廣告物料知識(shí)普及

廣告物料基礎(chǔ)知識(shí)本次分享目的廣告是營(yíng)銷執(zhí)行階段中重要的一環(huán)廣告物料跟進(jìn)是執(zhí)行策劃的重要工作內(nèi)容之一US制作公司廣告公司設(shè)計(jì)師\文案等媒體開(kāi)發(fā)商在具體執(zhí)行中,策劃就像串線,將散珠串成珍珠項(xiàng)鏈.在別的領(lǐng)域,我們需要和合作方一樣專業(yè),才能獲得他們的尊重,才能更好地統(tǒng)籌、溝通、協(xié)調(diào),推進(jìn)工作!本次分享目的因此，希望大家通過(guò)本次分享，可以了解各種廣告物料出品的基本流程我們?cè)谶@個(gè)流程中參與了哪些環(huán)節(jié)怎么使用它們我們必須知道的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)主要內(nèi)容報(bào)紙廣告類印刷品類其他物料類別分享的主要內(nèi)容報(bào)紙廣告流程報(bào)紙廣告是房地產(chǎn)廣告廣泛運(yùn)用的大眾傳媒廣告媒體。確定投放媒體及版面，與媒體簽訂合同報(bào)廣創(chuàng)作報(bào)社接受稿件，并投放相應(yīng)版位追蹤投放效果1、世聯(lián)要根據(jù)客戶偏好及整體營(yíng)銷策略，給出投放媒體、版面、頻次建議2、在與媒體洽談中，保持與媒體融洽關(guān)系，并為項(xiàng)目爭(zhēng)取更多免費(fèi)資源1、世聯(lián)給到廣告公司創(chuàng)作指引及賣點(diǎn)梳理2、在初稿完成后給與廣告公司修改意見(jiàn)1、世聯(lián)根據(jù)到訪客戶調(diào)查，追蹤投放效果，并應(yīng)用于后期投放策略中報(bào)紙廣告分類報(bào)廣按規(guī)格可分為：外包、跨版、全（整）版、小全版、半版、通欄、1/4版、報(bào)眼、報(bào)花、中縫(整版就是一個(gè)版，半版、1/3、1/4版以此類推，都以整版的面積為基數(shù)乘以相應(yīng)比例；跨版就是占據(jù)左右兩版；跨半版就是同時(shí)占據(jù)左右兩版的上半部分或下半部分；通欄指一個(gè)整版寬度相同、但是面積不到半個(gè)版的排版方式；報(bào)花就是在版面中的小豆腐塊，位置不固定；一般放在報(bào)紙的最下面或是大廣告的周圍，也有全都集中在一起的，可以是彩色或是黑白的報(bào)眼是在報(bào)紙的最上部分，一般刊頭位置；中縫就是報(bào)紙對(duì)折的中間位置）版面形式：硬廣和軟文硬廣就是以企業(yè)名義發(fā)布的標(biāo)明為廣告的廣告的圖片和文字組合的純廣告，軟文是以報(bào)社的名義用新聞或訪談錄等方式發(fā)布的看起來(lái)不像廣告的廣告。版位：特殊版位和普通版位之分特殊版位比如；頭版{第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版也是特殊版，普通版是除特殊版以外的版面。版色：彩色、套紅、黑白

報(bào)版之跨版一般采用大氣魄圖片及主標(biāo)，配合跨版氣勢(shì)，制造視覺(jué)震撼力。報(bào)版之整版硬廣以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫(huà)面、大文字和少文字來(lái)進(jìn)行感性訴求。這里，廣告文案的點(diǎn)睛作用，及文案與畫(huà)面風(fēng)格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關(guān)鍵要素。

半版⑴運(yùn)用畫(huà)面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無(wú)形”的美學(xué)原理，努力拓寬畫(huà)面的視覺(jué)效果。⑵文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求?？梢赃\(yùn)用適于各種表現(xiàn)形式和手段，輔助畫(huà)面，營(yíng)造氣勢(shì)、烘托氣氛，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。

⑶采用大標(biāo)題，少正文文案，重點(diǎn)性附文方式，刪繁就簡(jiǎn)，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢(shì)和形式吸引力。整版軟文運(yùn)用介紹性的文體對(duì)產(chǎn)品系列或企業(yè)作較為詳細(xì)的、全方位的介紹。

運(yùn)用報(bào)紙的新聞性和權(quán)威性，采用報(bào)告文學(xué)的形式來(lái)提升企業(yè)的形象。

如果你能把軟文寫得所有人都看不出是軟文，那是最成功的通欄報(bào)眼⑴制作醒目的標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。⑵用短文案。語(yǔ)言要高度凝煉簡(jiǎn)潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點(diǎn)信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。

⑶文案的寫作要注意與畫(huà)面編排的有機(jī)結(jié)合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)行。⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。

⑵標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。

⑶正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運(yùn)用理性訴求方式。

⑷文案的語(yǔ)言要相對(duì)體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。

⑸文案需簡(jiǎn)短凝煉，忌用長(zhǎng)文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩(shī)歌體等假定性強(qiáng)的藝術(shù)形式，以免沖淡報(bào)眼位置自身所具有的說(shuō)服力與可信性。報(bào)版之半軟半硬外包套紅南都特刊銅版紙夾頁(yè)創(chuàng)新豎向報(bào)眼創(chuàng)新證言式通欄連續(xù)一個(gè)月特報(bào)，每周三，周四通欄廣告

通過(guò)客戶訪談中的信息，改寫成一系列業(yè)主證言式廣告。

1.節(jié)省投放費(fèi)用

2.在房地產(chǎn)廣告冷淡市場(chǎng)中，保持讓丹堤在市場(chǎng)上發(fā)出聲音

3.通過(guò)業(yè)主、專家的論述，巧妙傳遞圈層、產(chǎn)品、配套等多重價(jià)值。

4.開(kāi)創(chuàng)了新的投放方式，自此地產(chǎn)廣告中，連續(xù)若個(gè)項(xiàng)目，如后海公館，果嶺海等都借鑒參照。創(chuàng)新版式主要內(nèi)容報(bào)紙廣告類印刷品類其他類別分享的主要內(nèi)容設(shè)計(jì)好版面色彩圖案后,制版公司用照排機(jī)把它制成軟片,此軟片能夠通過(guò)爆光將圖案轉(zhuǎn)制到印版上,這些軟片就是菲林;然后送到印刷廠制作PS版,最后上傳統(tǒng)印刷機(jī)上開(kāi)始印刷.這種印刷適用于大批量的印刷。

如果是1-150份以內(nèi)的文件如果用菲林印刷的話成本會(huì)比較高,可以選擇數(shù)碼印刷,沒(méi)有起印量,一張都可以印,成本低,時(shí)間快.什么是菲林紙張類別常用的印刷品用紙主要是銅板紙、亞粉紙和藝術(shù)紙。

銅板紙又稱印刷涂布紙。它是在原紙上涂布一層白色漿料,以填充紙坯表面凹凸不平的纖維間隙,經(jīng)壓光而成。銅板紙表面白度、光潔度、平滑度都較高。亞粉紙為亞光銅板紙,印刷效果柔和高雅。亞粉紙比較貴藝術(shù)紙指采用獨(dú)特生產(chǎn)工藝或獨(dú)特原料配方生產(chǎn)出來(lái)的具有特殊肌理效果或特異紙質(zhì)特色的高級(jí)印刷用紙,品種較多。DM用藝術(shù)紙個(gè)性表現(xiàn)力強(qiáng),有高貴感,但價(jià)格較昂貴。

銅板紙(亞粉紙)和藝術(shù)紙還有單面和雙面之分。

紙張的厚薄以每平方米的克重來(lái)區(qū)別,克數(shù)愈大,紙張愈厚。樓書(shū)封面用紙一般在210—300克。樓書(shū)內(nèi)頁(yè)和單頁(yè)用紙一般在128—210克。

電化鋁燙印,習(xí)稱“燙金”。樓書(shū)和單頁(yè)中樓盤名稱、標(biāo)志等用電化鋁燙印,可熠熠生輝,提升檔次。

壓凹凸圖文。在印好圖文的紙平面上,為了使其中主要圖文輪廓更為明顯突出,有一定的立體感,壓印一定高度的凹凸層次。壓凹凸圖文一般用于樓書(shū)的封面,加強(qiáng)顯示建筑圖形或樓盤名稱、標(biāo)志的輪廓。

壓線,也稱“軋痕”,用于單片便于折疊。

復(fù)膜,又稱“貼塑”。其方法是在印好的印件上通過(guò)貼塑機(jī)的熱壓裝置,將塑料薄膜貼到印件上,起到增加牢度和防潮作用。薄膜有光膜和亞膜之分。

一些工藝物品名稱工藝尺寸（寬×高）頁(yè)數(shù)刊物封面封底：250g銅板紙＋壓紋過(guò)啞膠內(nèi)頁(yè)：100g雙膠紙210*285mm68-80P樓書(shū)封面封底：250g啞粉紙＋過(guò)啞膜＋UV或擊突工藝內(nèi)頁(yè)：200g啞粉紙24*32cm24P折頁(yè)封面封底：200g啞粉紙內(nèi)頁(yè)：150g啞粉紙22*32cm8P單張/戶型圖157g雙銅版紙A3：420*285cmA4：210*285cm－手提袋250g單銅板紙＋過(guò)啞膜38*28*8cm－海報(bào)157g單銅板紙84*57cm－常用的規(guī)格及工藝一覽主要內(nèi)容報(bào)紙廣告類印刷品類其他類別分享的主要內(nèi)容戶外廣告牌戶外廣告路牌城市高架道路及若干主干道上的柱式T型廣告牌,有兩面的、三面建筑物頂部的路牌LED屏、公交車站牌……圍檔包裝:以樓盤工地圍墻墻面作為廣告畫(huà)面載體,工地圍墻墻面可以是磚墻,也可以用木板等材料制作，看板廣告面畫(huà)可以用顏料、油漆繪制,也可以用噴繪輸出的廣告畫(huà)面裝裱。樓體燈光字

戶外T牌圍墻燈光字展板設(shè)計(jì)

房地產(chǎn)廣告展板，主要用于懸掛在售樓處或房產(chǎn)展銷會(huì)展臺(tái)。展板底版一般為KT板或PVC板,(標(biāo)準(zhǔn)尺寸90×240厘米),展板四周鑲嵌條。一般采用噴繪，噴繪材料有高光相紙和亞光相紙等,可選擇其中帶背膠的便于裝裱。噴繪精度有360DPI、720DPI多種，展板質(zhì)量要求高可選用噴繪電腦寫真和激光數(shù)碼輸出,噴繪精度可達(dá)到4000DPI。

dpi是圖像分辨率單位分辨率是用于度量位圖圖像內(nèi)數(shù)據(jù)量多少的一個(gè)參數(shù)展板

燈箱廣告

房地產(chǎn)廣告燈箱分室內(nèi)或戶外二種,室內(nèi)主要安裝在售樓處以及地鐵站、飛機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓等,室外主要安裝在人流量大的街道。燈箱以聚酯材料、PVC材料和有機(jī)玻璃等為廣告畫(huà)面的裝裱透光面。噴繪輸出,廣告畫(huà)面的材料有燈箱合成布和燈箱膠片等,這些材料要注意區(qū)分室內(nèi)燈箱和戶外燈箱的使用范圍。燈箱廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)盡量使用透光時(shí)色彩非常鮮明的顏色，表現(xiàn)廣告畫(huà)面