創(chuàng)意撰寫與通配符KFyijie

講師自我介紹彭小瓊新單2部

百師工程客服培訓(xùn)體系一星講師興趣愛好：書法（毛筆）、乒乓球、羽毛球Email:183376535@HI：筱筇1224人生格言：雖然我走得很慢，但我絕不后退！創(chuàng)意撰寫與通配符重慶百度客戶管理部KF-yijie-6-2012-04-10課程提綱一創(chuàng)意基礎(chǔ)知識(shí)

創(chuàng)意組成部分

創(chuàng)意撰寫標(biāo)準(zhǔn)二創(chuàng)意撰寫要求

通配符概念及使用

創(chuàng)意條數(shù)三創(chuàng)意撰寫素材提取

網(wǎng)站

目標(biāo)客戶群

影響各層效果轉(zhuǎn)化的因素關(guān)鍵詞方面：關(guān)鍵詞數(shù)量/關(guān)鍵詞檢索量/關(guān)鍵詞匹配方式/關(guān)鍵詞排名賬戶方面：地域/預(yù)算/時(shí)長/賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞方面：關(guān)鍵詞排名賬戶方面：賬戶結(jié)構(gòu)創(chuàng)意方面：創(chuàng)意質(zhì)量影響效果轉(zhuǎn)化漏斗的因素搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗訂單量咨詢量訪問量點(diǎn)擊量展現(xiàn)量創(chuàng)意方面：創(chuàng)意質(zhì)量顯示URL描述標(biāo)題一創(chuàng)意基本知識(shí)---創(chuàng)意組成創(chuàng)意撰寫字符限制標(biāo)準(zhǔn)：

標(biāo)題：50字符

描述一：80字符

描述二：80字符顯示URL：36字符訪問URL：1017字符一創(chuàng)意基本知識(shí)---創(chuàng)意撰寫標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意撰寫TIPS：1、創(chuàng)意中通配符使用率要>60%，特別是產(chǎn)品詞對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意通配符使用率要達(dá)到100%。使用通配符的三點(diǎn)好處：提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性提高顯紅幾率幫助提升關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率二創(chuàng)意撰寫要求—通配符通配符通配符1.什么是通配符2.通配符在哪3.通配符的作用4.通配符原理及使用注意事項(xiàng)1.什么是通配符通配符可以幫助您在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞。插入創(chuàng)意的關(guān)鍵詞將在推廣頁面中顯示，提高客戶對(duì)創(chuàng)意的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，在“{}”中填寫默認(rèn)關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。（用關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)）。2.通配符在哪？插入通配符后的創(chuàng)意通配符在哪？1、增加飄紅幾率2、提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意關(guān)聯(lián)度3、在有限的看點(diǎn)中迅速鎖定目標(biāo)客戶眼球通配符的作用目的：贏得高點(diǎn)擊率創(chuàng)意能飄紅相關(guān)性好插入通配符推廣表現(xiàn)更好飄紅和替換的作用增加飄紅幾率------什么情況下創(chuàng)意會(huì)飄紅在有限的看點(diǎn)中迅速鎖定目標(biāo)客戶眼球--搜索前臺(tái)通配符帶入原理通配符使用注意事項(xiàng)如何使用通配符廚師培訓(xùn)關(guān)鍵詞創(chuàng)意通配符帶入原理及注意事項(xiàng)1推廣后臺(tái)創(chuàng)意—通配符規(guī)則:在通配符的位置帶入被觸發(fā)關(guān)鍵詞通配符主要功能—飄紅和替換重慶廚師培訓(xùn)關(guān)鍵詞創(chuàng)意通配符帶入原理及注意事項(xiàng)2推廣后臺(tái)創(chuàng)意—通配符要點(diǎn):請(qǐng)確保創(chuàng)意語句通順、符合邏輯；提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意關(guān)聯(lián)度重慶廚師培訓(xùn)關(guān)鍵詞創(chuàng)意通配符帶入原理及注意事項(xiàng)3推廣后臺(tái)創(chuàng)意—通配符要點(diǎn):符合每個(gè)推廣位的展示字?jǐn)?shù)需求；標(biāo)題50個(gè)字符，每個(gè)描述80個(gè)字符超過字?jǐn)?shù)無法替換什么是默認(rèn)關(guān)鍵詞默認(rèn)關(guān)鍵詞設(shè)置要點(diǎn)：

最好使用該單元最長關(guān)鍵詞；如右圖所示：在編輯創(chuàng)意的過程中，在通配符內(nèi)插入的詞：“重慶廚師培訓(xùn)”既為默認(rèn)關(guān)鍵詞20飄紅合理標(biāo)題及內(nèi)容中插入通配符，并保證關(guān)鍵詞完全飄紅關(guān)鍵詞優(yōu)化前優(yōu)化后IT培訓(xùn)****官方網(wǎng)站，詳情請(qǐng)登錄咨詢！計(jì)算機(jī)培訓(xùn)學(xué)校2010招生簡章，****怎么樣？****學(xué)費(fèi)多少？****{IT培訓(xùn)}官網(wǎng)，在線咨詢！{IT培訓(xùn)}學(xué)校，****2010招生簡章，{IT培訓(xùn)}怎么樣？{IT培訓(xùn)}學(xué)費(fèi)多少？實(shí)際案例1同一單元內(nèi)關(guān)鍵詞創(chuàng)意腳套機(jī)價(jià)格

鞋套價(jià)格

鞋套機(jī)價(jià)格

自動(dòng)鞋套機(jī)價(jià)格**企業(yè)品牌{自動(dòng)鞋套機(jī)價(jià)格}打6折，實(shí)在又優(yōu)惠

{自動(dòng)鞋套機(jī)價(jià)格}優(yōu)惠,供家庭,辦公,工廠,醫(yī)院,樣板房,無塵室等使用,現(xiàn)廠家直銷.{自動(dòng)鞋套機(jī)價(jià)格}可打6折,量大更有驚喜，**市送貨上門現(xiàn)場安裝指導(dǎo)使用,全國送貨上門,三個(gè)月包換,一年保修.電話:***實(shí)際案例2插入單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞為默認(rèn)關(guān)鍵詞

標(biāo)題中插入通配符，使用單元內(nèi)字?jǐn)?shù)最長的為默認(rèn)關(guān)鍵詞

描述中多次使用通配符使關(guān)鍵詞飄紅，同樣插入單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞為默認(rèn)關(guān)鍵詞您該怎么做？！創(chuàng)意撰寫TIPS：2、同一推廣單元?jiǎng)?chuàng)意數(shù)要≥2條。多關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)多創(chuàng)意是搜索推廣的優(yōu)勢之一，能夠幫助客戶評(píng)測出最吸引潛在客戶的創(chuàng)意形式。二創(chuàng)意撰寫要求—?jiǎng)?chuàng)意條數(shù)要寫不同的創(chuàng)意，怎么寫呀如何對(duì)同一推廣單元撰寫多套創(chuàng)意？不同的側(cè)重點(diǎn)

如：促銷優(yōu)惠vs.產(chǎn)品特點(diǎn)不同的措辭

如：“特別折扣”vs.“熱賣”不同的信息排列順序

如：品牌的名字出現(xiàn)在描述第一行vs.描述第2行是否出現(xiàn)某些信息

如：出現(xiàn)品牌vs.不出現(xiàn)品牌1.目標(biāo)確定2.推廣分析三創(chuàng)意素材的提取創(chuàng)意撰寫的素材1.提取看網(wǎng)站“公司介紹”了解公司核心競爭力2.分析目標(biāo)客戶群體特征性別

年齡

上網(wǎng)習(xí)慣上網(wǎng)時(shí)間

興趣愛好

她？她？26歲喜歡打游戲80%時(shí)間都在上網(wǎng)，微博控，購物狂30歲時(shí)裝控家庭主婦20%的時(shí)間上網(wǎng)，基本是晚上對(duì)本產(chǎn)品的需求程度以及使用本產(chǎn)品對(duì)他的