大白兔官方微博運營報告(10.16)

大白兔奶糖官方微博運營報告&規(guī)劃大白兔快樂分享微博運營總結報告大白兔快樂分享微博運營后期規(guī)劃案例介紹目錄123大白兔快樂分享微博運營總結報告大白兔快樂分享微博運營總結報告1“大白兔快樂分享”官方微博界面展示界面展示為突出大白兔快樂分享微博的人格化調性，微博背景圖由以藍色為主色調換成了以柔黃為主色調，純純的牛奶溢滿整個畫面，凸顯出大白兔快樂分享微博的溫馨、活潑、可愛等形象背景圖片圖片展示八月——“記憶里的大白兔”大白兔陪伴無數的人度過了童年，有排隊買糖的經歷，有偷偷藏著的不舍，還有濃濃的奶香充斥大街小巷，每一粒大白兔，都演繹著我們記憶里的故事九月——“夢想啟程，樂享生活”又是一年開學時，憂喜摻半，既有嬉笑打鬧時的肆無忌憚，又有學海無涯后的三座大山。每一個夢想的啟程，都有想要到達的遠方，痛并快樂的經歷，小樂與大家一起分享十月——“大白兔，感動依然”總有那么一段時光，曾和大白兔有過不解之緣；總有那么一段故事，和大白兔相關……轉眼多年過去，物是人非，舊容換新顏，大白兔是否還與你相伴？全新大白兔，恒久不變的，是感動依然微博主題2012年8月份2012年9月份

2012年10月份40138168107932012年8月-10月，粉絲數量正在按每月翻倍的數量快速增長粉絲增長男性粉絲

52%女性粉絲

48%活躍粉絲

53%普通粉絲

47%8月份9月份10月份粉絲分析.上海

95.20%廣東0.27%河北0.23%北京0.20%江蘇0.22%山東0.20%浙江0.20%河南0.20%新疆吉林甘肅湖南安徽香港重慶貴州云南廣西四川青海山西內蒙古天津澳門陜西海南黑龍江福建臺灣江西遼寧粉絲分析粉絲分析8月份8月1—31日微博發(fā)布數量：317條粉絲數量：4013人9月份9月1—30日微博發(fā)布數量：335條粉絲數量：4164人（累計8177人）10月份10月1—15日微博發(fā)布數量：149條粉絲數量：2423人（累計10600人）微博發(fā)布8月份8月1—31日微博被評論數：2460次微博被@數：8232次9月份9月1—30日微博被評論數：5179次微博被@數：16989次10月份10月1—15日微博被轉發(fā)數：6527次微博被@數：20894次評論轉發(fā)博文展示博文展示影響評估影響評估微博紅人轉發(fā)：共計覆蓋粉絲人群219，7103人于10月13日發(fā)起的【送祝福】微活動，在新浪微活動平臺中排名全國第一活動參與人數：2784人影響評估競品分析微博狀態(tài)：2011年注冊開通微博，無背景裝飾及圖片視頻展示微博數量：

開通至今累計發(fā)表615篇博文，年2月23日起至今未更新，目前該微博處于無人運營狀態(tài)粉絲情況：28284人，大部分為微博開通初期購買的僵尸粉評論轉發(fā)：觀察其以往博文，粉絲互動性極差，評論轉發(fā)量寥寥無幾微博狀態(tài)：2011年注冊開通微博，有背景裝飾及圖片視頻展示微博數量：

累計發(fā)表114篇博文，目前屬于無人運營狀態(tài),6月1日后再無博文發(fā)布粉絲情況：3291人，數量較少，缺乏影響力評論轉發(fā)：觀察其以往博文，粉絲互動性較差差，評論轉發(fā)量寥寥無幾競品分析微博狀態(tài)：2011年注冊開通微博，有背景裝飾及圖片展示微博數量：

累計發(fā)表1283篇博文，有專人運營，每天不表微博8-10條，但內容較單一粉絲情況：8661人，粉絲發(fā)展速度較慢評論轉發(fā)：觀察其以往博文，粉絲互動性較差差，評論轉發(fā)量寥寥無幾競品分析微博狀態(tài)：2011年注冊開通微博，有背景裝飾及圖片視頻展示微博數量：

累計發(fā)表857篇博文，但屬于無專人負責的狀態(tài)，博文發(fā)布時間不定，間隔較長，且以轉發(fā)為主粉絲情況：5771人，數量較少，缺乏影響力評論轉發(fā)：觀察其以往博文，粉絲互動性較差差，評論轉發(fā)量寥寥無幾競品分析微博狀態(tài)：2011年注冊開通微博，無背景裝飾及圖片展示微博數量：

累計發(fā)表381篇博文，無專人運營，6月1日起停止運營粉絲情況：13461人，多為注冊時購買的僵尸粉評論轉發(fā)：觀察其以往博文，粉絲互動性較差差，評論轉發(fā)量寥寥無幾競品分析微博狀態(tài)：2011年注冊開通微博，背景裝飾及圖片展示較為精美，制作精良微博數量：

累計發(fā)表5419篇博文，有專人負責運營，博文內容豐富粉絲情況：475688人，粉絲數量具有極大規(guī)模評論轉發(fā)：觀察其以往博文，粉絲互動較好，評論轉發(fā)量基本為兩位數穩(wěn)定增長競品分析開通時間2012年8月2010年2月2011年1月2011年3月2011年5月2011年4月2011年3月粉絲數量107934756881346128284329186615771博文總數845541938161511412835771背景裝飾有有無無有有有圖片展示有有無無有有有粉絲互動優(yōu)優(yōu)差差差中差微博更新每天每天停頓停頓停頓每天停頓綜合對比完勝完勝完勝完勝平手惜敗大白兔快樂分享微博運營后期規(guī)劃大白兔快樂分享微博運營后期規(guī)劃2微博內容1、嚴格根據人格化調性來發(fā)布微博內容，溫馨但又不失活潑可愛的特性；2、結合熱點話題安排微博內容，以增強話題性以及粉絲的關注度和活躍度；3、進行常規(guī)化安排，確定相關月度主題，發(fā)布主題相關的微博內容以突出自身微博的獨有特質；4、結合大白兔的特色，設置相關的話題欄目，多角度發(fā)布微博內容，以提供更全面的信息微博圖片1、焦點圖根據活動的變化進行及時的變更，體現信息及時性2、微博配圖進行深度美化，以提升感官上的視覺美微博粉絲互動1、強調及時性，對粉絲的評論及時給予回復，并加強與粉絲間的互動2、培養(yǎng)忠實粉絲，與粉絲產生信任并多加溝通，建立良好的關系，提升品牌美譽度微博項目活動1、按期策劃相關的微博活動，以提升粉絲的關注度及活躍程度2、配合線下活動，進行現場微直播，網絡情景再現，既是對及時信息的傳播，也是對品牌的多渠道宣傳3、及時給到項目數據報表，做好復盤及展望案例介紹案例介紹3華為官方微博運營SUV江鈴馭勝官方微博運營LAWSON便利店官方微博運營慧公館官方微博運營華為超級杯現場微直播直播時間：2011年8月6日新浪騰訊