會展場館經(jīng)營與管理第一章

《會展場館經(jīng)營與管理》第一章會展場館基礎(chǔ)知識第一節(jié)會展場館概述一、會展場館的定義會展場館是為各種類型的商品展示、行業(yè)活動、會議交流、信息發(fā)布、經(jīng)濟貿(mào)易等集中舉辦各種活動的場所。

現(xiàn)代會展場館是會議和展覽功能兼?zhèn)涞臅怪行牡慕y(tǒng)稱。由展覽館、會議室、停車場、餐廳、休息場所以及通信、娛樂、新聞、商務(wù)、住宿等服務(wù)設(shè)施組成，以滿足多種需求的商業(yè)性的綜合建筑設(shè)施。作為會展場館應(yīng)具備以下條件：1.它是一個建筑物或者由多個建筑物組成的設(shè)施。2.它必須能夠提供會議或展覽相配套的設(shè)施設(shè)備和服務(wù)。3.它的服務(wù)對象是公眾。4.它具有商業(yè)性質(zhì)，使用者要支付一定的費用。5.它的設(shè)施設(shè)備由專業(yè)人員進行管理。二、會展場館的性質(zhì)

1.自然壟斷性指由于技術(shù)和經(jīng)濟上的原因，政府直接對某些產(chǎn)業(yè)的價格和供給以及市場進入進行管制，只授權(quán)一個企業(yè)生產(chǎn)，其他企業(yè)不準進入。主要表現(xiàn)在兩個方面：一是會展場館規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)顯著。二是會展場館投資巨大，回收周期長。只有國家或政府作為投資主體才能完成如此巨大的投資。2.公共產(chǎn)品性

會展場館具有公共產(chǎn)品性，但是它具有的是不完全的公共產(chǎn)品性。

3.會展場館是經(jīng)營性、提供綜合性的服務(wù)企業(yè)

會展場館是以提供綜合性服務(wù)為主的企業(yè)。

三、會展場館的作用（P5-6）

1.能夠大力推進會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2.能夠積極培育城市的會展品牌

3.能夠提高會展業(yè)的市場化程度

4.能夠適度調(diào)控會展業(yè)的市場運作

5.能夠大力培養(yǎng)會展業(yè)人才

6.能夠強化城市的服務(wù)職能四、會展場館的類型

1.按照主要用途劃分（1）博物館是指對有關(guān)歷史、自然、文化、藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)的實物、資料、圖片、標本等進行收集、保管、研究、并陳列一部分供人們參觀、學(xué)習(xí)的專用建筑場館。（2）展覽館展覽館有兩種含義：一是指展覽專用建筑場館；二是指從事展覽館業(yè)務(wù)的、具有法人資格的企事業(yè)單位。（3）美術(shù)館指以陳列展出美術(shù)工藝品為主，主要收集有關(guān)工藝、美術(shù)藏品，進行版面陳列和工藝美術(shù)陳列的建筑場館。（4）紀念館是為紀念具有歷史意義的事件或人物而建造的場館。（5）陳列館指為單純的陳列展出、多為實物以供人們參觀學(xué)習(xí)。或設(shè)于建筑物的一角，或為獨立建筑場館。（6）會議中心是為各種會議活動提供專門場地、設(shè)施設(shè)備和服務(wù)的場所。一般以承辦接待國內(nèi)外會議及展覽等大型活動為主要經(jīng)營項目。（7）展覽中心是指有固定場館來展示陳列和舉辦展覽會、博覽會的場所。具有認識、教育、審美、娛樂等作用和傳遞信息、溝通產(chǎn)銷、指導(dǎo)消費、促進生產(chǎn)等多方面功能。(8)體育場館體育場是為開展群體性體育活動而設(shè)置的體育活動教學(xué)、訓(xùn)練和競賽的室外公共體育場所。體育館是室內(nèi)體育運動場所的統(tǒng)稱。（9）文化場館文化廣場是指面積廣闊的室外文化場所。文化館是國家設(shè)立在縣、市轄區(qū)的文化事業(yè)機構(gòu)，隸屬于當?shù)卣?，是進行宣傳教育、組織輔導(dǎo)群眾藝術(shù)等活動的綜合性文化部門和活動場所。（10）影劇院用于放映電影或供文藝演出、藝術(shù)表演的場所。2.按照會展場館規(guī)模大小劃分（1）大型會展場館指會展場館規(guī)模龐大，一般舉辦大型國際會議和綜合性展覽活動。（2）中型會展場館指會展場館規(guī)模較大，一般舉辦區(qū)域性國際會議、大中型的行業(yè)會議和展覽活動。（3）小型會展場館指會展場館規(guī)模較小，一般舉辦地區(qū)性的會議、展覽和專業(yè)性的貿(mào)易展覽活動。3.按照會展內(nèi)容不同劃分（1）綜合性會展場館指可同時或分別舉辦會議和展覽活動的場所。（2）展覽型會展場館指一般只舉辦展覽活動而不舉辦會議的場館。（3）博覽型會展場館指舉辦各類畫展、花卉展、藝術(shù)品展、文物展等博覽性活動的場所。（4）會議型會展場館指主要舉辦大型會議的場所。4.按照會展場館性質(zhì)不同劃分（1）項目型會展場館指不是專門用于會展，只是偶爾舉辦會展的場所。（2）單純型會展場館指專門用于某種產(chǎn)品展覽、某個行業(yè)展示或某種會議舉行的活動場所。（3）綜合型會展場館指可以舉辦各種展覽和會議的活動場所。5.按照會展場館功能劃分（1）大型展覽中心功能單一，主要舉辦各類展覽。（2）大型會議中心功能單一，主要舉行各類會議。（3）會展中心又分為大型會展建筑綜合體和會展城。大型會展建筑綜合體，是目前流行的一種會展場館類型，包含了展覽、會議、辦公、餐飲、休息等多功能。如，大連星海會展中心。會展城，指超大規(guī)模的會展中心。我國目前尚未具備建設(shè)會展城的條件。五、會展場館的特點1.規(guī)模大、設(shè)施全2.智能化水平高3.規(guī)劃設(shè)計“以人為本”

第二節(jié)我國會展場館的發(fā)展

一、我國會展場館的發(fā)展進程1.會展場館建設(shè)的起步期（20世紀80年代）2.會展場館建設(shè)的成長期（20世紀90年代----今）二、會展場館發(fā)展中存在的主要問題目前我國的會展場館建設(shè)存在的最主要的問題是國家和地方政府的壟斷建設(shè)管理。它體現(xiàn)的是行政意志，而不是按市場規(guī)律進行經(jīng)營。具體來說，會展場館建設(shè)發(fā)展存在以下問題：1.會展場館規(guī)模偏小，國際影響力差，市場容量有限2.缺乏整體規(guī)劃協(xié)調(diào)，地區(qū)無序失衡發(fā)展3.會展場館條件落后，配套設(shè)施不足4.展館建設(shè)政府性強、市場化水平低5.會展場館科技含量、智能化水平低三、我國會展場館的發(fā)展趨勢（P41.會展場館建筑規(guī)模大型化2.會展場館功能綜合化3.注重會展場館的