中國棉柔巾行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國棉柔巾行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析一、棉柔巾綜述生活中常見的清潔用品有毛巾、紙巾、化妝棉等。由于毛巾易生細(xì)菌，紙巾濕水易破、易掉屑且含有漂白劑、濕強(qiáng)劑，化妝棉易造成不良反應(yīng)等因素，消費(fèi)者越來越重視清潔用品的選擇。而棉柔巾作為一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，采用先進(jìn)的全棉水刺無紡布工藝生產(chǎn)再經(jīng)高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，生產(chǎn)過程中未添加化學(xué)物質(zhì)，安全性較其他紙張較高，具有柔軟細(xì)膩、吸水性佳、不掉屑等特點，已經(jīng)成為毛巾、紙巾、化妝棉等產(chǎn)品的新型替代品。二、棉柔巾產(chǎn)業(yè)鏈從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，一次性衛(wèi)生用品的上游原材料主要包括諸多化工相關(guān)大宗商品，中游環(huán)節(jié)生產(chǎn)制造企業(yè)較多，競爭相對激烈，至于下游環(huán)節(jié)，對于棉柔巾代工商而言，其下游客戶主要為各大衛(wèi)生用品品牌商，自身不需要承擔(dān)銷售環(huán)節(jié)的責(zé)任與成本。三、棉柔巾市場發(fā)展現(xiàn)狀基于產(chǎn)品屬性、生產(chǎn)效率、環(huán)保等優(yōu)勢，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價格，因此棉柔巾產(chǎn)品認(rèn)知度迅速提升，市場需求量快速增長。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國棉柔巾市場需求量為325億張，同比上漲39.72%，年均復(fù)合增長速度為101.62%，還處于高速增長階段。從市場價格層次來看，據(jù)統(tǒng)計2020年國內(nèi)主流市場棉柔巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于棉柔巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價格，且忠誠度較高。未來隨著國民收入提升、消費(fèi)升級，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場份額。棉柔巾的諸多優(yōu)點準(zhǔn)確地切中消費(fèi)者訴求，以致于其滲透率快速提升。據(jù)統(tǒng)計，棉柔巾滲透率從2017年的0.7%上漲至2019年的6.8%，消費(fèi)群體快速增長下行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。四、棉柔巾市場競爭格局非吸收性衛(wèi)生用品包括濕巾、棉柔巾等。在非吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)內(nèi)市場份額在1%以下或規(guī)模在1億元以下的企業(yè)數(shù)量龐大并且占據(jù)超過50%的市場份額，可以推斷出大量消費(fèi)者在消費(fèi)棉柔巾、濕巾等產(chǎn)品時，對于品牌的敏感度偏低，因此行業(yè)內(nèi)競爭較大，小品牌也存在發(fā)展機(jī)會。棉柔巾細(xì)分賽道的快速增長吸引眾多品牌布局，目前市場品牌數(shù)量超過520家，除產(chǎn)品開發(fā)者全棉時代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花秘密、好孩子、子初、名創(chuàng)優(yōu)品、棉柔世家等品牌。據(jù)統(tǒng)計，2019年市場份額占比情況，全棉時代排名第一，Babycare排名第二。五、棉柔巾行業(yè)未來發(fā)展前景近年來，隨著國家加大對環(huán)保產(chǎn)業(yè)的支持力度，居民生活的質(zhì)量也在不斷的提高，棉柔巾符合國家綠色環(huán)保政策，市場需求也在不斷的釋放，棉柔巾的市場需求已從2014年的10億片增加到2020年的325億片。在消費(fèi)水平提升的背景下，棉柔巾由于其良好的性能而受到越來越多消費(fèi)者的青睞，市場滲透率也是在不斷的提高。在環(huán)境監(jiān)管日益嚴(yán)格的背景下，