企業(yè)如何做好內(nèi)容營銷分工

企業(yè)如何做好內(nèi)容營銷分工

內(nèi)容營銷，也是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種方式，百度上給的解釋是是以圖片、文字、動畫等等介質(zhì)傳達有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信心，促進銷售。他們所依附的載體，可以是企業(yè)的LOGO（VI）、畫冊、網(wǎng)站、廣告，甚至是T恤、紙杯、手提袋……，根據(jù)不同的載體，傳遞的介質(zhì)各有不同，但是內(nèi)容的核心必須是一致的。內(nèi)容營銷的策略是通過你呈現(xiàn)的內(nèi)容，潛在買家（的購買行為）受到引導(dǎo)，并最終考慮讓你成為他潛在的戰(zhàn)略伙伴?？梢?，內(nèi)容營銷不僅僅是寫個好的文案就行，還需要不同崗位的人員之間的互相配合。下面先來看看內(nèi)容營銷究竟是個什么樣的過程。這幾個步驟看起來很容易，但真正實施起來的話，靠一個人是不夠的。那么一個內(nèi)容營銷團隊究竟需要什么樣的人員呢？首席內(nèi)容官（ChiefContentOfficer）并不是每個公司都必須要設(shè)一個“首席內(nèi)容官”的，但是卻都需要一個人來實施和領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)容營銷這個項目。這個人有以下職責(zé)：內(nèi)容/編輯管理設(shè)計審核內(nèi)容營銷的網(wǎng)頁/印刷/事件的來源項目預(yù)算合同洽談受眾拓展調(diào)研和衡量總編輯在整個內(nèi)容營銷過程中，最關(guān)鍵的位置恐怕就是總編輯了，這個職位需要有專業(yè)的寫作經(jīng)驗。總編輯是真正的“說書人”，他要讓內(nèi)容變得吸引人，但是，他們并不一定就是內(nèi)容的“來源”，他們負責(zé)的是包裝來源。職責(zé)如下：內(nèi)容創(chuàng)作、安排和協(xié)調(diào)統(tǒng)籌發(fā)布與管理的方法確定標(biāo)簽、圖像、風(fēng)格內(nèi)容創(chuàng)造者他們才是內(nèi)容的“來源”，他們可能是專業(yè)作家，也可能是你們公司內(nèi)部的某個員工，總之，和公司有關(guān)聯(lián)的任何人都可能是，他們才是內(nèi)容的創(chuàng)造者，每個公司都需要有這樣的人。內(nèi)容優(yōu)化者內(nèi)容優(yōu)化者的任務(wù)是讓內(nèi)容變得更加美觀，讓受眾被吸引進來，這可以是單獨一個人，也可以是一個設(shè)計團隊，甚至可以是一個機構(gòu)。當(dāng)內(nèi)容優(yōu)化需要通過各種媒體渠道（比如視頻、音頻、多媒體、移動應(yīng)用等）時，可以選擇外包。首席傾聽官(ChiefListeningOfficer)記住，發(fā)內(nèi)容是為了產(chǎn)生交流，CLO是社交媒體和其他內(nèi)容渠道的“溝通官”，他們要傾聽顧客、潛在顧客和競爭者。他們通常都會維系對話，也會將對話引導(dǎo)到合適的內(nèi)容資源上。當(dāng)然，不同規(guī)模的公司的內(nèi)容營銷效果都會不同，不要想著會依靠什么特別的技