中小網(wǎng)站的危與機(jī) 從即搜即得到不搜即用

中小網(wǎng)站的危與機(jī)從即搜即得到不搜即用

這樣自定義的“百度收藏夾”，大氣吧(圖片說(shuō)明)這就是李彥宏2010年所提出的百度“框計(jì)劃”中的第三個(gè)階段“不搜即用”，在其中，百度主動(dòng)承擔(dān)了傳統(tǒng)導(dǎo)航網(wǎng)站與各種瀏覽器收藏夾的導(dǎo)航功能。并且，針對(duì)瀏覽器收藏夾收藏網(wǎng)址過(guò)多查找不便;傳統(tǒng)導(dǎo)航網(wǎng)站僅局限于很少知名網(wǎng)站，與搜索網(wǎng)友互動(dòng)少的弱點(diǎn)。百度將各種瀏覽器收藏夾與傳統(tǒng)導(dǎo)航網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，讓用戶自行編輯個(gè)性化十足的“收藏夾”在百度首頁(yè)醒目位置展示，真正做到“不搜即用”，極大地方便了搜索用戶，也大大地增強(qiáng)了百度的粘性。同時(shí)達(dá)到了百度“挾用戶以令諸侯”，大大提升自我商業(yè)價(jià)值的目的。顯然，百度與搜索用戶、品牌網(wǎng)站如此的多贏局面并不太有利于廣大中小網(wǎng)站，因?yàn)椤安凰鸭从谩本鸵馕吨?，如果同行業(yè)品牌網(wǎng)站被更多網(wǎng)友主動(dòng)添加(或被百度更多地自動(dòng)代勞添加)，對(duì)于沒(méi)有被更多用戶添加至百度首頁(yè)的中小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，連原來(lái)通過(guò)搜索引擎關(guān)鍵詞排名獲得流量的可能性都已經(jīng)大大降低了。原來(lái)百度與其他搜索引擎最強(qiáng)調(diào)的“用戶體驗(yàn)”是“即搜即得”，比的是用時(shí)更短(圖片說(shuō)明)但如此不利于中小網(wǎng)站的局面不是一夜形成的，早在2010年李彥宏提出“框計(jì)劃”時(shí)就已初見(jiàn)端倪。之前百度追求的用戶體驗(yàn)是“即搜即得”——反應(yīng)更迅捷，在百度搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵詞查詢搜索迅速得出相關(guān)結(jié)果，只要領(lǐng)先谷歌等搜索引擎0.001秒就是勝利。搜列車時(shí)刻表價(jià)格也整合在一起了，這樣的“即搜即用”讓更多專業(yè)網(wǎng)站徒呼奈何(圖片說(shuō)明)2010年9月，百度“即搜即用”功能上線——在百度搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵詞查詢搜索，在原來(lái)“即搜即得”，迅速返回相關(guān)搜索結(jié)果基礎(chǔ)上，百度進(jìn)一步在搜索頁(yè)面顯著位置，將經(jīng)它認(rèn)證為可信任網(wǎng)站及可信服務(wù)信息提供給搜索網(wǎng)友，達(dá)到更多滿足搜索網(wǎng)友搜索初衷的目的。這表明，在以“百度開放性平臺(tái)”為基礎(chǔ)的百度“框計(jì)劃”出臺(tái)之前，百度已經(jīng)準(zhǔn)備構(gòu)建以自己為主導(dǎo)的可信內(nèi)容體系，來(lái)應(yīng)對(duì)越演越烈的“內(nèi)容只是無(wú)意義穿插關(guān)鍵詞”垃圾內(nèi)容，將優(yōu)質(zhì)搜索結(jié)果(各行業(yè)品牌網(wǎng)站)第一時(shí)間展示給搜索網(wǎng)友，以求有效提高搜索網(wǎng)友效率，減緩百度搜索壓力的同時(shí)，獲得更好的用戶體驗(yàn)。這讓人不禁想起“馬太效應(yīng)”——“凡有的，還要加給他叫他多余。沒(méi)有的，連他所有的也要奪過(guò)來(lái)”。毫無(wú)疑義的是，從百度“即搜即用”到“不搜即用”功能，進(jìn)一步加深了少數(shù)網(wǎng)絡(luò)知名品牌與絕大多數(shù)不知名中小網(wǎng)站的鴻溝。ZAC曾一針見(jiàn)血地指出：“說(shuō)實(shí)話，百度開放平臺(tái)對(duì)小網(wǎng)站和普通SEOER可能是個(gè)更大挑戰(zhàn)，只有大網(wǎng)站才能參加和充分運(yùn)用開放平臺(tái)，留給中小網(wǎng)站的機(jī)會(huì)就更少”。但凡事有弊必有利，作為搜索用戶，我們也希望自己搜索時(shí)能夠迅速地獲得可信的搜索結(jié)果。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，百度如此做法有利于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化，符合所有人的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。而且，與之前百度所推出，完全被知名品牌網(wǎng)站壟斷的“即搜即用”功能相比，雖然百度日前上線的“不搜即用”也是知名品牌網(wǎng)站從中獲益更多。但畢竟百度允許用戶編輯自己個(gè)性化“百度收藏夾”——百度與時(shí)俱進(jìn)，鼓勵(lì)用戶向自己推薦網(wǎng)站的推薦行為，雖然更多被推薦的更多肯定是知名網(wǎng)站，但一些對(duì)用戶有價(jià)值的中小網(wǎng)站一定能夠脫穎而出，因?yàn)檫@完全是一種直接的“用戶可多選投票”推薦行為，而且可以肯定的是，這樣的推薦結(jié)果必定最終影響到百度搜索結(jié)果排名。因?yàn)橹挥袑?duì)用戶有價(jià)值的網(wǎng)站，用戶才可能會(huì)頻繁登錄，也才可能會(huì)收藏;而只有在更廣范圍內(nèi)，贏得更多用戶收藏(向百度推薦)的網(wǎng)站，才是真正有價(jià)值的網(wǎng)站，這樣為更多網(wǎng)站收藏的網(wǎng)站在搜索引擎上獲得更多的關(guān)鍵詞高排名，也是情理之中的事。如此說(shuō)來(lái)，對(duì)于那些真正用心經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站的不知名中小網(wǎng)站們來(lái)說(shuō)，這樣的“不搜即用”雖然挑戰(zhàn)不小，但同時(shí)也意味著希望——或許我們的網(wǎng)站沒(méi)有名氣，也缺乏充裕的推廣資金與人脈資源，但只要網(wǎng)站獨(dú)特內(nèi)容(特色服務(wù))真能滿足目標(biāo)用戶群體需求，就完全可能贏得較多網(wǎng)友的推薦。并且只要堅(jiān)持下去，就一定能成為品牌網(wǎng)站。如此一來(lái)，又回到了《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》上所說(shuō)的“內(nèi)容營(yíng)銷”：“互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)換來(lái)用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的信任，讓用戶從一個(gè)搜索引擎過(guò)客變成忠實(shí)用戶的過(guò)程”。除了極少數(shù)可以“撈一筆就走”，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的暴利網(wǎng)站外，對(duì)于絕大多數(shù)希望長(zhǎng)期發(fā)展的中小網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，仍必須回歸《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》所指出的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)思路上