可擴(kuò)展式廣告的替代產(chǎn)品

可擴(kuò)展式廣告的替代產(chǎn)品

廣告公司Spongecell就創(chuàng)建了一系列多窗口的廣告單元。這些廣告單元可以將視頻、優(yōu)惠券、社交媒體以及更多的信息納入廣義的橫幅廣告中，因此也就不需要將廣告內(nèi)容擴(kuò)展至網(wǎng)站內(nèi)容上。通過將各種信息和鏈接納入一個(gè)廣告單元中，在不超過標(biāo)準(zhǔn)的300x250、728x90或160x600廣告位置的范圍內(nèi)，廣告客戶可以提供動態(tài)的、有吸引力的以及實(shí)時(shí)的信息。根據(jù)Spongecell公司的總裁BenKartzman稱，該公司將標(biāo)準(zhǔn)的橫幅廣告轉(zhuǎn)變成了具有富媒體功能的、動態(tài)的Flash廣告?！斑@種廣告單元可能會和標(biāo)準(zhǔn)廣告單元一樣吸引消費(fèi)者、鼓動他們的參與，并且不妨礙用戶的瀏覽。”他說。“我們的廣告可以在任何地方運(yùn)行，包括交易平臺、通過動態(tài)分析系統(tǒng)、廣告網(wǎng)絡(luò)以及直接在網(wǎng)站上運(yùn)行。同樣，它們也沒有因?yàn)橐诔霭嫔痰木W(wǎng)頁上留下代碼而功能不全?！蓖ǔ碚f，Spongecell廣告至少會提供三種特殊的廣告形式呼吁用戶采取行動，從優(yōu)惠券到橫幅內(nèi)嵌視頻都有。在某次為某快速消費(fèi)品廣告客戶創(chuàng)建的活動中，Spongecell在45天的宣傳期內(nèi)，共收到了18.2萬的瀏覽量、5萬張優(yōu)惠券的互動、8.8萬次社交媒體的互動以及4.3萬次地圖互動。對于想推動個(gè)體經(jīng)銷商業(yè)績或產(chǎn)品庫存的快速消費(fèi)品公司、旅游公司或汽車制造商來說，這種多窗口的廣告單元對其有具大的吸引力。例如，Spongecell的動態(tài)輪播格式可通過特殊功能或零售商的定位工具輪流展示某食品的做法、某美發(fā)品牌的發(fā)型匯總、旅游品牌的飯店匯總或者不同車型的圖片。后面這一戰(zhàn)略使用了在分類垂直領(lǐng)域中越來越受歡迎的動態(tài)顯示廣告。其“以庫存為導(dǎo)向的顯示廣告”將最新的公寓、住房和汽車清單拉到用戶所在的界面，這樣消費(fèi)者不需離開目前的瀏覽頁面就能查看這些信息。AdPerfect的許多橫幅廣告允許用戶滾動查看更多的產(chǎn)品和列表信息，而其它的廣告則為用戶提供選項(xiàng)以擴(kuò)展廣告獲得更多內(nèi)容信息。這種方式較典型的的擴(kuò)展式廣告的優(yōu)點(diǎn)在于為用戶提供了一個(gè)選擇。用戶并不是一定要擴(kuò)展廣告，因?yàn)樗麄兛梢栽跐L動橫幅中查看廣告內(nèi)容；但他們可以自己決定是否要與廣告單元進(jìn)行互動，從而也讓自己成為品牌的潛在客戶。媒體買家都清楚地知道，所謂的“顯示廣告的末日”只是一種荒誕的說法，只要看看谷歌就知道了。在最近結(jié)束的2010年美國互動廣告署MIXX會議和博覽會上，谷歌對未來的網(wǎng)絡(luò)廣告收入進(jìn)行了預(yù)測。其中有一項(xiàng)預(yù)測就是：到2015年，50%的品牌宣傳活動將會使用富媒體，而顯示廣告產(chǎn)業(yè)也將達(dá)到500億美元。顯然，那些老式的、靜態(tài)的橫幅廣告并不是主要推動因素。相反，富媒體、多窗口創(chuàng)意、動態(tài)廣告、小工具、具有社交功能的格式之類的廣告單元現(xiàn)在已經(jīng)證明自己的有效性，將來也一定會成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。要使這些預(yù)測成為現(xiàn)實(shí)，可擴(kuò)展式的橫幅廣告可能在鋪平其道路上起了很大的作用，但在這個(gè)過程中，也孵化出其它過多的創(chuàng)意方案。如果新的富媒體創(chuàng)意廣告是要給消費(fèi)者提供各種選擇——選擇擴(kuò)展、在一個(gè)廣告單元內(nèi)查看多種產(chǎn)品和功能、之后再保存廣告或