景德鎮(zhèn)建設(shè)國際文化旅游城市的優(yōu)勢及策略探究,旅游管理論文

景德鎮(zhèn)建設(shè)國際文化旅游城市的優(yōu)勢及策略探究,旅游管理論文內(nèi)容摘要：當(dāng)下文化旅游成為世界旅游發(fā)展的趨勢,景德鎮(zhèn)順應(yīng)歷史潮流,準確定位,積極打造國際文化旅游城市,以謀求將來的長遠和持續(xù)發(fā)展。本文以為,景德鎮(zhèn)具備先天優(yōu)勢,如知名度優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、資源優(yōu)勢,但同時又存在困難:市民意識淡薄,地方特色文化過于零散隱蔽,各種榮譽傳播不力,景區(qū)管理機制不順等。最后,本文提出針對性對策建議:培養(yǎng)市民意識,借力申遺、保衛(wèi)和傳承歷史文化,唱響城市品牌,提高景德鎮(zhèn)名氣;深化體制改革,促進旅游業(yè)健康發(fā)展,加強文化和旅游的整合力度,完善旅游目的地,繼續(xù)改善環(huán)境,助力旅游等。本文關(guān)鍵詞語：打造;國際文化旅游名城;對策;景德鎮(zhèn)既有獨具特色的文化旅游資源,又有獨樹一幟的文化旅游業(yè)態(tài),是一個唯一無二的文化旅游圣地。近年來,景德鎮(zhèn)市提出建設(shè)旅游名城,打造一座與世界對話的城市。緊接著,打造國際文化旅游名城的工作緊鑼密鼓地開展起來。2021年8月,(景德鎮(zhèn)開創(chuàng)建立國際旅游名城總體規(guī)劃〕通過評審,根據(jù)當(dāng)前景德鎮(zhèn)的城市定位和(總體規(guī)劃〕布局,景德鎮(zhèn)打造國際旅游名城工作全面展開。本文立足景德鎮(zhèn)的實際情況提出相關(guān)對策,以供參考。1景德鎮(zhèn)建設(shè)國際文化旅游城市的優(yōu)勢分析1.1知名度優(yōu)勢景德鎮(zhèn)世界瓷都的稱號享譽古今中外,民國時期曾與廣東fo山、湖北漢口、河南朱仙并稱全國四大名鎮(zhèn);是國家歷史文化名城、國家甲類對外開放地區(qū);是中國優(yōu)秀旅游城市、國家生態(tài)園林城市、全國文明衛(wèi)生城市、江西省開創(chuàng)建立文明城市工作先進城市。因而,景德鎮(zhèn)具有打造國際文化旅游名城的知名度優(yōu)勢。1.2區(qū)位優(yōu)勢景德鎮(zhèn)地處長江三角洲經(jīng)濟區(qū)和長江中游經(jīng)濟區(qū)結(jié)合部的地帶,靠近六山三湖四城旅游熱門。在交通方面,景德鎮(zhèn)是重要的高速樞紐城市,景德鎮(zhèn)機場是中國100個重點支線機場之一。1.3文化優(yōu)勢(1)陶瓷文化歷史悠久,內(nèi)容豐富多樣,有陶瓷界傳講、陶瓷業(yè)風(fēng)俗和陶瓷業(yè)各種行規(guī)、瓷業(yè)祭祀活動、古代陶瓷文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)陶瓷技藝、陶瓷業(yè)信仰神靈景等。(2)民俗文化根植民間,源遠流長。有民間傳統(tǒng)俗信文化、會館做會文化、燒太平窯等。(3)古戲臺文化數(shù)量諸多,保存完好。樂平市管轄范圍內(nèi)有鄉(xiāng)土戲臺412座,包括宅院臺、廟宇臺、會館臺、祠堂臺和萬年臺五大類,人稱中國古戲臺博物館。1.4古村落文化優(yōu)勢景德鎮(zhèn)境內(nèi)留存著諸多古村落,規(guī)模、建筑極有文化特色。華而不實瑤里鎮(zhèn)、嚴臺村、高嶺村滄溪村、磻溪村等4個古村落先后獲評省級歷史文化名村。1.5資源優(yōu)勢景德鎮(zhèn)擁有多個國家5A級、4A級和3A級旅游景點。除此以外,還有大量的人文景觀,如古街、古戲臺、古祠、古橋古壩、浮梁古縣衙、三閭廟明街等。2景德鎮(zhèn)打造文化旅游名城的工作難點梳理(1)市民意識淡薄。(2)各種文化資源零散隱蔽,難于顯現(xiàn)。(3)各種榮譽傳播效果不佳。(4)一些經(jīng)典旅游景區(qū)制度尚未理順、管理松懈。(5)文化與旅游整合程度不夠。(6)文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施不盡完善。3景德鎮(zhèn)打造文化旅游名城的對策建議3.1培養(yǎng)市民意識倡導(dǎo)市民從小事做起,提高本身素質(zhì),避免不文明行為,時刻為凈化城市的旅游環(huán)境做奉獻,樹立文化旅游城市的良好形象。培養(yǎng)市民們大文化旅游意識,友好對待外來游客,展現(xiàn)景德鎮(zhèn)的獨特魅力。3.2借力申遺,保衛(wèi)和傳承歷史文化景德鎮(zhèn)御窯廠遺址再現(xiàn)了景德鎮(zhèn)作為世界制瓷中心的地位。因而,御窯廠遺址要擔(dān)任復(fù)興千年古鎮(zhèn)的重要責(zé)任。當(dāng)下,御窯廠遺址申遺工作正在有序推進。打造國際文化旅游名城與申報世界文化遺產(chǎn)這兩項工作有大面積的重疊,因而能夠借力御窯廠遺址申遺工作,創(chuàng)造國際文化旅游品牌,大力推進名城打造工作的進程。3.3唱響城市品牌,提高景德鎮(zhèn)名氣(1)規(guī)劃統(tǒng)領(lǐng),整合城市名片資源。圍繞景德鎮(zhèn)打造一座與世界對話的城市的定位,發(fā)揮文化旅游資源優(yōu)勢,擴大歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市的影響,走全市上下合力共為、旅游與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的全域旅游新路。(2)開展國際化營銷,打響世界級品牌。利用有關(guān)國際城市聯(lián)盟,積極參加城市旅游聯(lián)盟,倡導(dǎo)和牽頭成立陶瓷旅游聯(lián)盟,以及走出去建設(shè)景德鎮(zhèn)旅游海外體驗中心等舉措,搭建平臺建設(shè)營銷渠道。強勢立體投放廣告,進一步提高景德鎮(zhèn)旅游的知名度。通過舉辦中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷展覽會(簡稱瓷博會)等陶瓷文化類展會,策劃相關(guān)事件營銷和主題活動,到達景德鎮(zhèn)整合營銷的目的。3.4深化體制改革,促進旅游業(yè)健康發(fā)展根據(jù)國家(十三五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃〕,景德鎮(zhèn)需解決旅游景區(qū)地界、景區(qū)歸屬、所有權(quán)混亂、體制復(fù)雜、政出多門等管理難題,以便于特色文化的弘揚和旅游業(yè)的長期發(fā)展。詳細做法有下面幾點:(1)在體制方面施行變革,使景點實現(xiàn)景政合一,全力推行旅游景區(qū)一體化管理,能夠成立景區(qū)管理局,實現(xiàn)資源、建設(shè)、管理、資金、人才上的統(tǒng)一調(diào)配。(2)解決地界糾紛。應(yīng)基于可持續(xù)發(fā)展的原則和全國旅游統(tǒng)籌規(guī)劃的高度,打破行政區(qū)域劃分的人文限定,以發(fā)展旅游與經(jīng)濟改善民生為目的,正視歷史和現(xiàn)在狀況,建立景區(qū)聯(lián)袂發(fā)展的合作共贏機制。(3)解決景區(qū)居民生活與經(jīng)營管理之間的沖突。景德鎮(zhèn)有一些景區(qū)和當(dāng)?shù)鼐用裆顓^(qū)合為一體或有所穿插,這就會產(chǎn)生景區(qū)管理為居民生活帶來不便的現(xiàn)象,或者一些居民擅自從游客處不正當(dāng)牟利。因而,景區(qū)要加強和改善管理,解決兩者之間的沖突,使當(dāng)?shù)鼐用癜采砹⒚?也能保證游客的親身利益。3.5加強文化和旅游的整合力度,完善旅游目的地旅游產(chǎn)業(yè)在景德鎮(zhèn)特色3+1產(chǎn)業(yè)體系中占有重要的地位。景德鎮(zhèn)要打造國際文化旅游名城,建設(shè)國際知名、國內(nèi)一流的旅游目的地,必須整合文化和旅游資源。尤其是要全面梳理文化資源,大力發(fā)展文化旅游業(yè)態(tài),以外來旅游旅行者的視角打造景德鎮(zhèn)文化凸顯工程,充分發(fā)揮歷史和文化優(yōu)勢。全方位提高景德鎮(zhèn)的文化品質(zhì),促進文化旅游業(yè)態(tài)大發(fā)展,提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的奉獻率,最終發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)為景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)。2021年,(景德鎮(zhèn)開創(chuàng)建立國際旅游名城總體規(guī)劃〕通過評審,該規(guī)劃提出重點構(gòu)建陶陽里、陶溪川、陶源谷瓷藝生活旅游城,打造三大陶瓷核心品牌。當(dāng)前,一批重要景點項目正在按計劃推進,如:大御窯世遺公園、陶溪川、三寶瓷谷、湖田國家遺址公園、湯家灣瓷藝民宿村等,這些規(guī)劃景區(qū)都是景德鎮(zhèn)文化與旅游融合的最佳典范。3.6繼續(xù)改善環(huán)境,助力旅游當(dāng)前,景德鎮(zhèn)整體城市相貌與各項榮譽稱號還有一定的距離,所以要盡快改善市容市貌,更新城市形象,使景德鎮(zhèn)實至名歸。(1)推進城市通達度的完善進程。(2)要加快旅行社建設(shè),提升旅游服務(wù)水平,提高游客的滿意度。加速旅行社資源整合力度,對景德鎮(zhèn)市現(xiàn)有旅行社進行兼并重組,解決旅行社小而散和各自為政的問題,爭取組建大型旅游集團。鼓勵引進國內(nèi)有實力的大型旅行社,加強旅游人才的教育和培訓(xùn)工作,引進優(yōu)秀旅游專業(yè)人才。同時,加強對旅行社和導(dǎo)游服務(wù)市場監(jiān)管,建立服務(wù)評級制度,完善懲罰退出機制,提升景德鎮(zhèn)文化旅游服務(wù)質(zhì)量。(3)加速改善城市環(huán)境。(4)打造公園城市。當(dāng)前已建成三寶瓷谷街區(qū)公園,近10處國家和省級森林、濕地公園,改造過的地標(biāo)景觀地蓮花塘,在建的西城區(qū)水系綜合治理項目,基本完成600畝昌南湖濕地公園湖面蓄水工程,王家塢公園、南河公園、五龍山森林公園等多處小景公園應(yīng)運而生。(5)保衛(wèi)利用老城區(qū)。修復(fù)歷史文化街區(qū)、老廠區(qū)、老里弄、老窯址,使老城好像一座活的歷史文化景區(qū)。修復(fù)和保衛(wèi)湖田古窯址、浮梁古縣衙、紅塔、玉華堂、五股祠堂、劉家弄民窯遺址博物館、三閭廟歷史文化街區(qū)、天主教堂等文物遺產(chǎn)、風(fēng)貌建筑,并恢復(fù)一批老寺廟、古店鋪、古碼頭、古里弄、古會館和古戲臺。接下來,將圍繞陶陽十三里老城將開展瓷業(yè)瓷俗體驗化、瓷街瓷廠消費化、里弄新業(yè)態(tài)體驗、寺廟朝拜旅游業(yè)態(tài)建設(shè),打造文化傳承的國際品牌。4總結(jié)景德鎮(zhèn)要打造國際文化旅游名城,必須堅持保衛(wèi)歷史文化名城與建設(shè)當(dāng)代城市相結(jié)合,著力提升城市品質(zhì),全力貫徹鐘志生書記的國際化思維、全域化思維、項目化推進、景區(qū)化建設(shè)、一體化發(fā)展的思路,通過城市的綠化、美化、亮化,打造美麗生態(tài)家園,努力讓城市更美、文化更特、生態(tài)更優(yōu)。以下為參考文獻[1]HarryHillmanChartrand.NationalculturalpolicyinSweden:ReportofaEuropeangroupofexperts[J].JournalofCulturalEconomics,1990(1):99-102.[2]羅伯特麥金托什,蒲紅譯.旅游學(xué)要素實踐基本原理[M].上海:上海文藝出版社.1985.[3]ThorburnA.MarketingCulturalHeritage:DoesI