構(gòu)建貴州體育旅游品牌鏈的可行性分析,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

構(gòu)建貴州體育旅游品牌鏈的可行性分析,體育經(jīng)濟(jì)學(xué)論文被譽(yù)為喀斯特王國(guó)的貴州,17萬(wàn)平方公里的土地,處處彰顯特色:山川秀美,河流蜿蜒,峽谷壯美,瀑布雄奇,湖泊多樣,溶洞千姿百態(tài).獨(dú)特的地貌,宜人的氣候,多元的民族風(fēng)情,厚重的紅色文化,無(wú)不表現(xiàn)出優(yōu)越的旅游資源,同時(shí)亦是開(kāi)展山地戶外運(yùn)動(dòng)的理想條件.頒發(fā)的關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)又快又好發(fā)展的若干意見(jiàn)指出把文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè).依托貴州多民族文化資源,建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)群.將建設(shè)山地戶外體育旅游休閑基地列為貴州戰(zhàn)略定位的重要組成部分.在政策的支持和鼓舞下,怎樣捉住歷史機(jī)遇,以民族地域特色的山地運(yùn)動(dòng)為依托,打造貴州體育旅游品牌鏈,同時(shí)將貴州的山地戶外運(yùn)動(dòng)做好、做大、做強(qiáng),為貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展做出應(yīng)有的奉獻(xiàn),值得學(xué)者們進(jìn)行深切進(jìn)入的討論.1相關(guān)概念界定1.1體育旅游及品牌鏈Harris指出,從第一屆奧運(yùn)會(huì)舉辦開(kāi)場(chǎng),體育旅游就已經(jīng)出現(xiàn)了.到當(dāng)前為止,關(guān)于體育旅游的概念,眾講紛紜,沒(méi)有達(dá)成共鳴,但都強(qiáng)調(diào)體育活動(dòng)在旅游經(jīng)過(guò)中的重要性,并以體育資源和設(shè)施為開(kāi)展體育旅游活動(dòng)的基礎(chǔ).結(jié)合各學(xué)者專家的研究成果,筆者將體育旅游定義為:廣義來(lái)講,體育旅游是旅游者在旅游中從事各種身體娛樂(lè)、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化溝通活動(dòng)與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和;狹義上定義為知足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求,借助多種多樣的體育活動(dòng),并充分發(fā)揮其諸種功能,使旅游者的身心得到和諧發(fā)展,進(jìn)而到達(dá)促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明、豐富社會(huì)文化生活目的的一種社會(huì)活動(dòng).從市場(chǎng)學(xué)的角度來(lái)看,品牌的對(duì)應(yīng)物是受眾的忠實(shí)度,它是通過(guò)關(guān)注度認(rèn)知度忠實(shí)度一步一步積累來(lái)最終實(shí)現(xiàn)的.持久的市場(chǎng)是靠品牌來(lái)保持的.所謂鏈,即各個(gè)要素環(huán)環(huán)相扣,互相依存,互相補(bǔ)充,互相促進(jìn),終端反過(guò)來(lái)又作用于始點(diǎn),以良性循環(huán)不斷推動(dòng)事物螺旋式上升.構(gòu)建品牌鏈,意在充分開(kāi)掘主品牌的潛在價(jià)值,將主品牌凸現(xiàn)、放大、強(qiáng)化,使之成為品牌孵化器,延伸和輻射開(kāi)去打造品牌系列.這樣,主品牌進(jìn)入經(jīng)營(yíng)之體,變單一效應(yīng)為綜合效應(yīng),變無(wú)形資產(chǎn)為有形資產(chǎn).反之,守著金山不用鋤,造成品牌價(jià)值的空放和浪費(fèi),是非常愚笨而又可惜的行為.1.2山地戶外運(yùn)動(dòng)所謂山地,在地理學(xué)上是指海拔500米以上、起伏較大、坡度陡峭,一般呈脈狀分布的高地.戶外運(yùn)動(dòng)一詞源于英文outdoorsports,從廣義上來(lái)講,走出室外,在戶外進(jìn)行的運(yùn)動(dòng),均可被稱為戶外運(yùn)動(dòng);從狹義上來(lái)講,是在以自然條件為主要因素的環(huán)境下進(jìn)行的,以親近自然、挑戰(zhàn)體能、磨煉意志為基本出發(fā)點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)形式.筆者將山地戶外運(yùn)動(dòng)定義為:以自然環(huán)境或山地資源為活動(dòng)場(chǎng)地,帶有探險(xiǎn)性質(zhì)或體驗(yàn)探險(xiǎn)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群.1.3民族地域特色民族是一個(gè)歷史范疇,對(duì)此國(guó)外至今沒(méi)有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí),中國(guó)學(xué)術(shù)界的理解也不盡一樣.主義以為,民族是人們?cè)跉v史上構(gòu)成的一個(gè)有共同語(yǔ)言、共同地域、共同經(jīng)濟(jì)生活以及表現(xiàn)于共同文化上的共同心理素質(zhì)的穩(wěn)定的共同體.有研究將民族定義為一群基于歷史、文化、語(yǔ)言、宗教、行為、生物特征而與其它有所區(qū)別的群體.特色是一個(gè)事物或一種事物顯著區(qū)別于其他事物的風(fēng)格、形式,是由事物賴以產(chǎn)生和發(fā)展的特定的詳細(xì)的環(huán)境因素所決定的,是獨(dú)有的.地域特色可理解為某地域或地區(qū)具有特色和比擬優(yōu)勢(shì)的資源.民族地域特色可理解為民族地區(qū)或地域具有特色和比擬優(yōu)勢(shì)的資源.2貴州山地戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)在狀況及民族地域特色分析2.1貴州山地戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)在狀況(1)戶外運(yùn)動(dòng)賽事現(xiàn)在狀況進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),戶外運(yùn)動(dòng)在貴州有了較快的發(fā)展,得天獨(dú)厚的戶外運(yùn)動(dòng)條件吸引了諸多省外乃至國(guó)外戶外運(yùn)動(dòng)喜好者,與此同時(shí),貴州省各級(jí)體育部門(mén)結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際,組織開(kāi)展了多種多樣的戶外體育活動(dòng)和賽事.從表1能夠看出,近年來(lái)貴州省舉辦了一系列國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大的戶外體育運(yùn)動(dòng)賽事,結(jié)合貴州的自然風(fēng)光、人文景觀、民族風(fēng)情,已經(jīng)打造出貴州戶外運(yùn)動(dòng)品牌賽事.【表1】(2)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部現(xiàn)在狀況據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),當(dāng)前我們國(guó)家擁有戶外運(yùn)動(dòng)喜好者6000萬(wàn)人,各種專業(yè)、半專業(yè)戶外俱樂(lè)部1000余家.華而不實(shí)以貴州、四川、浙江為代表的省份,憑借多山的地構(gòu)成為山地戶外運(yùn)動(dòng)的主要集聚區(qū).當(dāng)前貴州開(kāi)展了登山、徒步、露營(yíng)、攀巖、探洞、漂流、戶外拓展、汽車運(yùn)動(dòng)、山地自行車、航空運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、山地運(yùn)動(dòng)會(huì)、體育旅游節(jié)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,遍布全省9個(gè)市(州、地)23個(gè)縣.山地戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為貴州發(fā)展的特點(diǎn)和亮點(diǎn).2.2貴州山地戶外運(yùn)動(dòng)民族地域特色分析截至2018年,全省共設(shè)9個(gè)地級(jí)單位(包括4個(gè)地級(jí)市、3個(gè)自治州、2個(gè)地區(qū)),88個(gè)縣級(jí)單位、689個(gè)鎮(zhèn)、114個(gè)街道辦事處、757個(gè)鄉(xiāng)、252個(gè)民族鄉(xiāng)、1654個(gè)社區(qū)居委會(huì)、17672個(gè)村民委員會(huì).9個(gè)地級(jí)單位包括貴陽(yáng)市、六盤(pán)水市、遵義市、安順市、畢節(jié)地區(qū)、銅仁地區(qū)、黔東南州、黔南州、黔西南州.各個(gè)地區(qū)山地戶外資源豐富,具備了舉辦各種比賽或山地活動(dòng)相對(duì)應(yīng)的條件.【表2】3構(gòu)建體育旅游品牌鏈的可行性分析3.1優(yōu)越的山地戶外地理旅游資源貴州是西南地區(qū)的多民族省份,山川秀美,文化多樣,氣候宜人,物產(chǎn)豐富,境內(nèi)92.5%的面積為山地和丘陵,喀斯特地貌占全省總面積的61.9%,是世界上巖溶地貌發(fā)育最典型的地區(qū)之一,有山的王國(guó)、千瀑之省、漂流之省、千洞之省的美譽(yù).境內(nèi)山巒起伏,綿延縱橫,主要山脈有烏蒙山、大婁山、苗嶺和武陵山,這為開(kāi)展登山、攀巖、洞穴探險(xiǎn)、山地自行車、汽車越野等運(yùn)動(dòng)提供了豐富的自然資源.貴州水系長(zhǎng)江和珠江,河流流域面積11.57萬(wàn)km2,占全省土地總面積的65.7%.兩大水系中的重要河流有烏江、赤水河、清水江、舞陽(yáng)河、錦江、北盤(pán)江、南盤(pán)江、紅水河和都柳江.由于地貌落差大,境內(nèi)有黃果樹(shù)、十丈洞、四洞溝、馬嶺河、南江大峽谷等自然構(gòu)成的瀑布、激流、峽谷和險(xiǎn)灘,是開(kāi)展漂流、溯溪、垂釣、龍舟、皮劃艇等水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的理想之地.貴州夏無(wú)酷暑、冬無(wú)嚴(yán)寒,全年氣候暖和濕潤(rùn),屬亞熱帶高原季風(fēng)氣候區(qū),境內(nèi)林草資源極為豐富:百里杜鵑、鳳凰山、森林公園等國(guó)際級(jí)公園21個(gè),梵凈山、草海、茂山、雷公山等國(guó)家級(jí)自然保衛(wèi)區(qū)9個(gè),是開(kāi)展徒步、露營(yíng)、滑草、草地網(wǎng)球、樹(shù)上穿越等山地戶外運(yùn)動(dòng)休閑的必要場(chǎng)所.【表3】貴州溫泉資源豐富、品質(zhì)高端.全省各個(gè)市區(qū)、州縣都有可開(kāi)發(fā)的地?zé)釡厝Y源,如烏當(dāng)溫泉、息烽溫泉、石阡溫泉、開(kāi)陽(yáng)溫泉、劍河溫泉等,是開(kāi)展體育保健養(yǎng)生、體育康復(fù)醫(yī)療,以及建設(shè)高級(jí)訓(xùn)練基地所必須的生態(tài)資源;同時(shí)亦可構(gòu)建體育健身、旅游度假、休閑娛樂(lè)等于一體的多功能服務(wù)場(chǎng)所.豐富多樣的山水,四季如春的氣候,豐富的溫泉資源,獨(dú)具特色的少數(shù)民族文化,經(jīng)典的紅色旅游資源等,使貴州成為開(kāi)展山地戶外運(yùn)動(dòng)的天堂.3.2豐富的民族地域特色文化旅游資源貴州人杰地靈,人才薈萃,物華天寶,歷史悠久,有著一山不同族,五里不同俗,十里不同風(fēng)的民族文化奇觀,被譽(yù)為世界上最大的原生態(tài)民族博物館.全省共有漢族、苗族、布依族、侗族、土家族、彝族、仡佬族、水族、回族、白族、瑤族、壯族、畬族、毛南族、滿族、蒙古族、仫佬族、羌族等18個(gè)世居民族,少數(shù)民族占全省總?cè)丝诘?6.1%.各個(gè)民族都有自個(gè)獨(dú)特的民族民間文化、節(jié)慶活動(dòng),蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游,奇特的人文旅游資源,以及經(jīng)典的紅色旅游,為開(kāi)展山地戶外運(yùn)動(dòng)鑄就了豐富的文化內(nèi)涵.【表4】3.3良好的外部機(jī)遇(1)國(guó)內(nèi)國(guó)際平臺(tái)貴州高原、亞高原、平原等各類地形齊全,山地資源豐富,是開(kāi)展攀巖、登山、戶外運(yùn)動(dòng)的理想之地,被戶外運(yùn)動(dòng)喜好者稱為戶外運(yùn)動(dòng)的天堂.近年來(lái),貴州各地利用得天獨(dú)厚的自然條件,積極承辦戶外運(yùn)動(dòng)賽事,已經(jīng)舉辦了如遵義婁山關(guān)山地戶外挑戰(zhàn)賽、紫云凸格河攀巖挑戰(zhàn)賽、畢節(jié)山地自行車挑戰(zhàn)賽、黔東南苗族侗族自治州下司激流回旋公開(kāi)賽、銅仁梵凈山野外挑戰(zhàn)賽、興義萬(wàn)峰湖野釣大賽、荔波山地運(yùn)動(dòng)錦標(biāo)賽等單項(xiàng)戶外賽事,以及第一、二屆全國(guó)山地運(yùn)動(dòng)會(huì)綜合賽事,涵蓋了省內(nèi)9個(gè)市(州、地).華而不實(shí)2000年舉辦的貴州黃果樹(shù)野外生存挑戰(zhàn)賽,被視為拉開(kāi)中國(guó)山地戶外運(yùn)動(dòng)序幕的賽事.這些賽事的舉辦,不但使城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面提高,同時(shí)促進(jìn)了與賽事相關(guān)的交通、通訊、住宿、餐飲、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為貴州以后舉辦相應(yīng)的賽事、開(kāi)展相應(yīng)的山地戶外活動(dòng)積累了豐富的經(jīng)歷體驗(yàn)和相應(yīng)的配套設(shè)施,同時(shí)為貴州山地戶外運(yùn)動(dòng)以及體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了更大的國(guó)內(nèi)國(guó)際平臺(tái).【表5】(2)政策支持2020年1月12日,公布了關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的若干意見(jiàn)(即國(guó)發(fā)2號(hào)文件),從國(guó)家層面明確了貴州旅游業(yè)的戰(zhàn)略定位,并把大力發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)作為壯大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)、支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展,對(duì)貴州旅游發(fā)展戰(zhàn)略目的、文化旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游、體育旅游等提出了明確要求.貴州省體育事業(yè)十二五規(guī)劃指出,要利用貴州省獨(dú)有的地貌資源,打造山地戶外運(yùn)動(dòng)大省.明確提出要以貫徹落實(shí)國(guó)發(fā)2號(hào)文件為契機(jī),圍繞建設(shè)文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)的戰(zhàn)略定位,以及建設(shè)旅游強(qiáng)省和世界知名、國(guó)內(nèi)一流的旅游目的地和休閑度假勝地的戰(zhàn)略目的,推動(dòng)旅游業(yè)加快轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展,謀劃大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展.4總結(jié)以民族地域特色的山地運(yùn)動(dòng)為依托,大力發(fā)展貴州的體育旅游產(chǎn)業(yè),構(gòu)成具有較大市場(chǎng)影響力的品牌鏈,是發(fā)展貴州體育產(chǎn)業(yè),推動(dòng)山地戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化進(jìn)程的必要措施和手段.在國(guó)家政策、貴州省的大力支持下,憑借優(yōu)越的山地戶外地理旅游資源、豐富的民族地域特色文化旅游資源,貴州體育旅游將構(gòu)成具有國(guó)際、國(guó)內(nèi)影響力的品牌鏈.以下為參考文獻(xiàn):[1]付業(yè)勤.國(guó)內(nèi)體育旅游研究進(jìn)展[J].西南交通大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版,2007,8(6):103-107.[2]韓魯安,楊春青.體育旅游學(xué)初探[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào),1998,13(4):61-64.[3]羅建華.新聞品牌鏈的聚合和延伸[J].傳媒觀察,2003(6):39-40.[4]魏汝嶺,楊絳梅,劉小學(xué).影響我們國(guó)家山地戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成績(jī)的多因素分析[J].南京體