分析：2015年全球數(shù)字、社交和移動(dòng)趨勢(shì)

分析：2015年全球數(shù)字、社交和移動(dòng)趨勢(shì)

該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，在2016年中期到年末，移動(dòng)技術(shù)將幫助全球50%以上人口實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)。但在此之前，隨著發(fā)展中國(guó)家用戶大量加入，社交媒體可能在2015年末覆蓋全球1/3的人口。這份報(bào)告囊括了全球240個(gè)國(guó)家和地區(qū)(包括世界上30個(gè)最大經(jīng)濟(jì)體)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)以及社交媒體等方面的詳細(xì)數(shù)據(jù)。過(guò)去12個(gè)月的驚人增長(zhǎng)在2014年，數(shù)字世界取得了一些令人矚目的里程碑：1.2014年8月份，全球社交媒體用戶超過(guò)20億人；2.2014年9月份，全球手機(jī)滲透率超過(guò)50%；3.2014年11月初，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)30億人；4.2014年12月份，全球活躍手機(jī)數(shù)量超過(guò)人口總數(shù)；5.研究機(jī)構(gòu)Wearesocial的報(bào)告中顯示，這些增長(zhǎng)趨勢(shì)沒(méi)有減緩跡象。各地互聯(lián)網(wǎng)普及率2015年1月份，全球約42%的人口已經(jīng)可以聯(lián)網(wǎng)。與去年相比，這代表著巨大進(jìn)步，去年這一數(shù)字為35%。我們分析這些數(shù)字表明，大部分增長(zhǎng)源于更精確和及時(shí)的數(shù)據(jù)報(bào)告，而非聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)量激增。但毫無(wú)疑問(wèn)，過(guò)去12個(gè)月中有數(shù)百萬(wàn)人首次能夠上網(wǎng)，盡管許多人都通過(guò)手機(jī)聯(lián)網(wǎng)。正如我們?cè)?1月初公布的報(bào)告限制，全球現(xiàn)在已經(jīng)有30多億人通過(guò)各種設(shè)備上網(wǎng)?？墒牵@些能夠上網(wǎng)的人并非均勻分布：百慕大群島、冰島以及巴林等國(guó)幾乎全民聯(lián)網(wǎng)，但朝鮮和南蘇丹能夠上網(wǎng)的人還不到其總?cè)丝诘?.1%。全球互聯(lián)網(wǎng)連接速度也存在明顯差異。韓國(guó)平均網(wǎng)速超過(guò)25Mbps，而印度網(wǎng)速僅2Mbps。中國(guó)香港、日本、新加坡以及美國(guó)是僅次于韓國(guó)之后網(wǎng)速最快的4個(gè)國(guó)家和地區(qū)，注冊(cè)速度超過(guò)10Mbps，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全球平均的4.5Mbps?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶每天使用網(wǎng)絡(luò)的平均時(shí)間為4小時(shí)25分，其中東南亞地區(qū)網(wǎng)民平均每天在線時(shí)間最長(zhǎng)。GlobalWebIndex研究顯示，菲律賓網(wǎng)民每天平均在線時(shí)間超過(guò)6小時(shí)，泰國(guó)、越南、印尼以及馬拉西亞的網(wǎng)民每天在線平均時(shí)間也都超過(guò)5個(gè)小時(shí)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自從去年以來(lái)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)占全球網(wǎng)站流量份額躍居到39%，超過(guò)1/3網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)現(xiàn)在可通過(guò)手機(jī)瀏覽?？墒牵苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)所占網(wǎng)站流量份額在全球分部也十分不均。在巴布亞新幾內(nèi)亞，手機(jī)可瀏覽89%的網(wǎng)頁(yè)。而在更小的加勒比群島，手機(jī)只能瀏覽0.1%的網(wǎng)頁(yè)。值得注意的是，印度人使用手機(jī)上網(wǎng)者激增，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)站流量中占主導(dǎo)地位。這個(gè)全球人口第二多的大國(guó)，72%的網(wǎng)站可通過(guò)手機(jī)瀏覽。好消息是，速度更快的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在過(guò)去一年中幾乎增加了一倍，全球39%移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在可歸為“寬帶”(比如3G或4G網(wǎng)絡(luò))。社交媒體社交媒體在全球也在繼續(xù)持續(xù)高速增長(zhǎng)，活躍用戶已經(jīng)占全球總?cè)丝诘?9%。在每個(gè)國(guó)家最活躍的社交網(wǎng)站中，月活躍用戶人數(shù)已經(jīng)高達(dá)20.8億人，自從2014年1月份以來(lái)增長(zhǎng)了12%。與此同時(shí)，GlobalWebIndex的研究顯示，社交媒體用戶每天使用社交網(wǎng)絡(luò)和微博的平均時(shí)間為2小時(shí)25分。其中，阿根廷和菲律賓用戶使用社交媒體時(shí)間最長(zhǎng)，每天超過(guò)4小時(shí)。Facebook依然是全球社交媒體領(lǐng)域的霸主，2015年1月份其活躍用戶為13.66億人。更為重要的是，F(xiàn)acebook的83%用戶現(xiàn)在通過(guò)手機(jī)登陸。與此同時(shí)，中國(guó)騰訊依然在漢語(yǔ)社交網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)主導(dǎo)地位，其Qzone有6.29億活躍賬戶。VKontakte依然是俄羅斯及其鄰國(guó)最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)，盡管其可靠越活躍用戶數(shù)字很難統(tǒng)計(jì)。最新數(shù)據(jù)顯示，VKontakte的月活躍用戶約1億人，約占俄羅斯總?cè)丝诘?/3。移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)正如上面所看到的趨勢(shì)，F(xiàn)acebook之類的社交網(wǎng)站移動(dòng)應(yīng)用在全球都在持續(xù)增長(zhǎng)。再加上每個(gè)國(guó)家頂級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)用戶，我們估計(jì)2015年1月份活躍移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)用戶至少為16.5億人。與此同時(shí)，即時(shí)通訊服務(wù)和聊天應(yīng)用的增長(zhǎng)率依然令人震驚。WhatsApp、WeChat、FacebookMessenger以及Viber等，過(guò)去12個(gè)月都報(bào)告稱其月活躍用戶人數(shù)超過(guò)1億人。即時(shí)通訊服務(wù)和聊天應(yīng)用現(xiàn)在占據(jù)了全球5大社交平臺(tái)中的3個(gè)，8大即時(shí)通訊品牌越活躍用戶超過(guò)1億人。在Wearesocial報(bào)告中，其他領(lǐng)域的許多增長(zhǎng)都得益于移動(dòng)設(shè)備的增加，以及它們?cè)谌藗內(nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮越來(lái)越重要作用。這種趨勢(shì)在2015年將繼續(xù)加速。移動(dòng)設(shè)備2014年9月份，擁有手機(jī)的用戶超過(guò)全球人口的50%，而且依然以同比5%的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。在未來(lái)12個(gè)月中，我們可能看到移動(dòng)用戶可能增加2億人。GSMAIntelligence與愛(ài)立信都發(fā)布報(bào)告稱，目前活躍手機(jī)訂閱用戶超過(guò)70億人。但值得關(guān)注的是，全球普通手機(jī)用戶依然主要通過(guò)2種活躍渠道聯(lián)網(wǎng)。首先是智能手機(jī)，它們?cè)诟黝愂謾C(jī)中所占比例越來(lái)越大，愛(ài)立信公布數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)目前占全球活躍移動(dòng)連接的38%。第二，全球移動(dòng)連接中的4/10被歸為“寬帶”行列，比如3G以上網(wǎng)絡(luò)。但在國(guó)家和地區(qū)層面，手機(jī)上網(wǎng)的數(shù)據(jù)差異很大。報(bào)告指出，朝鮮聯(lián)網(wǎng)的280萬(wàn)部手機(jī)中，都使用3G以上網(wǎng)絡(luò)，盡管這些網(wǎng)絡(luò)朝鮮普通民眾無(wú)法使用?？墒?，手機(jī)在朝鮮的作用卻不容忽視，其滲透率為11%。在固定網(wǎng)絡(luò)接入方面，韓國(guó)只稍微領(lǐng)先于其他國(guó)家。但從移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度上看，韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供的平均網(wǎng)速可達(dá)18.2Mbps，幾乎相當(dāng)于其他國(guó)家的2倍。新加坡和英國(guó)緊隨韓國(guó)之后，他們的平均網(wǎng)速分別為9.1Mbps和8.1Mbps。印度、巴西、阿根廷的移動(dòng)網(wǎng)速都在2Mbps以下，而越南最慢，僅為1.1Mbps。愛(ài)立信最近公布報(bào)告顯示，全球移動(dòng)連接平均每個(gè)月的數(shù)據(jù)流量約為900MB，而全球每月數(shù)據(jù)總流量可達(dá)到30億字節(jié)?？墒牵虺^(guò)3/4的移動(dòng)連接屬于預(yù)付模式，購(gòu)買(mǎi)手機(jī)和維持移動(dòng)連接的成本占了許多發(fā)展中國(guó)家居民家庭開(kāi)支的很大比例。結(jié)果，內(nèi)容生產(chǎn)者和營(yíng)銷(xiāo)人員必須做出平衡，即在確保向用戶提供在線視頻等豐富的用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也要確保其收費(fèi)處于觀眾的可接受范圍。另外，全球58%的移動(dòng)連接來(lái)自功能手機(jī)，這意味著許多人即使想要聯(lián)網(wǎng)，但他們依然無(wú)法訪問(wèn)在線內(nèi)容。而在移動(dòng)通信頻譜的另一端，平板電腦的使用卻日益增多。僅過(guò)去1個(gè)月，7%的網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)可以使用移動(dòng)設(shè)備瀏覽?，F(xiàn)在，手機(jī)與平板電腦加起來(lái)已經(jīng)可以瀏覽全球38%的網(wǎng)頁(yè)。而筆記本和臺(tái)式機(jī)所占網(wǎng)站流量份額卻僅為13%，62%的網(wǎng)站依然可通過(guò)這兩種設(shè)備渠道訪問(wèn)。網(wǎng)上購(gòu)物GlobalWebIndex公布的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)在電子商務(wù)使用方面