文案標(biāo)題寫(xiě)作

平面廣告文案寫(xiě)作（一）

——文案寫(xiě)作的基本動(dòng)作平面廣告文案組成部分標(biāo)題內(nèi)文隨文廣告語(yǔ)什么是好的平面廣告文案？1、吸引力2、說(shuō)服力3、風(fēng)格幾篇好作品標(biāo)題：如果你是老二，除了加倍努力，別無(wú)選擇。小魚(yú)必須不停地游動(dòng)，因?yàn)榇篝~(yú)總在后面追逐。愛(ài)維斯深知小魚(yú)的困境。在租車(chē)業(yè)我們排在第二，不加倍努力，我們就會(huì)被吞食。我們沒(méi)有喘息的時(shí)間。我們天天清理煙灰盒，在車(chē)子租出去之前保證油箱里加滿油，電池充滿了電，雨刮器檢修完畢。而且我們出租的車(chē)每輛都不比Super-torque福特車(chē)差。由于我們不是大魚(yú)，所以到我們柜臺(tái)來(lái)時(shí)不會(huì)讓你感到自己是只小沙丁魚(yú)。我們不會(huì)讓顧客難堪。

標(biāo)題：愛(ài)維斯在租車(chē)業(yè)不過(guò)是個(gè)老二，為什么還要租我們的車(chē)？因?yàn)槲覀兏?。（如果不是老二，就必須如此）要是煙灰盒沒(méi)清理，油箱里只有半桶油，雨刮器壞了，車(chē)沒(méi)清洗，輪胎癟了，或者車(chē)上沒(méi)有能調(diào)節(jié)的座椅，沒(méi)有暖氣，沒(méi)有能除霜的除霜器，誰(shuí)還來(lái)租我們的車(chē)，我們?cè)趺椿钕氯?？顯然，我們最想盡力做到的無(wú)非是最好。讓你開(kāi)著一輛像嶄新的Super-torque福特那樣的車(chē)，臉上帶著笑容出發(fā)上路。并讓您知道，比如，在德盧斯的哪個(gè)地方能買(mǎi)到香噴噴、熱騰騰的熏牛肉三明治？為什么？因?yàn)榈÷四覀兛蓳?dān)待不起。下次跟我們一起上路吧。我們柜臺(tái)前排的隊(duì)比較短。

標(biāo)題：老二說(shuō)他要更加倍努力。跟誰(shuí)比呢？我們一刻也不想和老二爭(zhēng)論。假如他說(shuō)他更加倍勤奮努力，我們將根據(jù)他的話來(lái)對(duì)待他。唯一的情況是，許多人想當(dāng)然地認(rèn)為，正是與我們相比，他才是更勤奮地努力。那幾乎不可能是事實(shí)。我們還確信老二將會(huì)第一個(gè)表示贊同。尤其是鑒于下列各點(diǎn)。一部汽車(chē)在你需要它的地方。租用一輛汽車(chē)的第一步是到達(dá)這輛汽車(chē)。Hertz使你租車(chē)變得比其他任何人都容易。我們位于美國(guó)的每一個(gè)主要機(jī)楊旁，及不那么主要的機(jī)場(chǎng)旁。可能曾飛機(jī)去過(guò)蒙大拿州Whitefish？有些人去過(guò)。如果有一輛正在等待的Hertz汽車(chē)。無(wú)論你飛往的機(jī)場(chǎng)有多么小，假如它是被一家商業(yè)航空公司提供服務(wù)的，那么在97%的情形中，它也被Hertz或者被距離它20分鐘路程以內(nèi)的一家Hertz辦事處提供服務(wù)?？偠灾?，Hertz在世界各地有2,900多處地方，在那兒你能上車(chē)或下車(chē)。幾乎是老二的兩倍之多。

不能來(lái)我們這兒?jiǎn)?？我們就去你那里。我們有一部直線電話在美國(guó)的大多數(shù)主要飯店和汽車(chē)旅館里。上面標(biāo)明Hertz并且就在大廳里。提起它，要一輛車(chē)，于是我們會(huì)派一輛車(chē)到你門(mén)口。你常常不能同樣容易要到一輛其他公司的車(chē)。你喜歡什么款式的汽車(chē)。當(dāng)你從Hertz租用汽車(chē)時(shí)，在你想要一部紅色折篷跑車(chē)時(shí)，你不可能會(huì)被一輛米色轎車(chē)所糾纏，我們有超過(guò)老二兩倍的汽車(chē)。我們的車(chē)隊(duì)不僅僅是龐大的，它還是豐富多彩的。我們竭盡全力向你提供你想要的。從Fond、到野馬、到雷鳥(niǎo)、到林肯以及其中的任何型號(hào)。包括相當(dāng)古怪的ShekbyCT350H。誰(shuí)是完美的？當(dāng)你從我們這里或其它任何人那里租用一輛新車(chē)時(shí)，你期望它停在某處等候，隨時(shí)都可以開(kāi)走，看上去就像是嶄新的。在這一點(diǎn)上我們不具有勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。他們偶爾出差錯(cuò)，我們也偶爾出差錯(cuò)。

但有這樣一個(gè)例外：即當(dāng)我們出差錯(cuò)時(shí)，它使我們更傷腦筋，因?yàn)槿藗儾粫?huì)預(yù)料到這么一個(gè)大家伙會(huì)出差錯(cuò)。于是為了彌補(bǔ)它，假如我們的服務(wù)沒(méi)有達(dá)到Hertz的標(biāo)準(zhǔn)，我們向你提供50美元的免費(fèi)租賃。加上一個(gè)道歉。老二提供了四分之一再加一個(gè)道歉。還在廣告人宣稱它「無(wú)法」負(fù)擔(dān)得更多。我們以另外的方式看待這，我們無(wú)法負(fù)擔(dān)得更少。而且，這50美元來(lái)自車(chē)站經(jīng)理的當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)基金。這就得使他時(shí)常保持高度警惕……于是我們的服務(wù)非常好。熱線。 當(dāng)你在一座城市里然后又飛往另一座城市，你想在自己抵達(dá)時(shí)有一輛車(chē)正在恭候，還想在你出發(fā)前就把這事確定下來(lái)時(shí)，我們能為你效勞。迅捷地。在美國(guó)1,038座城市中的任何一座。沒(méi)有任何別的租用汽車(chē)公司能宣布這樣的聲明。我們能做的主要理由是因?yàn)槲覀冊(cè)谧罱O(shè)置了一個(gè)屬于世界上最先進(jìn)之列的預(yù)定系統(tǒng)。

畢竟，隨著超音速噴氣機(jī)的臨近和期望中的一個(gè)小時(shí)東海岸至西海岸和航班，你將需要一些迅速的答復(fù)。我們今天就能給你這些答復(fù)。關(guān)于信用。假如你已有一個(gè)包含了幾乎任何一家主要公司的國(guó)民信用卡，你已經(jīng)取得了我們的信任。關(guān)于費(fèi)率。你能從Hertz租用一輛車(chē)按日和按英里、按周末、按周、按月、按禮券、按周轉(zhuǎn)信用，按這當(dāng)中的各種其它方式付費(fèi)。我們提供所有這些費(fèi)率是為了兩個(gè)理由。為在競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先。為使更多的人們租用汽車(chē)。當(dāng)你去租用一輛Hertz汽車(chē)時(shí)，只需告訴Hertz女雇員多少時(shí)間你需要車(chē)以及大致上你將行使多少里程。她會(huì)計(jì)算出對(duì)你來(lái)說(shuō)最低廉的費(fèi)率。談?wù)摾先Ｄ抢隙饶愀颖兜嘏Γ?/p>

寫(xiě)好文案標(biāo)題的幾種方法：

1、

類(lèi)比（比喻）就象孩子，直到你擁有才能理解所有的感覺(jué)2、

反向訴求真誠(chéng)的歡迎IBM3、懸念如果你已經(jīng)年滿25歲，這可能是最激怒你的一則廣告。4、

疑問(wèn)這雙鞋有342個(gè)洞，它如何防水？5、

故事性主標(biāo)：第一瓶果醬爆炸時(shí)，我正在準(zhǔn)備威爾士干酪和腌菜面包卷副標(biāo)：當(dāng)商聯(lián)的人來(lái)的時(shí)候，這里的果醬仍在流淌6、

證言如果焊接不牢，這部車(chē)將會(huì)壓在本文作者身上7、

對(duì)比對(duì)于一位藝術(shù)愛(ài)好者而言，這是倫勃朗的一幅經(jīng)典名畫(huà)；對(duì)于一名醫(yī)生而言，這是典型的乳腺癌癥狀。8、夸張我們的雞吃得比你好9、

新聞式

現(xiàn)在波多黎各對(duì)新工業(yè)提供100%免稅。1.1超低容積率——每個(gè)人的空間更大，更自由1、類(lèi)比（比喻）A、

如果天上每顆星都代表一個(gè)家，那么在這里你永遠(yuǎn)都見(jiàn)不到晴朗夜空B、別做夾心餅2、反向訴求

A、

在這里，唯一的擁擠就是棕櫚林B、有貼身情人是很好，可是，鄰居都象情人一樣帖著你就不見(jiàn)的好了3、懸念

A、

至少有三類(lèi)人不會(huì)喜歡這里B、如果你選擇了高爾夫物業(yè)，你可能會(huì)后悔4、疑問(wèn)

A、賣(mài)5000元/平方米，把容積率做到1.1，我們?cè)趺促嶅X(qián)？B、為什么這里80%的業(yè)主都是建筑、會(huì)計(jì)、證券等與數(shù)字有關(guān)的人？5、故事性

A、

有人問(wèn)我住在這里是什么感覺(jué)？我說(shuō)：逃課的感覺(jué)。B、自從搬到這里之后，最?lèi)?ài)吠的狗竟然安靜了下來(lái)。6、證言A、他們是一群瘋子——某某建筑師，35年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)B、每年春天，我只在兩個(gè)地方賣(mài)風(fēng)箏：蓮花山和蔚藍(lán)海岸——某某小