國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境與政治環(huán)境

第三章國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境學(xué)習(xí)目的與要求理解國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境基本構(gòu)成因素掌握羅斯托的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段理論，并能夠分析一國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高低及其對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響掌握經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的四種基本類(lèi)型，能夠指出不同經(jīng)濟(jì)類(lèi)型條件下的需求結(jié)構(gòu)其他經(jīng)濟(jì)特征對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響掌握海外政治風(fēng)險(xiǎn)的種類(lèi)、產(chǎn)生原因及評(píng)估了解政府對(duì)外商投資的態(tài)度及相應(yīng)的政策措施的直接影響。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成及特點(diǎn)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述1、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境外部環(huán)境企業(yè)能力動(dòng)態(tài)平衡企業(yè)能力：非規(guī)模和實(shí)力，是企業(yè)的適應(yīng)和應(yīng)變能力，即自我調(diào)節(jié)能力。企業(yè)能力取決于企業(yè)總是在一定的不斷變化的外部環(huán)境中開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境既給企業(yè)提供新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；又給企業(yè)帶來(lái)威脅。領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略責(zé)任感員工的科學(xué)奮斗精神營(yíng)銷(xiāo)中的可控因素和不可控因素文化環(huán)境政治環(huán)境法律環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境溝通策略渠道策略?xún)r(jià)格策略產(chǎn)品策略不可控因素可控因素營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的原則:

能勝之則勝之，不能勝之則從之，不能從之則溜之。煙草行業(yè)面對(duì)反對(duì)吸煙的浪潮，可供選擇的對(duì)策有3種：A、轉(zhuǎn)化（勝之）。即試圖扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展。如西方國(guó)家的煙草公司曾疏通議員，期望通過(guò)允許人們?cè)诠矆?chǎng)所吸煙的法令。B、緩解（從之）。即通過(guò)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合來(lái)改善環(huán)境。如煙草公司大力宣傳在公共場(chǎng)所設(shè)立單獨(dú)的吸煙區(qū)。C、轉(zhuǎn)移（溜之）。即轉(zhuǎn)移到其他經(jīng)濟(jì)效益好的行業(yè)。如煙草公司實(shí)行多角化經(jīng)營(yíng)，逐步增加非煙產(chǎn)業(yè)的投入，適當(dāng)減少煙草業(yè)務(wù)。2、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成及特點(diǎn)（1）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。——宏觀環(huán)境是指企業(yè)在從事國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中企業(yè)難以控制也較難影響的營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境。包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然地理等?！⒂^環(huán)境指與企業(yè)聯(lián)系緊密，直接影響其營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者，如供應(yīng)商、營(yíng)銷(xiāo)中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾和影響營(yíng)銷(xiāo)決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門(mén)。（2）國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成

國(guó)內(nèi)環(huán)境國(guó)際環(huán)境市場(chǎng)國(guó)環(huán)境（3）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)

復(fù)雜性差異性難以控制第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平/階段二、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)三、經(jīng)濟(jì)特征（人口、收入、基礎(chǔ)設(shè)施、自然條件、城市化水平）一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平/階段羅斯托Rostow的劃分方法1．傳統(tǒng)社會(huì)2．起飛前夕3．起飛階段4．趨向成熟階段5．高度消費(fèi)時(shí)期傳統(tǒng)社會(huì)處于傳統(tǒng)社會(huì)階段的國(guó)家，生產(chǎn)力水平低，沒(méi)有能力采用現(xiàn)代科技方法從事生產(chǎn)；人們的知識(shí)文化水平很低，大部分人為文盲或半文盲，無(wú)法進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)；處在自給自足的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)中。這是一個(gè)十分有限的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。起飛前夕起飛前夕階段是經(jīng)濟(jì)起飛階段的過(guò)渡時(shí)期。在此階段內(nèi)，現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)知識(shí)開(kāi)始應(yīng)用在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面；各種交通運(yùn)輸、通訊及電力設(shè)施逐漸建立；人們的教育及保健亦受到重視，只是規(guī)模還小，不能普遍施行。正在普遍推行工業(yè)化，對(duì)部分資本貨物有一定需求，人均收入水平加速增長(zhǎng)，對(duì)消費(fèi)品需求量增加，但這些國(guó)家通常會(huì)出現(xiàn)收入和財(cái)富分配不均，貧富懸殊，中產(chǎn)階級(jí)不多。因此進(jìn)口產(chǎn)品的種類(lèi)和檔次差異很大。起飛階段起飛階段的經(jīng)濟(jì)，大致已形成了經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的雛形，各種社會(huì)設(shè)施及人力資源的運(yùn)用已能維持經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，農(nóng)業(yè)及各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)逐漸現(xiàn)代化。這類(lèi)國(guó)家工業(yè)發(fā)展具有一定規(guī)模，國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)比較快，工業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重越來(lái)越大。這些國(guó)家往往需要進(jìn)口先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備等，以完善自己的工業(yè)體系，對(duì)工業(yè)制成品的進(jìn)口逐漸限制、減少。隨著個(gè)人收入的較快增加，對(duì)耐用消費(fèi)品需求增加，需求層次不斷提高。趨向成熟階段

起飛階段的后一個(gè)時(shí)期就是趨向成熟階段，在此階段內(nèi)，不但能維持經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展，而且更現(xiàn)代化的科技手段也應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中。同時(shí)，在此階段的國(guó)家，都能多方面地參加國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在這些國(guó)家中，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)注重產(chǎn)品特性和質(zhì)量，喜歡高質(zhì)量、毋需修理、高檔定型的產(chǎn)品。這些國(guó)家出口大，進(jìn)口也大，進(jìn)口產(chǎn)品各種各樣，包括原料、半成品、勞動(dòng)密集型產(chǎn)品、奢侈品等等，是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模較大的市場(chǎng)。此時(shí)，由于商品廣告等商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有較大的影響，企業(yè)的廣告費(fèi)和其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的支出也將大大增加。高度消費(fèi)時(shí)期

高度消費(fèi)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)階段，注重耐用性消費(fèi)產(chǎn)品及各項(xiàng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展；個(gè)人收入猛增；公共設(shè)施、社會(huì)福利設(shè)施日益完善，整個(gè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)狀態(tài)。經(jīng)濟(jì)中最為重要的特征是，第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重最高。在這些國(guó)家中，整個(gè)社會(huì)“富有”和“貧窮”的人數(shù)極少，大多數(shù)消費(fèi)者屬“中產(chǎn)階級(jí)”。消費(fèi)者偏重理智動(dòng)機(jī)，極少情緒動(dòng)機(jī)，因此產(chǎn)品必須既經(jīng)濟(jì)又可靠。UN的劃分方法（1）MDCs:Mostdevelopedcountries,發(fā)達(dá)國(guó)家，美加、日本、法德英（2）LDCs：Less-developedcountries,：欠發(fā)達(dá)國(guó)家，亞洲及拉丁美洲的國(guó)家（3）LLDCs：Least-developedcountries：最不發(fā)達(dá)國(guó)家，中部非洲一些國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展所處的階段不同，居民收入水平明顯不同，對(duì)產(chǎn)品的需求也就不一樣，會(huì)直接間接地影響企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)P-78從市場(chǎng)分銷(xiāo)制度看：從消費(fèi)品市場(chǎng)看：從工業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)看：從產(chǎn)品的生命周期看:中國(guó)的情況，處于哪個(gè)階段？羅斯托標(biāo)準(zhǔn)：聯(lián)合國(guó)標(biāo)準(zhǔn)：其他說(shuō)法：起飛階段欠發(fā)達(dá)地區(qū)（LDC）發(fā)展中國(guó)家二、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)定義：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是指一個(gè)國(guó)家的第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)之間，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)、資本密集型產(chǎn)業(yè)、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)和知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)之間，以及各產(chǎn)業(yè)內(nèi)部所屬部門(mén)之間的比例關(guān)系。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)直接決定需求結(jié)構(gòu)

經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化將帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的四種類(lèi)型：生存經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：生產(chǎn)力水平低，以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主，商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，市場(chǎng)基本封閉，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較少原材料或能源出口經(jīng)濟(jì)：自然資源儲(chǔ)量極為豐富，資源開(kāi)采部門(mén)發(fā)展迅速，國(guó)家收入依賴(lài)原材料或能源的出口。機(jī)器設(shè)備、運(yùn)輸工具，部分奢侈品需求旺盛。新興工業(yè)化經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：加工制造業(yè)迅速發(fā)展，能源原材料進(jìn)口需求大，勞動(dòng)密集型產(chǎn)品大量出口，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的依賴(lài)性大發(fā)達(dá)工業(yè)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型：工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，資金充裕，技術(shù)先進(jìn)，第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，躍居第一位。資本、技術(shù)密集型產(chǎn)品及知識(shí)、信息產(chǎn)品的主要輸出者，同時(shí)也是原材料、能源、勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的大量進(jìn)口者。消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模大，是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要場(chǎng)所三、經(jīng)濟(jì)特征1（一）人口

1、人口數(shù)量各國(guó)人口數(shù)量的差異造成了各國(guó)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展?jié)摿Φ木薮蟛町?、人口密度與進(jìn)入市場(chǎng)的難易程度有關(guān)；影響企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略3、人口年齡結(jié)構(gòu)年齡不同，需求和購(gòu)買(mǎi)力就不同4、人口自然增長(zhǎng)率其變化直接影響市場(chǎng)需求

進(jìn)入1、人口總量1世界63.02億

2中國(guó)12.86億

3印度10.49億

4美國(guó)2.90億

5印尼2.34億

6巴西1.82億7巴基斯坦1.51億

8俄國(guó)1.45億

9孟加拉1.38億

10尼日利亞1.34億

11日本1.27億

12墨西哥1.05億

小知識(shí)：美國(guó)人口突破三億信息來(lái)源：2006年10月17日01:59現(xiàn)代快報(bào)美國(guó)人口普查局預(yù)測(cè)，第三億名美國(guó)人將于美國(guó)東部時(shí)間10月17日7時(shí)46分誕生根據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)每7秒鐘左右便誕生1名新生兒，每13秒有1人死亡，每31秒就有1名外來(lái)移民進(jìn)入美國(guó)的本土。若將這些都納入公式中進(jìn)行計(jì)算，美國(guó)平均每11秒就新增1個(gè)人，這在工業(yè)化國(guó)家最快。

返回2、人口密度人口分布狀況對(duì)產(chǎn)品需求、促銷(xiāo)方式、分銷(xiāo)渠道都產(chǎn)生不同的影響。人口密度越大的地方，對(duì)商品的需求量就越大；相反，人口稀少的地方，對(duì)商品的需求量就少。例如，美國(guó)人口最稠密的地方，是大西洋沿岸、五大湖邊緣和加利福尼亞沿海地區(qū)，這些地區(qū)也是美國(guó)最大城市的所在地。該地區(qū)對(duì)食物的消費(fèi)相對(duì)較少，對(duì)汽車(chē)的需求量卻明顯高于其他地區(qū)，而且還是貴重皮貨、化妝品和藝術(shù)品的大量集散地。

返回人口老齡化【老齡化標(biāo)準(zhǔn)】國(guó)際上通?？捶ㄊ?，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口處于老齡化社會(huì)?！灸男﹪?guó)家】絕大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家，和一小部分比較發(fā)達(dá)的發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)正在進(jìn)入?！竞蠊縿趧?dòng)力短缺，社會(huì)負(fù)擔(dān)加重，（醫(yī)療保險(xiǎn)問(wèn)題，醫(yī)療資源的短缺），間接會(huì)影響到內(nèi)需的高速提升。

返回三、經(jīng)濟(jì)特征2（二）收入1、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）對(duì)中間產(chǎn)品、工業(yè)用品和社會(huì)集團(tuán)消費(fèi)品需求量影響大2、人均GDP對(duì)家庭消費(fèi)品需求規(guī)模影響大3、個(gè)人可支配收入4、個(gè)人可任意支配收入

5、支出模式、儲(chǔ)蓄和信貸收入的特征·全球來(lái)看：世界收入集中在大三極中，即美國(guó)加拿大，歐洲以及日本。13％的人口卻擁有73％的收入?！じ鞯貐^(qū)來(lái)看：2000年GNP，美國(guó)占北美的90％。德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)和意大利占西歐的73％。日本GDP占亞洲的62％。阿根廷、巴西和墨西哥占拉美自由貿(mào)易區(qū)（LAFTA）GDP的73％?！じ鲊?guó)家來(lái)看，財(cái)富仍然呈現(xiàn)集中的特點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn)（Adelman&Morris），在LDC中，最窮的20％的人口占有5.6％的GNP，而最富的20％卻高達(dá)56％。收入差距問(wèn)題，在中國(guó)表現(xiàn)十分明顯。對(duì)于國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)。探尋中國(guó)的收入差距是贏得營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的前提。經(jīng)濟(jì)總量，2005年世界銀行數(shù)字，以GDP計(jì)算，萬(wàn)億美元美國(guó)：11.6675日本：4.6234德國(guó)：2.7144英國(guó)：2.1409法國(guó)：2.0026意大利：1.6723中國(guó)：1.6493：西班牙：0.9914加拿大：0.9798印度：0.6919

返回IMF2005年人均GNP

按購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)單位:美元1盧森堡65,1202挪威40,7843美國(guó)39,7114愛(ài)爾蘭37,8945丹麥33,2526加拿大33,1047冰島32,8438奧地利32,0599瑞士30,36610比利時(shí)30,00711澳洲29,81412荷蘭29,66313瑞典29,54414香港29,23915德國(guó)29,20416日本29,16517芬蘭29,09518英國(guó)28,87719意大利28,67020法國(guó)28,145中國(guó)排第94位：5791美元。調(diào)整前為1352美元，位列112位。購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)的定義就是兩種（或多種）貨幣對(duì)于一定數(shù)量的商品和服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)力之比，亦即兩種貨幣在購(gòu)買(mǎi)相同數(shù)量和質(zhì)量商品時(shí)的價(jià)格之比。例如：購(gòu)買(mǎi)同等數(shù)量和質(zhì)量的一攬子商品，在中國(guó)用了80元人民幣，在美國(guó)用了20美元。對(duì)這些商品來(lái)說(shuō)，人民幣對(duì)美元的購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)是4：1。也就是說(shuō)，在這些商品上4元人民幣的購(gòu)買(mǎi)力等于1美元的購(gòu)買(mǎi)力。再就是說(shuō)，人民幣應(yīng)該升值！

返回支出模式：主要受消費(fèi)者收入的影響?！岸鞲駹柖伞?。食物消費(fèi)支出恩格爾系數(shù)=———————×100%

總消費(fèi)支出

隨著家庭收入增加，飲食支出占家庭收入的比重就會(huì)下降；文化娛樂(lè)等方面的支出占家庭收入的比重上升。儲(chǔ)蓄與信貸：影響一定時(shí)期的需求總量，可導(dǎo)致市場(chǎng)需求構(gòu)成的變化。進(jìn)入5、支出模式、儲(chǔ)蓄和信貸近幾年恩格爾系數(shù)的特征（1）西歐、北歐、南歐、北美、日本、澳大利亞和中東石油富國(guó)的恩格爾系數(shù)顯著下降，許多國(guó)家降到25%以下，而發(fā)展中國(guó)家的恩格爾系數(shù)幾乎都超過(guò)45%，其購(gòu)買(mǎi)力仍集中于食物消費(fèi)。（2）發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者新建改建住房，逐步加強(qiáng)室內(nèi)現(xiàn)代化，這方面開(kāi)支比重增加，發(fā)展中國(guó)家的住房建設(shè)、衣著開(kāi)支也有所增加。（3）用于小汽車(chē)、奢侈品、旅游、娛樂(lè)等方面的支出，發(fā)達(dá)國(guó)家的增速高于發(fā)展中國(guó)家。（4）居民消費(fèi)支出占國(guó)民生產(chǎn)總值和國(guó)民收入的比重上升，許多國(guó)家的消費(fèi)者甚至大量提取個(gè)人存款或舉債購(gòu)物。多層次的消費(fèi)風(fēng)潮在世界范圍內(nèi)流行。聯(lián)合國(guó)采用恩格爾系數(shù)

評(píng)價(jià)一國(guó)富裕程度的標(biāo)準(zhǔn)絕對(duì)貧窮：＞60%免強(qiáng)度日：50%-60%小康水平：40%-50%富裕水平：30%-40%最富裕水平：＜30%我國(guó)的恩格爾系數(shù)

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三、經(jīng)濟(jì)特征3（三）基礎(chǔ)設(shè)施（交通運(yùn)輸、能源供應(yīng)、通信設(shè)施、商業(yè)和金融的基礎(chǔ)設(shè)施）（四）自然條件（氣候、地形、自然資源）（五）城市化程度城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、文化上的差異，使城市與鄉(xiāng)村的消費(fèi)者在生活方式、消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為上有很大不同

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境一、國(guó)際政治關(guān)系二、政府對(duì)外商投資的態(tài)度三、企業(yè)國(guó)外經(jīng)營(yíng)的政治風(fēng)險(xiǎn)四、中國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的政治風(fēng)險(xiǎn)一、國(guó)際政治關(guān)系國(guó)際政治關(guān)系是指國(guó)家之間或國(guó)際政治集團(tuán)之間的關(guān)系

雙邊關(guān)系多邊關(guān)系東西關(guān)系南北關(guān)系案例：政治風(fēng)云導(dǎo)致“米沙”的失敗

1977年，洛杉磯的斯坦?！げ急R姆以25萬(wàn)美元買(mǎi)下西半球公司一項(xiàng)專(zhuān)利，生產(chǎn)一種名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)的吉祥物。此后的兩年里，布盧姆先生和他的伊美治體育用品公司致力于“米沙”的推銷(xiāo)工作，并把“米沙”商標(biāo)的使用權(quán)出讓給58家公司。成千上萬(wàn)的“米沙”被制造出來(lái)，分銷(xiāo)到全國(guó)的玩具商店和百貨商店，十幾家雜志上出現(xiàn)了這種帶4種色彩的小熊形象。開(kāi)始，“米沙”的銷(xiāo)路很好，布盧姆預(yù)計(jì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入可達(dá)5000萬(wàn)到1億美元。不料在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，由于前蘇聯(lián)拒絕從阿富汗撤軍，美國(guó)總統(tǒng)宣布不參加在莫斯科舉行的奧運(yùn)會(huì)。驟然間，“米沙”變成了被人深?lèi)和唇^的象征，布盧姆的贏利計(jì)劃成了泡影。

返回二、政府對(duì)外商投資的態(tài)度（一）鼓勵(lì)

政府鼓勵(lì)和歡迎的政策和措施：為什么持鼓勵(lì)和歡迎的政策態(tài)度？鼓勵(lì)外商投資的手段：（二）限制：政府可以對(duì)企業(yè)的活動(dòng)施加限制為了以下目的：a)保護(hù)本國(guó)安全b)保護(hù)幼稚產(chǎn)業(yè)c)儲(chǔ)存短缺的外匯d)增加稅收e)報(bào)復(fù)不公平的貿(mào)易待遇一個(gè)政府對(duì)國(guó)際投資和國(guó)際貿(mào)易限制的主要手法：（三）禁止閉關(guān)鎖國(guó)，堅(jiān)決不允許外資進(jìn)入其原因是：p-93

（四）政府政策的穩(wěn)定性政府主要政策的穩(wěn)定與否是外資企業(yè)擔(dān)心的主要問(wèn)題無(wú)論通過(guò)選舉還是政變，政府的更換并不總是意味著政治風(fēng)險(xiǎn)大小的變化，反之，即使是最穩(wěn)定的政府，其對(duì)外資企業(yè)的政策也會(huì)發(fā)生巨變就跨國(guó)公司開(kāi)展業(yè)務(wù)而言，理想的政治環(huán)境是具有一個(gè)穩(wěn)定的友好的政府要熟悉所有主要政黨的觀點(diǎn)和對(duì)外資的態(tài)度（四）政府政策的穩(wěn)定性一個(gè)國(guó)家對(duì)外政策的突然發(fā)生根本性變化，這種變化構(gòu)成東道國(guó)政府政策的不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)。下列情況下，政府立場(chǎng)會(huì)發(fā)生重大改變：1、政權(quán)的頻繁更替。如泰國(guó)1932年至1991年，泰國(guó)共發(fā)生了19次政變，20位首相相繼組建了48屆內(nèi)閣，其間共通過(guò)了15部憲法；二戰(zhàn)以來(lái)，意大利產(chǎn)生了50多屆政府；1945以來(lái)，印度產(chǎn)生了51屆政府等。2、來(lái)自民族主義和利己主義團(tuán)體的壓力3、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化4、對(duì)外資的偏見(jiàn)或政府之間的沖突經(jīng)濟(jì)民族主義民族主義認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展更多的依靠本國(guó)自己的經(jīng)濟(jì)力量，要特別保護(hù)本國(guó)民族工業(yè)的發(fā)展，保護(hù)民族的利益與安全。民族主義情緒的表現(xiàn)：號(hào)召人民只買(mǎi)國(guó)貨反對(duì)進(jìn)口反對(duì)外國(guó)投資（沒(méi)收、限制性投資政策、國(guó)有化征用）民族主義情緒在不發(fā)達(dá)國(guó)家和前殖民地國(guó)家表現(xiàn)尤其突出經(jīng)濟(jì)民族主義世界各國(guó)都存在經(jīng)濟(jì)民族主義，它是評(píng)價(jià)商業(yè)環(huán)境時(shí)需注意的另一重要因素任何國(guó)家，不管多么安全，只要感到自己在社會(huì)、文化及經(jīng)濟(jì)上受到威脅，它就不會(huì)容忍外國(guó)公司向其市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)進(jìn)行滲透，了解這一點(diǎn)至關(guān)重要。例：反日愛(ài)國(guó)聯(lián)盟的網(wǎng)站里宣傳：如果你每買(mǎi)100元日貨，你就會(huì)……1.為日本廠家增加40元毛利收入；2.為日本企業(yè)增加20元擴(kuò)張資本；3.送日本政府5元的稅收收入；4.給日本自衛(wèi)隊(duì)增加10顆子彈；5.多印8頁(yè)反華教科書(shū)6.為小泉拜鬼支付汽油費(fèi)用韓國(guó)是非大決戰(zhàn)：星巴克是否可以在故宮開(kāi)店？三、企業(yè)國(guó)外經(jīng)營(yíng)的政治風(fēng)險(xiǎn)政治風(fēng)險(xiǎn)是指從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的企業(yè)由于受東道國(guó)政治因素的影響而遭受損失的可能性此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)是指由于政治原因，如政局的變化、政權(quán)的更替、政策的不連續(xù)和不穩(wěn)定，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)因素、民族主義與宗教的意識(shí)形態(tài)問(wèn)題，以及叛亂、戰(zhàn)爭(zhēng)和恐怖主義等因素造成損害的風(fēng)險(xiǎn)。主要是由政治力量引起的，屬非市場(chǎng)性不確定性。政治風(fēng)險(xiǎn)是與投資所在國(guó)主權(quán)行為相聯(lián)系的，經(jīng)營(yíng)者又不能控制的風(fēng)險(xiǎn)，因此也往往是海外投資、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)最大、最不可預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)。特點(diǎn)：——經(jīng)營(yíng)環(huán)境的不連續(xù)性——政治力量使然——風(fēng)險(xiǎn)的不確定性——對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)產(chǎn)生重大影響（一）政治風(fēng)險(xiǎn)的種類(lèi)：國(guó)有化外匯管制貿(mào)易壁壘價(jià)格控制雇工問(wèn)題

國(guó)有化、沒(méi)收、征用國(guó)有化就是東道國(guó)政府將外國(guó)人在本國(guó)的投資收歸國(guó)有。是企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中面臨的最嚴(yán)重的政治風(fēng)險(xiǎn)沒(méi)收指的是公司的資產(chǎn)被無(wú)償強(qiáng)占。征用指的是政府以某種補(bǔ)償形式接受外國(guó)企業(yè)，這種補(bǔ)償與被征用企業(yè)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值并不相等，甚至有的是象征性的。

沒(méi)收、征用、國(guó)有化起源：20世紀(jì)60年代，民族獨(dú)立運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，大批的亞非拉國(guó)家通過(guò)民族革命運(yùn)動(dòng)獲得了政治上的獨(dú)立，為了追求經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立對(duì)當(dāng)時(shí)設(shè)在本國(guó)的西方國(guó)家的跨國(guó)公司進(jìn)了沒(méi)收、征用和國(guó)有化。政治成為影響跨國(guó)公司在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)甚至生存的重要因素。此時(shí)，政治風(fēng)險(xiǎn)的概念被引入經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域。如,1974年1月1日，印度《外匯管理法案》（ＦＥＲＡ）開(kāi)始實(shí)施。該法案要求，生產(chǎn)日常消費(fèi)品的公司中外商持股不能超過(guò)40％?？煽诳蓸?lè)計(jì)劃把公司分割成兩部分，第一部分包括灌瓶和銷(xiāo)售，可口可樂(lè)愿意持有40％股份；第二部分包括技術(shù)和行政，可口可樂(lè)希望保持100％的股份。印度政府拒絕了該計(jì)劃。無(wú)奈之下，可口可樂(lè)只得黯然神傷地撤出印度市場(chǎng)。歷史資料1937年墨西哥政府接管了所有外國(guó)人經(jīng)營(yíng)的鐵路系統(tǒng)；1938年接管了整個(gè)石油工業(yè)；1953年危地馬拉接管了外國(guó)人在本國(guó)的香蕉種植園；1960年古巴將所有工業(yè)收歸國(guó)有；1962年巴西政府接管了美國(guó)公司擁有的發(fā)電廠；1969年秘魯沒(méi)收了美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)石油公司在該國(guó)的資產(chǎn)；1979年伊朗沒(méi)收了所有外來(lái)投資；1983年法國(guó)將所有銀行收歸國(guó)有……發(fā)生接管事件較多的國(guó)家。1960年-1974年發(fā)生的接管事件2/3集中在：阿根廷智利古巴阿爾及利亞利比亞伊拉克案例：默多克集團(tuán)在印度的衛(wèi)視新聞將逐步淡出人們視線（本國(guó)化風(fēng)險(xiǎn)）2002年前印度對(duì)電視等媒體的外資沒(méi)有做具體的限制，但2002年瓦杰帕伊政府出臺(tái)了規(guī)定：（1）印度紙制及電子媒體的外資不得超過(guò)26%；（2）企業(yè)CEO必須是在印度長(zhǎng)期舉止的印度人；（3）對(duì)傳媒公司實(shí)行各案審批制。在此規(guī)定下，印度媒體基本是本地集團(tuán)“一統(tǒng)天下”。默多克集團(tuán)在印度的情況————該集團(tuán)1993年進(jìn)入印度，不斷發(fā)展壯大，其旗下的印度星空衛(wèi)視集團(tuán)陸續(xù)開(kāi)通包括衛(wèi)視新聞在內(nèi)的11個(gè)電視頻道，成為印度最有影響力的新聞和娛樂(lè)媒體之一。——2002年，在政府規(guī)定下，星空衛(wèi)視集團(tuán)只好將其新聞?lì)l道的74.01%的股份分配給了6家“當(dāng)?shù)睾献骰锇椤?自己持股25.99%,同時(shí)保住了自己“最大股東的地位”.——2003年8月,印度又出臺(tái)了完全是針對(duì)星空衛(wèi)視的新法令:單獨(dú)一個(gè)印方合作伙伴須持有至少51%的股份,并由印方掌握編輯\管理的控制權(quán).——目前(2005年4月),星空衛(wèi)視在找到新股東之前,只能使用臨時(shí)許可證進(jìn)行播出,切須每周一續(xù).衛(wèi)視新聞一下子從星空衛(wèi)視的旗艦產(chǎn)品變成了不得不撒手的“棄兒”.各國(guó)政府風(fēng)險(xiǎn)狀況政治不穩(wěn)定性對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的限制程度高中低高薩爾瓦多、伊朗、扎伊爾菲律賓玻利維亞中利比亞、肯尼亞、尼加拉瓜、贊比亞、尼日利亞阿根廷、加拿大、埃及、印度尼西亞、巴基斯坦、摩洛哥、巴拿馬、秘魯、匈牙利、突尼斯、土耳其、南斯拉夫巴西、哥倫比亞、印度、意大利、以色列、南非、西班牙、泰國(guó)、烏拉圭、津巴布韋低中國(guó)阿爾及利亞、希臘、墨西哥、沙特、委內(nèi)瑞拉澳大利亞、奧地利、智利、丹麥、芬蘭、法國(guó)、愛(ài)爾蘭、日本、科威特、馬來(lái)西亞、荷蘭、新西蘭、挪威、新加坡、南朝鮮、瑞典、中國(guó)臺(tái)灣、英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)

（二）政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估政治敏感度分析法政治風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)法（1）政治敏感度分析法（針對(duì)企業(yè)）外部因素主要包括：——東道國(guó)自身的政治情況——公司母國(guó)與東道國(guó)的關(guān)系——公司經(jīng)營(yíng)的規(guī)?！镜闹取诘男袠I(yè)和產(chǎn)品內(nèi)部因素：——公司的行為和形象——公司對(duì)東道國(guó)的貢獻(xiàn)——經(jīng)營(yíng)的當(dāng)?shù)鼗庸緦?duì)母公司的依賴(lài)性

各種外部因素與政治風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)系

影響因素政治風(fēng)險(xiǎn)高低公司母國(guó)與東道國(guó)的關(guān)系不融洽友好產(chǎn)品或行業(yè)敏感產(chǎn)品或行業(yè)一般行業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模大小經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)重要城市一般地區(qū)東道國(guó)政治局勢(shì)動(dòng)蕩穩(wěn)定公司知名度高低美國(guó)麻省工學(xué)院Robinson羅賓遜教授提出了一套測(cè)驗(yàn)

“產(chǎn)品敏感度“的方法。提出了12個(gè)問(wèn)題：編號(hào)

測(cè)項(xiàng)得分1-101該產(chǎn)品的供應(yīng)是否經(jīng)政府謹(jǐn)慎考慮后才能決定？（如石油、藥品、運(yùn)設(shè)備、公共設(shè)施等）2是否有其他產(chǎn)業(yè)依賴(lài)本產(chǎn)品？（如水泥、鋼鐵、電力等）3該產(chǎn)品是否具有社會(huì)與政治敏感性？（如醫(yī)藥品、圖書(shū)文化產(chǎn)品）4該產(chǎn)品是否對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)很重要？（如農(nóng)業(yè)機(jī)械、化肥、種子等）5該產(chǎn)品是否會(huì)影響國(guó)防？（如交通通訊、、電訊設(shè)備等）6是否必須利用當(dāng)?shù)刭Y源才能有效經(jīng)營(yíng)？（如技術(shù)、人力、原料）7在近期內(nèi)是否會(huì)出現(xiàn)當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)對(duì)手？8是否屬于服務(wù)業(yè)產(chǎn)品？9是否與大眾傳媒有關(guān)？（如印刷業(yè)、電視、無(wú)線電等）10設(shè)計(jì)和使用是否必須符合有關(guān)部門(mén)的法律規(guī)定？11使用是否具有危險(xiǎn)性？12是否會(huì)減少當(dāng)?shù)氐耐鈪R收入？完全肯定計(jì)1分，完全否定10分，二者之間2-9分一般0-30分為政治敏感商品80-120分為政治不敏感商品其他則需進(jìn)一步分析如農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)屬于政治敏感性較強(qiáng)的貿(mào)易領(lǐng)域；農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模進(jìn)入某國(guó)的主流市場(chǎng)，或者一舉占領(lǐng)對(duì)方農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的較大份額，都極容易引起東道國(guó)政府的警覺(jué)；國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)采取邊角市場(chǎng)、多市場(chǎng)進(jìn)入、小市場(chǎng)份額策略政治敏銳性強(qiáng)的產(chǎn)品包括：重要原料、公共設(shè)施、交通通訊、影響環(huán)境的產(chǎn)品、影響國(guó)家與經(jīng)濟(jì)安全的產(chǎn)品、影響公眾健康的產(chǎn)品，如轉(zhuǎn)基因食品、藥品、文化娛樂(lè)以及與國(guó)防安全有關(guān)的產(chǎn)品。（2）政治風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)法（針對(duì)東道國(guó)）政治風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)分指數(shù)名稱(chēng)注釋數(shù)值區(qū)間一、宏觀部分1民族與宗教沖突該國(guó)民族及各自信奉的宗教情況與以往的沖突歷史0—0.12人均GDP與恩格爾系數(shù)該國(guó)的生產(chǎn)能力以及人民實(shí)際富裕程度0—0.13游行示威與群眾對(duì)政府的信任感表示該國(guó)爆發(fā)內(nèi)亂的可能性0—0.14戰(zhàn)亂、恐怖襲擊與政體變更該國(guó)發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)、內(nèi)亂或者遭受恐怖襲擊的歷史及可能性0—0.15國(guó)家間關(guān)系與意識(shí)形態(tài)本國(guó)與東道國(guó)人民之間的敵對(duì)情緒與意識(shí)形態(tài)上的沖突情況0—0.16法律制度有效性與穩(wěn)定性該國(guó)法律制度的執(zhí)行力、健全性與穩(wěn)定性0—0.17政府干預(yù)與官員腐敗該國(guó)政府對(duì)于市場(chǎng)的干預(yù)行為以及政府官員貪污腐敗的行為0—0.1二、企業(yè)微觀部分8行業(yè)需求性與壟斷性企業(yè)所在行業(yè)在東道國(guó)是否已經(jīng)存在具有官方背景的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手0—0.19產(chǎn)品敏感性該產(chǎn)品是否與東道國(guó)國(guó)家安全相關(guān)0—0.110外匯依賴(lài)性是否對(duì)外匯具有依賴(lài)性，該國(guó)是否實(shí)行外匯管制0—0.1關(guān)于表格中10項(xiàng)指標(biāo)的數(shù)值區(qū)間均為基準(zhǔn)數(shù)值，評(píng)估者可以根據(jù)實(shí)際情況的需要，對(duì)各個(gè)指標(biāo)的取值區(qū)間進(jìn)行調(diào)整，增加影響尤為突出部分的分值，減少敏感性低的部分的分值，從而盡可能真實(shí)準(zhǔn)確地反映該項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)。（三）政治風(fēng)險(xiǎn)的防范政府層面加強(qiáng)政治風(fēng)險(xiǎn)管理立法和政策支持完善雙邊、區(qū)域和多邊投資保護(hù)機(jī)制拓展為投資者提供信息咨詢(xún)的渠道建立海外投資保證制度兩國(guó)外交關(guān)系的好壞，直接影響企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的成敗先建交，再營(yíng)銷(xiāo)外交是企業(yè)的保護(hù)傘外交關(guān)系的終止是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)厄運(yùn)的征兆（三）政治風(fēng)險(xiǎn)的防范跨國(guó)公司可以采取下述戰(zhàn)略：（1）通過(guò)加大宣傳力度、參加公益活動(dòng)，來(lái)改善自身形象，貼近東道國(guó)。注重危機(jī)公關(guān)。（2）和東道國(guó)公司合作成立合資公司或建立合作關(guān)系。（3）雇用當(dāng)?shù)貑T工，管理層人員也不例外。人性化的內(nèi)部管理。多用“我們國(guó)家”，“我們公司”而不是第二人稱(chēng)。（4）參加經(jīng)濟(jì)或政治組織。（5）有計(jì)劃的本土化（6）政治賄賂（避免使用)（三）政治風(fēng)險(xiǎn)的防范

如果跨國(guó)公司的投資能做到以下幾點(diǎn)，那么就有利于與政府維持良好的關(guān)系;

增加出口，或利用替代品減少進(jìn)口，由此改善了國(guó)際收支平衡；應(yīng)用當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的資源；轉(zhuǎn)移資本、技術(shù)和技能；創(chuàng)造工作崗位；為東道國(guó)貢獻(xiàn)稅收。四、中國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的政治風(fēng)險(xiǎn)中國(guó)企業(yè)在不同市場(chǎng)的政治風(fēng)險(xiǎn)中國(guó)企業(yè)遭遇政治風(fēng)險(xiǎn)的原因東南亞拉美非洲歐美反華排華√政治腐敗√政治動(dòng)蕩√√社會(huì)問(wèn)題嚴(yán)重√√政府執(zhí)政能力弱√民族沖突√周邊關(guān)系復(fù)雜√法律限制√√恐怖主義√√√√1、中國(guó)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中的政治風(fēng)險(xiǎn)反華排華。東南亞地區(qū)都存在著嚴(yán)重的反華排華情緒，華人屢遭當(dāng)?shù)厝似群?。這其中以菲律賓，印度尼西亞，馬來(lái)西亞和越南最為嚴(yán)重。這種反華排華的情緒對(duì)在這些地區(qū)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中國(guó)企業(yè)造成極為不利的影響。政治腐敗。在“透明國(guó)際”最新公布的“腐敗感受指數(shù)”中，除新加坡和馬來(lái)西亞之外，這一地區(qū)的所有其它國(guó)家均排在后半部分。腐敗使得官員們可以有很大的空間自由決定何時(shí)采取何種方式，在多大程度上對(duì)企業(yè)進(jìn)行干預(yù)。曾經(jīng)有報(bào)道印度尼西亞的官員曾經(jīng)多次勒索中國(guó)企業(yè)并要求獲得部分股權(quán)。（1）在東南亞國(guó)家的主要政治風(fēng)險(xiǎn)

政治動(dòng)蕩。經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定一直是拉美國(guó)家政治不穩(wěn)定的重要原因。國(guó)家政治動(dòng)蕩呈現(xiàn)出一定的周期性，容易在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間發(fā)生。政治體制缺乏預(yù)防和化解政治危機(jī)的能力；司法體系缺乏對(duì)公民權(quán)利的保護(hù)，缺乏抑制犯罪的有效手段；由于政治體制脆弱，一些國(guó)家政府關(guān)閉議會(huì)、總統(tǒng)被撤職或被撤換、政要遭到暗殺等事件時(shí)有發(fā)生。

社會(huì)問(wèn)題嚴(yán)重。拉美國(guó)家的社會(huì)問(wèn)題嚴(yán)重，一些階層長(zhǎng)期不能擺脫生存的困境，對(duì)在現(xiàn)存政治體制下解決社會(huì)問(wèn)題失去信心，滋生了反對(duì)現(xiàn)存體制的思想和行動(dòng)，反社會(huì)情緒不利于政治穩(wěn)定，進(jìn)而危及社會(huì)穩(wěn)定。政府執(zhí)政能力弱。政府長(zhǎng)期不能解決相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)發(fā)展難題，對(duì)于民眾解決相關(guān)問(wèn)題的呼聲，通常沒(méi)有能力做出有效回應(yīng);對(duì)于日益嚴(yán)重的暴力和犯罪現(xiàn)象，也束手無(wú)策。政府執(zhí)政能力不足加重了政治和社會(huì)不穩(wěn)定。所有這些必然導(dǎo)致民眾對(duì)國(guó)家體制的不信任，加重體制危機(jī)。（2）在拉美國(guó)家的主要政治風(fēng)險(xiǎn)政治不穩(wěn)定。與世界其他地區(qū)相比，非洲仍然是世界上較亂的地區(qū)。這些戰(zhàn)亂嚴(yán)重破壞了非洲的和平與穩(wěn)定，也使外國(guó)投資者不得不三思而行。而引發(fā)這些戰(zhàn)亂的原因短期內(nèi)還難以徹底消失。民族沖突。非洲大陸種族眾多，種族意識(shí)在政治和社會(huì)生活中起著極其重要的作用。非洲國(guó)家的政黨和政治派別大多建立在種族基礎(chǔ)之上，執(zhí)政者如果對(duì)種族關(guān)系處理不當(dāng)，就會(huì)引發(fā)矛盾，甚至動(dòng)亂和內(nèi)戰(zhàn)。周邊關(guān)系復(fù)雜。非洲各國(guó)的邊界大多是在殖民主義時(shí)代由各殖民主義者根據(jù)各自國(guó)家的實(shí)力和利益強(qiáng)行劃分的，未考慮非洲民族和地域的實(shí)際情況。在可以預(yù)見(jiàn)的時(shí)期內(nèi)，非洲局部地區(qū)或國(guó)家出現(xiàn)動(dòng)蕩是難以避免的。法律限制。非洲國(guó)家為了保護(hù)民族工業(yè)，不使外資擾亂國(guó)內(nèi)正常的金融秩序，在大力吸引外資的同時(shí)，也制定了一些限制外資的措施。很多非洲國(guó)家都有相關(guān)法律限制跨國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。（3）在非洲國(guó)家的政治風(fēng)險(xiǎn)法律限制。從當(dāng)前歐美的法律環(huán)境來(lái)看，有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)：針對(duì)企業(yè)的立法增多；歐美國(guó)家對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的管理和控制主要通過(guò)法律手段。在這方面的立法主要有三個(gè)內(nèi)容或目的：一是保護(hù)企業(yè)間的公平競(jìng)爭(zhēng)，制止不公平競(jìng)爭(zhēng)；二是保護(hù)勞工和消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益，制止企業(yè)非法牟利及損害勞工消費(fèi)者利益的行為；三是保護(hù)社會(huì)的整體利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，防止對(duì)環(huán)境的污染和生態(tài)的破壞。騷亂。歐洲由于其民主的政治制度一直被認(rèn)為政治穩(wěn)定。但是近年來(lái)在歐洲發(fā)生的騷亂證明該論斷與事實(shí)相去甚遠(yuǎn)。由于外來(lái)移民不斷涌入，歐盟的擴(kuò)大以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，導(dǎo)致弱勢(shì)群體用暴力手段發(fā)泄心中不滿。在法國(guó)的騷亂中，不少中國(guó)企業(yè)的利益和正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受損。（4）在歐美國(guó)家的政治風(fēng)險(xiǎn)2、中國(guó)企業(yè)遭遇政治風(fēng)險(xiǎn)的原因法律因素國(guó)際經(jīng)濟(jì)政治化現(xiàn)象意識(shí)形態(tài)商業(yè)利益誠(chéng)信缺失經(jīng)濟(jì)民族主義現(xiàn)象“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”“中國(guó)威脅論”中國(guó)企業(yè)與東道國(guó)的互動(dòng)關(guān)系層面上在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面上在國(guó)際政治在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面上——法律因素。法律是體現(xiàn)統(tǒng)治階級(jí)意志并憑借國(guó)家強(qiáng)制力保證實(shí)施的行為規(guī)范的總和。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，法律是評(píng)判企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的準(zhǔn)則。企業(yè)只有依法進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，才能受到東道國(guó)法律的有效保護(hù)。因此，企業(yè)必須了解并遵守東道國(guó)政府頒布的有關(guān)經(jīng)營(yíng)、貿(mào)易、投資等方面的法律、法規(guī)。很多國(guó)家都會(huì)對(duì)外國(guó)企業(yè)進(jìn)入本國(guó)經(jīng)營(yíng)設(shè)定各種限制條件。例如美國(guó)《反托拉斯法》規(guī)定不允許幾個(gè)公司共同商定產(chǎn)品價(jià)格，一個(gè)公司的市場(chǎng)占有率超過(guò)20%就不能再合并同類(lèi)企業(yè)等，聯(lián)想購(gòu)IBM時(shí)就曾經(jīng)遭遇《反托拉斯法》的調(diào)查?！庾R(shí)形態(tài)。意識(shí)形態(tài)是關(guān)于社會(huì)制度和生活方式的一種系統(tǒng)化的思想觀念體系把一種特定的社會(huì)立場(chǎng)合理化或正當(dāng)化的思想觀念體系。隨著冷戰(zhàn)的結(jié)束，宗教逐漸成為許多國(guó)家意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主要力量。宗教不僅對(duì)穆斯林國(guó)家的政治產(chǎn)生影響，發(fā)達(dá)國(guó)家受到的影響同樣不小。例如在許多歐洲國(guó)家活躍著以基督教教義為思想基礎(chǔ)的極右翼政黨“基督教民主同盟”，該黨甚至在荷蘭和德國(guó)執(zhí)掌了國(guó)家政權(quán)。而在美國(guó)，基督教更是滲透到政治生活的方方面面。目前中國(guó)企業(yè)受到意識(shí)形態(tài)的影響不是特別明顯，但隨著中國(guó)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的不斷擴(kuò)大，意識(shí)形態(tài)終究會(huì)“劫持”中國(guó)企業(yè)

——商業(yè)利益。近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)或商業(yè)利益引發(fā)