實(shí)戰(zhàn)：標(biāo)題關(guān)鍵詞優(yōu)化小技巧

實(shí)戰(zhàn)：標(biāo)題關(guān)鍵詞優(yōu)化小技巧

①品牌詞(產(chǎn)品名)：比如七格格丶初語丶茵曼②商品名：包丶服裝丶鞋③定位詞(對(duì)銷售群體的定位)：男式丶女式丶中老年丶嬰幼兒專用④屬性詞(產(chǎn)品的特點(diǎn))：風(fēng)格詞(淑女款丶森女系丶波點(diǎn)丶印花)丶材質(zhì)詞(純棉丶絲綢)丶季節(jié)詞(秋丶夏)⑤功能詞(產(chǎn)品功能介紹詞)：比如豐胸丶增高丶美白丶顯瘦⑥型號(hào)詞(產(chǎn)品型號(hào))：MX5230⑦附加賣點(diǎn)詞(你的產(chǎn)品可能比別家強(qiáng)的賣點(diǎn))：比如正品丶專柜貨丶行貨丶韓版丶包郵丶特價(jià)丶贈(zèng)品(買xx送xx)丶第二件5折█關(guān)鍵詞素材哪里找？①淘寶搜索下拉框②搜索框下方③淘寶首頁分類類目詞④搜索頁面的自動(dòng)分類⑤搜索頁面下方的“您是不是想找”⑥淘寶排行榜()⑦直通車關(guān)鍵詞⑧數(shù)據(jù)魔方淘詞⑨淘寶指數(shù)█如何挑選適合的關(guān)鍵詞上面介紹了從哪兒可以找到關(guān)鍵詞，現(xiàn)在來介紹下如何從一堆詞中挑選出適合自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。①新品期產(chǎn)品特征銷量少，人氣小，收藏少。優(yōu)化宗旨注重轉(zhuǎn)化率。挑選法則找轉(zhuǎn)化率高但商品數(shù)少的關(guān)鍵詞。(需要借助數(shù)據(jù)魔方的淘詞或者是直通車的數(shù)據(jù))注意點(diǎn)有些轉(zhuǎn)化率很高但是產(chǎn)品數(shù)量也很大，這種詞不適合新品。②成長(zhǎng)期產(chǎn)品特征有銷量，人氣低，排名低。優(yōu)化宗旨注重點(diǎn)擊率。挑選法則找點(diǎn)擊率丶轉(zhuǎn)化率好的詞，商品數(shù)量不重要。③爆款期產(chǎn)品特征高銷量，高人氣，高排名。優(yōu)化宗旨注重體驗(yàn)。挑選法則找搜索量大的詞丶展現(xiàn)客戶體驗(yàn)。█標(biāo)題關(guān)鍵詞組合，你需要了解的搜索規(guī)律找好關(guān)鍵詞后，下面就要組合了，了解以下規(guī)律能讓你得心應(yīng)手。①緊密排列優(yōu)先展示關(guān)鍵詞緊密排列情況下，淘寶會(huì)優(yōu)先展示該商品。舉個(gè)例子：設(shè)定為“時(shí)尚大碼女裝”和“時(shí)尚大碼女裝”這2個(gè)關(guān)鍵詞，按理說只要?jiǎng)e人搜索“時(shí)尚大碼女裝”都可以展示，但是這里有個(gè)秘密鮮為人知，即緊密排列的會(huì)優(yōu)先展示。也就是說，在別人搜索“時(shí)尚大碼女裝”時(shí)，是先展示“時(shí)尚大碼女裝”，后展示“時(shí)尚大碼女裝”②搜索詞順序的影響在關(guān)鍵詞的中間有空格時(shí)，搜索無關(guān)影響。當(dāng)顧客搜索的關(guān)鍵詞為“短袖襯衫”的時(shí)候。不管你的標(biāo)題是“短袖襯衫”丶“襯衫短袖”丶“襯衫短袖”丶“短袖/格子襯衫”，只要你的標(biāo)題中含有“短袖襯衫”這個(gè)四個(gè)字，都可以被搜索到。無關(guān)搜索時(shí)的關(guān)鍵詞順序。詞與詞之間緊密連接時(shí)有影響搜索時(shí)輸入兩個(gè)或以上的詞并緊密相連的時(shí)候，搜索結(jié)果只有按照搜索詞的順序才會(huì)被搜索到。舉個(gè)例子：用戶搜索“短袖襯衫”，標(biāo)題含有“短袖襯衫”丶“短袖/襯衫”都可以讓買家搜索到，有需要的可以加交流哦，311983580但詞的順序相反，標(biāo)題為“襯衫短袖”“襯衫/短袖”，不會(huì)被買家搜索到。③標(biāo)題中的符號(hào)和空格，在搜索結(jié)果中會(huì)被忽略例如寶貝標(biāo)題上設(shè)置“短袖/襯衫”和“短袖襯衫”的時(shí)候，與設(shè)置“短袖襯衫”的效果是一樣的。█基于搜索規(guī)律，提出的標(biāo)題優(yōu)化建議基于以上三點(diǎn)規(guī)律，我們了解到寶貝能否讓買家搜索到，不但取決于寶貝標(biāo)題中是否含有搜索的關(guān)鍵字，還要取決于關(guān)鍵詞的組合搭配是否正確。①根據(jù)緊密“緊密排列的會(huì)優(yōu)先展示”這一規(guī)律，作為核心詞或主推詞，就必須讓這個(gè)關(guān)鍵詞權(quán)重最大化。不僅要匹配，還要緊密排列。②設(shè)置標(biāo)題關(guān)鍵詞前后順序時(shí)，需要參考數(shù)據(jù)(比如“淘寶指數(shù)”)。比如“大碼女裝”和“女裝大碼”兩個(gè)詞，順序顛倒，但前者的搜索量比后者高了幾十倍(此數(shù)據(jù)為當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)，僅供參考)?？傊蹅?cè)诮M合關(guān)鍵詞上，必須重視兩個(gè)后臺(tái)數(shù)據(jù)：搜索關(guān)鍵詞(搜索某關(guān)鍵詞點(diǎn)擊產(chǎn)品)和成交關(guān)鍵詞(搜索某關(guān)鍵詞最終成交)。③如需使用帶空格的關(guān)鍵詞，應(yīng)如何組合？大家都知道，標(biāo)題字符數(shù)是有限定的，可謂一字千金，一個(gè)空格就要占據(jù)一個(gè)字符，那是極大的浪費(fèi)。類似這種情況，我們可以這樣處理——在空格中插入屬性詞，例如，“夏季大碼女裝”可以做成“夏季新款大碼顯瘦女裝”。④標(biāo)題中的符號(hào)和空格不影響搜索，所以為了不讓買家看到標(biāo)題頭昏腦脹，我們還是有必要的進(jìn)行少量斷句，最好的斷句使用空格和半角符號(hào)來切割標(biāo)題。但不需要過多，浪費(fèi)字符。⑤使用長(zhǎng)尾詞長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，多個(gè)關(guān)鍵詞組合而成的一個(gè)新關(guān)鍵詞，其特點(diǎn)搜索人數(shù)不多，但轉(zhuǎn)化率高，針對(duì)性強(qiáng)。比如我們的寶貝為男士短袖襯衫。首選的熱門關(guān)鍵詞當(dāng)然是“襯衫”。但因?yàn)椤耙r衫”這個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，而且范圍太廣了。所以我們可以再進(jìn)一步的組合“短袖襯衫”。有需要的可以加交流哦，311983580還可以更加針對(duì)性的“男士短袖襯衫”。那么這樣的話，搜索“男士短袖襯衫”的用戶會(huì)比“襯衫”或“短袖襯衫”的顧客當(dāng)然要小一些。但是，搜索“男士短袖襯衫”關(guān)鍵字的顧客，具有高度的針對(duì)性，很明顯的就知道他需要找那些方面的寶貝，從而轉(zhuǎn)化率就更高了。█標(biāo)題設(shè)置的誤區(qū)①忌關(guān)鍵詞堆砌。不要一個(gè)寶貝標(biāo)題中放上好幾個(gè)同類的關(guān)鍵詞，比如賣靴子的，切勿把“靴子”丶“長(zhǎng)靴”丶“長(zhǎng)筒靴”丶“高筒靴”等詞都堆上去。標(biāo)題關(guān)鍵詞要注意一個(gè)度，切忌不要過分去用。②忌使用重復(fù)標(biāo)題。買家體驗(yàn)不好，點(diǎn)擊率就會(huì)偏低。③忌濫用品牌名。標(biāo)題中不要故意堆砌一些品牌，比如寶貝賣的不是耐克丶阿迪達(dá)斯，標(biāo)題出現(xiàn)耐克丶阿迪達(dá)斯?？赡軙?huì)被屏蔽。④忌濫用特殊符號(hào)。關(guān)鍵詞用符號(hào)括起來會(huì)導(dǎo)致寶貝在淘寶的搜索結(jié)果中權(quán)重下降。⑤忌敏感詞。如果標(biāo)題中有什么“高仿”，“山寨”等一些詞匯的話，系統(tǒng)是會(huì)自動(dòng)過濾的。⑥忌關(guān)鍵詞組合無邏輯。如：圖騰圖案潮人新款手繪帽。一個(gè)讓人讀了摸不著頭的題目，會(huì)造成讀者閱讀沒有連慣性，從而讓人家瀏覽起來比較困難。⑦忌關(guān)鍵詞組合臺(tái)寬泛，無特色。只有名稱，缺少吸引顧客特征詞匯怎么能吸引人呢？█案例解析店鋪：檸檬柚綠優(yōu)化的寶貝：女包標(biāo)題優(yōu)化過程①淘詞：通過“淘寶下拉關(guān)鍵詞”丶“你是不是想找”丶淘寶數(shù)據(jù)等獲取一些適合女包的熱詞。②選詞：寶貝的選詞要根據(jù)你本身產(chǎn)品的銷量丶好評(píng)丶轉(zhuǎn)化率跟DRS定制。一個(gè)新品，如果沒有任何的銷量，你就用非常熱門的詞，比如“女裝”之類的詞，淘寶上帶有女裝關(guān)鍵詞的寶貝有幾百萬，如果你用這種詞，你掛定了。建議從從長(zhǎng)尾詞入手，先精準(zhǔn)，等銷量一步一步上來了之后，你再修改關(guān)鍵詞。如果是有基礎(chǔ)的寶貝，你可以搜索一下你想設(shè)置的關(guān)鍵詞，查看自己能否進(jìn)入第幾頁，有需要的可以加交流哦，311983580比如設(shè)置“男士襯衫休閑”，這個(gè)時(shí)候，你要搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，如果你銷量只有500，就看同行使用這個(gè)關(guān)鍵詞，銷量在500能夠排到第幾頁，利用這個(gè)進(jìn)行關(guān)鍵詞卡位。③根據(jù)選詞結(jié)果，調(diào)整標(biāo)題a丶米奇韓版>米奇女包b丶新款包包女包->新款韓版小包c(diǎn)丶麥包包甜美潮包->甜美白搭潮包，d丶小包斜挎包郵->單肩包斜挎包郵原標(biāo)題：專柜正品米奇韓版2011新款包包女包/麥包包甜美潮包/小包