武漢房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃提案

三個(gè)啟示：子彈直擊心臟/屁股（做最有效的事情）做事原則/第一目的用心擦亮槍膛/生銹（積累核心創(chuàng)意點(diǎn)）新的突破口換大炮射擊/放水（沖擊力和顛覆力）震撼與洗腦.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?武漢瘋了！地有多大產(chǎn)，或許就看，你有多敢想！?序誰(shuí)能謀得最大的溢價(jià)？如何謀??？?面對(duì)東龍世紀(jì)花城5期

，在數(shù)輪分析/分歧、爭(zhēng)論/爭(zhēng)吵、反復(fù)/顛覆的同時(shí)，一個(gè)詞匯橫亙?cè)诹宋覀兊那斑M(jìn)路上和頭腦中…….（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?

爺爺?shù)睦侠O在腳上,父親的老繭在手上,爺爺走的路很多,父親拿鋤鎬很多。那很厚很厚的老繭就生長(zhǎng)在他們手腳突出的位置……然而，“老繭”在這里是我們用來(lái)形容“慣性推廣”或“思想慣性”的比喻老繭?再次，價(jià)值認(rèn)同上的老繭——缺乏現(xiàn)代都會(huì)的時(shí)尚氣質(zhì)，有點(diǎn)拘囿于“價(jià)格便宜量又足”的大寶式消費(fèi)利益，當(dāng)然沒(méi)法成就價(jià)值高地。毫無(wú)疑問(wèn)，由過(guò)去逐漸形成的“老繭”，對(duì)于未來(lái)常常是一種桎梏，尤其是在形勢(shì)狂飆的今天。首先，區(qū)域認(rèn)同上的老繭——一個(gè)在武漢人的觀念中近似于編外性質(zhì)的特區(qū)，內(nèi)環(huán)內(nèi)的尷尬地段。在這里常常被視為一種無(wú)奈之選，這里有點(diǎn)被排斥在市場(chǎng)的主流之外。其次，自我認(rèn)同上的老繭——有點(diǎn)象深圳的“關(guān)外”，墻內(nèi)鳥語(yǔ)花香，墻外兵荒馬亂。1千米隔開的天堂地獄，悲慘哪！最后，人群認(rèn)同上的老繭——物質(zhì)售賣是找不到高價(jià)人群的。?當(dāng)老繭==錯(cuò)誤的城市主場(chǎng)之時(shí)，再大的努力亦不過(guò)如同籠子里的困獸掙扎……?找不到真正的價(jià)值天堂，是因?yàn)槲覀冏詣?dòng)遠(yuǎn)離了—先進(jìn)的城市文化…….（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?從人居意義而言，城市不是一個(gè)地理概念，而應(yīng)該是個(gè)人文概念；它不體現(xiàn)在你位于哪里，而體現(xiàn)在你享受到了什么；它是你的情感、觀念、文化和體驗(yàn)的容器，而不僅僅是你身體的容器。毫無(wú)疑問(wèn)，最佳主場(chǎng)在城市中，價(jià)值高地在城市中；但我們真的很城市么？?對(duì)東龍世紀(jì)花城5期的一切想象，都將從這里開始。我們稱之為——.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?天橙中國(guó)傳播機(jī)構(gòu)‖五千年廣告2007-10-21東龍世紀(jì)花城5期整合推廣提案破繭而出！找回失去的價(jià)值天堂?現(xiàn)在開始進(jìn)入策略思考?總原則搭建產(chǎn)品長(zhǎng)期的推廣平臺(tái)，使東龍后續(xù)幾期擁有一個(gè)有足夠差異化的品牌形象，作為與消費(fèi)者溝通的基礎(chǔ)。同時(shí)，對(duì)提升產(chǎn)品溢價(jià)率和抬升發(fā)展商品牌威望有利。.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?總手段1、把東龍世紀(jì)花城5期3棟樓看成一個(gè)整體來(lái)推廣，別單兵作戰(zhàn)，孤力殺敵！2、建議使用全新的項(xiàng)目形象（包括使用新的案名、視覺(jué)、重新提煉新的核心價(jià)值）來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)新形勢(shì)，謀求最大化的溢價(jià)。?東龍世紀(jì)花城5期不能像誰(shuí)，必須像自己。作為一個(gè)非主流區(qū)域大盤的中后期推廣，尤其是推出新的產(chǎn)品時(shí)，必須要做到四個(gè)字：“立勢(shì)”“造場(chǎng)”！?高品質(zhì)樓盤的勢(shì)場(chǎng)定律新規(guī)則的制定者，市場(chǎng)的圈地者。理念沖擊市場(chǎng)，情感打動(dòng)市場(chǎng)，產(chǎn)品征服市場(chǎng)，口碑鞏固市場(chǎng)。立勢(shì)造場(chǎng)可持續(xù)的、具社會(huì)價(jià)值及情感價(jià)值的傳播。傳播立體化，媒體創(chuàng)新化，組合效率化。.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?知名度（起）概念（承）認(rèn)知（轉(zhuǎn)）深化（合）升華形象期1號(hào)樓2號(hào)樓3號(hào)樓品牌推廣運(yùn)動(dòng)整體布局?整體品牌形象確立的基礎(chǔ)，來(lái)自于對(duì)項(xiàng)目核心價(jià)值的挖掘和構(gòu)建。.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?探求項(xiàng)目整體的核心價(jià)值，有一句話是不能不提的……?內(nèi)環(huán)內(nèi)——優(yōu)生活圈”“?我們雖離中南商圈物質(zhì)距離很近，但來(lái)往各地交通的不便，讓小東門片區(qū)離武昌人主流生活意識(shí)的心理距離被夸張地拉大了！把我們簡(jiǎn)單地放在武昌區(qū)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，有些尷尬.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?雖然武漢不象北京一樣城市環(huán)線意識(shí)濃厚，但在武漢市場(chǎng)投資性行情見(jiàn)漲的當(dāng)下，尤其是中環(huán)線炒作的大肆登場(chǎng)，倒愈發(fā)襯托出了越來(lái)越跋扈的內(nèi)環(huán)價(jià)值！而我們?cè)谖洳罘比A的中南商圈之內(nèi)環(huán)內(nèi)，當(dāng)然足以提供了另一種寶貴的東西：城市體驗(yàn)?過(guò)江遂道朝著我們一路挖來(lái)了，已經(jīng)挖掘長(zhǎng)江過(guò)半，2號(hào)線中山路地鐵站就將在家門口了。在投資價(jià)值無(wú)限增強(qiáng)的同時(shí)，也跨越了長(zhǎng)江天塹，把漢口與我們的距離扯近了！以我們?yōu)橹行模?0分鐘半徑內(nèi)有武昌區(qū)委、省高法、省電視局、洪山廣場(chǎng)、中南等，這個(gè)生活圈愈來(lái)愈優(yōu)越了，過(guò)江遂道無(wú)疑把它強(qiáng)化到了極致?長(zhǎng)期以來(lái)，沙湖沿岸被賤賣的局面正在得到逐步改觀，尤其是漢口江灘對(duì)岸片區(qū)之居住價(jià)值與投資價(jià)值的飛速提升！這一切都給了我們證據(jù)，用“翻天覆地”來(lái)形容小東門片區(qū)的價(jià)值，都不為過(guò)。為期不遠(yuǎn)了，尤其是內(nèi)環(huán)內(nèi)的武漢城市一體化?在我們項(xiàng)目周邊，尤其是中南中北路上，白領(lǐng)成城，就看你有什么樣的招來(lái)誘惑他們。我們熱愛(ài)城市，熱愛(ài)它年輕激進(jìn)，繽紛時(shí)尚，而非路網(wǎng)、高樓、城中村、工業(yè)聲效，我們熱愛(ài)城市，熱愛(ài)被高樓大廈與黃鶴樓剪裁的天際線，熱愛(ài)中南商城的時(shí)尚更新速度，熱愛(ài)凌晨時(shí)分的依然亢奮的霓虹，熱愛(ài)與我們一樣積極的人現(xiàn)在，這一切都被傳真到這里，除了工作。享樂(lè).（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?所以，我們的品牌調(diào)性應(yīng)該代表一種先進(jìn)的城市文化：城市的，時(shí)尚的，情趣的。?東龍世紀(jì)花城5期策略核心內(nèi)環(huán)內(nèi)-優(yōu)生活圈品牌概念：LOMO城市生活主義生活品位：階層居住品質(zhì)：產(chǎn)品LOMO是一種生活態(tài)度LOMO是先進(jìn)的，城市的，文化的，LOMO代表著城市中最時(shí)尚的生活潮流LOMO十大生活主義。。。城市精英，青年城邦知性人文的城市精神時(shí)尚潮流的審美情趣活靈活現(xiàn)的現(xiàn)代人群其他投資人群英會(huì)精裝小戶酒店式公寓內(nèi)環(huán)內(nèi)10分鐘優(yōu)生活圈多個(gè)空中花園，罕見(jiàn)酒店式管理與服務(wù)成熟大社區(qū)，產(chǎn)品細(xì)節(jié)策略架構(gòu)?接下來(lái)進(jìn)入核心傳播概念.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?LOMO——LetOurlifebeMagicandOpen，讓我們的生活開放、有魔力。Lomo=拉瑪、樂(lè)魔、裸貓……樂(lè)摸！盡管翻譯版本繁多，在香港、臺(tái)灣和北京，Lomo的愛(ài)好者們給它起了一個(gè)恰當(dāng)?shù)闹形拿帧獦?lè)摸——讓我們快樂(lè)地?fù)崦?！”?LOMO的全稱是LeningradskoyeOptikoMechanichesckoyeObyedinenie(列寧格勒光學(xué)儀器廠)，是當(dāng)今俄羅斯最大的光學(xué)儀器生產(chǎn)廠。今天LOMO已經(jīng)成為L(zhǎng)OMOLC-A的代名詞。LOMOLC-A是該廠在前蘇聯(lián)時(shí)期研制生產(chǎn)的35毫米自動(dòng)曝光旁軸相機(jī)，最初是模仿萊卡的Minox，用來(lái)裝備前蘇聯(lián)的間諜。20世紀(jì)80年代后期停產(chǎn)。1991年，兩名奧地利維也納美術(shù)學(xué)院的學(xué)生在捷克布拉格的一家古董商店買到了LOMOLC-A。回國(guó)后的一次展覽使LOMOLC-A聲名大振。這兩名學(xué)生把用LOMOLC-A拍攝的照片貼滿了一面墻——這也成了后來(lái)LOMO愛(ài)好者們進(jìn)行交流的主要方式。LOMO產(chǎn)生的暗角和濃艷的色彩吸引了眾多年輕人的眼球。?1996年，這兩名學(xué)生到俄羅斯的圣彼得堡找到LOMO的生產(chǎn)廠并說(shuō)服該廠的負(fù)責(zé)人恢復(fù)生產(chǎn)LOMOLC-A。該機(jī)恢復(fù)生產(chǎn)后立即被世界各地的年輕人搶購(gòu)。并由此誕生了“l(fā)omography”（LOMO攝影）這一新詞。香港也曾經(jīng)舉辦過(guò)lomography的展覽----在地鐵站里把8000張用LOMO拍攝的照片擺成長(zhǎng)達(dá)42米的“LomoWall”(LOMO墻)，形成了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。由于供不應(yīng)求，現(xiàn)在LOMO的網(wǎng)站上一臺(tái)LOMOLC-A的報(bào)價(jià)已經(jīng)從最初的30美圓上漲到接近200美圓。今天LOMO一詞已經(jīng)不僅僅是列寧格勒光學(xué)儀器廠的縮寫，還代表著年輕與創(chuàng)造力。.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?LOMOLC-A的照片效果

Lomography的網(wǎng)站里很多自拍的大頭像是用0.8米的焦距拍攝的。LOMOLC-A拍出的照片邊緣會(huì)有暗角。由于焦距撥桿在無(wú)限遠(yuǎn)時(shí)鏡頭收縮在相機(jī)前臉內(nèi)較深，因此在焦距撥桿在無(wú)限遠(yuǎn)和大光圈的情況下暗角尤為明顯。因此可根據(jù)此特點(diǎn)用收縮光圈（需要自行計(jì)算曝光量）或用大光圈來(lái)減少或增大暗角效果。

用該機(jī)拍攝沖洗出的圖片色彩非常飽和。成像優(yōu)異，邊緣成像稍遜于中央成像。也正是暗角和飽和的色彩吸引了眾多的年輕買家。?LOMO就是簡(jiǎn)單，就是隨意，就是潮流！

目前，Lomo的總部設(shè)在維也納，世界各地都有Lomo愛(ài)好者的社團(tuán)，攝影活動(dòng)、影展、聚會(huì)在不同的角落快樂(lè)地進(jìn)行著。

這是一代不需要任何攝影技術(shù)培訓(xùn)，也不需要多少專業(yè)裝備的數(shù)碼拍攝。他們將相機(jī)或可拍照手機(jī)高舉在胸前，強(qiáng)調(diào)不假思索，隨身攜帶，隨時(shí)使用——無(wú)論白天或黑夜。他們不念茄子，不講技術(shù)，甚至有人不知道光圈和B門，但他們堅(jiān)信自己掌握數(shù)碼藝術(shù)，因?yàn)?，在電腦屏幕里，大部分照片都是那熟悉又可愛(ài)的自己。

?在傳統(tǒng)攝影愛(ài)好者眼中，這兩天世界發(fā)生的變化，可謂天翻地覆。熟練掌握數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)和PS的年輕人徹底顛覆了老一輩人的攝影觀，無(wú)所謂什么藝術(shù)，無(wú)須考慮太多，甚至不要任何條條框框，我拍我想要的世界。他們不再愛(ài)惜膠片，不再思考構(gòu)圖，更不鉆研所謂的攝影技術(shù)，象端著一把子彈無(wú)限量的沖鋒槍，拿上手就上了戰(zhàn)場(chǎng)，在城市的各個(gè)角落掃射拍攝。

.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?派生詞：

Lomography：用Lomo拍出的照片，樂(lè)摸照。

Lomographer：用Lomo拍照的人，樂(lè)摸師，或叫他們“樂(lè)摸家”。

Snapshot：快拍族，謹(jǐn)遵Lomo隨意拍照原則的人。

LomoAmbassador：Lomo的區(qū)域大使，負(fù)責(zé)在當(dāng)?shù)亟M織活動(dòng)，推廣樂(lè)摸文化。全球共有30多位大使。

?Lomo墻（LomoWall）

這是Lomo攝影最具特點(diǎn)的展覽方式，單幅的Lomo照片并不叫Lomo攝影。Lomo攝影以馬賽克式的并列拼貼方法展示Lomo攝影師心目中的大世界及生活日志，一目了然，最流行的是16張照片構(gòu)成的一組作品——“16張照片勝過(guò)16000個(gè)字”。集體、公開的展覽模式比畫廊內(nèi)一件件經(jīng)人工修飾的作品更具真實(shí)感。LomoWall將日常生活建構(gòu)成視覺(jué)藝術(shù)，讓大眾一同集體回憶。

.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?USP:地鐵+空中花園+精裝小戶=生活BI:LOMO生活城邦LOMO是一種時(shí)尚的生活態(tài)度廣告語(yǔ):愛(ài)生活，愛(ài)LOMO！定位語(yǔ)：內(nèi)環(huán)內(nèi)·優(yōu)生活圈核心概念：LOMO生活主義?核心傳播概念演義?案名：LOMO邦定位語(yǔ)：內(nèi)環(huán)內(nèi)-優(yōu)生活圈1號(hào)樓：LOMO邦1.0——精裝小戶內(nèi)環(huán)內(nèi)。地鐵旁?？罩谢▓@。酒店式公寓。.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?因?yàn)長(zhǎng)OMO1.0要長(zhǎng)大，所以有了2.0。2號(hào)樓：LOMO邦2.0——花園闊宅3號(hào)樓：LOMO邦3.0——花園臻品采用軟件術(shù)語(yǔ)2.0、3.0來(lái)表達(dá)升級(jí)版的意思，巧妙，傳播力強(qiáng)，且極為有趣，有新意。?LOMO生活主義/十大邦規(guī)1、走到哪兒，就把快樂(lè)帶到哪兒。2、享受不分晝夜。3、不用擔(dān)心內(nèi)環(huán)打擾你，它就是你的生活。4、十五分鐘的步行距離內(nèi)，想要什么就有什么。5、要有地鐵，生活快點(diǎn)兒再快點(diǎn)兒。6、房子要精裝的，才不麻煩。7、有別人享受不到的風(fēng)景。8、要在中心，最享受的地方。9、推開門，從頭到腳的服務(wù)。10、以上9條都不能少。?對(duì)于LOMO的世界而言，我是一個(gè)人；但是對(duì)于某個(gè)人，我是他的整個(gè)世界。LOMO邦之于愛(ài)情.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?我們以為一輩子都不會(huì)忘記的很多記憶，就在我們念念不忘的繁華里，被我們遺忘了。LOMO邦之于繁華都市?你給我一滴眼淚，我就看到了你心中全部的海洋；你給我一個(gè)空中花園，我就看到了愛(ài)情花園的全景。LOMO邦之于空中花園?那些刻在記憶深處的愛(ài)情，會(huì)不會(huì)像水泥上的花朵，開出沒(méi)有風(fēng)的寂寞的森林？慶幸那不是LOMO邦！LOMO邦之于人性.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?我每天都在數(shù)著你的笑，可是你連笑的時(shí)候，都好寂寞。他們說(shuō)你的笑容，又漂亮又落拓。一個(gè)人的LOMO，一份情的落寞！LOMO邦之于孤獨(dú).（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?躲在黃鶴樓陰影某角，想念一段時(shí)光的掌紋；躲在某個(gè)地鐵站臺(tái)，想念一個(gè)站在來(lái)路也站在去路的、讓我牽掛的人。LOMO邦之于地段與地下鐵?你笑一次，我就可以高興好幾天；可看你哭一次，我就難過(guò)了好幾年。只有在拿著LOMO的時(shí)候，才覺(jué)得不那么寂寞。LOMO邦之于相處.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?VI延展.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?大多數(shù)廣告都平淡無(wú)奇，除非販賣精神。然而，并不是每個(gè)廣告公司都能把好概念執(zhí)行出來(lái)的。因?yàn)?，?zhí)行本身，也是廣告公司的作品。?推廣階段出招?“把老鼠變成米老鼠”，是天橙五千年廣告公司層層累積+層層疊加的品牌推廣模型.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌是如何被層層累積并獲取成功的？煽風(fēng)點(diǎn)火樹面大旗精準(zhǔn)窄告我們的品牌路線，亦將如此展開……聚眾起事火上澆油擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)品牌升華?煽風(fēng)點(diǎn)火預(yù)熱07.12樹面大旗形象入市12或1精準(zhǔn)窄告價(jià)值傳播2聚眾起事活動(dòng)開盤3火上澆油熱銷期4-5擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)2號(hào)樓6-10品牌升華3號(hào)樓11-.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?煽風(fēng)點(diǎn)火關(guān)鍵詞：話題?煽風(fēng)點(diǎn)火階段時(shí)間點(diǎn)：07.12開始事件：誘發(fā)好奇心，找準(zhǔn)目標(biāo)人群標(biāo)本，與之互動(dòng)活動(dòng)：炒作LOMO，激發(fā)輿論風(fēng)潮階段目標(biāo)：制造話題，吸引關(guān)注階段主題：品牌作業(yè)：策略核心：借助LOMO新生活方式的吸引力，影響城市的時(shí)尚人群推廣原則：控制費(fèi)用，控制形象在有效范圍中傳播。08年，LOMO一下！.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?事件LOMO公益墻“美化武漢事件”時(shí)間：2007年12月始。方式：選擇諸如火車站、汽車站的某些墻或通道等公共場(chǎng)所，以LOMO墻的形式參與到美化武漢的公益活動(dòng)中來(lái)。內(nèi)容：就是闡述武漢城市文明與武漢人生活方式的一些LOMO相片，組成各種各樣的LOMO墻。目的：塑造項(xiàng)目極具城市感和藝術(shù)氣質(zhì)的形象，標(biāo)新立異，脫穎而出，形成新聞炒作熱點(diǎn)，最大化擴(kuò)大知名度和傳播面。數(shù)量：越多越好地址：無(wú)論在三鎮(zhèn)哪都成，就是要?jiǎng)?chuàng)造話題。?LOMO墻.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?活動(dòng)“LOMO武漢二十四拍”行為藝術(shù)活動(dòng)時(shí)間：2007年12月始。方式：招集志愿者，送他一個(gè)LOMO相機(jī)，每天24小時(shí)，拍攝武漢，并有車接送。圖片可以用來(lái)做事件營(yíng)銷的LOMO墻素材或以后的廣告素材。炒作：聯(lián)絡(luò)各大報(bào)業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，不限地產(chǎn)，生活時(shí)尚類報(bào)刊雜志更佳。目的：塑造項(xiàng)目新生活方式新生活感受的形象，標(biāo)新立異，脫穎而出，形成新聞炒作熱點(diǎn)，最大化擴(kuò)大知名度和傳播面。?車體包裝.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?車廂可以包裝成特殊味的地鐵車廂一般。?樹面大旗關(guān)鍵詞：關(guān)注.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?樹面大旗階段時(shí)間點(diǎn)：07.12—08.1現(xiàn)場(chǎng)包裝。圍墻。戶外。期刊。網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)絡(luò)廣告及項(xiàng)目網(wǎng)站）階段目標(biāo)：傳達(dá)立場(chǎng)，吸引潛在消費(fèi)者，為產(chǎn)品發(fā)布積蓄客流階段主題：廣告作業(yè)：策略核心：項(xiàng)目品牌傳播概念入市，提出我們自己的生活主張愛(ài)生活，愛(ài)LOMO推廣原則：繼續(xù)控制費(fèi)用，為集中推廣蓄勢(shì)，以形象塑造為主?售場(chǎng)計(jì)劃1LOMO生活體驗(yàn)館形式：因?yàn)槲覀冺?xiàng)目的臨街面比較長(zhǎng)，售樓現(xiàn)場(chǎng)空間有限，層高也有限，但由于我們是地鐵上樓盤，所以可以因勢(shì)利導(dǎo)，把幾個(gè)街鋪?zhàn)龀梢惠v三二節(jié)車廂的地鐵模式。里面設(shè)計(jì)依照地鐵布置。目的：一個(gè)能夠讓全體市民全方位體驗(yàn)到LOMO生活概念的互動(dòng)型展示空間。.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?【操作建議】1）現(xiàn)場(chǎng)將以品牌聯(lián)動(dòng)作為重要手段，與LOMO、SONY、NIKE、iPod或其他相關(guān)品牌商合作，共同營(yíng)建LOMO生活概念展示中心。2）建議拍攝反映LOMO生活狀態(tài)與人生觀點(diǎn)的影視片、FLASH等形式現(xiàn)場(chǎng)播放，以及各項(xiàng)資料現(xiàn)場(chǎng)展示。?3）以投影、音像、器械、場(chǎng)地、資料為主題，在不同館內(nèi)設(shè)置不同的體驗(yàn)節(jié)目；4）現(xiàn)場(chǎng)包裝注重科技感、未來(lái)感以及近人尺度的體驗(yàn)感；SONY探夢(mèng)館:以聲光電體驗(yàn)為主;NIKE運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館:時(shí)尚健康運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)LOMO體驗(yàn)館:國(guó)際、新銳體驗(yàn)?【“LOMO生活體驗(yàn)館”傳播說(shuō)明】1、新聞炒作形式“LOMO生活體驗(yàn)館”新聞發(fā)布會(huì)所帶動(dòng)的包括電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等媒體的即時(shí)新聞報(bào)道及后續(xù)報(bào)道；2、“LOMO”系統(tǒng)傳播形式基于硬性推廣媒體，為體驗(yàn)館專向整合的包括TVC、報(bào)紙廣告、戶外廣告以及廣播負(fù)載信息告知等形式的硬性廣告投放；3、陣地傳播形式基于網(wǎng)站、項(xiàng)目期刊等媒體對(duì)體驗(yàn)館的全方位介紹；?銷售現(xiàn)場(chǎng)包裝.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料???.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料???圍墻包裝?圍墻包裝計(jì)劃說(shuō)明LOMO1.0與2.0各自的圍墻各自區(qū)別，視覺(jué)用有點(diǎn)差別的畫面表現(xiàn)，但調(diào)性一致，只是內(nèi)容上不同，會(huì)出現(xiàn)各自不同的定位。配合營(yíng)銷計(jì)劃，緣因1號(hào)樓與2號(hào)樓的推盤時(shí)間很近。形式：1號(hào)樓處的圍墻上出現(xiàn)“LOMO1.0精裝小戶”，2號(hào)樓處的圍墻上，則用“LOMO2.0花園闊宅”來(lái)說(shuō)明自己的產(chǎn)品形態(tài)，用以區(qū)別1號(hào)樓。目的：LOMO邦有大戶小戶，只是小戶先行，大戶在后。??1號(hào)樓處的圍墻?1號(hào)樓處的圍墻?1號(hào)樓處的圍墻?1號(hào)樓處的圍墻?2號(hào)樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。?2號(hào)樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。?2號(hào)樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。?2號(hào)樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。?2號(hào)樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。?戶外展示??候車亭廣告????期刊規(guī)劃?目的：系統(tǒng)詮釋LOMO生活方式、項(xiàng)目核心理念，傳達(dá)概念要點(diǎn)。形式:1、《新周刊》特刊2、做成電子雜志特刊主題：《ILOMOU》理念:愛(ài)生活,愛(ài)LOMO??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料???精準(zhǔn)窄告關(guān)鍵詞：深度.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?精準(zhǔn)窄告階段時(shí)間點(diǎn)：08.2報(bào)紙。網(wǎng)絡(luò)廣告。電臺(tái)。戶外。樓書。車體。單張。夾報(bào)。階段目標(biāo)：生活主張、產(chǎn)品發(fā)布一鳴驚人，奠定市場(chǎng)地位階段主題：廣告作業(yè)：策略核心：用鮮明的LOMO生活方式，吸引特定人群持續(xù)關(guān)注推廣原則：開始定向營(yíng)銷，主要投放媒體廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品力與生活享受的配搭LOMO的生活很精彩?樓書《LOMO&快感》或《ILOMOU！》時(shí)間：2008年2月內(nèi)容：以“LOMO生活主義”為視野，以“內(nèi)環(huán)內(nèi)優(yōu)生活圈”為落點(diǎn)，以“LOMO&快感”為目的，打造LOMO體系。LOMO視野、理想、生活觀、產(chǎn)品價(jià)值、社區(qū)內(nèi)涵、人群特性，皆以此樓書詳盡、系統(tǒng)、完整的展示給世人。?報(bào)廣.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?1、入市報(bào)廣內(nèi)容:LOMO生活理念，與世偕行。理念:愛(ài)生活,愛(ài)LOMO.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?2、深度傳播報(bào)廣內(nèi)容:講述一對(duì)城市男女時(shí)尚青年，LOLO和MOMO從相遇、相識(shí)到相愛(ài)的過(guò)程中，以LOMO為重要線索發(fā)展而成的城市故事，。理念:分享LOMO，分享快樂(lè)?Lolo男，1979年，水瓶座，中北路上的高級(jí)白領(lǐng)，每周五天，朝九晚五。Lolo的生活一直很有規(guī)律，但是偶爾不規(guī)律的某天，他坐在民主路香樟林咖啡館里偷閑，MOMO闖進(jìn)了他的LOMO相機(jī)取景框，并被他或他的相機(jī)吸引住了。一個(gè)人的LOMO，二個(gè)人的LOMO！你永遠(yuǎn)也看不見(jiàn)我最愛(ài)你的時(shí)候，因?yàn)槲抑挥性诳床灰?jiàn)你的時(shí)候，才最愛(ài)你。同樣，你永遠(yuǎn)也看不見(jiàn)我最寂寞的時(shí)候，因?yàn)槲抑挥性谀憧床灰?jiàn)我的時(shí)候，我才最寂寞。在LOMO的世界里，我愛(ài)上我自己；在LOMO邦的世界里，世界愛(ài)上了我。直到某天，在黃鶴樓下，在LOMO邦，我遇見(jiàn)了MOMO。分享LOMO，分享快樂(lè)；LOMO的生活很精彩！?Momo女。80后，自由職業(yè)者，經(jīng)常在中南一帶出沒(méi)，喜歡泡吧，喜歡旅行，喜歡在天氣好或不好的日子里，憧憬著什么時(shí)候能坐門口的地鐵滿世界亂拍。某天在LOLO的慫恿下，用他的LC-A拍了人生第一張LOMO相片，從此就不費(fèi)吹灰之力地跟他黏糊上了。ILOMOU！我忘了哪年哪月的哪一日，我在哪面墻上刻下一張臉，一張微笑著、憂傷著、凝望我的臉，我們微笑著說(shuō)：“我們停留在時(shí)光的原處，其實(shí)早已被洪流無(wú)聲地卷走；可是我們已經(jīng)不在乎了！”青春不應(yīng)該浪費(fèi)在追逐的途中，青春不是享受的青黃不接；沒(méi)有什么值得懷疑的，因?yàn)樵贚OMO邦，在空中花園，我和LOLO相愛(ài)了。分享LOMO，分享快樂(lè)；LOMO的生活很精彩！.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?網(wǎng)絡(luò)i-LOMOALOMO網(wǎng)站及網(wǎng)上社區(qū)的建立和維護(hù)。游戲版塊（LOMO尋寶游戲，WAP手機(jī)參與，積分高可獲取相應(yīng)獎(jiǎng)品）病毒行銷（手機(jī)小游戲、LOMO之QQ心情、桌面、屏保下載）論壇（增加共同話題的討論、網(wǎng)絡(luò)游戲競(jìng)賽、設(shè)計(jì)競(jìng)賽的組織和參與，并邀請(qǐng)?zhí)丶s嘉賓組織美食、健康等版塊）B門戶網(wǎng)站的互動(dòng)昭示采取創(chuàng)新、互動(dòng)的形式，而非傳統(tǒng)的條幅、BANNER?病毒營(yíng)銷Message短信彩信編輯趣味性的笑話、語(yǔ)錄等短信進(jìn)行病毒式傳播，可以以項(xiàng)目信息或案名落款等方式進(jìn)行軟性宣傳。以LOMO相機(jī)拍攝的項(xiàng)目銷售節(jié)點(diǎn)圖片，發(fā)送到潛在客戶手機(jī)上，溝通性更強(qiáng)。.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?聚眾起事關(guān)鍵詞：活動(dòng)?時(shí)間點(diǎn)：08.3戶外。報(bào)紙。電臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)絡(luò)廣告及項(xiàng)目網(wǎng)站）階段目標(biāo)：順利銷售，火熱開盤階段主題：廣告作業(yè)：策略核心：利用可參與性活動(dòng)，吸引特定人群的持續(xù)關(guān)注推廣原則：加大媒體廣告投放力度，順勢(shì)開盤。LOMO就是一種時(shí)尚·優(yōu)生活聚眾起事階段.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?“LOMO未來(lái)城市生活印象”展覽時(shí)間：2008年3月地點(diǎn)：美術(shù)館或諸如此類地方內(nèi)容：邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)最具知名度的2０名設(shè)計(jì)師以未來(lái)時(shí)尚城市生活為主題進(jìn)行發(fā)想、創(chuàng)作，在項(xiàng)目舉行專項(xiàng)展覽，吸引眼球?；顒?dòng)?外展場(chǎng)?.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料??火上澆油關(guān)鍵詞：熱銷.（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?火上澆油階段時(shí)間點(diǎn)：2008.4—5戶外：深入溝通，強(qiáng)化購(gòu)買理由影視：展示社區(qū)，描摹生活愿景現(xiàn)場(chǎng)：鍛造體驗(yàn)，銘刻深度印象DM：實(shí)效傳播，強(qiáng)力助推銷售階段目標(biāo)：銷售熱點(diǎn)推進(jìn)，形象推向新高度。品質(zhì)為王廣告作業(yè)：?春交會(huì)攻略?“城市居住，引領(lǐng)生活變革”城市化生活論壇活動(dòng).（.....）專業(yè)提供企管培訓(xùn)資料?擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)關(guān)鍵詞：2號(hào)樓?擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)階段時(shí)間點(diǎn)：2008.6—10戶外：傳播高度，明確物