體情況，及其能力和產(chǎn)生的影響是本該取得成功的活動無法取得進展的最主要因素?！比绻f社交媒體是2012年網(wǎng)絡廣告的一個大的部分，那移動廣告服務將成為其另一個大的版塊。由于諸如Foursquare等提供用戶地理位置定位服務的社交網(wǎng)站不斷增多，致使地方廣告業(yè)務進行起來就顯得更加簡單。隨著時代的不斷發(fā)展，人們逐漸淘汰臺式電腦，更多的使用包括智能手機和電子閱讀器在內(nèi)的移動便攜設備；很多我們現(xiàn)在稱之為網(wǎng)絡廣告的東西，會逐漸被移動廣告所取代。特別是在地方層面，移動廣告將有迅猛的發(fā)展；小企業(yè)主選擇移動廣告有兩大主要原因。正如今年年初，BorrellAssociates執(zhí)行總裁戈登-博雷爾(GordonBorrell)在《MediaLife》雜志上所言，“移動廣告價格便宜，并能產(chǎn)生立即的效果?！标P于明年網(wǎng)絡廣告業(yè)的收入增長幅度，有著各種各樣的預測；但大家一致認為，其增長幅度將升至兩位數(shù)。PivotalResearch預測結(jié)果顯示，明年全國網(wǎng)絡廣告業(yè)會增長13.9%，地方網(wǎng)絡廣告業(yè)會增長9.3%；然而，倫敦實力傳播預測，網(wǎng)絡廣告業(yè)的綜合增長率將達到16.4%。(斯年)2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)收入增長狀況(單位：10億美元)展示：支出5，562，增長率為12%；視頻/富媒體：支出4，205，增長率為26%；分類廣告：支出3，653，增長率6%；付費搜索：支出13，929，增長率15%；網(wǎng)絡廣播：支出315，增長