平面廣告自考資料

5/5平面廣告的沿革：廣告（Advertisement）是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，哪里有商品的生產(chǎn)，哪里就有廣告。最早的平面廣告是在公元前3000年，在埃及古城底比斯發(fā)覺。中國(guó)是世界廣告的策源地，歷史悠久，遠(yuǎn)在古代經(jīng)商點(diǎn)需有“幌子”又名“望子”和招牌，幌子廣告。印刷術(shù)獨(dú)創(chuàng)后平面廣告有了大的發(fā)展，也是最早出現(xiàn)印刷平面廣告的國(guó)家。中國(guó)歷史博物館所藏的北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪，上有白兔商標(biāo)及上等鋼條,功夫細(xì)等廣告文句，是目前世界上發(fā)覺的最早印刷廣告文物。印刷的另一成就是獨(dú)創(chuàng)刻板印刷色調(diào)套印如今的水印木刻。西方：第一位印刷家威廉。凱克斯頓印出了第一張出售祈壽的廣告，在倫敦張貼。第二位是荷蘭“新造型主義”和“風(fēng)格派”的中堅(jiān)彼埃特。蒙得里安，創(chuàng)辦雜志，主見敏捷方面的分隔是美學(xué)的精神，要追求明晰,功能的美學(xué)原則，強(qiáng)調(diào)抽象,簡(jiǎn)潔,高秩序的形式美。第三位是德國(guó)“包豪斯”的奠基人威廉。格羅佩斯，他擬定了<<包豪斯宣言>>中指出“建筑家,雕刻家和畫家們，我們應(yīng)轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)。第四位是法籍匈牙利人，視錯(cuò)和視覺派藝術(shù)的中堅(jiān)瓦薩勒利。維克多。德。從今平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)化了，廣告藝術(shù)也脫穎與繪畫和裝飾而獨(dú)具嶄新的觀念和理論了，專職的廣告設(shè)計(jì)界隊(duì)伍快速擴(kuò)大。這是當(dāng)今世界設(shè)計(jì)界的尖端工作。廣告程序：專業(yè)廣告公司是由各種人才組成的：有廣告總體策劃人才，管理人才，擬稿人才，設(shè)計(jì)制作人才。現(xiàn)代廣告程序可分：策劃,設(shè)計(jì),測(cè)定。一,廣告策劃：廣告無(wú)自身目的，在服務(wù)于企業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)品的多銷多盈利。廣告策劃，是科學(xué)地解決如何才能多銷,多盈利，從而為廣告“定位”，使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)者放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，絕非憑空杜撰，而是在深化市場(chǎng)分的調(diào)研中，找尋銷售的規(guī)律性。（1）市場(chǎng)調(diào)研：詳細(xì)調(diào)研時(shí)需了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的銷售因素制約,消費(fèi)模式,心里因素,文化素養(yǎng)，依據(jù)將要投放產(chǎn)品的特點(diǎn)詳細(xì)分析：（A）有哪些特點(diǎn)是別的同類產(chǎn)品不具備的；（B）有那些特點(diǎn)能滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求；（C）其它同類產(chǎn)品的廣告在著重宣揚(yáng)哪些特點(diǎn)。（2）確定主題：廣告有了“定位”就要確定宣揚(yáng)主題，即“構(gòu)思創(chuàng)意”。這是廣告的中心環(huán)節(jié)。須要圍繞消費(fèi)群體詳細(xì)“欲望的滿足”，來(lái)確定廣告在彼時(shí)彼地的宣揚(yáng)角度。另外：確定主題，也要依據(jù)產(chǎn)品的生命周期，奇妙選擇側(cè)重點(diǎn)。產(chǎn)品的生命周期：是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上從投放至淘汰的權(quán)過程。分為投放期,成長(zhǎng)期,成熟期,飽和期,淘汰期無(wú)個(gè)階段。在投放期有由于人們對(duì)該產(chǎn)品還一竅不通，廣告宣揚(yáng)的聲勢(shì)要大，覆蓋面要廣，要重點(diǎn)突出產(chǎn)品的特點(diǎn),性能,用途，給消費(fèi)者的利益，樹立產(chǎn)品良好印象，增加知名度。產(chǎn)品成長(zhǎng)期，廣告宣揚(yáng)的重點(diǎn)要突出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的愛好和偏好，以促進(jìn)消費(fèi)者把潛在的購(gòu)買欲望轉(zhuǎn)為購(gòu)買動(dòng)機(jī)。產(chǎn)品成熟期，由于這時(shí)的產(chǎn)品在消費(fèi)者中已有聲譽(yù)，廣告宣揚(yáng)就要因勢(shì)利導(dǎo)，重點(diǎn)突出產(chǎn)品的獨(dú)到之處，并突出產(chǎn)品的商標(biāo),廠家，使消費(fèi)者增加對(duì)該產(chǎn)品的信任感，促進(jìn)購(gòu)買頻率。產(chǎn)品飽和期，廣告宣揚(yáng)要相對(duì)削減次數(shù)，縮小規(guī)模，不定期地作些經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的傳達(dá)形式，使消費(fèi)者保持對(duì)該產(chǎn)品的印象，不至于淡忘。產(chǎn)品淘汰期，廣告宣揚(yáng)應(yīng)突出產(chǎn)品的改進(jìn),新技術(shù)的開發(fā)，以尋求新的目標(biāo)市場(chǎng)，新的消費(fèi)者，盡力延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。（3）媒體選擇：報(bào)紙，雜志，廣播，電視，是廣告的四大媒體，包括路牌，櫥窗，招貼，導(dǎo)買，直郵，燈箱等媒體。媒體選擇通?？紤]如下策劃：現(xiàn)有媒體中，選擇哪些媒體最適用？現(xiàn)有媒體中，哪些媒體最有效傳達(dá)這項(xiàng)信息？現(xiàn)有媒體中，哪些媒體最志向。（4）預(yù)算和發(fā)布日期：廣告預(yù)算，就是企業(yè)在廣告商投放的資金數(shù)。二,廣告設(shè)計(jì)：（1）撰寫文稿：“文稿”包括標(biāo)題，說明文，標(biāo)語(yǔ)，企業(yè)等。撰文時(shí)，傳達(dá)商品信息要?jiǎng)×?，銷售心理要顯明，遣詞造句要以通俗流暢，真實(shí)可信，富有新意為原則。（2）創(chuàng)意插圖：“插圖”是廣告的主題,中心。（3）廣告制作。三,效果測(cè)定：廣告效果的測(cè)定有兩方面：1：對(duì)接觸到廣告的人是否有刺激，是否記得住廣告的內(nèi)容。2,對(duì)接觸到廣告的人是否因此而產(chǎn)生了購(gòu)買動(dòng)機(jī)，產(chǎn)品銷售量是否增加。其常用的測(cè)定方法，是通過廣告發(fā)布以后商品銷售增加的比率就是廣告的實(shí)際效果。公式為：（廣告效果=銷售量增加/廣告費(fèi)增加數(shù)）100%。效果測(cè)定也是一種市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)研實(shí)際的廣告宣揚(yáng)是否勝利,湊效。發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告公司呢被譽(yù)為“企業(yè)的喉舌”其結(jié)構(gòu)為：工商企業(yè)——廣告公司——廣播,電視,出版,發(fā)行。視覺傳達(dá)要素：廣告信息課分為視覺，聽覺，視聽覺三種類型。平面廣告屬于視覺類廣告。報(bào)紙，雜志，宣揚(yáng)卡，招貼，路牌，年歷，包裝紙等廣告，其視覺傳達(dá)的材料——圖形，文稿，色調(diào)，是基本一樣的，這些材料叫視覺傳達(dá)要素。現(xiàn)代視覺類廣告的三大構(gòu)成要素：一,圖形視覺傳達(dá)要素分：1插圖：商業(yè)廣告插圖的作用在于：A引人注目，關(guān)切B加強(qiáng)產(chǎn)品的真實(shí)感C介紹產(chǎn)品的運(yùn)用，修理，保養(yǎng)。D渲染產(chǎn)品的氣氛，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲E強(qiáng)化產(chǎn)品的特殊印象F與廣告文稿互為補(bǔ)充。制作插圖，肯定要努力識(shí)別和滿足消費(fèi)對(duì)象的欲望，非別。制作插圖須要留意：A效果上要簇新，劇烈的視覺性B傳達(dá)上要簡(jiǎn)潔明白的看讀性C圖形上要引向文稿的誘導(dǎo)性。制作方法分：形象性和概念性兩類。形象性表現(xiàn)在生活資料廣告和某些生產(chǎn)資料廣告上，她通過產(chǎn)品活企業(yè)的特性化形象。向公眾做視覺傳達(dá)·主要有具象和抽象的形式。2,商標(biāo)：是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)的重要工業(yè)產(chǎn)權(quán)，也是特定商品形象的標(biāo)記。其作用為區(qū)分商品形象，代表商品信譽(yù)。樹立商標(biāo)形象應(yīng)留意形象美，給人以最佳形象B留意寓意沒，給人以最佳含義，C留意單純美，特性美，圖案美，具有信號(hào)化，廣告化的圖形和標(biāo)準(zhǔn)色D符合《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》和《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》。3,商品名：又稱品牌或牌名。取商品名應(yīng)留意A獨(dú)一無(wú)二，不與其他商品名混淆B應(yīng)與產(chǎn)品名一樣，正確表達(dá)產(chǎn)品的功能，特性，優(yōu)點(diǎn)和它的運(yùn)用者。C應(yīng)予感情色調(diào)，形象和寓意都要美給人良好印像和聯(lián)想。D取名應(yīng)押韻，可讀性高，新穎，悅耳好聽。商品名一經(jīng)確定，就要設(shè)計(jì)肯定的標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)。文字要選用常用體，規(guī)范字，切忌杜撰比劃，商品名的字型.字色與產(chǎn)品屬性相一樣。創(chuàng)建商品名形象，強(qiáng)化商品名印象，是企業(yè)和商品廣告的策劃核心。獎(jiǎng)徽：是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品在質(zhì)量評(píng)比上的榮譽(yù)標(biāo)記。輪廓線：在報(bào)紙，雜志媒體上廣為運(yùn)用，作用為：A：明確區(qū)分全頁(yè)各廣告的相鄰內(nèi)容。B：解除相鄰內(nèi)容，突出自身，提高廣告的視覺傳達(dá)功能。C：調(diào)整全頁(yè)個(gè)廣告間的統(tǒng)一效果。輪廓線宜方形活長(zhǎng)方形，切忌圓形。形態(tài)可粗可細(xì)可直可曲。編排時(shí)貴在適可而止，限制住uzhe的實(shí)現(xiàn)范圍，防止與廣告內(nèi)容的喧賓奪主。\\\二,文稿視覺傳達(dá)要素分：標(biāo)題,說明文,標(biāo)語(yǔ),其他廣告文稿又稱文稿戰(zhàn)略撰寫文稿需留意：A：簡(jiǎn)明易懂B：真實(shí)可信C：客觀用語(yǔ)D：日用，廣告文稿宜短些，內(nèi)用，新產(chǎn)品新企業(yè)等位取得消費(fèi)者的信任不妨長(zhǎng)些。E要估計(jì)到消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)簡(jiǎn)單掩飾的真實(shí)意圖。1,標(biāo)題：撰寫標(biāo)題應(yīng)當(dāng)：A：關(guān)系到人們的切身利益，使其獲得滿足的欲望。B：激起人們的新穎 心和想象力C：新穎 ，時(shí)髦，誘導(dǎo)人們深化廣告正文。D：簡(jiǎn)潔明白，能概括廣告內(nèi)容。E真實(shí)可信。編排平面廣告標(biāo)題應(yīng)留意：A:標(biāo)題是廣告文稿的主題。畫面上的位置要特殊醒目，能最快引人留意。B:標(biāo)題可更具詳細(xì)市場(chǎng)行情的變化而作常常更易。但勝利的標(biāo)題不宜跟更易。C:標(biāo)題的作用，要誘導(dǎo)讀者閱讀說明文，即閱讀廣告的正文。D:標(biāo)題要與商品屬性一樣。2,說明文，又稱正文，是廣告的主題。撰寫說明文的要求：A：日常用語(yǔ)B：通俗易懂C：內(nèi)容真實(shí)D：文筆流暢。編排說明文需留意：A：嚴(yán)格限制住全文的面積外形B：字與字的距離，宜單字的1/8寬。行距宜單字的1/2高。橫排宜用扁體，直排宜用長(zhǎng)體。C：多選用宋體，正楷，方體，明體。3,標(biāo)語(yǔ)：在平面廣告中是體現(xiàn)企業(yè)，場(chǎng)頻，勞務(wù)性質(zhì)和加強(qiáng)形象的短句或?qū)洹Ｋ诓贿z余力地樹立自己的形象，在平面廣告中廣為運(yùn)用，它不像標(biāo)題那樣隨市場(chǎng)的變化而變化，而是始終固定不變的。撰寫標(biāo)語(yǔ)的要求：A順口易讀B有韻味C有迫力D指向明確E含義完整F現(xiàn)代感強(qiáng)。標(biāo)語(yǔ)的字號(hào)總小于標(biāo)題，運(yùn)用也很自由，可置于說明文的下端，也可置于畫面的任何一端，甚至置于標(biāo)題位置，替代標(biāo)題獨(dú)自起到豹頭的作用。4,其他包括：企業(yè)名,地址,,電掛,廠長(zhǎng)或經(jīng)理,聯(lián)系人,價(jià)格,時(shí)間,雙休日等·三,色調(diào)視覺傳達(dá)要素：色調(diào)分色和彩。色包括黑白灰，也陳無(wú)色調(diào)，彩包括紅橙黃綠青藍(lán)紫，以及摻有黑白灰的各中間色及有彩色。無(wú)彩色與有彩色統(tǒng)稱色調(diào)。色調(diào)是由色相,明度,彩度構(gòu)成，均系單色三要素。色相，指單色的種類：紅,橙,黃,綠,靑,藍(lán),紫等相貌。明度，指單色的明暗度。彩度，指單色色相的明麗度或強(qiáng)弱度。廣告色調(diào)受產(chǎn)品,成本,市場(chǎng),廣告主,消費(fèi)者,印刷,紙張等因素的制約。廣告用色需留意：A充分表現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)的特性特征和功能。B表現(xiàn)畫面的總體要均衡照應(yīng)，表現(xiàn)產(chǎn)品主題要和背景成對(duì)比。C適合產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的審美流。編排設(shè)計(jì)：一,編排設(shè)計(jì)的意義：廣告編排，是將廣告的各視覺傳達(dá)要素（插圖商品名商標(biāo)，標(biāo)題說明文標(biāo)語(yǔ)企業(yè)地址等，以及色調(diào)），一句宣揚(yáng)主題的需求，進(jìn)行相互襯托的視覺支配，使其成為完整而明快的信息體，充分發(fā)揮廣告的功能，從而快速傳達(dá)給讀者，這就是編排的職能。廣告與繪畫,裝飾雖屬于視覺傳達(dá)藝術(shù)，卻有著質(zhì)的不同：廣告是功能第一，側(cè)重生理，滿足人們的好用與需求；繪畫和裝飾是審美第一，側(cè)重心理，表達(dá)藝術(shù)家個(gè)人的思想,情操,藝術(shù)觀。廣告只有對(duì)商品特征,媒體特征,讀者特征進(jìn)行有成效的設(shè)計(jì)，才有可能產(chǎn)生預(yù)期的功能效果。二,編排設(shè)計(jì)的功能包括：1精確傳達(dá)產(chǎn)品信息2強(qiáng)化產(chǎn)品形象3加深記憶4推動(dòng)銷售5擴(kuò)大銷售。三,編排設(shè)計(jì)的三定：1,定位：定在銷售的產(chǎn)品上，讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品的特征，屬性，用途，檔次。產(chǎn)品定位考慮方面：A產(chǎn)地B類別C特點(diǎn)D用途E時(shí)間F檔次。2,定向：定向設(shè)計(jì)須要駕馭特定消費(fèi)這的性別，年齡文化經(jīng)濟(jì)滎陽(yáng)習(xí)性職業(yè)階層等的人文資料，以及詳細(xì)的購(gòu)買欲望。3,定點(diǎn)：就是與同類產(chǎn)品的廣告競(jìng)爭(zhēng)。廣告的編排設(shè)計(jì)必需出類拔萃，鶴立雞群，具備獨(dú)特的銷售意念和視覺傳達(dá)功能，方可有利競(jìng)爭(zhēng)。四,編排設(shè)計(jì)的原則：1,創(chuàng)意獨(dú)特2,簡(jiǎn)明易懂簡(jiǎn)明包括：A主題突出，構(gòu)思完整B強(qiáng)化商品名的印象C整體簡(jiǎn)潔醒目D編排完備嚴(yán)謹(jǐn)。3,情感動(dòng)人：平面廣告可分為概念性設(shè)計(jì)和情感性設(shè)計(jì)。概念性設(shè)計(jì)是以直接宣揚(yáng)產(chǎn)品的功能，性質(zhì)為特征，用語(yǔ)客觀，冷靜，多數(shù)限于產(chǎn)品資料的宣揚(yáng)，屬通知性廣告。情感性設(shè)計(jì)，是以直接宣揚(yáng)消費(fèi)者運(yùn)用產(chǎn)品時(shí)的動(dòng)人心情為特征，用語(yǔ)熱忱，懇切，的東消費(fèi)者的心，屬激勵(lì)性廣告。4,真實(shí)可信：假如廣告不講真實(shí)可信，那就A損害廣闊消費(fèi)者的利益B損害了企業(yè)的形象，使企業(yè)信譽(yù)掃地C損害了詳細(xì)登載廣告的媒體D損害了廣告印象，是消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生逆反，抵觸心情。五,編排設(shè)計(jì)的依次：（1）分出主次關(guān)系。（2）以及平面媒體的特性和畫面的大小，確定準(zhǔn)確的文稿。(3)進(jìn)行多種方案的設(shè)想，經(jīng)過篩選，確定草樣。(4)確定商品的插圖和文稿的位置，字號(hào)，字體字距行距，長(zhǎng)短關(guān)系，各構(gòu)成要素賤的視覺流程。（5）對(duì)草樣的版式詳細(xì)制作。（6）最終重返“瞬息間注目”對(duì)完成稿作整理和補(bǔ)充。六,編排設(shè)計(jì)的法則：（一）最佳視域與視覺流程：1,基本概念：最佳視域指在某界定距離內(nèi)，畫面上最引人注目的那些方位。探討畫面視覺規(guī)律是，上側(cè)的視覺訴求離強(qiáng)于下側(cè)，左側(cè)是設(shè)覺訴求了強(qiáng)于右側(cè)，因此，畫面左上部和中上部稱最佳視域。最佳焦點(diǎn)方位是中心線上不1/3處最為引人注目。最佳視域：在最佳焦點(diǎn)的四周，有著一個(gè)放射狀的平緩遞減區(qū)域，直徑為畫面寬度的5/6許。在流淌線上的個(gè)點(diǎn)，都會(huì)比流淌先外的任何點(diǎn)明顯，這流淌線稱視覺流程。2,基本原則：編排視覺流程的基本原則：邏輯性強(qiáng),可讀性高,戰(zhàn)略性明。3,基本方法：抓住重點(diǎn),信息簡(jiǎn)明,印象留存,導(dǎo)向明確（二）對(duì)比與極限：對(duì)比就是質(zhì)或量，形或色差異的兩個(gè)或兩個(gè)以上要素，在相配是所產(chǎn)生排斥，分別感覺，極限是對(duì)比的尖銳化狀態(tài)，它使要素間的分別與排斥達(dá)到了兩級(jí)限度。（三）調(diào)和與統(tǒng)一：調(diào)和就是兩個(gè)或兩個(gè)以上的對(duì)比物，通過某種方式呈現(xiàn)處彼此聯(lián)系上的共通性感覺。調(diào)和的對(duì)立面是對(duì)比，即不調(diào)和，是辨證的對(duì)立的統(tǒng)一。統(tǒng)一是比調(diào)和更高一層次上的協(xié)調(diào)，它有著比調(diào)和更明顯的共通性。也稱完整性整體性。（四）反復(fù)與律動(dòng)：反復(fù)就是重復(fù)，即統(tǒng)一性的連續(xù)出現(xiàn)。從而產(chǎn)生整齊的節(jié)奏美感，增加印象，加強(qiáng)記憶。律動(dòng)就是幾個(gè)要素或單位，一肯定的間隔配列編排時(shí)，所產(chǎn)生的行動(dòng)美感。七,編排設(shè)計(jì)的類型：標(biāo)題型,標(biāo)準(zhǔn)型,偏心型,文稿型,重疊型,自由型,分散型,逆反型,縱條形,指示型,交叉型,中軸型,縱軸型,字圖型,傾斜型,圓球型,S字型,滿圖型,重復(fù)型,集錦型。印刷工藝與制版稿：制版印刷裝訂統(tǒng)稱印刷凸版印刷俗稱鉛印原理：凸版印刷的印版凸起部分為圖形和文稿，并與凹的空白部分處在同一版面，印刷是先在凸起部分覆蓋一層勻稱的油墨，然后加壓，是印版與紙張面接觸，油墨轉(zhuǎn)移到紙面上，形成所需的畫面。特征：印刷質(zhì)量較高，圖形和文稿清楚，輪廓分明不發(fā)毛。墨層厚實(shí)，光澤明麗，紙背略帶凸起的印痕。制版便利，簡(jiǎn)單愛護(hù)，攜帶寄予。最適合印制一色塊和先為主的畫面，故大都為報(bào)紙，雜志，包裝所采納。局限：凸版印網(wǎng)文，不如平版細(xì)巧優(yōu)美。印張開數(shù)小，印數(shù)不多。速度慢，不宜印刷如招貼幅面大的廣告。而彩印畫片，也不如平版,凹版來(lái)的志向。凸版的制版離不開網(wǎng)屏線數(shù)，常用的線數(shù)6080100120133150175200數(shù)字越大，層次就越密。60——100用于新聞紙100——120用于道林紙120——200用于銅板紙，卡紙。凸版制版稿的繪制：凸版需套色的話，一般需彩色初稿和黑白正高，彩色初稿供制版時(shí)的分色和調(diào)配油墨顏料時(shí)的依據(jù)。黑白正高為拍攝，制版是的依據(jù)，故稱制版稿。繪制黑白制版稿應(yīng)留意：規(guī)則線：制版稿的規(guī)則線，是平面廣告實(shí)際畫面的尺寸線。出血線：在規(guī)則線外放出2—4mm版線稱出血線，標(biāo)示印刷后打算切割的部分用以愛護(hù)規(guī)則線。畫中線：畫面中凡規(guī)則的線，借助三角尺,碳素筆,圓規(guī)等儀器繪制。陰翻陽(yáng)和陰翻陰：依據(jù)制版時(shí)消膜拼組,陰陽(yáng)相翻原理，黑白制版稿有漏空字時(shí)，倘覺寫成空心字效果不佳，可改寫黑字邊上注明陽(yáng)翻陰。對(duì)稱畫面畫1/2或左右對(duì)翻，放大與縮小,分色線,陰陽(yáng)文,愛護(hù)線,化鋁線,平網(wǎng)線和深淺網(wǎng)線,多色網(wǎng)線,凹凸部分,高光。平版印刷：俗稱膠印，最早的材料是石版?；瘜W(xué)原理：版面上須要的圖形與文稿，是以油膩與油酸的附著形成油鈣性化合物為吸墨的根，它不溶水，專吸墨。特征：運(yùn)用細(xì)密的200以內(nèi)的網(wǎng)線，色調(diào)柔軟，層次精致，立體感強(qiáng)，制版便利。開張大，成本低，印速快。局限：印跡略有粗毛。墨層較單薄。平版制版稿的繪制：繪制彩色制版稿應(yīng)留意層次淡畫面食品或兒童玩具畫面對(duì)稱畫面畫面用色產(chǎn)品形象照片噴繪畫稿噴繪。凹版印刷：值班工序困難，成本也高，故運(yùn)用的比例不高，印刷種類：雕刻銅板,影寫版,腐蝕銅鋅版，它是一種較為特殊的印刷方法。特征：與平版，凹版相比，最大特征是印刷質(zhì)量高。凹印色調(diào)的中間層次，不是有印刷部分網(wǎng)點(diǎn)大小確定，而是以不同深淺程度的油墨層呈現(xiàn)原稿，一次印刷，就能將中間色的豐富層次完整地表現(xiàn)出來(lái)。因此，凹版既具有平版膠印的那種層次豐富，真實(shí)感強(qiáng)的特點(diǎn)，也具有凸版印刷的油墨厚實(shí)，立體感強(qiáng)，色調(diào)明麗的特點(diǎn)。其次凹版印刷的油墨耐印力，遠(yuǎn)勝與平版，凸版，能在多種材料的表面印刷。凹版最相宜印刷有價(jià)證卷，畫冊(cè)，郵票，食品袋，卷筒糖果紙等。局限：在放大鏡下，凹印上的線條偶有斷裂現(xiàn)象，內(nèi)部常有小白點(diǎn)，邊緣欠整齊。凹版的制版困難，成本高。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)：報(bào)紙是平面廣告中影響最大的廣告媒體。報(bào)紙廣告的特征：（一）廣泛性：1報(bào)紙的發(fā)行量龐大，讀者廣泛，并有著相對(duì)的穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性。2報(bào)紙廣告宣揚(yáng)的產(chǎn)品廣泛。（二）快速性：每天發(fā)行快速，銷售快速，不容許拖拉延誤而報(bào)紙廣告稿的截稿時(shí)限短，有最相宜刊登時(shí)間性強(qiáng)的新產(chǎn)品廣告和速件性廣告。（三）經(jīng)濟(jì)性：對(duì)市場(chǎng)滲透性強(qiáng)，又經(jīng)濟(jì)，實(shí)惠。（四）重復(fù)性：報(bào)紙可以重復(fù)刊登或系列刊登同一內(nèi)容的廣告，產(chǎn)生最佳發(fā)布頻率，加深人們的印象。（五）信譽(yù)性：現(xiàn)在廣闊讀者心目中，報(bào)紙廣告已和新聞，通訊，評(píng)論獲得了同等的信譽(yù)。（六）可讀性：報(bào)紙廣告可讀性強(qiáng)，寓知識(shí)性，趣味性，新聞性于一爐，給人以有用的消息。（七）便利性（八）消息性。局限：通用期短印刷較粗選擇率低留意力散彩印率低。報(bào)紙廣告類別：企業(yè)廣告產(chǎn)品廣告聯(lián)合廣告新聞廣告聲明廣告團(tuán)體廣告。規(guī)格：大報(bào)左右八欄制，小報(bào)每頁(yè)左右四欄制。每欄以六號(hào)字體為標(biāo)準(zhǔn)，每行正15和字寬。假如超出6號(hào)字體者，均以所占6號(hào)字風(fēng)光 積堆算。報(bào)紙廣告宣揚(yáng)的原則：有益有利有限有信報(bào)紙廣告編排設(shè)計(jì)：1新聞；2文稿：報(bào)紙廣告較多一文稿為主，并要求文稿言簡(jiǎn)意賅，用詞奇妙，畫龍點(diǎn)睛富于聯(lián)想。文稿編排有三種：A是以商標(biāo)和標(biāo)題為主B是以書法趣味為主C是完全文字的。3插圖4干練5強(qiáng)勢(shì)6優(yōu)勢(shì)7黑白8空白的作用:1,是對(duì)報(bào)紙的鄰近廣告作比較，有助于提高畫面自身的優(yōu)越感;2,是在表現(xiàn)產(chǎn)品和企業(yè)形象是，起著超凡脫俗的優(yōu)異作用，既能使人深信不疑，傳達(dá)上又劇烈，集中，奪目9套紅10選擇雜志廣告設(shè)計(jì)：雜志廣告特征：1選擇性2優(yōu)質(zhì)性3保存性4敏捷性5誘導(dǎo)性6重復(fù)性。局限：1周期長(zhǎng)2反應(yīng)慢3覆蓋率低4傳播不均5內(nèi)頁(yè)難定。雜志廣告的編排設(shè)計(jì)：1,廣告內(nèi)容與雜志專業(yè)；2,廣告內(nèi)容與雜志真實(shí)性；3,廣告色調(diào)與產(chǎn)品特性；4,廣告版面與劃樣；5,廣告內(nèi)容與技術(shù)詢問；6,廣告內(nèi)容與成果推廣；7,廣告版面與固定性,獨(dú)立性宣揚(yáng)卡設(shè)計(jì)：宣揚(yáng)卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱小廣告。由于它通過郵寄向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國(guó)外稱郵件廣告，直郵廣告。宣揚(yáng)卡既是媒體又是廣告，是完全獨(dú)立的宣揚(yáng)無(wú)，所以又稱非媒介性廣告。宣揚(yáng)卡可分三類：A,宣揚(yáng)卡片（傳單,明信片,賀年卡）,B,樣本（冊(cè)子，產(chǎn)品目錄,刊物）C,是說明書。宣揚(yáng)卡片的利用范圍：是提示產(chǎn)品,活動(dòng)介紹,企業(yè)宣揚(yáng)等。特征：及時(shí)性牢靠性多樣性觀賞性便利性伸縮性敏捷性選擇性。局限：成本高傳播窄。要使宣揚(yáng)卡獲得勝利的廣告效果應(yīng)留意：1,正確選準(zhǔn)消費(fèi)者2,真確選準(zhǔn)投郵時(shí)機(jī)3,真確選準(zhǔn)廣告的信息焦點(diǎn)4,要設(shè)法促使收件人在較短時(shí)間內(nèi)有答復(fù)，以便行銷。宣揚(yáng)卡的設(shè)計(jì)：開本,折疊,裝訂是宣揚(yáng)卡總體設(shè)計(jì)的重要部分，應(yīng)具備：適合宣揚(yáng)內(nèi)容適合紙質(zhì)材料適合攜帶,郵寄,保存感覺是新,美觀,趣味。封面設(shè)計(jì)：構(gòu)思，抓住特征，發(fā)揮想象，形象夸張，表現(xiàn)手法：寫實(shí)手法——攝影和具象繪畫；抽象手法——體現(xiàn)形式格調(diào)，給人一簡(jiǎn)潔美；混合手法——又稱綜合手法，兼具上面兩者有點(diǎn)；文編手法——廣告文編排的請(qǐng)?zhí)腿雸?chǎng)券。明信片等；色調(diào)手法——色調(diào)要符合商品，能適物，適體，適時(shí)，適地，適度。印刷工藝——宣揚(yáng)卡非常強(qiáng)調(diào)印刷質(zhì)量。必需想到印刷上的承受力，考慮到開本,版式。招貼設(shè)計(jì)：招貼又名海報(bào)或宣揚(yáng)畫，屬于戶外廣告。招貼的表現(xiàn)：插圖魅力,文稿魅力,色調(diào)魅力,黑白魅力,構(gòu)圖魅力。1,插圖魅力A,一切美術(shù)或攝影的插畫，必需具備。B,插圖第一文稿第二。C,一切插圖在背景中脫穎而出。2,文稿魅力：A,一切廣告文稿要親密協(xié)作插圖。要簡(jiǎn)潔，字?jǐn)?shù)越少越好，字體也忌用花體,斜體，及細(xì)筆劃字體。B,標(biāo)題,商品名是招貼的訴求重點(diǎn)，編排上要特殊醒目。C,標(biāo)題,商品名相鄰的底色要平而統(tǒng)一。D,無(wú)論標(biāo)題,商品名還是說明問,標(biāo)語(yǔ)各自的用色要統(tǒng)一。3,色調(diào)魅力