金百萬“百萬情深”事件營銷-140109

2014\01\09金百萬“百萬情深”事件營銷活動(dòng)主題百萬情深春節(jié)，作為最重要的中國傳統(tǒng)節(jié)日，團(tuán)圓、回家、歡聚、團(tuán)圓飯成為此間的關(guān)鍵詞。金百萬集團(tuán)在此時(shí)推出“百萬情深”的主題活動(dòng)，在新春佳節(jié)的喜慶氛圍下，將真正的實(shí)惠（烤鴨、錢）送給消費(fèi)者，同時(shí)派出為金百萬即將推出的病毒視頻《你鴨會(huì)吃么》中的主角劉關(guān)張三兄弟為金百萬粉絲送上新春驚喜好禮，通過線下事件、線上傳播使“劉關(guān)張”與金百萬產(chǎn)生品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)。并突出金百萬的活動(dòng)是實(shí)實(shí)在在的回饋消費(fèi)者。創(chuàng)意話題“鴨”歲“錢”正值新春到來之際，金百萬烤鴨店秉承弘揚(yáng)飲食文化、回饋社會(huì)的企業(yè)責(zé)任感，既送烤鴨也送錢。借著中國傳統(tǒng)文化“壓歲錢”的概念，將烤鴨元素與之融合，形成全新的概念——“鴨歲錢”通過事件營銷形式，傳遞金百萬派送鴨歲錢的概念?；顒?dòng)規(guī)劃線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)線下派送獎(jiǎng)品線上曬驚喜傳播規(guī)劃2021222324252627282930活動(dòng)傳播官方微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)平臺(tái)1：新浪微博微活動(dòng)平臺(tái)（持續(xù)5天，結(jié)束日開獎(jiǎng)）平臺(tái)2：官方微博（每天公布中獎(jiǎng)名單）三國快遞派送事件話題：#馬上有鴨歲錢#（官微發(fā)布、KOL發(fā)布及轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)友參與）話題：#你這么屌你老板造么#（KOL發(fā)布及轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)友參與）“三國快遞”視頻#你鴨會(huì)吃嗎#視頻話題預(yù)熱官方微博有獎(jiǎng)活動(dòng)活動(dòng)規(guī)則：1月20日－1月24日關(guān)注金百萬新浪微博，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動(dòng)微博并@三名好友，就有機(jī)會(huì)獲得金百萬精品烤鴨一套或100元現(xiàn)金一份哦（任選其一）！活動(dòng)期間每天隨機(jī)抽取20名網(wǎng)友送出大禮，當(dāng)天20:00截止。幸運(yùn)的你在接收到這份大禮的同時(shí)，還可能收獲更大的驚喜！傳播話題建議＃馬上有鴨歲錢＃話題闡述：借助近期社交媒體平臺(tái)十分火爆的“馬上有”系列話題，配合鴨歲錢的概念，向受眾傳遞金百萬送“鴨”歲“錢”這一主題。話題示意：＃馬上有鴨歲錢＃15000元“鴨”歲錢、150套精品“烤鴨”在這里等你喲！盆友們還在猶豫什么！心動(dòng)不如行動(dòng)，猛戳大圖，參與活動(dòng)！配合官方微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)傳播話題建議推薦：＃你鴨力大么＃話題闡述：劉關(guān)張三兄弟作為本次事件營銷的亮點(diǎn)，通過話題揭示“穿越”的快遞員，讓你簽收快遞時(shí)，是否帶給你驚喜的壓力呢？話題示意：＃你鴨力大么＃參與活動(dòng)獲獎(jiǎng)的小伙伴兒們，獎(jiǎng)品只是一小部分，當(dāng)從三國穿越來的快遞小哥兒敲響你家的大門時(shí)，你和你的小伙伴兒們驚呆了么？@順豐速遞

備選：＃到嘴的鴨子不會(huì)飛＃配合“三國快遞”送“鴨歲錢”事件傳播話題建議#百萬情深#話題闡述：通過活動(dòng)中搜集的各種感動(dòng)時(shí)刻素材的整理，結(jié)合春節(jié)回家、團(tuán)圓、喜慶等內(nèi)容，展示金百萬實(shí)實(shí)在在與消費(fèi)者互動(dòng)的“深情”。話題示意：＃百萬情深＃一覺睡醒門鈴響了，開門見到劉關(guān)張？放心你沒有穿越，這是小金家的快遞三兄弟給你送“鴨歲錢”來了！看，已經(jīng)被驚喜砸到的小伙伴們，真的好開森呢～～～配合“三國快遞”送“鴨歲錢”事件推薦：＃你這么屌你老板造么＃又漲姿勢了，劉關(guān)張送烤鴨！快遞小哥你這么屌你老板知道么－

－？＃馬上有鴨歲錢＃你可老霸道了…這鴨歲錢是鬧哪樣？！還有劉關(guān)張亂入？！！我和我的小伙伴一下就驚呆了..備選：#小時(shí)候的壓歲錢#還記得小時(shí)候的鴨歲錢都買什么了么？最喜歡過年有壓歲錢了，領(lǐng)了壓歲錢就去買吃的，結(jié)果到現(xiàn)在就變成了吃貨。＃讓紅包飛＃我靠！還有“鴨歲錢”紅包拿？折抵現(xiàn)金這么拽？?。．?dāng)時(shí)我就凌亂了＃文能提筆安天下，武能上馬定乾坤！杯酒能斬華雄，拎包能送快遞，當(dāng)開門見到關(guān)二爺?shù)臅r(shí)候..大家會(huì)出現(xiàn)如下反應(yīng)（配圖）KOL及網(wǎng)友參與話題示意傳播話題建議“三國快遞”事件-20秒預(yù)熱短片創(chuàng)意金百萬《“鴨”歲錢》老板發(fā)錢拿到年終獎(jiǎng)想到要送出好多壓歲錢糾結(jié)、痛苦去金百萬領(lǐng)“鴨歲錢”不就好了？我去?。∵@是真實(shí)版的三國殺嗎？《劉關(guān)張送驚喜》我們是金百萬快遞小哥兒，今日為您送上金百萬新春大獎(jiǎng)，恭喜您獲得金百萬的XXX獎(jiǎng)勵(lì)，祝您馬年吉祥、萬事大吉?！叭龂爝f”事件-現(xiàn)場視頻創(chuàng)意1月31日-2月6日春節(jié)假期1月24日2月10日2月13日劉關(guān)張送快遞1月20日抽獎(jiǎng)活動(dòng)POP店面展示《你鴨會(huì)吃嗎》一起來找鴨活動(dòng)《你鴨會(huì)吃嗎》第一支視頻上線2月14日劉關(guān)張送快遞整體項(xiàng)目傳播規(guī)劃概述

2月17日2月20日《你鴨會(huì)吃嗎》一起來找鴨活動(dòng)《你鴨會(huì)吃嗎》第二支視頻上線按前期規(guī)劃：每周一發(fā)布“一起來找鴨”活動(dòng)，每周四發(fā)布《你鴨會(huì)吃嗎》視頻及猜題活動(dòng)。獎(jiǎng)品規(guī)劃：春節(jié)前，配合“三國快遞”，精品烤鴨（或100元現(xiàn)金）共計(jì)