分析：和Facebook時代說再見

分析：和Facebook時代說再見

有研究顯示，2013年三季度Facebook上的活躍少年用戶同比下降了16%。我想談一談這背后的原因以及這一趨勢在社交科技?xì)v史中的重要性。任何社會變動都會終結(jié)Facebook平臺本身的歷史時間線和社會變動的四個階段(FourStagesofSocialMovements)非常吻合：1.發(fā)端–變動的早期階段，開始積聚動能并引發(fā)討論。Facebook2005。2.聚合–這場變動開始達(dá)到足夠大的規(guī)模并成為一股不可忽視的力量。2009年，F(xiàn)acebook超過MySpace。3.層級化–一場變動變得正式起來的階段。在完成IPO之后，F(xiàn)acebook變成了一個“真正的公司”，采用了公司治理結(jié)構(gòu)并雇傭了好幾千的員工。4.衰退–一場變動的瓦解階段。Facebook對全球文化產(chǎn)生了很深刻的影響并已經(jīng)確立了自身的地位。這和一場成功的社會變動非常類似，“他們的目標(biāo)和意識形態(tài)都為主流社會所接受了并且已經(jīng)沒有繼續(xù)推動改變的必要?！蔽覀兡壳八^察到的是一場背離Facebook社交定義的根本性遷移。Facebook已經(jīng)制度化了。它已經(jīng)成了全世界的城鎮(zhèn)廣場。但，它已經(jīng)不是孩子們喜歡游玩的地方了。為什么人們要離開少年們打量Facebook的眼光就像Facebook一代打量LinkedIn的眼光一樣：都是出于功利主義來管理社會關(guān)系的工具。在社交網(wǎng)絡(luò)越來越普及的當(dāng)下，我們對于自己在Facebook上分享的內(nèi)容都愈發(fā)小心翼翼了。要在所有的家人、朋友和熟人面前發(fā)表言論使我們很難展現(xiàn)一個真心和真正的自我。最終的結(jié)果是，用戶自己成了自己的審查機(jī)構(gòu)，他所發(fā)表的內(nèi)容都是自己最好的一面。我們對自己做了過度的過濾，這讓我們喪失了真正的人際連接。隨著你Facebook的好友越來越多，你的主頁實(shí)際上就變成了一個公共頁面。你的重點(diǎn)將落在打磨自己的形象上而不是和他人實(shí)現(xiàn)真正意義上的連接。Snapchat這樣的創(chuàng)業(yè)公司為人們提供了一個逃離制度化Facebook平臺的空間，你可以在那個平臺上更舒服的展示真實(shí)的自我，你不會為在那里展示自己而產(chǎn)生任何懼怕。想一想，什么樣的少年才會想要和他的父母在一個平臺上玩兒??？Facebook的未來Facebook永遠(yuǎn)都不會再酷了。但它很有錢，它可以買到酷。Facebook花費(fèi)10億美金對Instagram的收購是他們和年輕一代保持聯(lián)系的重要一步。Facebook明白，要想保持對用戶的影響力它就必須和正確的年齡段建立良好的感情基礎(chǔ)，即使這個產(chǎn)品并不會直接表現(xiàn)出和Facebook品牌的聯(lián)系。這也是Facebook對Snapchat高達(dá)30億美元報價背后的邏輯。當(dāng)然，這也SnapchatCEO伊凡?斯皮格爾(EvanSpiegel)拒絕出售公司的原因：他看到了未來。Facebook已經(jīng)是一家上市公司了，這意味著它不得不安裝上市公司的要求來運(yùn)作企業(yè)。作為公眾公司，管理層的業(yè)務(wù)決策將會把股東價值最大化排在前頭。到目前為止，他們的變現(xiàn)策略是以冒犯社交互動的基本精神為基礎(chǔ)的，這已經(jīng)違背了社交網(wǎng)絡(luò)的實(shí)質(zhì)。Facebook的激情已經(jīng)從“讓每個人實(shí)現(xiàn)互聯(lián)”轉(zhuǎn)變成了“怎么從每個人口袋里掏錢”。如果用戶不看廣告就沒法和朋友互動，那他應(yīng)該會轉(zhuǎn)到其他免費(fèi)、易用、流行的平臺去。Facebook的平臺戰(zhàn)略可能是它所參與賭局中最好的一個。很多網(wǎng)站都允許用戶使用Facebook賬戶注冊登錄，這也使Facebook獲得了對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的重要控制力。但不幸的是，如果Facebook無法將新一代年輕人轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱挠脩?，這個長期的平臺戰(zhàn)略將會面臨很大的風(fēng)險。一切還只是開端。我相信未來將會涌現(xiàn)出一組影響巨大的社交產(chǎn)品并不斷的侵吞掉Facebook的帝國版圖，直到其萎縮成為互聯(lián)網(wǎng)整體結(jié)構(gòu)中功能性角色為止。那時候，F(xiàn)acebook只能趴在岸上看著長江后浪的歡騰了。為什么這個趨勢很重要從對權(quán)力轉(zhuǎn)移大勢的觀察中，我們可以學(xué)到很多東西。這個趨勢顯示出，社交產(chǎn)品就像使用它們的人一樣都會逐漸老去。他們一同變老，希望重獲曾經(jīng)擁有的青春。他們逐漸變得頑固不化并被過去的經(jīng)歷所牽絆。他們逐漸變得屈從于潮起潮落、屈從于文化的演化潮流、屈從于善變的流行觀點(diǎn)。70年代的酷玩意兒到了80年代就成了老古董。到了90年代，80年代的酷元素已經(jīng)跟不上潮流了。社交網(wǎng)絡(luò)的遷移和人類社會過去經(jīng)歷和見證過的趨勢與潮流轉(zhuǎn)變沒有本質(zhì)區(qū)別。只是人類的社會生活以電子化的形態(tài)又展現(xiàn)了一遍而已。這也是像Google+這樣的社交網(wǎng)絡(luò)難以在未來社交網(wǎng)絡(luò)中獲得立足之地的深層原因。Google+在賭去年的流行元素，它們在和Facebook爭奪泰坦尼克號的最