萬家廣場(chǎng)影視方案

微電影拍攝方案萬家傳奇01020304項(xiàng)目推廣微電影介紹項(xiàng)目介紹營(yíng)銷模式目錄項(xiàng)目介紹商圈優(yōu)勢(shì)：馬祖商圈核心位置眾多高端消費(fèi)人群項(xiàng)目介紹地段優(yōu)勢(shì)：馬祖路、文萃路、規(guī)劃路車站、停車場(chǎng)等人民廣場(chǎng)周邊道路交通設(shè)施公園政務(wù)中樞商業(yè)金三角項(xiàng)目介紹周邊酒店：西方財(cái)富酒店、皇家大酒店、黃岐酒樓、龍之灣大酒店、鳳凰商務(wù)酒店、望海酒樓等知名酒店機(jī)關(guān)事業(yè)單位：五大中心、鳳城活動(dòng)中心、法院、林業(yè)局、公安局、連江消防、電信大樓、財(cái)政局、國(guó)稅金融機(jī)構(gòu)：中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)工商銀行、農(nóng)村信用社、中國(guó)郵政等多家銀行金融機(jī)構(gòu)住宅小區(qū)：周邊主要為各行政事業(yè)單位的家屬區(qū)及高端住宅小區(qū)配套優(yōu)勢(shì)：1、微電影概念：微電影介紹微電影（MicroFilm），即微型電影，又稱微影、小型電影，指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性。內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影介紹2、微電影在近些年的發(fā)展：A、內(nèi)容上呈現(xiàn)多樣化：從單純的娛樂性質(zhì)轉(zhuǎn)向兼顧娛樂性與商業(yè)性B、受眾人群多樣化：從年輕網(wǎng)民擴(kuò)大到各年齡層C、傳播渠道多元化：從網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大到傳統(tǒng)媒體D、策劃制作專業(yè)化：從單純的小團(tuán)體制作到專業(yè)團(tuán)隊(duì)操刀E、營(yíng)銷推廣品牌化：從簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)推廣轉(zhuǎn)向立體化整合式營(yíng)銷推廣3、微電影的受眾定位：

微電影早已從年輕人轉(zhuǎn)向大眾群體。只要對(duì)熱愛生活，勇于接受時(shí)代信息的大眾群體，都為微電影所俘獲。微電影介紹4、微電影適用行業(yè)：A、行業(yè)范圍廣：無論是餐飲、旅游，還是娛樂、休閑，甚至是傳統(tǒng)的三大產(chǎn)業(yè)都可以成為微電影的制作元素。微電影介紹4、微電影適用行業(yè)：B、行業(yè)跨度大：微電影以故事情節(jié)作為主線，穿插其中的行業(yè)信息多，可跨行業(yè)宣傳。例如，餐飲業(yè)微電影可穿插旅游、娛樂等行業(yè)信息。微電影介紹微電影跟大伙有什么關(guān)系？這不得不說一個(gè)新名詞：微電影營(yíng)銷。微電影介紹1、“微電影”本身“整合性、包容性強(qiáng)”的特點(diǎn)賦予這個(gè)影視載體更多的營(yíng)銷方式。整合營(yíng)銷劇本定制公關(guān)活動(dòng)廣告植入媒體宣傳微電影介紹B定制性及唯一性：可依據(jù)企業(yè)氛圍、定位等元素定制微電影，在推廣微電影的同時(shí)進(jìn)行軟性概念滲透；D病毒式傳播，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無聲的效果；A最強(qiáng)勢(shì)的整合型營(yíng)銷：以微電影為載體，結(jié)合五大傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)推廣及落地活動(dòng)進(jìn)行整體營(yíng)銷；C龐大的受眾群，互動(dòng)性強(qiáng)：依托網(wǎng)絡(luò)媒介，具有強(qiáng)大生命力。E“微”性質(zhì)易于人們記憶，便于人際傳播；2、微電影營(yíng)銷的巨大優(yōu)勢(shì)：微電影介紹營(yíng)銷模式微電影營(yíng)銷模式：廣告植入廣告植入：道具、場(chǎng)景、口號(hào)、歌曲、VI等優(yōu)勢(shì)：軟性廣告，受眾易于接受。片長(zhǎng)短，信息量不大等特點(diǎn)，讓人印象深刻。題材易引起共鳴、成本較低、便于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)。微電影營(yíng)銷模式：定制劇本劇本定制：定制劇本即以發(fā)生在萬家廣場(chǎng)中各企業(yè)間故事為主線，故事情節(jié)圍繞企業(yè)精神發(fā)展。優(yōu)勢(shì)：受眾易于產(chǎn)生情感共鳴。后期宣傳圍繞公司企業(yè)精神，可提升公司公眾形象。

周生生定制微電影《130秒穿越一生的愛情》

安爾樂定制微電影《80后傷不起，超萌00后收養(yǎng)10后》營(yíng)銷模式微電影營(yíng)銷模式：公關(guān)活動(dòng)前期：營(yíng)銷模式劇本征集演員海選確定演員以企業(yè)名義征集“萬家傳奇”主題微電影劇本在大眾范圍內(nèi)舉辦演員海選，主角可邀請(qǐng)明星擔(dān)任形象代言人。公布演員名單。◆1、互動(dòng)性強(qiáng)，讓大眾參與到前期籌備中，引導(dǎo)大眾持續(xù)關(guān)注；◆2、話題制造容易，草根變明星的炒作更易吸引大眾。中期：開機(jī)儀式：邀請(qǐng)媒體參與報(bào)道，告知大眾，《萬家傳奇》即將開拍；花絮宣傳：拍攝中不斷公布花絮，或演員本身自爆花絮；首映儀式：舉辦首映禮?！衾L(zhǎng)受眾關(guān)注周期，在拍攝過程中持續(xù)制造賣點(diǎn)吸引觀眾。微電影營(yíng)銷模式：公關(guān)活動(dòng)營(yíng)銷模式后期：以《萬家傳奇》微電影為噱頭，組織策劃落地活動(dòng)。商家像消費(fèi)者推出有獎(jiǎng)觀影等促銷活動(dòng)。微電影營(yíng)銷模式：公關(guān)活動(dòng)◆將觀眾關(guān)注點(diǎn)引至企業(yè)，進(jìn)一步提高品牌推廣力度。營(yíng)銷模式微電影營(yíng)銷模式：媒體宣傳微電影的“整合性包容性”除了落地活動(dòng)外，極大部分體現(xiàn)在媒體宣傳推廣上。其本身具有的“娛樂性”“故事性”“創(chuàng)作性”都可以成為新聞焦點(diǎn)。營(yíng)銷模式效益評(píng)估1、全方位、多渠道推動(dòng)企業(yè)品牌公眾認(rèn)知度。A、宣傳周期長(zhǎng)，活動(dòng)方式多、互動(dòng)性強(qiáng)，形成強(qiáng)大的品牌助推；B、商業(yè)模式新穎，極大提升企業(yè)品牌的行業(yè)地位；C、形成系列推廣，密集體現(xiàn)企業(yè)相關(guān)字眼，強(qiáng)化受眾感知。媒體軟投放網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動(dòng)廣告植入公關(guān)落地活動(dòng)

品牌形象宣傳周期長(zhǎng)受眾互動(dòng)多娛樂性強(qiáng)，關(guān)注度高網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)便捷，網(wǎng)民受眾廣營(yíng)銷模式2、具有社會(huì)效應(yīng)，提高企業(yè)公眾形象A、通過劇情傳達(dá)的價(jià)值觀，突顯企業(yè)健康積極的文化理念；B、通過劇中主角的情感故事，引發(fā)人們的情感共鳴。效益評(píng)估營(yíng)銷模式3、傳播文化元素A、通過劇本定制，引導(dǎo)人們正確的價(jià)值觀；B、通過情節(jié)發(fā)展，傳遞好的社會(huì)印象；《萬家傳奇》微電影文化關(guān)注度戲中攝制地點(diǎn)的人流量企業(yè)公眾形象效益評(píng)估營(yíng)銷模式項(xiàng)目推廣利用各大主流視頻網(wǎng)站，移動(dòng)媒體終端，手機(jī)微信、微博、傳統(tǒng)電視媒體等進(jìn)行微電影的拍攝前、拍攝中、拍攝后的宣傳報(bào)道，增加萬家廣場(chǎng)的知名度從而提高萬家廣場(chǎng)的美譽(yù)度。1、傳統(tǒng)媒體宣傳2、主流視頻網(wǎng)站4、線下活動(dòng)宣傳3、各大移動(dòng)媒體項(xiàng)目推廣

網(wǎng)絡(luò)媒體

電視媒體

報(bào)紙媒體

影院媒體72%的優(yōu)酷網(wǎng)民有轉(zhuǎn)發(fā)/引用視頻的習(xí)慣，其中64%的網(wǎng)民會(huì)選擇QQ、MSN等即時(shí)通訊工具傳播，也有不少網(wǎng)民愿意通過Email、博客和論壇進(jìn)行傳播。項(xiàng)目推廣SNS論壇優(yōu)酷IM鏈接分享功能：5個(gè)SNS媒體。對(duì)視頻的評(píng)論，同時(shí)可發(fā)布其他媒體上。一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能：15個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體項(xiàng)目推廣項(xiàng)目冠名：1、項(xiàng)目全系列活動(dòng)冠名；2、全系列微電影植入廣告；3、全系列微電影片尾鳴謝；4、全系列活動(dòng)廣告位及宣傳資料廣告支持。贊助回報(bào)項(xiàng)目推廣贊助回報(bào)單項(xiàng)活動(dòng)贊助：1、單項(xiàng)活動(dòng)鳴謝2、活動(dòng)指定場(chǎng)地或指定報(bào)名商家3、相應(yīng)微電影廣告植入及片尾鳴謝4、所贊助活動(dòng)廣告位及宣傳資料廣告支持。項(xiàng)目推廣贊助回報(bào)微電影贊助：1、所贊助微電影植入廣告；2、所贊助微電影片尾鳴謝；3、所贊助微電影宣傳資料廣告支持。項(xiàng)目推廣電器其它汽車SPA美容館商城/旅游房地產(chǎn)、酒/飲料禮品服裝手機(jī)筆記本電腦酒店/餐飲故事主線，主角的所乘用的汽車.拍攝以及眾多場(chǎng)地情景出現(xiàn)劇中人物購(gòu)物場(chǎng)景劇中小區(qū)、家庭戲根據(jù)劇中情節(jié)使用的飲品劇中主要角