品牌廣告已成昨日黃花 移動(dòng)廣告平臺價(jià)值凸顯

品牌廣告已成昨日黃花移動(dòng)廣告平臺價(jià)值凸顯

招商平臺：用搜索引擎做救命稻草的方式岌岌可危2003年興起的招商平臺，一直以來并沒有進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的主流世界，但是并不影響招商平臺們在低調(diào)的悶聲發(fā)大財(cái)，一直高度依賴搜索引擎推廣的模式在2011年受到了極大的震蕩，國家對于網(wǎng)絡(luò)廣告的嚴(yán)格管理，讓搜索引擎不得不掐著這些“大財(cái)主”們的脖子，一方面嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容，另一方面廣告價(jià)格也水漲船高。2011年，78、28、天下商機(jī)等招商平臺在百度的廣告框架都是數(shù)千萬級別，從推廣的ROI來說飆升的相當(dāng)厲害，但是他們的客戶(招商加盟品牌)卻并不愿意接受這樣的事實(shí)，并不情愿為這個(gè)狀況買單，尋找新的資源，成為他們“迫不得已”而做的選擇。年中的時(shí)候，中視在線旗下的78曾與移動(dòng)廣告平臺點(diǎn)入科技合作，嘗試手機(jī)移動(dòng)廣告的推廣，獲得非常不錯(cuò)的效果反饋，據(jù)傳28和以技術(shù)見長的天下商機(jī)也在秘密布局手機(jī)移動(dòng)廣告資源，有招商平臺的地方從來都不缺乏廣告資源爭奪戰(zhàn)，從最早的門戶硬版廣告包版，到后來的搜索引擎關(guān)鍵詞搶占，手機(jī)移動(dòng)廣告領(lǐng)域的這場硝煙已經(jīng)開始在點(diǎn)燃。電商平臺：品牌廣告已成昨日黃花，回歸ROI的本質(zhì)之前在微博上流傳出一份vancl凡客的廣告投放費(fèi)用表，標(biāo)明凡客單月廣告投放額度最高超1600萬，除了為獲得流量而投放的網(wǎng)絡(luò)廣告，平面、戶外和電視也占據(jù)了相當(dāng)大的比重，凡客將品牌形象的塑造放在了第一位，但是如此巨大的廣告投入，所帶來的即時(shí)ROI肯定是不明顯的，所以在下半年，凡客的品牌廣告有明顯的減少。相比之下，京東更愿意搞些實(shí)惠的，之前劉強(qiáng)東(微博)對外發(fā)布稱，京東聯(lián)盟的訂單量達(dá)到京東總體的30%，在未來的規(guī)劃中，計(jì)劃將聯(lián)盟訂單量提高到整體的70%。在廣告成本飆升的時(shí)候，以追求ROI為目標(biāo)的廣告投放行為，最能夠獲得品牌電商的青睞，畢竟數(shù)據(jù)好看很重要，但是活著更重要，今年團(tuán)購行業(yè)的品牌大戰(zhàn)，讓數(shù)以千記的團(tuán)購站淪為炮灰。隨著智能手機(jī)和各類pad的普及，移動(dòng)廣告用戶量飆升，但是移動(dòng)廣告明顯還是營銷的洼地，價(jià)格還處于地位運(yùn)行狀態(tài)，2012年也必將成為電商行業(yè)的戰(zhàn)爭焦點(diǎn)所在。其他行業(yè)：小心翼翼的試水后，擁抱移動(dòng)廣告據(jù)統(tǒng)計(jì)，43%的twitter用戶使用的是移動(dòng)終端登錄，AOL也加快移動(dòng)廣告平臺的推動(dòng)，追趕google雅虎的腳步，寶馬成為了其第一個(gè)移動(dòng)平臺廣告客戶。移動(dòng)廣告用戶在急劇的膨脹，營銷管理者們在經(jīng)歷過一輪的廣告試水之后，開始大膽的向移動(dòng)廣告開放了他們的懷抱，國際市場上，寶馬、奧迪、大眾等汽車品牌都開始加大了移動(dòng)廣告的投放力度，國內(nèi)市場包括東風(fēng)悅達(dá)起亞、科勒中國都曾與點(diǎn)入科技展開過深入溝通，探討移動(dòng)廣告營銷的方案。移動(dòng)廣告平臺：品牌親睞源于更大的商業(yè)價(jià)值龐大的用戶數(shù)量：智能手機(jī)、平板電腦等具有互聯(lián)網(wǎng)訪問能力的移動(dòng)設(shè)備用戶在不斷增長，行業(yè)專家預(yù)測，移動(dòng)終端用戶將在2012年超過PC用戶，如此巨大的用戶群體，是任何一個(gè)品牌在市場營銷的過程中都不得不考慮的。目前的價(jià)格洼地：手機(jī)移動(dòng)廣告坐擁龐大的用戶群，目前的商業(yè)價(jià)值還并沒有充分的發(fā)揮出來，廣告價(jià)格相對來說還處于低位運(yùn)行狀態(tài)，從廣告的性價(jià)比來說，是廣告資源需求量大的品牌最優(yōu)的選擇之一。完善的平臺功能：移動(dòng)廣告平臺目前在運(yùn)營、技術(shù)、資源整合、推廣宣傳方面都可以很好的滿足企業(yè)的移動(dòng)營銷需求。從市場角度來說，目前的應(yīng)用程序，可以覆蓋90%以上的只能手機(jī)用戶。點(diǎn)入科技已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)android、ios等多平臺的兼容，廣告展現(xiàn)形式豐富多樣，計(jì)費(fèi)方式也可以實(shí)現(xiàn)cpc方式，有效而精準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)用戶需求與廣告內(nèi)容精