市場營銷策劃方案查婷娟

起亞k512月份營銷策劃方案目錄1.起亞k5簡介2.宣傳策略3.項(xiàng)目策劃4.經(jīng)費(fèi)預(yù)算起亞k5是東風(fēng)悅達(dá)起亞旗下的一款中高級(jí)轎車，高腰線、強(qiáng)張力的設(shè)計(jì)讓K5更趨動(dòng)感，體現(xiàn)出來一種朝氣與活力，這一款重量級(jí)的車型于2011年3月10日在上海浦東嘉里大酒店正式上市。此車外形變動(dòng)很大，更加時(shí)尚前衛(wèi)，整體風(fēng)格偏于運(yùn)動(dòng)，相當(dāng)具有競爭力。東風(fēng)悅達(dá)起亞K5是一款頗具運(yùn)動(dòng)感的全新中高級(jí)轎車，由世界三大汽車設(shè)計(jì)大師之一的彼得·希瑞爾（PeterSchreyer）設(shè)計(jì)，其車名首字母“K”，擷用“KIA”與英文“Kinetic”（動(dòng)力）的首字母，代表起亞領(lǐng)先的造車?yán)砟詈图舛丝萍肌5的主要目標(biāo)人群是擁有成功享受快樂，品鑒經(jīng)典而不失熱情的精英人群，他們獨(dú)具品位、尊享格調(diào)，又滿懷縱橫天地的豪情，不受世俗束縛，用優(yōu)雅和智慧書寫著成功人生。尊貴與動(dòng)感并重的K5恰好滿足了這些精英人群的需求，為他們開創(chuàng)品質(zhì)、格調(diào)、時(shí)尚的汽車生活。宣傳策略一通過網(wǎng)絡(luò)媒體等進(jìn)行宣傳大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體等方式對(duì)汽車進(jìn)行宣傳，即將到來的節(jié)日可以加強(qiáng)宣傳力度，推廣汽車品牌效益，提高起亞k5的品牌意識(shí)。二發(fā)傳單的方式可以找在校大學(xué)生做兼職進(jìn)行宣傳，使汽車知識(shí)普及千家萬戶，讓人們更加了解汽車的發(fā)展、用途等。在馬鞍山博覽會(huì)人流多的地方發(fā)傳單進(jìn)行宣傳。三通過博覽會(huì)進(jìn)行宣傳項(xiàng)目策劃一博覽會(huì)展覽二圣誕節(jié)活動(dòng)三元旦活動(dòng)四城市巡展活動(dòng)博覽會(huì)展覽活動(dòng)主題:汽車展覽活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間:2015.12.28活動(dòng)地點(diǎn)：馬鞍山參與對(duì)象;有意向購車者優(yōu)惠政策：待定圣誕節(jié)活動(dòng)活動(dòng)主題：圣誕節(jié)車展活動(dòng)時(shí)間：2015.12.25活動(dòng)地點(diǎn)：馬鞍山活動(dòng)形式：展廳布置宣傳物元旦活動(dòng)：有意向購買者可以免費(fèi)親自上車體驗(yàn)，還送車展優(yōu)惠券。城市巡展活動(dòng)項(xiàng)目小結(jié)

項(xiàng)目活動(dòng)整體打包傳播，節(jié)省了媒體方面的費(fèi)用，轉(zhuǎn)而用于客戶維系的各項(xiàng)線下活動(dòng)中，增大客戶親身活動(dòng)體驗(yàn)，更直觀的增進(jìn)客戶對(duì)起亞k5的好感

著重應(yīng)用起亞k5官方微薄，通過項(xiàng)目活動(dòng)提高官方微薄的宣傳效力，為日后的微薄營銷宣傳力度打下基礎(chǔ)針對(duì)全新起亞k5，制定慣性營銷，宣傳力度相比單體活動(dòng)宣傳加倍