中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展回顧、行業(yè)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展回顧、行業(yè)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2018年以來，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步趨好。伴隨網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，媒體融合發(fā)展邁向縱深，數(shù)字出版作為新時(shí)代意識(shí)形態(tài)傳播的主流陣地作用日益凸顯，由此也對(duì)其提出了更高要求和更加艱巨的使命任務(wù)；數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭持續(xù)強(qiáng)勁，成為構(gòu)筑國家競爭力的重要支點(diǎn)；人工智能在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用持續(xù)深入，5G商業(yè)化進(jìn)程加快，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來巨大動(dòng)力；數(shù)字閱讀需求日益旺盛，有聲閱讀成為國民閱讀新風(fēng)尚。

一、數(shù)字出版新規(guī)模

至2018年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的累計(jì)用戶規(guī)模達(dá)到17.32億人（家/個(gè)）（包含了重復(fù)注冊和歷年塵封的用戶等）。網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶規(guī)模數(shù)在經(jīng)歷了2008年至2017年十年跨越式的大幅增長后，在2018年有一定幅度的減少。在線音樂用戶數(shù)保持平穩(wěn)增長。另外，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注冊用戶數(shù)從2009年統(tǒng)計(jì)開始，一直保持著穩(wěn)定的增長勢頭。

2018年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，比上年增長17.8%。其中：互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)21.38億元，達(dá)56億元，數(shù)字報(bào)紙(不含報(bào))達(dá)8.3億元，博客類應(yīng)用達(dá)115.3億元，在線音樂達(dá)103.5億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫達(dá)180.8億元，移動(dòng)出版(移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音樂、移動(dòng)游戲等)達(dá)2007.4億元，網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)791.1億元，在線教育達(dá)1330億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)3717億元。

移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲的收入分別為2007.4億元和791.1億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例分別為24.10%和9.50%，兩者合計(jì)占比33.6%，超過全年總收入規(guī)模的三分之一，雖然在全年總收入中占比有所下降(低于2017年的40%)，但移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的重要支柱。

其中，移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲在收入合計(jì)占總收入的33.6%，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的重要支柱。未來，數(shù)字出版行業(yè)景氣、政策利好頻出，2019年數(shù)字出版市場有望向萬億規(guī)模邁進(jìn)。

2018年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為85.68億元，相比2017年的82.7億元，增長幅度為3.6%，低于2017年5.35%的增長幅度，在數(shù)字出版總收入中所占比例為1.03%，相較于2017年的1.17%和2016年的1.54%來說，繼續(xù)處于下降態(tài)勢。

表明在全媒體發(fā)展已成為必然趨勢的當(dāng)下，傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化業(yè)務(wù)的日漸式微，已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

要求傳統(tǒng)新聞出版單位積極適應(yīng)信息化要求加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的力度、加快推進(jìn)融合發(fā)展進(jìn)程，探索產(chǎn)業(yè)新形態(tài)、研發(fā)新產(chǎn)品、開展新服務(wù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平，增強(qiáng)傳統(tǒng)書報(bào)刊企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力。

2018年在線教育收入規(guī)模為1330億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收入規(guī)模為180.8億元，二者占數(shù)字出版收入規(guī)模的比例為18.13%;在線教育作為數(shù)字教育出版發(fā)展最為強(qiáng)勁的部分，市場格局已基本形成，資源趨向集中化，頭部效應(yīng)明顯;網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫經(jīng)過多年的探索與堅(jiān)持，培育了大量付費(fèi)用戶，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)了良性發(fā)展。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

1、出版單位轉(zhuǎn)型創(chuàng)新能力顯著提升

2018年，出版業(yè)轉(zhuǎn)型融合持續(xù)深入。出版單位對(duì)融合發(fā)展有了更加全面深入的思考，紛紛圍繞“融合出版”進(jìn)行規(guī)劃布局，借助新技術(shù)、新形態(tài)和新媒介，在內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌、模式等方面持續(xù)探索，創(chuàng)新能力有了顯著提升。

部分出版單位已初步形成了全媒體融合產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容多元開發(fā)和版權(quán)的多維增值。出版單位服務(wù)能力進(jìn)一步提升，充分順應(yīng)全媒體融合發(fā)展趨勢，滿足用戶多元化、多層次、細(xì)分化、多場景化的內(nèi)容獲取需求。傳統(tǒng)出版單位以音視頻為著力點(diǎn)，深耕自身優(yōu)勢內(nèi)容資源，開展知識(shí)服務(wù)布局，目前已涌現(xiàn)出多個(gè)知識(shí)服務(wù)品牌，形成了自身的優(yōu)勢特色，并取得了較好的市場反響。出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室實(shí)施建設(shè)一年多以來，成果顯著，為出版業(yè)融合發(fā)展的路徑創(chuàng)新積累了有益經(jīng)驗(yàn)。

2、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)良性生態(tài)逐步構(gòu)建

截至2018年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.32億，占網(wǎng)民總數(shù)的52.1%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量超過2400萬部，其中簽約作品近130萬部，2018年新增簽約作品24萬部。國內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站簽約作者達(dá)61萬，并有上千萬作者參與創(chuàng)作。

三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

（1）數(shù)字內(nèi)容精品化

目前，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在加快向精品化發(fā)展。無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲，還是知識(shí)付費(fèi)、短視頻等領(lǐng)域，都逐漸認(rèn)識(shí)到深耕內(nèi)容才是提升價(jià)值的根本關(guān)鍵。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品在娛樂屬性之外，融入了更多的文化內(nèi)涵，更加注重思想性和藝術(shù)性。

（2）媒體融合邁向縱深發(fā)展

政務(wù)媒體、主流媒體遵循移動(dòng)優(yōu)先原則，采用微博、微信、短視頻等新興媒體形態(tài)日益普遍；今日頭條為代表的基于算法的新媒體平臺(tái)和以抖音為代表的短視頻平臺(tái)加大了對(duì)政務(wù)媒體、主流媒體的引入。傳統(tǒng)媒體與新興媒體正在從過去的產(chǎn)品融合、渠道融合，逐漸演變?yōu)槠脚_(tái)融合、生態(tài)融合，邁向合二為一的一體化發(fā)展新階段。

（3）人工智能技術(shù)應(yīng)用場景日益深化

人工智能技術(shù)越來越多地應(yīng)用于內(nèi)容的創(chuàng)作、審核、流量預(yù)測、運(yùn)營、推薦、交互等方面。人工智能技術(shù)在優(yōu)化出版流程方面正在發(fā)揮更大作用，將大大提升出版效率，實(shí)現(xiàn)出版流程的智能化。人工智能技術(shù)在人機(jī)交互層面的應(yīng)用不斷深化。如人工智能可應(yīng)用于為文學(xué)作品中的人物角色賦予虛擬形象和情感表達(dá)，豐富閱讀體驗(yàn)。

未來，人工智能在提升IP價(jià)值方面將發(fā)揮更大作用。

（4）5G將為出版融合創(chuàng)新提供廣闊空間

5G將極大提升信息的共享效率和傳遞能力，對(duì)出版業(yè)選題策劃、生產(chǎn)傳播、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)都帶來深遠(yuǎn)影響，為出版業(yè)融合創(chuàng)新開拓更加廣闊的想象空間與實(shí)踐路徑。

5G環(huán)境下富媒體特別是視頻內(nèi)容占比將大幅提升，將激發(fā)更加多元的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)需求，也將催生更豐富多元的數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)、產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式。

第五，知識(shí)付費(fèi)將迎來發(fā)展拐點(diǎn)。

在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，從內(nèi)容上看，情感雞湯類的熱度將逐漸削弱，專業(yè)化、實(shí)用性強(qiáng)的內(nèi)容將成為市場主流，市場持續(xù)加劇細(xì)分。富媒體的傳播效應(yīng)在知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品形式上正在凸顯。目前的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品還主要以音頻配合圖文說明為主要形式，但今后將向視頻拓展，滿足更豐富的消費(fèi)場景和多元的用戶需求。

第六，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將構(gòu)建新的發(fā)展格局。

內(nèi)容形態(tài)方面，音視頻業(yè)務(wù)將成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心。隨著4G高度普及、5G開啟商用，短視頻有望迎來新一輪的爆發(fā)式增長，并將與教育、新聞資訊、知識(shí)付費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更深度融合。伴隨5G的商用，將催生出新的、豐富度更高的可視化數(shù)字內(nèi)容形態(tài)和模式。

挖掘新的需求點(diǎn)，開拓新的消費(fèi)場景，探索新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和變現(xiàn)方式，將成為數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的發(fā)展重點(diǎn)。

第七，業(yè)態(tài)復(fù)合化趨勢漸顯。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的高速發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)不斷催生新需求，不同領(lǐng)域之間的融合壁壘逐漸被打破，業(yè)態(tài)復(fù)合化趨勢逐漸明顯。數(shù)字內(nèi)容企業(yè)的品牌跨界能力不斷增強(qiáng)，為打造多層次立體化受眾體驗(yàn)，