中國(guó)淘寶村情況分析

中國(guó)淘寶村情況分析

一、定義

隨著電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展，浙江、廣東、江蘇、等地農(nóng)村出現(xiàn)了一批專業(yè)的淘寶村，淘寶村是指活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上、電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬(wàn)元以上的村莊。

二、現(xiàn)狀描述

2020年，28個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）共發(fā)現(xiàn)5425個(gè)淘寶村，比上年增加1115個(gè)。

淘寶村的數(shù)量約占中國(guó)行政村總數(shù)的1%。從淘寶村數(shù)量變化來(lái)看，2014年前淘寶村數(shù)量增長(zhǎng)緩慢。2014年以來(lái)，隨著國(guó)家電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程的實(shí)施和阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村戰(zhàn)略的推進(jìn)，淘寶村數(shù)量持續(xù)增加，創(chuàng)歷史新高，近三年每年新增1000多個(gè)村莊。淘寶村的覆蓋范圍也從零碎發(fā)展到遍地鮮花。

從城市層面看，淘寶村數(shù)量最多的三個(gè)城市是山東省荷澤市、浙江省金華市和溫州市。在前10名城市中，浙江占據(jù)6席。排名前20位的城市位于東部沿海省份，共有3865個(gè)淘寶村，占全國(guó)總數(shù)的71.2%。

淘寶村的裂變?cè)鲩L(zhǎng)和集群發(fā)展趨勢(shì)依然明顯。2020年，中國(guó)有118個(gè)“淘寶村集群”，比2019年增加23個(gè)，“大型淘寶村集群”達(dá)到46個(gè)，比2019年增加13個(gè)。8個(gè)“超大淘寶村集群”，比2019年增加1個(gè)。

近年來(lái)，淘寶村在全國(guó)總數(shù)中的比例逐年上升，從2015年的54%上升到2019年的76%。到2020年，淘寶村群的數(shù)量繼續(xù)增加，淘寶村的比例保持不變。

從交易規(guī)模來(lái)看，淘寶村年交易量大多不到5000萬(wàn)，占淘寶村總數(shù)的72%。其中，年交易量不足2000萬(wàn)，合計(jì)2179個(gè)，占比40%；2000萬(wàn)-5000萬(wàn)共計(jì)1737個(gè)，占32%；5000萬(wàn)至1億元764個(gè)，1億元以上745個(gè)。

三、分區(qū)域分析

“億元村”的出現(xiàn)，展示了淘寶村的巨大活力。交易規(guī)模超過(guò)1億元的淘寶村有745個(gè)，占淘寶村總數(shù)的13%，主要分布在浙江、廣東、江蘇、福建、河北、山東、江西、河南、北京、天津、上海、四川、湖北、陜西等14個(gè)省（市）。其中浙江271家，廣東234家，江蘇103家，位列前三。在中西部地區(qū)，江西、河南、四川、湖北、陜西等五省共發(fā)現(xiàn)12個(gè)“億元村”；“億元村”的出現(xiàn)在一定程度上反映了淘寶村近十年來(lái)工業(yè)化和集聚的深度，以及電子商務(wù)在促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展方面的表現(xiàn)。

淘寶村百?gòu)?qiáng)縣分布在11個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，其中浙江百?gòu)?qiáng)縣數(shù)量最多，占29%。廣東、江蘇、山東和福建的前100個(gè)縣位于第二梯隊(duì)，占12%-16%。淘寶村百?gòu)?qiáng)縣也出現(xiàn)在河南和湖北兩個(gè)中部省份以及天津、北京和上海三個(gè)直轄市。

從地域分布來(lái)看，淘寶直播村前50名均集中在東部沿海地區(qū)，浙江、廣東、江蘇仍位居前三，與直播電商城市排名基本一致。這充分表明，作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高度活躍的領(lǐng)域，城鄉(xiāng)生活電子商務(wù)的發(fā)展處于時(shí)代發(fā)展的前沿。

從銷售產(chǎn)品來(lái)看，主要是服裝、珠寶、家居用品、家用電器等。從產(chǎn)品細(xì)分可以看出，女性產(chǎn)品的銷量最大，包括手飾、手鐲、耳環(huán)、連衣裙、大型女裝等等。

農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)淘寶村分布于17個(gè)省份。江蘇、廣東和浙江位列前三，分別為33、19和12個(gè)。中國(guó)中西部和東北地區(qū)共有10個(gè)省份，其中16個(gè)省份。農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)淘寶村農(nóng)產(chǎn)品交易總額達(dá)到45億元，平均村交易額達(dá)4500萬(wàn)元，銷售額同比增長(zhǎng)30%以上。

百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品淘寶村產(chǎn)業(yè)集群趨勢(shì)明顯。例如，江蘇省沭陽(yáng)縣有14個(gè)淘寶村。他們的產(chǎn)品主要是花卉、綠色植物和肉類，形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)集群。蘇州市相城區(qū)的五個(gè)淘寶村主要出售大閘蟹或大閘蟹提貨券。廣東省東莞市有4個(gè)淘寶村，主要銷售果醬沙拉、番茄醬、雞精和味精等調(diào)味品。

百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品淘寶村，具有明顯的地域特色。從產(chǎn)品銷售角度看，地方特色產(chǎn)品具有明顯優(yōu)勢(shì)。如浙江臨安的山核桃、西湖的龍井、福建武夷山的大紅袍、安溪的鐵觀音、黑龍江的武昌稻、吉林的黑木耳、廣東揭陽(yáng)的鳳凰單叢、江蘇奉賢的蘋果等，都是具有鮮明地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，其中許多是地理標(biāo)志產(chǎn)品。

大多數(shù)國(guó)家都表現(xiàn)出多種產(chǎn)業(yè)并存的集群模式。產(chǎn)業(yè)集群的存在可以從兩個(gè)方面促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，知識(shí)和技能的溢出降低了創(chuàng)業(yè)門檻，另一方面，集群形成的規(guī)模效應(yīng)形成了較低的發(fā)展成本。這兩個(gè)方面的功能通常會(huì)進(jìn)一步催生兩種類型的產(chǎn)業(yè)集群。一方面表現(xiàn)出較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，如以健身器材和硬件為主的產(chǎn)業(yè)集群，或以自行車為主的產(chǎn)業(yè)集群，這些產(chǎn)業(yè)集群高度依賴當(dāng)?shù)卦械墓I(yè)基礎(chǔ)；另一類產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部差異較大，如蜂產(chǎn)品與衛(wèi)浴產(chǎn)品、地墊與自行車的結(jié)合，充分體現(xiàn)了電子商務(wù)強(qiáng)大的賦能能力。因此，不同地區(qū)可以根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)制定電子商務(wù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略。

電子商務(wù)引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)。菏澤是全國(guó)產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量最多的地級(jí)市，其次是泉州、溫州、蘇州、臺(tái)州和金華。從產(chǎn)業(yè)集群分布來(lái)看，菏澤市形成了曹縣性能服裝集群、木制品集群、鄄城縣人發(fā)集群、運(yùn)城縣日用品集群、單縣寵物產(chǎn)品集群、成武縣、定陶區(qū)家具集群等9個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，巨野縣日用品產(chǎn)業(yè)集群和東明縣服裝產(chǎn)業(yè)集群，其中