《中老年旅游營銷問題研究開題報告文獻綜述3400字》

開題報告學(xué)院年級專業(yè)學(xué)生姓名學(xué)號指導(dǎo)老師題目中老年旅游市場的營銷策略探討1、選題的理由、依據(jù)、意義、國內(nèi)外現(xiàn)狀及主要參考文獻研究背景全球人口老齡化隨著世界經(jīng)濟的快速發(fā)展變得越來越嚴重，越來越多的國家快速步入老齡化社會，中國作為世界上人口第一大國，老年人數(shù)量和老齡化速度也是世界第一位。隨著我國快速進入人口老齡化社會，老年旅游越來越受到旅游行業(yè)的重視，成為整個旅游市場的重要一部分，老年旅游產(chǎn)業(yè)市場前景也變得越來越廣闊，主要有以下幾個方面的原因：老年人口數(shù)量越來越多，老年人的收入逐漸提高，老年人口的身體素質(zhì)、文化素質(zhì)和旅游愿望不斷提高，老年旅游市場的潛力十分巨大。隨著老年旅游市場不斷擴大，老年旅游需求也變得逐漸增多，但是這一細分市場的不成熟發(fā)展，老年人旅游消費需求并沒有得到有效的滿足和釋放。旅游行業(yè)要充分利用老齡化這一大的契機，必須重視對老年旅游市場的營銷戰(zhàn)略，要把設(shè)計、創(chuàng)新適合老年人的旅游產(chǎn)品作為當務(wù)之急。研究意義對旅游市場的研究較多，但是本文把老年旅游市場作為一個獨立的市場進行研究分析，并進一步對老年旅游市場進行細分，通過采用旅游學(xué)、營銷學(xué)、管理學(xué)等多種學(xué)科理論、方法運用，使研究手段更加科學(xué)，從而進一步完善了旅游市場學(xué)的研究框架。本文從分析人口老齡化背景入手，克服其他研究只著重從產(chǎn)業(yè)的整體角度分析市場的趨勢的缺點,對特定的人群、更為特定的市場選題，擬以人口老齡化為社會背景，在相關(guān)理論與資料的研究分析基礎(chǔ)上，以省內(nèi)老年旅游市場現(xiàn)狀為主要對象，通過對營銷老年人旅游的相關(guān)關(guān)鍵因素，比如生理、心理等特征分析，特別是針對當前老年旅游市場存在的問題以，提出了老年旅游企業(yè)營銷戰(zhàn)略等諸多問題及其解決辦法，進一步豐富了新時期老年產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)研究的發(fā)展方向，具有一定的理論意義。國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（1）國外對老年旅游研究分析根據(jù)作者掌握的資料，國外對老年旅游的研究開始于20世紀50年代左右，對老年旅游研究的文獻資料也比較豐富，研究體系較為完備，內(nèi)容可以涵蓋老年旅游涉及的所有方面。國外部分學(xué)者還對老年人旅游行為和市場開發(fā)的關(guān)系進行了深入研究等。與此同時，國外老年旅游的研究不斷拓寬，對老年旅游的的研究領(lǐng)域涉及很廣泛，比較全面。此外，國外學(xué)者在這方面的研究還包括老年人對旅游產(chǎn)品的選擇考慮的因素，比如國外學(xué)者AndersonandLangmeyer在他的文章中指出，老年游客注重休閑娛樂旅游和探親訪友旅游；學(xué)者CharleSD.Schewe和RomsaandBlenman則對老年人的旅游可行性分析進行了深入研究，同時老年人的時間相對較為充裕,這就解決了老年人旅游所需的時間前提；而國外學(xué)者Javalgi,Thomas,andRao則對老年游客出游方式的選擇給予了關(guān)注，他指出老年人出游偏愛參加旅游團隊,較少自助游；此外，國外學(xué)者同樣把研究的重點還放在了老年旅游市場細分、旅游動機分析、旅游行為規(guī)律等方面。可見國外學(xué)者對老年旅游的研究和分析十分深入和層次化。但是，根據(jù)作者掌握的資料，國外學(xué)者對老年旅游發(fā)展的具體實踐——老年旅游產(chǎn)品的營銷策略等方面的具體思路和構(gòu)建不多，說明對老年旅游市場營銷分析這一研究方面有一定的研究價值。（2）國內(nèi)老年旅游研究現(xiàn)狀我國老年旅游的研究相對于國外來說，起步較晚，到現(xiàn)在大概不到三十年，在這段時間同樣也取得了很多成果。特別是近些年來，國內(nèi)學(xué)者對我國老年旅游越來越得到重視，許多專家學(xué)者開始對這一領(lǐng)域進行深入研究。國內(nèi)學(xué)者徐棲玲、陳宏巨對老年旅游市場開發(fā)的可行性進行了研究。鄭昌江在他的研究中提出了老年人旅游的消費行為，并根據(jù)這些特征有針對性的提出了開發(fā)策略。王云龍則注重分析市場中老年旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀等方面。宋國琴等在各自的論文中對老年旅游市場的供需矛盾等詳細進行了闡述；金波對國內(nèi)開發(fā)老年旅游市場的意義以及發(fā)展老年旅游的可行性進行了具體研究，并通過研究提出了老年旅游中存在問題和具體的開發(fā)思路。李子蓉對老年人在消費方面的行為特征、心理特征等進行了具體分析等。根據(jù)作者掌握的資料，國內(nèi)學(xué)者對對老年旅游的研究主要是老齡化趨勢下旅游市場開發(fā)的廣闊前景分析，以及老年旅游市場的開發(fā)思路等方面，但是針對特定區(qū)域的老年旅游市場的開發(fā)和實證調(diào)查分析則不多，對老年旅游市場的分析更是幾乎沒有。這說明我國老年旅游的研究還比較基礎(chǔ)，學(xué)者對老年旅游的研究還比較宏觀，研究的對象也很多相同。主要參考文獻[1]鄧曉華,史月恒.老齡化趨勢下我國老年旅游市場及營銷策略研究[J].改革與戰(zhàn)略,2016(9):125-128.[2]申帆.智慧旅游背景下旅游市場的營銷策略創(chuàng)新[J].中小企業(yè)管理與科技(中旬刊),2016(1):114-114.[3]秦領(lǐng)領(lǐng),姚麗群.鄉(xiāng)村旅游市場營銷的分析以及策略研究[J].商,2015(32):101-101.[4]姜寧.生態(tài)旅游市場營銷策略及目標市場的策略[J].赤子：上中旬,2016(3).[5]李妍.客源市場細分視角下江浙地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷策略研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2016(11):45-47.[6]張龍.互聯(lián)網(wǎng)支持下的旅游市場營銷策略研究--評《旅游市場營銷學(xué)（第2版）》[J].新聞愛好者,2016(6).[7]郭大鵬.鐵嶺蓮花湖國家濕地公園生態(tài)旅游市場營銷策略研究[D].2015.[8]殷航.C公司旅游電子商務(wù)市場營銷策略研究[D].2015.[9]趙妍.寧夏A旅行社老年旅游產(chǎn)品的營銷策略研究[D].2015.[10]廖炎鈞,馬愛萍,孫靖然.旅游節(jié)事視角下的溫泉旅游營銷策略研究——以南寧九曲灣為例[C]//2015中國旅游科學(xué)年會.0.[11]孫熒熒.區(qū)域旅游市場營銷規(guī)劃模式研究[J].商場現(xiàn)代化,2015(2).[12]劉佳.對于發(fā)展老年旅游市場的營銷策略研究[J].商業(yè)故事,2015(6).[13]劉曼欣.基于4P理論的泰國旅游市場營銷策略研究[D].2015.[14]張海鷹,王順.扎龍自然保護區(qū)旅游客源市場定位與營銷策略[J].高師理科學(xué)刊,2015,35(12):56-58.[15]石全平,閆新慰,謝文平,etal.淺談我國老年旅游市場的開發(fā)和營銷策略[J].商品與質(zhì)量,2010(s8):167-167.[16]姜立英.探析老年旅游市場的開發(fā)與營銷策略[J].商業(yè)經(jīng)濟,2014(15):3-9.[17]鞏象忠.老年人旅游市場營銷策略分析[J].中國商貿(mào),2010(16):167-168.[18]SadruddinMM.MarketingStrategiestoRaiseGlobalEconomyandReducePovertyThroughTourismDevelopmentintheThirdWorldCountries-ACaseStudyofSindh[J].SocialScienceElectronicPublishing,2017.[19]CuiM,JiangR,LuZ,etal.StudyontheMarketingStrategyofSpecialTourismResortWuhuFantawild[J].國際技術(shù)管理,2017(5):15-17.[20]?erbanCom?nescuAdrian.SWOTAnalysisoftheRomanianTourismMarketComponentoftheMarketingPlan[J].OvidiusUniversityAnnals:EconomicSciencesSeries,2017.2、研究目標企業(yè)決策必須要緊密結(jié)合市場的實際需求才能更加具有合理性，而要達到這一要求，就必須要對市場進行十分深入的分析。本文在傳統(tǒng)老年旅游研究宏觀分析的基礎(chǔ)上，利用作者在旅行社工作的機會，深入一線老年旅游市場進行實踐調(diào)查分析，讓分析的數(shù)據(jù)更具有可靠性和準確性。此外，作者在文章中運行了市場營銷學(xué)中的STP開發(fā)戰(zhàn)略，提出了豐富老年旅游市場的具體思路，對老年旅游市場的實踐提出了可操作的思路和建議，以期為國內(nèi)旅行社老年旅游的發(fā)展提供有益的參考。3、研究內(nèi)容（內(nèi)容、結(jié)構(gòu)框架以及要突破的難點）要采取調(diào)查問卷的方式，對本地老年旅游市場的基本特征等進行了調(diào)查。在調(diào)查分析基礎(chǔ)上，本章對調(diào)查結(jié)果進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，分析主要從老年旅游市場基本特征、老年旅游消費行為特征、心理特征和供求關(guān)系矛盾等方面進行了詳細的分析，并得出了相應(yīng)的分析結(jié)論。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析的基礎(chǔ)上，通過采用市場營銷學(xué)STP營銷策略的方法，對老年旅游市場細分、目標市場和市場定位提出了詳細的策略，為老年旅游市場開發(fā)提供了具體的思路。4、研究方法、手段和計劃（1）實證研究法本文選題注重實踐性，文章對旅游行業(yè)的某一細分市場即老年旅游市場進行了分析，尤其是選取了當?shù)氐睦夏曷糜芜M行研究，通過從宏觀方面的人口老齡化、老年旅游等一系列理論分析基礎(chǔ)上，再把老年旅游市場進行實證分析和研究，并提出了開發(fā)老年旅游市場發(fā)展的具體思路。（2）問卷調(diào)查法對市場進行分析的一個重要依據(jù)就是進行目標市場調(diào)查基礎(chǔ)，并基于市場分析提出老年旅游業(yè)務(wù)營銷戰(zhàn)略，因此市場調(diào)查在選題研究中具有重要地位。在文章中，作者編寫了老年旅游調(diào)查問卷，在通過對老年旅游市場進行實地調(diào)研的基礎(chǔ)之上，從中來研究老年旅游市場的特征及其影響因素。（3）理論綜合研究法老年旅游市場開發(fā)是以多學(xué)科的綜合研究為基礎(chǔ)的，它涉及諸如旅游市場開發(fā)理論、旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷理論、管理學(xué)等眾多學(xué)科。其中,消費者購買行為、購買決策理論、經(jīng)濟學(xué)中的需求供給理論、產(chǎn)品價格理論、產(chǎn)品理論等與老年旅游市場開發(fā)的關(guān)系十分密切,本文將借鑒上述學(xué)科的相關(guān)成果展開研究。5、工作基礎(chǔ)及條件信度較高的調(diào)查問卷，可以通過老師的幫助設(shè)計完成一套較完善的調(diào)查問卷。詳細的資料文獻，可以通過校園網(wǎng)在知網(wǎng)上進行查閱搜索。筆者在校學(xué)