版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
..在我們生活的現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中,廣告充斥在社會(huì)的各個(gè)角落。有的廣告平庸無(wú)奇,無(wú)法給人留下深刻印象,故宣傳效果較差。而有的廣告新奇好玩?;蚋挥袆?chuàng)意或幽默詼諧,令人過(guò)目不忘,從而得到較好的宣傳效果。鑒定一個(gè)廣告的好壞,并不是看投入成本的多少,而是看著則廣告是否有一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意。由此可見(jiàn),一則優(yōu)秀的廣告,無(wú)論是平面廣告或者是影視廣告,都需要一個(gè)好的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意才能引起消費(fèi)者消費(fèi)的意愿,或者在消費(fèi)者心中留下一個(gè)好的印象。力求做到廣告既"叫好",又"叫座"。因此,尋找好的廣告創(chuàng)意就尤顯重要了。有很多優(yōu)秀的廣告運(yùn)用了各種元素,各種表現(xiàn)手法,下面為大家展示并簡(jiǎn)單賞析幾則優(yōu)秀的廣告。圖一圖一為英國(guó)蘇格蘭Grants威士忌酒的一則廣告。圖中,左側(cè)是一瓶寫(xiě)有Grants的威士忌酒。威士忌酒旁邊的地面上布滿了捕獸夾和老鼠夾,遠(yuǎn)方的天空泛出微光,一只老鼠身上戴著一個(gè)竹蜻蜓,像一輛直升機(jī)一樣從遠(yuǎn)處飛來(lái),飛向那瓶威士忌酒。整張平面廣告給人一種戰(zhàn)場(chǎng)的感覺(jué),老鼠就像沖向勝利一般沖向威士忌酒。很明顯,誘惑是巨大的。人人喊打的老鼠竟然都冒著生命危險(xiǎn),沖破重重阻礙遠(yuǎn)道而來(lái)。廣告中利用了動(dòng)物的元素,給予了動(dòng)物人的情感,同時(shí)利用老鼠這個(gè)特定的一向被人們討厭的的對(duì)象,顯得活潑可愛(ài)又富有幽默感。同時(shí),老鼠不顧生命危險(xiǎn)也要得到威士忌酒,運(yùn)用了夸張的手法。同時(shí),整張廣告光線略顯昏暗,烘托出一種緊張的氣氛,使人印象深刻。法國(guó)著名的依云礦泉水——小孩篇,以明快、簡(jiǎn)潔、活潑、形象的動(dòng)畫(huà)手段成功的宣傳了礦泉水的功效。畫(huà)面的開(kāi)始有一杯水,伴隨的音樂(lè)水開(kāi)始震動(dòng),之后水中出現(xiàn)了兩只小手,后來(lái)水中出現(xiàn)了一個(gè)小孩兒,小孩從水杯中一躍而出,開(kāi)始了它的旅程。之后小孩來(lái)到了幾朵萎蔫的紅花前面,每經(jīng)過(guò)一朵就有一朵花抖擻起來(lái);之后小孩到達(dá)了一個(gè)香皂上,香皂立刻把他洗成了白色,身上滿是泡沫,它帶著泡沫走著走著,忽然天上下了一陣雨,然后把小孩身上的白色都洗去了,他又變成了以前那個(gè)藍(lán)色的小孩;然后小孩跳進(jìn)了一個(gè)不太干凈的頭發(fā)團(tuán)里,頭發(fā)團(tuán)把他甩了出來(lái),變成了好多個(gè)迷你版的小孩兒,而頭發(fā)團(tuán)也變得蓬松柔軟了;幾個(gè)迷你版的小孩兒繼續(xù)往前跑,跑進(jìn)了一個(gè)大海綿里,從大海綿里出來(lái)時(shí)又恢復(fù)了一個(gè)大的小孩兒。他繼續(xù)往前走,這時(shí)出現(xiàn)了一個(gè)巨大的噴水管開(kāi)始噴水,于是他就站在水流上劃起了水。。。。。。小孩兒一直歡快的往前走,見(jiàn)到了好多種事物。小孩兒跳進(jìn)一個(gè)過(guò)濾器,變成了好幾個(gè)小水孩,小水孩開(kāi)始翻山越嶺,立刻變成冰孩兒進(jìn)入了一個(gè)鍋中,蒸發(fā)出的水蒸氣升入空中變成云朵,兩朵云結(jié)合成心形,緊接著電閃雷鳴,云中掉下兩個(gè)水孩兒,一個(gè)男孩兒,一個(gè)女孩兒,男孩向女孩示愛(ài)后,兩人立刻融在了一起。當(dāng)他們分開(kāi)時(shí),中間出現(xiàn)了好多他們的孩子。他們一家歡快的往前走著,前方出現(xiàn)了一片夕陽(yáng)下的大海,他們立刻縱身跳入大海。最后天空出現(xiàn)了法國(guó)依云礦泉水的標(biāo)志。廣告以水孩兒為主題形象,可愛(ài)頑皮而又自然,廣告中的每一個(gè)場(chǎng)景都可以反映出依云礦泉水的一個(gè)特性。比如:使花兒重新綻放表現(xiàn)了其安全無(wú)污染的特點(diǎn),小孩融入大海顯示了其來(lái)自自然而且回歸自然的特點(diǎn)。同時(shí)背景音樂(lè)為童聲版的wewillrockyou,富有動(dòng)感,并且這首歌曲風(fēng)扉一時(shí),足見(jiàn)廣告影響力之大。有很多通過(guò)講述一個(gè)故事的廣告作品同樣令人印象深刻。比如NOKIA公司的經(jīng)典廣告"天使傳情",通過(guò)為大家講述了一個(gè)浪漫動(dòng)人的愛(ài)情故事,加上唯美清新的場(chǎng)景變換,自然而然的穿插對(duì)NOKIA的宣傳,是一個(gè)成功的作品。在一個(gè)陰雨連綿的環(huán)境里,女主角獨(dú)自在一人在屋子里。伴隨著一首動(dòng)聽(tīng)的愛(ài)情歌曲,畫(huà)面轉(zhuǎn)換,出現(xiàn)一名身處異國(guó)的男子,這男子正把一款NOKIA手機(jī)交給路人,請(qǐng)路人幫自己拍照。場(chǎng)景變換了四次,男子分別在"CHURCHOFGOODWILL"、"YOUAREHERE"、"ROSE&MARY"、"MAN"的標(biāo)志牌前拍照,在轉(zhuǎn)化之間還把場(chǎng)景轉(zhuǎn)化到女主角,展示女主角獨(dú)自一人在房間里與貓相伴。當(dāng)然之前的這些都是伏筆,如果觀眾這時(shí)有些疑惑,稍后的場(chǎng)景會(huì)讓我們明白一切。放在女主角桌上的手機(jī)震動(dòng)起來(lái),女主角拿起了桌上的手機(jī),看到了男主角發(fā)來(lái)的照片,原來(lái)截圖后,四張照片連起來(lái)看,就是"WILLYOUMARYME",這就是男主角的浪漫求婚。之后展示男主角在長(zhǎng)椅上等待。通過(guò)男主角的狂喜的表情,可以看出女主角肯定接受了求婚。此時(shí)稍加注意,就可以看出在男主角等待時(shí),背景的廣告牌上有兩個(gè)巨大的字母,"NO",而隨著女主角的打來(lái),擋住廣告牌的車子駛離,廣告牌被完整的露出來(lái),原來(lái)是巨大的"NOKIA"。給人一種是"NOKIA"幫助男女主人公傳情的感覺(jué),"NOKIA"的美好形象從此就留在人們心中。整個(gè)廣告寄情于一個(gè)愛(ài)情故事,伴隨著輕快動(dòng)聽(tīng)的愛(ài)情音樂(lè),恰如其分,讓人融入那個(gè)場(chǎng)景中,同時(shí),在場(chǎng)景轉(zhuǎn)換中自然而然的展示品牌,不給人一種故意生拉硬扯的感覺(jué)。這
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2024年現(xiàn)場(chǎng)管理制度(53篇)
- 2024年設(shè)備部年終總結(jié)(31篇)
- 農(nóng)耕合同范本(2篇)
- 初中生研學(xué)旅游合同
- 易錯(cuò)點(diǎn)01 諸子百家思想-備戰(zhàn)2023年中考?xì)v史考試易錯(cuò)題(解析版)
- 烏魯木齊市實(shí)驗(yàn)學(xué)校2023-2024學(xué)年高三上學(xué)期1月月考地理試題(解析版)
- 摩托車鋁合金載物架項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
- 2025廣告模特?cái)z影及肖像使用合同 范文
- 2024年度天津市公共營(yíng)養(yǎng)師之二級(jí)營(yíng)養(yǎng)師題庫(kù)練習(xí)試卷B卷附答案
- 2025建筑施工員聘用合同
- 人教版(2024)數(shù)學(xué)七年級(jí)上冊(cè)期末測(cè)試卷(含答案)
- 醫(yī)院護(hù)理10s管理
- 北京市東城區(qū)2023-2024學(xué)年八年級(jí)上學(xué)期期末生物試題
- ISO28000:2022供應(yīng)鏈安全管理體系
- 人教版六年級(jí)數(shù)學(xué)下冊(cè)全冊(cè)分層作業(yè)設(shè)計(jì)含答案
- 進(jìn)化生物學(xué)第3版課后習(xí)題答案
- 2022《義務(wù)教育數(shù)學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)(2022版)》解讀
- 2022年新媒體編輯實(shí)戰(zhàn)教程試題帶答案(題庫(kù))
- 在一日活動(dòng)中培養(yǎng)幼兒親社會(huì)行為的實(shí)踐研究報(bào)告
- 【課文翻譯】新人教必修三 Unit 1-Unit5 課文翻譯(英漢對(duì)照)
- 高三數(shù)學(xué)集體備課記錄《函數(shù)的單調(diào)性與最值》
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論