2011中國(guó)手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展與狀況分析

中國(guó)手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展與狀況分析

艾媒咨詢《2011年度中國(guó)手機(jī)視頻服務(wù)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》研究結(jié)果顯示，2014年全球付費(fèi)手機(jī)視頻用戶將增長(zhǎng)至5.31億，相當(dāng)于2010的2.5倍左右。推動(dòng)付費(fèi)手機(jī)視頻用戶增長(zhǎng)的因素包括帶寬的增加、更低的數(shù)據(jù)服務(wù)資費(fèi)和智能手機(jī)的普及，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)將會(huì)繼續(xù)。另外，聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的增多意味著消費(fèi)者可以通過(guò)更多顯示屏欣賞娛樂(lè)內(nèi)容。Web2.0和社交網(wǎng)絡(luò)也推動(dòng)了手機(jī)視頻服務(wù)的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2013年中國(guó)手機(jī)視頻市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)到2.82億。2010年至2013年，中國(guó)手機(jī)視頻市場(chǎng)用戶規(guī)模仍將保持超高的增長(zhǎng)速度，增速將有所下滑。艾媒咨詢(iimediaresearch)數(shù)據(jù)顯示，在2011年中國(guó)手機(jī)視頻行業(yè)用戶市場(chǎng)占有率中最高的是激動(dòng)網(wǎng)占15.9%，緊接的是友度視頻占14.1%，土豆網(wǎng)、我樂(lè)網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)分別占10.2%、7.9%和5.8%。中國(guó)手機(jī)視頻用戶市場(chǎng)占有率排名第一的激動(dòng)網(wǎng)，主要為用戶提供海量影視、新聞、娛樂(lè)等內(nèi)容，滿足了不同用戶的需求，加之激動(dòng)網(wǎng)在手機(jī)視頻門戶發(fā)力最早，因而獲得較多用戶認(rèn)可。艾媒咨詢(iimediaresearch)認(rèn)為改進(jìn)手機(jī)視頻技術(shù)，提供和完善手機(jī)視頻直播服務(wù)，制定合理的資費(fèi)套餐，這都將是手機(jī)視頻未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。2009年至2013年，中國(guó)手機(jī)視頻市場(chǎng)收入規(guī)模保持著超高的增長(zhǎng)速度，每年以翻一番甚至翻二番的速度增長(zhǎng)，增速不斷下滑。預(yù)計(jì)2013年中國(guó)手機(jī)視頻市場(chǎng)收入規(guī)模將達(dá)到116.1億元。艾媒咨詢(iimediaresearch)研究數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)視頻呈現(xiàn)的幾大問(wèn)題中，“圖像質(zhì)量差”、“播放延遲”以及“圖像尺寸小”分別以35.4%、34.9%和25.3%的百分比排在前三位。這三個(gè)問(wèn)題所反映的，恰恰是用戶對(duì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的直接體驗(yàn)。對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，他們關(guān)心的并不是這項(xiàng)技術(shù)有多么先進(jìn)，而是聚焦在實(shí)際感知和體驗(yàn)上。艾媒咨詢(iimediaresearch)認(rèn)為，手機(jī)視頻需要更加清晰的顯示、更加穩(wěn)定的在線連接、更加可靠的信息保密，在音視頻壓縮技術(shù)、帶寬技術(shù)、解加密技術(shù)等方面去進(jìn)一步改善、提升，這是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。手機(jī)視頻用戶對(duì)手機(jī)視頻內(nèi)容的喜好類型調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，35.2%的用戶喜好影視劇，16.4%的用戶喜好娛樂(lè)視頻，11.6%的用戶喜好綜藝視頻，喜好新聞的用戶有16.4%，其余的喜好搞笑視頻、體育視頻、原創(chuàng)視頻的分別占9.2%、6.1%、5.1%。艾媒咨詢(iimediaresearch)對(duì)手機(jī)視頻用戶使用手機(jī)視頻服務(wù)觀看視頻場(chǎng)所調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，68.6%的用戶是在家或宿舍里使用手機(jī)視頻服務(wù)，有18.6%的用戶在工作場(chǎng)所看手機(jī)視頻，剩下12.8%的用戶多數(shù)在交通工具或公告場(chǎng)所觀看手機(jī)視頻。相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的固定性和時(shí)段性，離開(kāi)電腦后的時(shí)間可通過(guò)移動(dòng)終端24小時(shí)無(wú)縫銜接，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以隨時(shí)隨地接入網(wǎng)絡(luò)。手機(jī)用戶在等人的時(shí)候、在公交車或是地鐵里、在晚上睡覺(jué)前等日常生活的碎片化時(shí)間時(shí)候可以使用手機(jī)上網(wǎng)。目前對(duì)于大多數(shù)中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民，現(xiàn)在大部分的上網(wǎng)時(shí)間都在手機(jī)上。因此，手機(jī)視頻發(fā)展空間潛力大，供應(yīng)商可提供一些時(shí)間比較簡(jiǎn)短的視頻，填補(bǔ)用戶碎片化時(shí)間，這將是今后發(fā)展的趨勢(shì)。艾媒咨詢(iimediaresearch)對(duì)手機(jī)視頻用戶收入狀況調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，43.6%的用戶是收入是在1500-3000元，27.8%的用戶是月薪過(guò)3000，剩下28.6%的用戶是無(wú)收入或者1500元以下，其中無(wú)收入用戶是學(xué)生群體。艾媒咨詢(iimediaresearch)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)手機(jī)視頻用戶愿意付費(fèi)的手機(jī)視頻節(jié)目中，“觀看速度流暢”被推在了首位，用戶占比