微觀經(jīng)濟學(xué)第7章

在現(xiàn)實經(jīng)濟中，企業(yè)總是在一定的市場結(jié)構(gòu)下，通過有效選擇產(chǎn)量和價格，最大化自己的利益。然而，處于不同市場的企業(yè)，其產(chǎn)量和價格的制定方式差異很大，如電力企業(yè)、電信企業(yè)、小商品市場的批發(fā)零售商、農(nóng)貿(mào)市場賣菜的菜農(nóng)等。市場結(jié)構(gòu)的差異直接決定了企業(yè)市場行為差異，并最終產(chǎn)生不同的價格和產(chǎn)量決定方式及結(jié)果。本章探討不同市場結(jié)構(gòu)下企業(yè)利潤最大化的產(chǎn)量和價格決定問題。第六章市場結(jié)構(gòu)

完全競爭市場完全壟斷市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場

在微觀經(jīng)濟學(xué)中，產(chǎn)品市場與要素市場是對企業(yè)而言的。產(chǎn)品市場決定企業(yè)產(chǎn)出品的價格規(guī)律，要素市場決定企業(yè)投入品的價格規(guī)律。價格規(guī)律取決于兩個主要因素：一是市場規(guī)則，包括：市場進(jìn)出規(guī)則；市場競爭規(guī)則；市場交易規(guī)則。二是市場結(jié)構(gòu)marketstructure，指同一種商品的市場內(nèi)部參與者的組織結(jié)構(gòu)和行為規(guī)律。交易者的數(shù)目、規(guī)模分布產(chǎn)品的替代性與差異性市場壁壘程度市場信息的充分性與對稱性市場結(jié)構(gòu)的特征

指市場中最大的N個企業(yè)市場占有率的累計數(shù)。

CRn=∑Si

如，根據(jù)東北證劵數(shù)據(jù)，2010年，我國洗衣機總銷量達(dá)到5081.95萬臺，其中內(nèi)銷實現(xiàn)3389.66萬臺，出口實現(xiàn)1692.43萬臺。從產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)看，海爾、榮事達(dá)、小天鵝、合肥三洋等四大品牌2010年洗衣機市場份額合計達(dá)到48%，CR4=48%，較2009年上升6個百分點，行業(yè)生產(chǎn)進(jìn)一步集中。

市場集中度

經(jīng)濟學(xué)家用4種標(biāo)準(zhǔn)把市場結(jié)構(gòu)劃分為4種類型

第一節(jié)

完全競爭市場

一、完全競爭市場的基本特征市場上有大量的買主和賣主產(chǎn)品同質(zhì)生產(chǎn)者出入這個行業(yè)是自由的企業(yè)和顧客對于市場的信息很靈通

二、企業(yè)面臨的需求曲線

PQD=MR=ARTR=P*Q完全競爭企業(yè)需求曲線PQSD行業(yè)供給與需求曲線P0P000

三、企業(yè)總收入、平均收入和邊際收入

1.總收入：企業(yè)出售一定數(shù)量產(chǎn)品得到的收入總額。

TR=PQ2.平均收入：出售商品后平均單位商品獲得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P3.邊際收入：每增加銷售一個單位商品帶來的總收益的增量。

MR=△TR/△Q=dTR/dQ

在短期內(nèi)，在其他條件不變的前提下，企業(yè)應(yīng)該選擇最優(yōu)的產(chǎn)量，使得邊際收益等于邊際成本，即MR=MC。在完全競爭市場上，企業(yè)面對的市場的產(chǎn)品價格是給定的，企業(yè)只有通過對產(chǎn)量的調(diào)整來實現(xiàn)MR=MC

這一利潤最大化的條件。

四、完全競爭企業(yè)的短期均衡

P,CP,CQQMCACMRP0P0MRACMCQ0Q0AC0AC0P=MC

一個處于完全競爭市場中的企業(yè)，其生產(chǎn)的產(chǎn)品

市場價格為30元。其短期利潤最大化成本數(shù)據(jù)：產(chǎn)量TFCTVCTCACMC02200220

--

---52205027054.010.0102208030030.06.01522012034022.78.02022023645622.823.22522038660624.230.03022068090030.058.8企業(yè)是否關(guān)門的決策：PACAVCMCP1P2P3P4P5Q企業(yè)短期供給線短期內(nèi)，由于其他企業(yè)來不及進(jìn)入該行業(yè)，現(xiàn)有企業(yè)也來不及調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模或退出該行業(yè)，因此，完全競爭市場上的企業(yè)將在短期高于停止生產(chǎn)點的任何價格水平上達(dá)到其產(chǎn)量均衡，它可能是盈利下的均衡，也可能是虧損下的均衡0在20世紀(jì)大部分時間里，世界市場原油價格都在10美元上下變化。海灣地區(qū)的石油勘探、開采成本最便宜，平均成本為每桶2美元。與此不同，委內(nèi)瑞拉要7元，美國的德克薩斯為10美元。英國北海油田因為使用海上鉆井平臺以及昂貴的開采技術(shù)，構(gòu)成了每桶11美元的平均總成本。所以，當(dāng)世界石油價格為9.96美元時，北海油田和德克薩斯油田可能會停止開發(fā)新油田，但不會關(guān)閉已有油田的經(jīng)營。只有在市場價格下降到低于成本較高油田的平均變動成本時，這些油田才會考慮暫時關(guān)閉油田。廠商是否實現(xiàn)了利潤最大或虧損最小，取決于P與MC的比較：若P=MC，利潤最大或虧損最?。粡S商盈余還是虧損，取決于P與AC的比較：若P>AC，有盈余，若P<AC，有虧損；廠商生產(chǎn)還是不生產(chǎn)，取決于P與AVC的比較：若P>AVC，應(yīng)生產(chǎn)，若P<AVC，應(yīng)停產(chǎn)。完全競爭企業(yè)短期均衡結(jié)論

在紐約市有一家新開設(shè)的比薩餅店。在紐約市中等大小的比薩餅的平均價格每個10美元。由于比薩餅店數(shù)量很多，新企業(yè)進(jìn)入市場不會影響這一價格。新店老板估計，包括正常利潤在內(nèi)的月度總成本為：

TC＝1000＋2Q＋0.01Q2

為了使總利潤最大，該店每月應(yīng)生產(chǎn)多少比薩餅？從短期看，該店每月能賺多少經(jīng)濟利潤？

完全競爭行業(yè)中某企業(yè)的短期成本函數(shù)為

STC＝Q3－6Q2＋30Q＋

40，假設(shè)產(chǎn)品價格為66元。問：

1.該企業(yè)在什么情況下停止生產(chǎn)？

2.企業(yè)短期均衡產(chǎn)量。

五、企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線

AVC曲線以上的MC曲線部分就是企業(yè)的短期供給曲線。如果已知各企業(yè)短期供給曲線，橫向相加可得出行業(yè)供給曲線。六、完全競爭企業(yè)的長期均衡

企業(yè)的長期均衡是指在長期中各個企業(yè)都可以根據(jù)市場價格來調(diào)整全部生產(chǎn)要素和生產(chǎn)規(guī)模，也可以自由進(jìn)入或退出該行業(yè)，最終使整個行業(yè)的供求均衡，各個企業(yè)的產(chǎn)量也不再調(diào)整，達(dá)到各個企業(yè)既無超額利潤又無虧損的狀態(tài)。S0S1S2LMCLACSACP0P1P2Q1

P=AC（短期和長期）

P=MC（短期和長期）00QPPDSMC利潤之迷在長期中，完全競爭市場上的廠商對于價格的反應(yīng)將比短期中更為明顯和更有彈性。原因：一是在長期中，廠商的要素投入具有更大的伸縮性和選擇性，它可以調(diào)整與改變生產(chǎn)規(guī)模，從而其成本曲線將經(jīng)歷不斷的變動與調(diào)整。二是在長期中，由于自由進(jìn)入與退出機制的存在，隨著生產(chǎn)要素自由流動和廠商對于利潤機會的追逐，完全競爭市場上廠商的數(shù)目是可變的，從而市場總供給是可調(diào)整和變化的。長期均衡意味著，在實現(xiàn)市場總供求平衡的前提下，廠商的供給調(diào)整行為與進(jìn)入和退出行為因達(dá)到最佳狀態(tài)而宣告停止。從而整個行業(yè)處于一種相對穩(wěn)定狀態(tài)。需滿足兩個條件：P=MC，只有這時廠商才能實現(xiàn)利潤最大化目標(biāo)，故而將其產(chǎn)出選擇最終固定下來。P=AC，這是因為只有當(dāng)一個行業(yè)的所有廠商都只能獲得正常利潤，既無超額利潤又不存在虧損時，引誘廠商進(jìn)入的利潤機會和促使廠商退出的虧損才會最終消失，從而廠商的進(jìn)入和退出宣告終止，廠商數(shù)目最終穩(wěn)定下來。上述兩個條件乍一看似乎是矛盾的，一個是滿足利潤最大化，一個是滿足經(jīng)濟利潤為零。換句話說，以利潤最大化為初衷的廠商，通過競爭最終卻促使經(jīng)濟利潤趨于零。這通常被稱為“利潤之迷”。在完全競爭市場上，雖然每個廠商都刻意追求利潤最大化目標(biāo)，但經(jīng)過長期的競爭和市場運作的結(jié)果，最終總會迫使所有廠商都達(dá)到并接受正常同等的盈利水平，這意味著超額利潤或經(jīng)濟利潤在長期中將趨于消失，因此，此時將滿足P=MC=AC，即在長期均衡中各個廠商都將處于平均成本最低點的經(jīng)營水平，這顯然代表了資源配置的最優(yōu)化。

大名公司是生產(chǎn)胡桃的公司。胡桃的市場價格為640元。公司的長期總成本函數(shù)為：LTC=240Q-20Q2+Q3。

1.求利潤最大時產(chǎn)量。此時平均單位成本、總利潤是多少？

2.這一行業(yè)是否處于長期均衡狀態(tài)？

3.如果該行業(yè)尚未達(dá)到長期均衡，問：當(dāng)均衡時，這家企業(yè)的產(chǎn)量是多少？單位產(chǎn)量的成本是多少？單位產(chǎn)

品的價格是多少？

完全競爭市場具有短期產(chǎn)量分配效率

在短期，完全競爭市場價格由市場供求決定，企業(yè)在市場價格的引導(dǎo)下，按照P=

MC選擇產(chǎn)量，其結(jié)果具有社會成本優(yōu)化性質(zhì)，成本優(yōu)勢企業(yè)向市場提供更多產(chǎn)品，完全競爭企業(yè)間產(chǎn)量分配是高效率的。

完全競爭市場具有長期效率

完全競爭市場的長期均衡條件P=

LAC（最低點）意味著：第一，在長期，在現(xiàn)有技術(shù)水平和要素價格條件下，企業(yè)生產(chǎn)成本為所有可能工廠所有可能產(chǎn)量的最低成本，企業(yè)以最低可能成本進(jìn)行生產(chǎn)；第二，長期內(nèi)企業(yè)沒有超額利潤，完全競爭市場以最低可能價格向社會提供產(chǎn)品，價格信號可以表明真正的成本。

七、完全競爭市場評價

完全競爭市場產(chǎn)量社會福利最優(yōu)

評價資源配置的社會效率的一種重要方式是社會福利分析，通常采用社會剩余描述資源配置的社會福利效果，即社會資源配置方式對社會成員的福利效果。社會剩余由消費者剩余和生產(chǎn)者剩余之和構(gòu)成。

社會剩余為既定需求曲線和邊際成本狀態(tài)下最大社會剩余，市場選擇的結(jié)果為社會福利最優(yōu)的正確產(chǎn)量。MCDQ0P0E生產(chǎn)者剩余PSQOPMCD消費者剩余CSQ0P0EQOPMCD生產(chǎn)者剩余PS消費者剩余CSQOPQ0P0E假定過于嚴(yán)格，弱化了其現(xiàn)實性。完全競爭市場要求企業(yè)最優(yōu)效率規(guī)模小，市場容量大，每個企業(yè)相對市場微不足道，適于小規(guī)模生產(chǎn)環(huán)境。不利于技術(shù)進(jìn)步。因為企業(yè)規(guī)模小，限制了企業(yè)的研發(fā)；由于高度競爭性和信息充分，使企業(yè)自主決定對研發(fā)投入遠(yuǎn)低于社會最優(yōu)研發(fā)投入。局限性

互聯(lián)網(wǎng)形成了完全競爭嗎？

為什么說農(nóng)村春聯(lián)市場是完全競爭市場的縮影？

第二節(jié)完全壟斷市場

一、完全壟斷市場的基本特征一種商品只有一個生產(chǎn)者這種商品沒有替代品進(jìn)入市場存在很大的障礙信息掌控在壟斷企業(yè)手中

自然壟斷（規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟）行政性壟斷品牌鎖定型壟斷資源型壟斷占位壟斷

二、壟斷市場的成因廠商產(chǎn)品平均成本（元）價格（元）平均利潤（元）A皮服200800600A皮包8015070A手套408040B皮包160150-10C皮手套9080-10范圍經(jīng)濟導(dǎo)致壟斷的例子

如何理解壟斷廠商的完全市場權(quán)力？

1.壟斷企業(yè)面臨的需求曲線和邊際收入曲線PQD=ARMR0三、完全壟斷企業(yè)的短期均衡

2.企業(yè)的短期產(chǎn)量和價格決策P，CQACMCARMRP0Q0AC00

無競爭者加入：調(diào)整規(guī)模和技術(shù)水平，以適應(yīng)市場需求，獲取盡可能多的經(jīng)濟利潤。長期均衡的條件是：

MR=LMC

有競爭者加入：完全壟斷的市場可能會演化為寡頭壟斷市場或壟斷競爭市場。兩種可能MC1MC2MCD=ARMRQTQ1Q2PMCQ0PT

由MR=MC確定QT和P每個工廠生產(chǎn)多少？

由MC1=

MR（QT

）確定Q1

由MC2=MR（QT

）確定Q2多工廠壟斷一個壟斷企業(yè)分兩個工廠生產(chǎn)，市場的需求曲線:Q=220-20P，即P=11-Q/20工廠H：MCH=5+QH/10工廠L：MCL=4+QL/20求:壟斷企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量及工廠L和工廠H的產(chǎn)量?104050654OPQDMCHMCLMCMRPQDLMCLACMRQ0P0AC0AB四、企業(yè)的長期產(chǎn)量和價格決策

SMC0SAC

差別定價法

同一產(chǎn)品以不同價格出售。同一成本的產(chǎn)品對不同顧客規(guī)定不同價格，或者不同成本的產(chǎn)品對不同顧客規(guī)定同一價格，或者同一成本的產(chǎn)品對同一顧客在不同時間、不同地點、不同數(shù)量規(guī)定不同價格。

差別定價的條件企業(yè)對價格有一定的控制能力產(chǎn)品有兩個或以上被分割的市場不同市場的價格彈性不同

五、完全壟斷企業(yè)的差別價格

一級差別價格(firstdegreepricediscrimination)每一單元產(chǎn)品以消費者所愿支付的最高價格出售，即每一單位產(chǎn)品的銷售價格都不一樣，不同消費者所獲得的價格是不同的。要求壟斷企業(yè)能夠區(qū)分不同消費者對產(chǎn)品價值的預(yù)期，從而向產(chǎn)品價值預(yù)期高的消費者高的賣高價，低的賣低價?，F(xiàn)實中，企業(yè)洞察每個消費者數(shù)量的需求價格幾乎是不能的，因此，一級差別價格相當(dāng)理論化而不具備可操作性，但它能夠揭示企業(yè)差別價格的原因與實質(zhì)。

差別價格分類

二級差別價格(seconddegreepricediscrimination)不同單元的產(chǎn)品以不同的價格出售，而購買同一數(shù)量的不同消費者都付同一價格。最普遍的便是數(shù)量優(yōu)惠，此時每一個消費者獲得的價格因其購買數(shù)量的變化而變化，而所有消費者所面臨的定價機制是一樣的。現(xiàn)實中很常見，如規(guī)定買五送一，買十送三。

三級差別價格(thirddegreepricediscrimination)不同消費者可能付不同的價格，而同一消費者所購買的不同單元的價格是一樣的。或者說，同一產(chǎn)品在不同的市場上的價格不一樣，但在同一市場上則只有一個價格。最常見方法。要求廠商將消費者區(qū)分為不同組別，且不同組別消費者具有各自需求函數(shù)且需求彈性各不相同。

南加州的居民在去迪斯尼游玩時，門票可以享受打折優(yōu)惠（在門口時你告訴他們你的郵政編碼）。這是哪種價格歧視？你能據(jù)此推測出南加州居民對迪斯尼游玩的需求是具有彈性還是缺乏彈性？你搜集優(yōu)惠券嗎？

通過三級差別價格實現(xiàn)利潤最大必須滿足條件MR1=MR2=MC

證明：設(shè)兩市場需求函數(shù)分別為P1(Q1)與P2(Q2)，成本函數(shù)為TC(Q1+Q2)，則利潤函數(shù)為

π=P1(Q1)·Q1+P2(Q2)·Q2-TC(Q1+Q2)

令π對Q1，Q2的偏導(dǎo)數(shù)為零，則可得

MR1(Q1)=MC(Q1+Q2)MR2(Q2)

=MC(Q1+Q2)

即MR1=MR2=MC

某壟斷者在一個工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，在兩個分割市場出售，產(chǎn)品的成本函數(shù)和兩個市場的需求函數(shù)分別為

TC=Q2+2Q+6，P1=30-2Q1，P2=24-Q21.企業(yè)在兩個市場實行差別價格，求企業(yè)產(chǎn)量、兩個市場的售價和銷售量。

2.若兩個市場按照統(tǒng)一價格出售，價格又將是多少？

3.比較兩個市場的利潤？

各個市場產(chǎn)品的價格高低取決于需求彈性，需求彈性較大的市場定價較低，而需求彈性較小的市場定價較高。

證明：由于MR=P(1+1/ed)，又有MR1=MR2=MC，

P1(1+1/ed1)

=P2(1+1/ed2)，于是

近年來，關(guān)于民航機票打折的爭論始終沒有平息。以民航公司為代表的一方迫于運力過剩，客源不足，要求并實行過機票打折。以民航管理局為代表的一方擔(dān)心民航業(yè)自相殘殺的惡性競爭，反對機票打折。其實定價并非只有打折和不打折兩條路，也可以是差別定價。如：民航公司對兩城市間的往返機票收取兩種價格，全價和折扣價。對周六在所到城市住一晚的乘客收取折扣價，對周六不在所到城市住的乘客收全價。這種對同一次航班收取兩種不同價格的做法就是運用了差別定價的方法。

某航空公司已經(jīng)確定某航線上無限制航班和特價航班（需要在周六晚上停留）服務(wù)的需求價格彈性分別為

-1.25和-2.50。如果該公司對這條航線上的利潤最大化感興趣，就要確知應(yīng)該索取的相對價格。請問：普通航班座位的價格應(yīng)是特價航班座位的價格的幾倍？

差別定價得以實施在于消費者可分為不同集團(tuán)，需求彈性不同，公務(wù)出差者缺乏彈性，旅游者彈性大。但如果列出兩種價格，恐怕沒有一個公務(wù)出差者愿意高價，乘客都會以旅游者自稱。所以，實行差別價格的關(guān)鍵是能用一種客觀標(biāo)準(zhǔn)區(qū)分這兩類乘客，辦法是周六是否在所在地住一晚上。實行差別價格增加了民航收益：公務(wù)出差者仍以高價買票，乘客不減少；旅游者以折扣價買票，乘客增加的百分比大于機票降價的百分比。這種方法還使客源在時間分布上趨于穩(wěn)定。公務(wù)出差者在工作日外出者多，而私人旅游者為省錢會選擇休息日外出。這樣不會出現(xiàn)乘客過多過少的現(xiàn)象，也有利于民航正常運行。

1.高價格

P＞AC獲得經(jīng)濟利潤。由于市場的進(jìn)入是被封鎖的，壟斷廠商的超額利潤得以長期保持，進(jìn)入的封鎖完全限制了該行業(yè)的競爭。

2.產(chǎn)量不足

P＞MC資源配置不合理,生產(chǎn)不足。

3.生產(chǎn)效率低

不是在AC的最低點進(jìn)行生產(chǎn)。

六、完全壟斷市場的評價在完全競爭條件下，P=MC

在壟斷條件下，P＞MC壟斷的勒納指數(shù)(Lerner’sIndexofMonopolyPower)L=(P-MC)/P

L介于0與1之間，其值越大，表示壟斷勢力越強。勒納指數(shù)也可表示為需求價格彈性的函數(shù)：L=(P-MC)/P=1/ed

因為利潤最大時有MR=MC，而MR=P(1-1/ed)壟斷勢力的度量壟斷的后果在討論完全競爭和壟斷市場時，我們曾經(jīng)假定，企業(yè)管理人員的目標(biāo)是使利潤最大化。使利潤最大化的必要條件是在所選定的產(chǎn)量上使成本最小。因此，表現(xiàn)在圖形上的所有成本曲線都代表最低的生產(chǎn)成本。對完全競爭市場的企業(yè)來說，這是一個合理的假設(shè)，因為，企業(yè)管理人員別無其他選擇。但從長期看，完全競爭企業(yè)的價格會下降到只能獲得正常利潤為止。因此，低效率的企業(yè)在與效率較高的企業(yè)競爭中無法生存。因為他們無法得到足夠的利潤來維持其經(jīng)營。在競爭性市場上，成本最低化是一種必然。技術(shù)性低效率但是，壟斷企業(yè)卻不同，壟斷企業(yè)是可以獲得經(jīng)濟利潤的。由于能夠獲得經(jīng)濟利潤，與競爭隔絕的企業(yè)管理人員在成本最低化方面是有一定的處置自由的。如果成本增加，對壟斷企業(yè)的生存并不會構(gòu)成威脅，因為企業(yè)還有經(jīng)濟利潤可以作為緩沖。壟斷廠商以犧牲利潤為代價允許企業(yè)低效率經(jīng)營，可能出于幾個理由：使成本達(dá)到最小是要付出努力的，尋找成本最低的資源和最先進(jìn)的技術(shù)并不容易；企業(yè)是由人來經(jīng)營的，人是會犯錯誤的。

壟斷廠商獲得高額利潤的能力是一種有價值的資產(chǎn)，任何人都愿意有這樣一種能力，也愿意付錢保佑這種能力或是特權(quán)。這種花費各種資源以尋求或維持壟斷利潤的行為就被稱為尋租。尋租行為并不能增加商品和勞務(wù)的生產(chǎn)量，尋租行為所花費的資源僅僅是改變收入的分配。尋租行為有很多形式。政策的制定會對收入的分配產(chǎn)生很大的影響；尋租行為能導(dǎo)致腐?。粚ぷ庠斐傻睦速M可能還會超過廠商所得壟斷利潤。尋租行為壟斷并非完全是壞事壟斷的有利之處在于壟斷的強大實力可以推動技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新。美國電話電報公司就是一個樣板。無論我們怎么說AT﹠T對電話和電報的壟斷有什么弊端，它對技術(shù)創(chuàng)新的貢獻(xiàn)是無人能夠否認(rèn)的。公司以自己雄厚的實力建立的貝爾實驗室做出了從半導(dǎo)體、晶體管到超導(dǎo)這一系列的技術(shù)突破。沒有AT﹠T的實力，這些成果都是不可能的。尤其是在進(jìn)入全球化的今天競爭已經(jīng)不再是國內(nèi)的競爭，而是全球范圍的競爭，參與國際競爭的企業(yè)一定是擁有一定壟斷勢力的大企業(yè)。從一國范圍看，一家企業(yè)可能是壟斷的，但在國際上，這家企業(yè)仍然面對更為強大的競爭對手了。微軟的視窗操作系統(tǒng)一度被認(rèn)為“占據(jù)了超過世界個人電腦的90%”。正是因為這樣，美國司法部對微軟提起訴訟，要將微軟一拆為二：一個操作系統(tǒng)公司（視窗），一個應(yīng)用公司（微軟辦公軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器有其他應(yīng)用軟件）。美國司法部的這種做法引起了很大的爭論。一種說法認(rèn)為，微軟如果面臨的是很弱的市場或者根本沒有市場競爭而擁有了強大的市場壟斷力，那會對消費者不利。但是，微軟是在競爭中成長起來的。與微軟競爭的對手有蘋果計算機、SUN微系統(tǒng)工作站以及Unix這樣的商務(wù)網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)。所以微軟雖然實際上擁有操作系統(tǒng)的絕大部分市場，但卻不擁有很大的市場力，因此不是有害的壟斷，微軟面臨的是長期的競爭。這種由競爭而來的壟斷是一種有利的壟斷。

七、政府干預(yù)對自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制制定和執(zhí)行《反壟斷法》

第三節(jié)壟斷競爭市場

20世紀(jì)30年代以前，經(jīng)濟理論主要論述的是完全競爭和完全壟斷兩種市場理論。1933年，美國經(jīng)濟學(xué)家張伯倫和英國經(jīng)濟學(xué)家瓊·

羅賓遜提出了壟斷競爭理論，這就在完全競爭和完全壟斷之間補上了一個空白。張伯倫觀察到，即使在存在大量賣主的市場中，每家廠商的產(chǎn)品也很少是同質(zhì)的。比如鞋店，種類、制造工藝、陳列、商店位置等都會有差別。有了差別，就不是完全壟斷了。

一、壟斷競爭市場的基本特征在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多企業(yè)進(jìn)出這個行業(yè)是自由的各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是有差別的

二、壟斷競爭企業(yè)的短期均衡PQDMRMCAC0P0Q0MR=MC三、壟斷性競爭企業(yè)的長期均衡MRD，ARLACLMCP0Q0MR=LMC=SMC

P=LAC=SACQP0SACSMC戴明公司是中等規(guī)模的電子工作，專門生產(chǎn)警報器。它的需求曲線估計為Q=4500-P。它的會計部門在與生產(chǎn)經(jīng)理和銷售經(jīng)理商議之后，提出近期的短期成本函數(shù)為：STC=150000+400Q。求：

1.利潤最大時的產(chǎn)量、價格和利潤是多少？

2.如果企業(yè)不再對最大利潤感興趣，而是追求最大銷售收入，問：應(yīng)如何定價？此時利潤是多少？

3.假定公司屬于壟斷競爭行業(yè)，它在行業(yè)中具有代表性，問：這一行業(yè)是否處于長期均衡狀態(tài)？如果不是，那么長期均衡時的產(chǎn)量、價格和利潤是多少？品質(zhì)競爭

產(chǎn)品差異化競爭，包括提高質(zhì)量、改進(jìn)性能和結(jié)構(gòu)、增加功能、完善服務(wù)等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費者。營銷競爭

營銷競爭是品質(zhì)競爭的補充，它將差異化的作用通過廣告宣傳而得以充分發(fā)揮。制造產(chǎn)品差別

努力使產(chǎn)品適應(yīng)消費者的需要；努力使消費者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別。四、壟斷競爭廠商的非價格競爭1.P>MC，資源配置不合理，企業(yè)生產(chǎn)不足。

2.利潤最大化產(chǎn)量低于長期平均成本曲線最低點的產(chǎn)量，其規(guī)模小于最優(yōu)規(guī)模，所以，規(guī)模經(jīng)濟性得不到充分利用。

3.競爭策略包括價格競爭策略、產(chǎn)品差異化策略、促銷。五、壟斷競爭條件下的企業(yè)行為分析

某公司推出一種新產(chǎn)品，預(yù)計1-2年內(nèi)在市場上完全壟斷；在2-3年內(nèi)就有類似產(chǎn)品出現(xiàn)與之競爭，形成壟斷競爭局面；3年后則有大量同類產(chǎn)品問世，形成完全競爭局面。若該公司的成本函數(shù)為

TC=22500+1000Q+10Q2

目前的需求函數(shù)為

P=7000-5Q1.如果公司利用其短期壟斷地位并使利潤最大化，其產(chǎn)品價格和產(chǎn)量應(yīng)為多少？

2.在2-3年內(nèi)出現(xiàn)競爭產(chǎn)品，這時公司得不到任何超額利潤，其產(chǎn)品價格和產(chǎn)量應(yīng)為多少？

3.在完全競爭時，該公司的長期產(chǎn)品價格和產(chǎn)量應(yīng)是多少？

第四節(jié)寡頭壟斷市場幾家大企業(yè)生產(chǎn)和控制了產(chǎn)品的極大部分供給，競爭只是在這幾家大企業(yè)之間展開。寡頭壟斷分類：

純寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是同質(zhì)的（鋼鐵行業(yè)、石油行業(yè)）。有差別的寡頭壟斷：生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是異質(zhì)的（汽車行業(yè)、機械制造行業(yè)）。

一、寡頭壟斷市場的基本特征極端吉列（70%）耐克（47%）雙寡頭軟飲料（可口和百事）數(shù)據(jù)庫軟件（甲骨文和IBM）三大廠商輪胎（固特異28%

普林斯通21%

米其林13%）長話服務(wù)（AT＆T43.5%MCI21%

斯普林特12%）信用卡（維薩51%

萬事達(dá)25%

美國運通18%）

四大快件公司DHLTNTFEDEXUPS

寡頭壟斷市場的顯著特點：

企業(yè)間的行為互相依存、互相影響。每家企業(yè)在作出重大決策之前都必須了解和估計競爭對手的行為和可能作出的反應(yīng)。企業(yè)在意人們對自己及競爭對手的評價和認(rèn)可程度，在意員工的忠誠度。一個“杯具”站長的求職經(jīng)歷

寡頭壟斷理論是一種集團(tuán)行為理論，它不同于完全競爭和壟斷競爭市場的大眾行為理論，也不同于完全壟斷市場的個體行為理論，所以具有更大的不確定性。在這一市場結(jié)構(gòu)中，由于存在多種不同的競爭條件，說不上何種條件更具代表性，又由于企業(yè)在競爭中往往面臨不同的行動方案，說不準(zhǔn)哪種行為為最佳，所以不存在理想的均衡，其定價理論也是多種模式組成。研究寡頭壟斷的早期學(xué)者注意到在有些市場里價格在很長一段時期內(nèi)保持不變。如：1901年鋼軌的價格定為28美元/噸，15年未變，1922-1933年，價格在43美元未變；硫磺價格1926-1938年間一直是18美元/噸。這種明顯的價格剛性使得美國經(jīng)濟學(xué)家保羅·斯威茨設(shè)想，寡頭壟斷企業(yè)的行為好像它面臨的是一條曲折的需求曲線。之所以是曲折，是因為別的企業(yè)對一家企業(yè)價格變化做出的反應(yīng)不對稱。二、曲折的需求曲線模式

一個行業(yè)被稱為斯威茨寡頭壟斷，必須滿足以下基本的假設(shè)條件：產(chǎn)品的市場價格一定；廠商生產(chǎn)差別化產(chǎn)品；如果一家企業(yè)價格上升，其他企業(yè)不會追隨，如果一家企業(yè)價格下降，其他企業(yè)也會這么做；存在進(jìn)入市場的障礙。

PQD2MR2MC1D1EFGQ0MR1P0MC20

說明寡頭壟斷條件下，產(chǎn)品價格具有剛性企業(yè)間競爭主要不是通過價格而是非價格MC3MC4

大陸公司存在以下兩段需求曲線：

P=25-0.25Q（當(dāng)產(chǎn)量為0－20時）

P=35-0.75Q（當(dāng)產(chǎn)量為超過20時）公司的總成本函數(shù)為：TC=200+5Q+0.125Q21.公司的最優(yōu)價格和產(chǎn)量為多少？2.如果成本曲線改為TC2=200+8Q+0.125Q2公司的最優(yōu)價格和產(chǎn)量為多少？3.如果成本曲線改為：TC3=200+8Q+0.25Q2公司的最優(yōu)價格和產(chǎn)量為多少？

在丹麥的皮革制品行業(yè)中有一個價格剛性的有趣例子。在與丹麥企業(yè)的經(jīng)理們就他們的價格政策進(jìn)行訪談時，一個經(jīng)濟學(xué)家發(fā)現(xiàn)，有家企業(yè)對染色的制鞋用革的定價要比黑色皮革高。這種價格差別自1890年以來就一直存在，因為當(dāng)時染色皮革的制作成本比黑色皮革要高。但是，在訪談時，染色皮革成本已經(jīng)下降。但仍然存在這樣的價格差。

為什么？皮革制品的價格剛性

寡頭壟斷在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中十分常見。在寡頭競爭中，預(yù)料到對手可能的行動，對公司管理者來說至關(guān)重要。寡頭行為具有博弈特征。博弈論提供了一個在相互依存情況下如何進(jìn)行戰(zhàn)略決策的指導(dǎo)工具。博弈論的出現(xiàn)和引入豐富了寡頭壟斷理論，也日益成為經(jīng)濟學(xué)家分析寡頭行為的重要工具。

博弈論是20世紀(jì)70年代微觀經(jīng)濟學(xué)發(fā)展的一個重要方面。1994年的諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎被授予博弈論專家納什、澤爾騰和海薩尼，他們都對博弈論在經(jīng)濟學(xué)中的應(yīng)用作出了貢獻(xiàn)。三、博弈論模式1博弈與博弈論博弈是指具有不同利益和目標(biāo)的多個行為主體共同參加并相互影響的事態(tài)發(fā)展過程中的策略決策。博弈論（GameTheory）也稱對策論，它是一種分析博弈過程和結(jié)果的數(shù)學(xué)方法，研究具有理性的多個行為主體的決策和行動直接相互作用和影響時，事態(tài)發(fā)展過程的決策和均衡問題。參與者具有各自的目標(biāo)：參與者都是理性行為者；參與者之間具有相關(guān)性；事態(tài)發(fā)展的結(jié)果取決于全部參與者的共同行為；參與者要根據(jù)對其他參與者的判斷決定自己的行動，因而是對策。2博弈論特點從參與人之間的沖突性質(zhì)看，可分為對抗性博弈和非對抗性博弈。從博弈中的依存關(guān)系看，可分為合作博弈和非合作博弈。從參與人對其他人的了解程度看，可分為完全信息和不完全信息博弈。從行為的時間序列看，可分為靜態(tài)博弈和動態(tài)博弈。3博弈論的類型參加博弈過程的行為和決策主體，也是利益主體。在一個博弈中，最少要有兩個參與者。參與者在某個博弈時點，根據(jù)其掌握的有關(guān)博弈信息而選擇的決策變量和行動計劃，一個參與者的全部可行策略稱為他的策略空間。在既定策略組合條件下參與者的得失情況。每個參與者的收益取決于全部參與者所采取的策略，稱為收益函數(shù)。博弈結(jié)果，指既定策略組合條件下全部參與者所得收益的集合（結(jié)局）

達(dá)到穩(wěn)定的策略組合或結(jié)局（均衡）。參與者、策略、結(jié)局之間的聯(lián)系。它是由博弈的環(huán)境和參與者之間的相互影響決定的（博弈規(guī)則）。4博弈要素

參與者

百事可樂

參與者可口可樂

不漲價漲價

不漲價漲價10，10100，-30-20，30140，355博弈的表達(dá)可口可樂與百事可樂（參與者）的價格決策雙方都可以保持價格不變或者提高價格（策略）博弈的目標(biāo)和得失情況體現(xiàn)為利潤的多少（收益）利潤的大小取決于雙方的策略組合（收益函數(shù)）博弈有四種策略組合，其結(jié)局是：如果雙方都不漲價，各得利潤10單位；

如果可口可樂不漲價，百事可樂漲價，前者利潤100，后者利潤-30；如果可口可樂漲價，百事可樂不漲價，前者利潤-20，后者利潤30；如果雙方都漲價，可口可樂利潤140，百事可樂利潤35；博弈的穩(wěn)定狀態(tài)有兩個：都不漲價或者都漲價（均衡），均衡稱為博弈的解，它是由博弈規(guī)則（即參與者采取什么策略會取得什么結(jié)局，市場的需求彈性、交叉價格彈性等）決定的。

假設(shè)有兩個嫌疑犯作案后被抓獲，并在不同的房間審訊。警察告訴他們，如果兩人都坦白，各判刑8年；如果兩人都抵賴，各判刑1年；如果其中一人坦白而另一人抵賴，坦白者釋放，抵賴者判刑10年；這樣，每個犯人就有兩種策略，即坦白和抵賴。這個博弈的收益矩陣如下：囚徒困境不坦白坦白不坦白坦白1，110，00，108，8甲乙

在一個博弈里，若所有參與人都有占優(yōu)策略存在，則占優(yōu)策略均衡是可以預(yù)測到的唯一均衡，因為沒有一個理性的參與人會選擇劣策略。這個博弈里，（坦白，坦白）是占優(yōu)策略均衡。囚徒的困境說明，個人理性（最優(yōu)）與集體理性（最優(yōu)）可能不一致。

囚徒困境模型對亞當(dāng)·斯密的“看不見的手”的原理提出了挑戰(zhàn)。亞當(dāng)·斯密在《國富論》中說，通過追求個人的自身利益，他常常會比其實際上想做的那樣更有效地促進(jìn)社會利益。從囚徒困境模型中我們看到從利己目的出發(fā)，結(jié)果損人不利己。

守約

違約

守約20002000-10004500

違約4500-100000甲乙甲乙雙方違約與守約

囚犯的兩難境地適用于許多博弈場合，其中最重要的是前蘇聯(lián)和美國之間的軍備競賽。兩個國家都在導(dǎo)彈上花了幾萬億美元，其能量足以毀滅對方幾次。這些消費是以犧牲其他項目為代價的，包括教育、醫(yī)學(xué)研究、住房建設(shè)等。但誰也不愿意減少這方面支出，因為怕對方會取得軍事上的優(yōu)勢。

當(dāng)然，現(xiàn)實世界里，信任和合作很少達(dá)到如此兩難的境地，但囚徒困境確實抓住了不信任和需要相互防范背叛的這種真實的一面。事實上，無論在自然界或人類社會，合作都是一種隨處可見的現(xiàn)象。那么是何種機制促使生物體或人類進(jìn)行相互合作呢？問題的答案歸功于美國密歇根大學(xué)羅布特·埃克斯羅德，他是政治科學(xué)家，研究合作問題。為研究這個問題，組織了一場計算機競賽。

思路：每個參賽者都扮演“囚徒困境”中一個囚犯的角色，把自己的策略編入計算機程序，然后他們的程序會被成對地融入不同的組合。分好組后，開始玩這個游戲，每個人要在合作和背叛間作出選擇。當(dāng)然，不只一次，而是200次游戲，即“重復(fù)的囚徒困境”，它更逼真地反映具有經(jīng)常而長期性的人際關(guān)系，而且，這種重復(fù)的游戲允許程序在作出合作和背叛的抉擇時參考對手程序前幾次的選擇。TITFORTAT獲勝策略

它總是以合作開始，但從此就采取以其人之道還治其人之身的策略——它永遠(yuǎn)不先背叛對方，它是善意的；它會對對手前一次的合作給予合作的回報，它是寬容的；它會采取背叛行動懲罰對手前一次的背叛，它是強硬的；它的策略使對手程序一望便知其用意，它是簡單明了的。

所以，企業(yè)的最優(yōu)策略應(yīng)具備的原則是：善意的、寬容的、強硬的、簡單明了的。

不幸的是，如果參賽者知道博弈肯定會有多少次，一報還一報策略也可能失效。因為，盡管合作能增加利潤，但如果企業(yè)在最后一次博弈中背叛，得到的利潤會更多，因為此時別的企業(yè)已來不及報復(fù)。這對所有參加者都一樣。結(jié)果是兩家企業(yè)都要在最后一次博弈中背叛。結(jié)果是每次博弈可能又退化到囚犯的兩難境地模式了。

近二十年，在西方用博弈論去研究生活中的問題已成為現(xiàn)代經(jīng)濟學(xué)最前沿的課題。博弈論提供了一個統(tǒng)一理論框架，以分析有關(guān)理性行動者間互動的任何問題，包括寡頭壟斷、外部性、公共品、關(guān)稅壁壘、遺產(chǎn)問題、工資談判等，在政治、經(jīng)濟、生物、計算機、道德哲學(xué)、社會學(xué)等領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用，大有改寫微觀經(jīng)濟學(xué)之勢。

在類似囚徒的困境這樣的博弈中，個體理性往往導(dǎo)致集體的非理性。參與者判斷失誤，或者某個參與者非理性行為，都會導(dǎo)致雙方的嚴(yán)重?fù)p失。因此，存在著通過合作（共謀、勾結(jié)和串通），即合作博弈改善博弈結(jié)果的誘惑。

合作博弈強調(diào)的是團(tuán)體理性、效率、公平、公正，是一種“雙贏”策略，通常能獲較高的效率和效益。

四、卡特爾模式

卡特爾是指生產(chǎn)同類產(chǎn)品的寡頭壟斷企業(yè)達(dá)成公開的協(xié)議，共同限制產(chǎn)量，提高價格，控制市場。達(dá)成非正式的秘密協(xié)議的，叫串通。寡頭廠商建立卡特爾組織的目的是使價格和利潤高于沒有共謀時的水平。如果卡特爾的決策者對所控制的產(chǎn)品的需求關(guān)系有非常準(zhǔn)確的理解，那么這個卡特爾組織就可以像一個壟斷者那樣行動并使整個行業(yè)利潤最大化?？ㄌ貭柕臎Q策內(nèi)容包括：卡特爾的聯(lián)合產(chǎn)量；卡特爾價格；各卡特爾企業(yè)的產(chǎn)量分配?？ㄌ貭枦Q策的基本思路與完全壟斷企業(yè)多工廠決策十分類似。

MCAMCBMCA+BDMRPQA+BQAQBMCMC00QPPPQ0QMCA=MCB=MR卡特爾具有不穩(wěn)定性不欺騙欺騙X企業(yè)60，6030，7070，3040，40欺騙

Y企業(yè)不欺騙利潤最大化對大家有利，但對于如何公平合理地分配部門利潤的問題卻很難取得一致的意見，因而導(dǎo)致原有協(xié)定遭破壞。個別企業(yè)破壞卡特爾，可能對自己極為有利。一個企業(yè)只要它能做到不讓其他成員企業(yè)知道私自降低產(chǎn)品價格而采取報復(fù)行動的話，任何一個成員都可能欺騙卡特爾而攫取巨額利潤，并易于通過秘密讓價方式出售產(chǎn)品，這迫使卡爾特爾協(xié)定條款很難得到遵守，從而使卡特爾組織難于長久存在下去。歐佩克：沙漠里的海市蜃樓歐佩克是石油輸出國組織的簡稱。它是一個由沙特阿拉伯、伊拉克、伊朗、科威特、委內(nèi)瑞拉等石油生產(chǎn)國于1960年結(jié)成的政府間組織。歐佩克對其成員國的石油政策進(jìn)行協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，旨在穩(wěn)定世界石油市場價格，保證各成員過能獲得穩(wěn)定的石油收入，并為石油消費國提供足夠經(jīng)濟、長期的石油供應(yīng)。為使石油生產(chǎn)者和消費者的利益都得到保證，歐佩克對石油生產(chǎn)實行配額制。如果石油需求上升，或某些產(chǎn)油國石油產(chǎn)量減少，歐佩克將增加其石油產(chǎn)量，以阻止石油價格飆升。石油價格下滑，歐佩克也有可能依據(jù)市場形勢減少石油產(chǎn)量?，F(xiàn)實中，歐佩克并不能完全控制國際石油市場。主要是因為其成員國的石油、天然氣產(chǎn)量分別只占世界石油、天然氣總產(chǎn)量的40%和14%，不能起到完全左右市場的作用；另外，實行原油生產(chǎn)配額制度以來，其從未有效杜絕過成員國的超產(chǎn)行為。為限制成員國超產(chǎn)，歐佩克不得不一再調(diào)低生產(chǎn)配額，因此形成了一個“