入口價值被高估 微信伺候不了的三類應用場景

入口價值被高估微信伺候不了的三類應用場景

10月13日，理財通打出了新的旗號——微信理財，你就理財通，并且更換了全新的品牌標識和推廣slogan。這意味著，理財通將徹底定位微信理財產品。在與余額寶的初步較量中，理財通完全被壓制從而潰敗。此舉重整旗鼓，理財通將身家全部壓在微信上，篤信微信入口價值。騰訊互聯網金融市場負責人林文欽認為，“大家都在用微信經營人脈，為什么不用微信經營錢脈呢？”邏輯如此，但并不能破。與理財通一樣，電商、本地生活服務都迷戀微信入口，也都毫無征兆地在微信上迷失，甚至死亡。如同格林斯潘在《動蕩的世界》中闡述危機的根源一樣——恐懼與狂熱、從眾行為、依賴傾向……微信入口依賴癥顯現。在騰訊系產品相互爭得頭破血流后，拿到一級甚至二三級入口的幸運兒用實踐證明——微信入口的價值被嚴重高估，至少在電商、理財和O2O上。從易迅到京東，購物一級入口之殤在騰訊打包旗下電商資產給京東后，易迅徹底成為了京東的背影，如今改弦易幟轉型媒體社區(qū)。還記否，當年易迅占據微信獨家購物入口，意氣風發(fā)。原易迅CEO卜廣齊曾希望借助微信在移動端流量的支持，打一場家電數碼翻身戰(zhàn)，咬住京東，實現彎道超車。但是結果并不如人意。艾瑞咨詢2013年監(jiān)測的自營B2C數據中，京東、蘇寧易購、當當的市場份額都超過易迅，其中京東的市場占有率是易迅的8倍。易迅并沒有通過微信、QQ等獨一無二的資源價值縮小規(guī)模上的差距。電商是無規(guī)模不經濟。在資源投入和回報不匹配時，騰訊斷臂求生。就在京東上市前夕，騰訊果斷割舍自營的電商業(yè)務，成為京東基石投資者，易迅和QQ網購、拍拍網等都打包給了京東。合并易迅之后，京東順理成章接手微信購物的一級入口，但效果同樣不佳。京東方面曾透露，微信和QQ的一級入口，帶來的訂單成交只占了京東移動端成交的極少一部分。在京東的財報中，微信帶來的GMV至今未作披露。事實上，這也并不奇怪。如果靠QQ和微信的流量，就能把電商做起來，那騰訊也不至于把做了十多年的騰訊拍拍以及全資收購的易訊，都處理給京東了。東施效顰，微信理財的亦步亦趨2013年下半年，余額寶一炮而紅之后，騰訊防御性地東施效顰，推出了理財通，在PC、手機QQ和微信三端同時發(fā)力。成立之初，理財通聯合了國內多家大型基金公司，聲勢不可謂不大。與支付寶多年數據沉淀不同的是，用戶信息匱乏、數據緯度單一、賬戶體系不完整的微信用戶，并不能給理財通提供充足彈藥。相反，很多用戶數據需要從零開始。戰(zhàn)爭的一開始就是不對等的，加上理財通戰(zhàn)略上的搖擺，使得在微信上的進展緩慢。理財通公布的數據顯示，截至今年10月1日，理財通用戶突破2000萬。而天弘基金2015年半年報披露顯示，至今年6月底，余額寶用戶數已經增至2.26億，成為全球客戶數最多的基金。究其原因，理財通的底層沒有建設好。支付是場景革命，理財通建立在場景之上，并且要與之有效結合，才能為用戶提供給你真正價值。為此，微信在場景布局上花盡心思，包括給投資京東和大眾點評提供入口，甚至給京東提供一級入口。同時，還投資滴滴、58同城等O2O生活服務相關場景。援引知乎上騰訊征信中心產品經理的話說，如果說QQ掌握了人與人關系鏈的信息網絡，那么支付寶掌握了具有真實身份社會人的“消費-結算”信息網絡，一者做關系鏈，一者做資金流，壁壘已形成。大眾點評被合并，微信本地生活服務待解時至今日，今日資本徐新千算萬算，應該沒算到微信對大眾點評的價值并沒有想象的那么重要。2013年，徐新擔憂微信對點評的威脅會使得后者在移動浪潮下會被顛覆。2014年2月，在今日資本、紅杉資本等PE的推動下，大眾點評CEO張濤為首的管理團隊接受了騰訊的投資，并如愿獲得微信的二級入口——吃喝玩樂。然而，在過去的1年半時間里，大眾點評并未在與美團的競爭中占據優(yōu)勢，反而現在不得不與美團合并。按照資本市場對兩者的估值考量，大眾點評處在被合并的一方，處于話語權的劣勢。數據顯示，美團目前的日成交單量約420萬，大眾點評約70萬，而新口碑僅餐飲的單日成交量現已經超過200萬筆。此外，還有百度追加200億投入的糯米亦是步步緊逼。值得玩味的是，無論是張濤本人，還是資本方，都要求大眾點評將重點放在移動端。在大眾點評第四輪融資(2012年8月)的時候，張濤給公司10億美金的估值如此劃分：7億在移動端，3億在團購。即便是戰(zhàn)略上的高度重視，戰(zhàn)術上的合縱連橫，大眾點評都沒有通過微信真正搞定吃喝玩樂。另一個佐證便是，大眾點評改道在低頻的婚嫁、美業(yè)上垂直拓展。大眾點評聯合創(chuàng)始人龍偉在接受媒體采訪時就坦誠，微信的入口功能被夸大，是媒體對于微信入口的期望值過高。因為畢竟微信不是一切，做業(yè)務本身還是要靠自己。毋庸置疑，電商、理財、O2O本地生活服務，這三