“十四五”時(shí)期中國(guó)出版走出去：融合創(chuàng)新 提質(zhì)增效-

“十四五”時(shí)期中國(guó)出版走出去：融合創(chuàng)新提質(zhì)增效*□文│戚德祥

“十四五”時(shí)期是我國(guó)全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之后，乘勢(shì)而上開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的第一個(gè)五年，也是推進(jìn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵時(shí)期。國(guó)家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》），立足新發(fā)展階段，明確了出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、目標(biāo)要求、重點(diǎn)任務(wù)、保障措施等，為深刻理解和把握“十四五”時(shí)期出版業(yè)發(fā)展新任務(wù)新要求指明了方向。

《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》第八部分以“推動(dòng)出版業(yè)高水平走出去”為題，緊扣新階段、新理念、新格局，從加強(qiáng)出版走出去內(nèi)容建設(shè)、拓展出版走出去方式渠道、增強(qiáng)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響力等方面，對(duì)推動(dòng)“十四五”時(shí)期中國(guó)出版走出去提出了新要求和新思路，對(duì)推動(dòng)出版走出去高質(zhì)量發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。

一、“十四五”時(shí)期出版走出去的時(shí)代背景

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，世界政治、經(jīng)濟(jì)格局呈現(xiàn)出新的變化。紛紜復(fù)雜的國(guó)際政治和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)增加了外部環(huán)境的不穩(wěn)定性、不確定性；新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成為必然趨勢(shì)；我國(guó)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)能的關(guān)鍵時(shí)期。中國(guó)出版走出去作為中華文化國(guó)際傳播的戰(zhàn)略組成部分，目前正面臨著價(jià)值沖突、文化差異、疫情沖擊、科技革命等帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

1.國(guó)際形勢(shì)日益復(fù)雜，意識(shí)形態(tài)沖突加劇，出版走出去不確定性增加

近年來(lái)，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變，地區(qū)沖突不斷升級(jí)，逆全球化暗流涌動(dòng)，意識(shí)形態(tài)沖突加劇。特別是突如其來(lái)的新冠肺炎疫情成為持續(xù)影響國(guó)際形勢(shì)的重要變量之一，進(jìn)一步引發(fā)全球范圍內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多重危機(jī)。世界經(jīng)濟(jì)格局導(dǎo)致世界政治格局的演化，國(guó)際局勢(shì)呈現(xiàn)出前所未有的復(fù)雜局面，導(dǎo)致中西方文化交流受阻，給中華文化國(guó)際傳播帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)?？萍肌⑽幕鸵庾R(shí)形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)將成為新時(shí)代國(guó)際關(guān)系和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的新特點(diǎn)，中國(guó)出版走出去面臨的挑戰(zhàn)性和不確定性增加。中國(guó)出版業(yè)要充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)、政治、生態(tài)環(huán)境等形勢(shì)的復(fù)雜性，在變局中抓機(jī)遇、促發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)化自身能力建設(shè)，重新規(guī)劃海外戰(zhàn)略布局。

2.新冠肺炎疫情影響出版走出去進(jìn)程，改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道路徑

新冠肺炎疫情使得人們的生產(chǎn)生活方式等都發(fā)生了明顯改變，也對(duì)全球出版業(yè)帶來(lái)巨大影響，出版業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受到嚴(yán)重沖擊，尤其是面向海外的出版業(yè)務(wù)更是遭遇重創(chuàng)。根據(jù)國(guó)家新聞出版署《2022年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，2022年出版物實(shí)物出口1661.4萬(wàn)冊(cè)（份、盒、張），金額10766.1萬(wàn)美元；2022年出版物實(shí)物出口1146.4萬(wàn)冊(cè)（份、盒、張），金額4719.5萬(wàn)美元，下降了56.2%。[1]受疫情影響，境外國(guó)際書(shū)展陸續(xù)取消或者延期舉辦，出版業(yè)海外分支機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)更為艱難，一定程度上影響了中國(guó)出版走出去進(jìn)程?！笆奈濉睍r(shí)期是新冠肺炎疫情引起國(guó)內(nèi)外格局重大變化之后的第一個(gè)五年，疫情常態(tài)化“使國(guó)際出版生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，國(guó)際出版交流平臺(tái)逐漸從線下往線上轉(zhuǎn)移，線上合作交流、線上版權(quán)貿(mào)易、線上展示營(yíng)銷將成為常態(tài)?！盵2]在這種形勢(shì)下，對(duì)出版走出去方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及營(yíng)銷渠道產(chǎn)生了巨大影響，促使出版業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)策略，加快向數(shù)字出版走出去轉(zhuǎn)變。

3.新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速推動(dòng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得信息傳播方式和人際溝通方式都發(fā)生了巨大的變化?！皵?shù)字化作為一種生活方式、生產(chǎn)方式和治理方式，已經(jīng)深刻影響到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等領(lǐng)域，并推動(dòng)著數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會(huì)、數(shù)字政府和數(shù)字文化的建設(shè)與發(fā)展?！盵3]數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)出版業(yè)發(fā)生革命性變革，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展已成大勢(shì)所趨，也為“十四五”時(shí)期中國(guó)出版走出去提質(zhì)增效提供了新的發(fā)展思路、創(chuàng)造了新的機(jī)遇。面對(duì)海外用戶多樣化、個(gè)性化、場(chǎng)景化需求，基于提升國(guó)際傳播效能，中國(guó)出版業(yè)應(yīng)加快從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，實(shí)施數(shù)字化出版、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化傳播，通過(guò)推動(dòng)線上線下全產(chǎn)業(yè)鏈加速融合，建立起全球性、立體化的營(yíng)銷渠道。

二、“十四五”時(shí)期出版走出去的新使命、新格局、新趨勢(shì)

“十四五”時(shí)期，我國(guó)現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)將進(jìn)入新發(fā)展階段?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》指出，加強(qiáng)對(duì)外文化交流和多層次文明對(duì)話，創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)際傳播，建設(shè)中文傳播平臺(tái)，構(gòu)建中國(guó)語(yǔ)言文化全球傳播體系，利用網(wǎng)上網(wǎng)下，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，促進(jìn)民心相通，提升中華文化影響力。[4]這是國(guó)家的戰(zhàn)略要求，也是中國(guó)出版業(yè)的責(zé)任和使命。中國(guó)出版走出去需要立足新發(fā)展階段，全面貫徹新發(fā)展理念，以提質(zhì)增效為目標(biāo)，科學(xué)進(jìn)行海外戰(zhàn)略布局，根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的特點(diǎn)構(gòu)建中國(guó)出版國(guó)際傳播體系，打開(kāi)新的空間、開(kāi)創(chuàng)新的渠道，推動(dòng)新發(fā)展格局盡快形成。

1.新使命：推動(dòng)中國(guó)出版高水平走出去

2022年5月，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力。[5]習(xí)近平總書(shū)記重要講話對(duì)我國(guó)國(guó)際傳播的內(nèi)涵、外延、目標(biāo)、戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、功能等進(jìn)行了全面深入的闡述，是我國(guó)國(guó)際傳播迭代升級(jí)要達(dá)到的最新要求。推動(dòng)出版高水平走出去，持續(xù)提升國(guó)際影響力已成為中國(guó)出版業(yè)的重要使命，出版業(yè)應(yīng)以更高站位、更強(qiáng)擔(dān)當(dāng)、更實(shí)舉措謀劃發(fā)展，把創(chuàng)新作為出版走出去提質(zhì)增效的核心驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)科技與出版產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造出版走出去技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、融合創(chuàng)新的高質(zhì)量創(chuàng)新鏈，構(gòu)建多主體融合的國(guó)際市場(chǎng)生態(tài)新體系，拓展出版走出去的廣度與深度，全面提升出版產(chǎn)品的核心價(jià)值和國(guó)際傳播力。

2.新格局：出版業(yè)國(guó)內(nèi)循環(huán)與國(guó)際循環(huán)協(xié)同發(fā)展

加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，是黨中央根據(jù)我國(guó)發(fā)展階段、環(huán)境、條件變化作出的戰(zhàn)略決策，也是基于國(guó)內(nèi)外局勢(shì)深刻復(fù)雜的變化和以美國(guó)為首的西方國(guó)家對(duì)我國(guó)實(shí)施打壓遏制策略的準(zhǔn)確判斷和有效應(yīng)對(duì)。在國(guó)際傳播生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的背景下，我國(guó)出版業(yè)實(shí)施國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)協(xié)同發(fā)展，有利于更好地利用兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，激發(fā)發(fā)展?jié)摿??！笆奈濉睍r(shí)期，中國(guó)出版走出去應(yīng)在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略思想的指引下，以“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，提升國(guó)際傳播力”為根本目標(biāo)，在審慎思考國(guó)內(nèi)外出版產(chǎn)業(yè)形勢(shì)與趨勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，謀篇布局，有針對(duì)性地走出去。通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，相互賦能、協(xié)同發(fā)展，形成跨國(guó)出版產(chǎn)業(yè)合作的國(guó)際雙循環(huán)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外需市場(chǎng)的深度融合；通過(guò)建立出版產(chǎn)業(yè)“雙循環(huán)”發(fā)展聯(lián)動(dòng)機(jī)制，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源共通共生，形成國(guó)內(nèi)循環(huán)與國(guó)際循環(huán)良性互動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)出版走出去新局面。

3.新趨勢(shì)：出版走出去向深度融合發(fā)展

疫情背景下提升了讀者對(duì)數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)需求，電子書(shū)和有聲書(shū)等逆勢(shì)上揚(yáng)，線上業(yè)務(wù)成為國(guó)際出版業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)美國(guó)出版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)NPDBookScan發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年電子書(shū)銷售量同比增長(zhǎng)17%。2022年美國(guó)有聲讀物收入同比上漲12%，達(dá)到13億美元。另?yè)?jù)英國(guó)出版商協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年英國(guó)大眾出版物中有聲書(shū)銷售收入為1.33億英鎊，同比上升37%,電子書(shū)銷售收入為4.18億英鎊，同比上升24%。[6]數(shù)字出版在內(nèi)容獲取的便捷性、產(chǎn)品傳播的廣泛性、傳播載體的多樣性等特點(diǎn)及其在疫情中的突出表現(xiàn)，使得數(shù)字出版成為行業(yè)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情困境的有效方式，也是未來(lái)出版走出去的主流方式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的融通為數(shù)字出版走出去帶來(lái)更多的便利，為數(shù)字內(nèi)容提供了分享傳播的機(jī)會(huì)，線上線下深度融合發(fā)展的出版?zhèn)髅缴鷳B(tài)即將形成，將助力數(shù)字出版產(chǎn)品的國(guó)際傳播?！盵7]無(wú)論從信息技術(shù)的發(fā)展，還是讀者閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變來(lái)看，數(shù)字出版都將為出版走出去打開(kāi)新的空間、開(kāi)創(chuàng)新的渠道?！笆奈濉睍r(shí)期，出版業(yè)要全面布局?jǐn)?shù)字出版走出去，在融合出版的理念、內(nèi)容、思路、模式、產(chǎn)品和渠道等方面進(jìn)行創(chuàng)新，在出版流程、生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和傳播渠道等方面重構(gòu)出版融合生態(tài)，重塑出版走出去產(chǎn)業(yè)鏈、供給鏈和價(jià)值鏈，加快向以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳輸為主要特征的數(shù)字出版走出去轉(zhuǎn)變，推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合走出去，從而形成出版走出去的立體化新格局。

三、“十四五”時(shí)期出版走出去的重點(diǎn)任務(wù)與路徑選擇

《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》指出，出版工作迫切需要用好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)兩種資源,增強(qiáng)走出去實(shí)效,講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音。[8]新時(shí)期新形勢(shì)下，中國(guó)出版走出去應(yīng)明確新定位，立足于國(guó)家“雙循環(huán)”發(fā)展、國(guó)際傳播能力建設(shè)和數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略背景，適應(yīng)國(guó)際出版文化生態(tài)、傳播生態(tài)、市場(chǎng)生態(tài)的變化，以提升國(guó)際傳播力為目標(biāo)，以“雙循環(huán)”發(fā)展為主線，以新技術(shù)賦能出版走出去創(chuàng)新發(fā)展為路徑，圍繞《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》提出的“加強(qiáng)出版走出去內(nèi)容建設(shè)、拓展出版走出去方式渠道、增強(qiáng)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響力”等重點(diǎn)任務(wù)，從內(nèi)容生產(chǎn)與品牌建設(shè)、技術(shù)賦能與融合發(fā)展、協(xié)同創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)、國(guó)際合作與渠道拓展等4個(gè)方面著力，推動(dòng)中國(guó)出版高水平走出去。

1.強(qiáng)化出版走出去內(nèi)容建設(shè)，提供高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)

準(zhǔn)確把握走出去的內(nèi)容方向，打造在國(guó)際上有競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的出版精品。出版走出去內(nèi)容建設(shè)應(yīng)深刻理解“講好中國(guó)故事”所蘊(yùn)含的深刻文化內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)意義，著重研究出版內(nèi)容生產(chǎn)的全球文化生態(tài)、文化環(huán)境特點(diǎn)、文化傳播特征，研究世界不同國(guó)家文化生態(tài)對(duì)出版內(nèi)容生產(chǎn)的影響，探索走出去出版產(chǎn)品打造的新思維和新模式。要準(zhǔn)確把握海外讀者的價(jià)值取向、閱讀習(xí)慣、接受模式，根據(jù)市場(chǎng)需求策劃個(gè)性化、差異化選題，并采用海外讀者聽(tīng)得懂、易接受的表述方式加以解析和闡釋。要精心組織出版產(chǎn)品生產(chǎn)流程，確保選題策劃、作者創(chuàng)作、譯者翻譯、編輯加工等每一個(gè)流程的高質(zhì)量，從而打造一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新突出的出版精品，讓承載中國(guó)話語(yǔ)的出版產(chǎn)品更易于被國(guó)際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同。

探尋中國(guó)故事與世界關(guān)切的契合點(diǎn)，構(gòu)建有效的國(guó)際傳播內(nèi)容體系。中國(guó)出版走出去內(nèi)容建設(shè)應(yīng)注重用戶思維，尊重海外讀者的文化、習(xí)俗和興趣差異，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)主題的國(guó)際化表達(dá)方式以及海外讀者閱讀習(xí)慣、文化背景、相關(guān)法律法規(guī)的研究，充分考慮海外讀者的特點(diǎn)和需求，創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)?！鞍凑辗謱觽鞑サ脑瓌t、分類傳播的策略以及分群傳播的方法，分階段、分步驟地構(gòu)建國(guó)際傳播話語(yǔ)體系。在研究清楚傳播受眾需求的基礎(chǔ)上，由合適的傳播主體選擇適合的傳播內(nèi)容，以恰當(dāng)?shù)闹v述方式和傳播形式，有針對(duì)性地進(jìn)行傳播?！盵9]找到海外讀者對(duì)中華文化的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，策劃出版具有針對(duì)性、可讀性的出版產(chǎn)品，從而提升出版產(chǎn)品的精準(zhǔn)度、辨識(shí)度和接受度，切實(shí)增強(qiáng)出版走出去的實(shí)效性。

掌握數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與傳播規(guī)律，構(gòu)建新型品牌及其傳播生態(tài)體系。新時(shí)期出版走出去，要將數(shù)字技術(shù)或數(shù)據(jù)作為出版資源和生產(chǎn)要素，積極推動(dòng)出版融合發(fā)展，構(gòu)建線上線下深度融合發(fā)展的出版生態(tài)，為出版走出去提供更多的分享和傳播機(jī)會(huì)。推進(jìn)數(shù)字出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)創(chuàng)意創(chuàng)新交互式、沉浸式體驗(yàn)內(nèi)容和方式，注重?cái)?shù)字產(chǎn)品定制開(kāi)發(fā)與傳播，創(chuàng)建全方位內(nèi)容資源，推動(dòng)出版國(guó)際傳播的迭代升級(jí)。出版走出去應(yīng)強(qiáng)化品牌塑造意識(shí)，提升內(nèi)容品質(zhì)，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響力的數(shù)字品牌，為走出去提供高質(zhì)量供給。同時(shí)，做好數(shù)字品牌傳播，構(gòu)建用戶品牌體驗(yàn)和互動(dòng)的無(wú)縫隙傳播系統(tǒng)，發(fā)揮數(shù)字品牌在引領(lǐng)出版走出去高質(zhì)量發(fā)展上的影響力。

2.技術(shù)賦能出版融合發(fā)展，構(gòu)建出版走出去新格局

數(shù)字技術(shù)與出版產(chǎn)業(yè)的高度適配與不斷融合，使得出版產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、交易、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)全面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)著消費(fèi)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)變。同時(shí)，新冠肺炎疫情成為加速出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)契機(jī)，全球出版業(yè)加速推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略，優(yōu)化數(shù)字化業(yè)務(wù)布局，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷創(chuàng)新數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與數(shù)字營(yíng)銷模式。數(shù)字出版為出版走出去創(chuàng)造了更為廣闊的空間，也提出了新的挑戰(zhàn)。如何構(gòu)建新的數(shù)字化戰(zhàn)略格局，如何深化融合發(fā)展，已成為新時(shí)期中國(guó)出版走出去的重要任務(wù)。按照《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》提出的“實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，大力提升行業(yè)數(shù)字化數(shù)據(jù)化智能化水平,系統(tǒng)推進(jìn)出版深度融合發(fā)展，壯大出版發(fā)展新引擎?！盵10]出版走出去數(shù)字化創(chuàng)新可以從以下幾個(gè)方面著力。

一是研究數(shù)字技術(shù)賦能出版走出去的特征，探索數(shù)字內(nèi)容通過(guò)技術(shù)賦能強(qiáng)化植入垂直化、場(chǎng)景化、智能化、服務(wù)精準(zhǔn)化等新功能、新模式，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦能出版走出去的引領(lǐng)作用，創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)的融入方式與形態(tài)，創(chuàng)新交互體驗(yàn)應(yīng)用，完善數(shù)字出版走出去內(nèi)容生態(tài)體系，推動(dòng)數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字化傳輸和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)協(xié)同發(fā)展，提升內(nèi)容生產(chǎn)傳播數(shù)字化水平，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源多樣化輸出。

二是以數(shù)字新技術(shù)為支撐，創(chuàng)建基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的個(gè)性化定制、精準(zhǔn)化營(yíng)銷、協(xié)作化創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)化共享的出版走出去數(shù)字平臺(tái)系統(tǒng)，包括數(shù)字資源平臺(tái)、數(shù)字出版平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)等，發(fā)揮鏈接、協(xié)調(diào)、賦能的平臺(tái)力量，增強(qiáng)出版走出去的創(chuàng)新能力和運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字資源服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、數(shù)字版權(quán)貿(mào)易一體化發(fā)展。

三是研究新技術(shù)賦能下的出版走出去的創(chuàng)新機(jī)制和創(chuàng)新模式，建立技術(shù)驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)賦能的組織架構(gòu)與運(yùn)營(yíng)機(jī)制，激發(fā)出版企業(yè)的創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造力，促進(jìn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，促進(jìn)戰(zhàn)略與創(chuàng)意、策劃與設(shè)計(jì)、研發(fā)與生產(chǎn)、營(yíng)銷與服務(wù)的有效整合，打造符合海外用戶個(gè)性化、多樣化需求的數(shù)字化產(chǎn)品和多級(jí)聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣。

3.協(xié)同創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，構(gòu)建出版走出去價(jià)值生態(tài)系統(tǒng)

數(shù)字技術(shù)在推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)迭代的同時(shí)，催動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈重構(gòu)。以新技術(shù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值內(nèi)容再造、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，打造新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品、新服務(wù)，構(gòu)建數(shù)字出版走出去生態(tài)系統(tǒng)已成發(fā)展趨勢(shì)。

構(gòu)建基于提升國(guó)際傳播力的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略。出版業(yè)應(yīng)積極順應(yīng)國(guó)際出版新形勢(shì)和媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，加快向以數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化傳輸和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)為主要特征的戰(zhàn)略性新型出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)互促發(fā)展結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)、產(chǎn)業(yè)間、國(guó)際間的循環(huán)關(guān)系和市場(chǎng)生態(tài)，拓展出版走出去的新路徑。一方面，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成要素、運(yùn)行機(jī)理和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制進(jìn)行綜合分析，重塑新的產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略支撐與內(nèi)在邏輯，立足于提升國(guó)際傳播力進(jìn)行核心戰(zhàn)略制定、關(guān)鍵技術(shù)研究和主導(dǎo)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；另一方面，處理好數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中版權(quán)所有者、內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、渠道提供商等主體之間的產(chǎn)業(yè)鏈分配機(jī)制，激發(fā)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)生動(dòng)力，形成數(shù)字出版走出去合力。通過(guò)重構(gòu)數(shù)字出版走出去產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，促進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)緊密協(xié)同、合理分工和互聯(lián)互通、資源共享，從整體上提高我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。

推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)“雙循環(huán)”互促發(fā)展。國(guó)內(nèi)循環(huán)與國(guó)際循環(huán)相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的新格局是提升中國(guó)出版業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要路徑。在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，出版業(yè)應(yīng)利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、人工智能技術(shù)、5G技術(shù)等進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)和能力改造，打通數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)動(dòng)能，培育數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力，激發(fā)出版企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)生動(dòng)力。在立足做好“內(nèi)循環(huán)”的同時(shí)，有效利用國(guó)外的要素資源與市場(chǎng)空間，增強(qiáng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力，以新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品推動(dòng)更高質(zhì)量走出去，從而實(shí)現(xiàn)“雙循環(huán)”互動(dòng)提升國(guó)際傳播力的大目標(biāo)。

以新技術(shù)打造出版走出去新業(yè)態(tài)、新渠道。積極適應(yīng)在線版權(quán)貿(mào)易、國(guó)際書(shū)展新常態(tài)，立足于內(nèi)容、技術(shù)和商業(yè)的融合，重構(gòu)數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)流程、生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和國(guó)際營(yíng)銷渠道，為國(guó)內(nèi)外用戶提供多樣化、個(gè)性化的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈的創(chuàng)新。著力于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力提升、運(yùn)行模式優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈控制力增強(qiáng)和治理能力提升，建立技術(shù)驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)賦能的組織架構(gòu)與運(yùn)營(yíng)機(jī)制，通過(guò)數(shù)字平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播流程及經(jīng)營(yíng)管理等方面的優(yōu)化升級(jí)，形成“以內(nèi)容集成商、技術(shù)開(kāi)發(fā)商、渠道供應(yīng)商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商以及終端生產(chǎn)商和版權(quán)增值服務(wù)商等所構(gòu)成的國(guó)際營(yíng)銷出版產(chǎn)業(yè)鏈”，[11]完成數(shù)字出版產(chǎn)品從生產(chǎn)到國(guó)際銷售的價(jià)值增值全過(guò)程。

4.深化國(guó)際合作與交流，拓展國(guó)際主流市場(chǎng)與渠道

“十四五”時(shí)期，圍繞增強(qiáng)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，有效整合各種資源、渠道，提高國(guó)際化運(yùn)作能力和經(jīng)營(yíng)水平，推動(dòng)更多的出版產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際主流渠道和市場(chǎng)，是中國(guó)出版高水平走出去的重要任務(wù)。中國(guó)出版業(yè)應(yīng)以更加積極和開(kāi)放的態(tài)度，深化國(guó)際出版交流，采取多主體、多領(lǐng)域的互利合作新模式，將國(guó)內(nèi)外知識(shí)、技術(shù)、渠道資源整合起來(lái)，共同開(kāi)拓國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)，著力構(gòu)建一個(gè)覆蓋廣、效率高、多元化的國(guó)際渠道網(wǎng)絡(luò)。

統(tǒng)籌規(guī)劃，完善出版走出去國(guó)際市場(chǎng)布局。中國(guó)出版業(yè)要從全球出版貿(mào)易視角出發(fā)，對(duì)國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)的新發(fā)展、新態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析，研究新形勢(shì)下中國(guó)出版走出去的全球戰(zhàn)略布局，根據(jù)不同國(guó)家、地區(qū)的文化背景及需求差異，做好出版國(guó)際渠道、市場(chǎng)規(guī)劃布局。突出重點(diǎn)，精選合作伙伴，既要以周邊國(guó)家和“一帶一路”沿線國(guó)家出版市場(chǎng)為重點(diǎn)，還要保持并加強(qiáng)與歐美出版市場(chǎng)的交流與合作。針對(duì)不同國(guó)家、不同市場(chǎng)、不同用戶，采取差異化、精準(zhǔn)化策略，融入國(guó)外本土化出版市場(chǎng)和國(guó)際渠道體系，擴(kuò)大對(duì)外出版貿(mào)易的范圍、領(lǐng)域、層次。同時(shí)，要把握國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)，運(yùn)用新技術(shù)建設(shè)走出去渠道和平臺(tái)，加大創(chuàng)新力度，探索以數(shù)字出版和