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一季度中國鞋帽行業(yè)經營情況分析

2019年，社會消費品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%（扣除價格因素實際增長6.0%，以下除特殊說明外均為名義增長）。其中，除汽車以外的消費品零售額372260億元，增長9.0%。2019年12月份，社會消費品零售總額38777億元，同比增長8.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額34349億元，增長8.9%。

《2020-2026年中國鞋帽服飾行業(yè)市場競爭狀況及投資價值評估報告》顯示：2019年1-12月，全國鞋帽服飾類零售額同比增加2.9%，低于同期社會消費品零售總額增速5.1個百分點。

2019年我國商品消費總額為364928億元，同比增長7.9%。經統(tǒng)計整理，2019年鞋帽服飾類消費占商品零售比重為3.7%，為近五年來最低值。

2019年鞋帽服飾類零售總額達13517億元，相比2018年的13707億元減少了190億元。預計，2020年全國鞋帽服飾類消費將繼續(xù)保持穩(wěn)中有長趨勢，預計2020年全國鞋帽服飾類零售額將達到13742億元，增速約為3.3%。

鞋帽行業(yè)在2019實現(xiàn)營收90.2億元，同比下降4.9%，2020年一季度實現(xiàn)營收15.4億元，同比下降35.5%，2019年實現(xiàn)凈利潤2.0億元，同比下降33.9%，2020年一季度實現(xiàn)凈利潤-0.1億元，同比下降105.6%。鞋帽行業(yè)近年表現(xiàn)持續(xù)偏弱，主要由于相關上市公司主業(yè)均以皮鞋為主，但近年流行趨勢是運動鞋和休閑鞋，皮鞋消費持續(xù)低迷。

鞋帽行業(yè)2019年和2020年一季度毛利率分別為41.3%和41.7%，較2018年42.0%略有下降。2019年銷售費用率和管理費用率分別為22.7%和9.6%，分別較2018年上漲0.4個百分點和0.2個百分點。2020年一季度繼續(xù)升至26.4%和10.5%。

鞋帽行業(yè)近年存貨周轉率基本保持平穩(wěn)，2019年和2020年一季度存貨周轉率均為2.1，與2018年基本持平。而應收賬款周轉率出現(xiàn)顯著下降，2019和2020年一季度應收賬款周轉率下降至4.0和3.6，反映出直營渠道庫存保持良性，加盟渠道由于經營能力偏弱，在終端銷售疲弱的背景下，庫存預計有所增加。

帽行業(yè)大部分公司渠道數(shù)量持續(xù)減少。同時2019年同店數(shù)據(jù)出現(xiàn)分化，運營能力強或者更加注重新零售的公司同店有所增長，其他則繼續(xù)下降。

除哈森股份外，鞋帽行業(yè)上市公司2019年線上收入均實現(xiàn)了快速增

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