逆勢創(chuàng)新 多元生長-抖音生活服務(wù)2022酒旅專題報(bào)告

在抖音,看見旅游多元新趨勢美好的目的地總是承載著旅客五彩繽紛的夢想。當(dāng)大家的出行受到阻礙,國內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)歷著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn):根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)旅游消費(fèi)從2019年的5.73萬億元降至2020年的萬2.23億元。但同時(shí)我們也看到,旅游業(yè)正在復(fù)蘇,游客的旅游意愿也保持高位:2021年國內(nèi)旅游消費(fèi)達(dá)萬2.92億元,且2022年第一季度居民旅游意愿達(dá)85.32%。美好的目的地總是承載著旅客五彩繽紛的夢想。當(dāng)大家的出行受到阻礙,國內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)歷著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn):根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)旅游消費(fèi)從2019年的5.73萬億元降至2020年的萬2.23億元。但同時(shí)我們也看到,旅游業(yè)正在復(fù)蘇,游客的旅游意愿也保持高位:2021年國內(nèi)旅游消費(fèi)達(dá)萬2.92億元,且2022年第一季度居民旅游意愿達(dá)85.32%。身身未動仍心向遠(yuǎn),2022第一季度居民旅游意愿達(dá)85.32%11年國內(nèi)旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)(單位:萬億元)城鎮(zhèn)居民農(nóng)村居民全國居民685.32%2022年第一季度85.32%2022年第一季度居民旅游意愿543210201920202021中國旅游研究院2021年美好目的文化和旅游休閑專項(xiàng)調(diào)研202112(有效樣本量中國旅游研究院2021年美好目的文化和旅游休閑專項(xiàng)調(diào)研202112(有效樣本量數(shù)據(jù)來源:文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)注:旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合指數(shù)為中國旅游研究院全國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行監(jiān)測和預(yù)警課題基于指標(biāo)體系和數(shù)據(jù)采集測算得出2021102021112021122022012022022022032022042022052022062022072022082022092021102021112021122022012022022022032022042022052022062022072202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209抖音旅游萬粉達(dá)人開播及看播量直播旅游萬粉達(dá)人直播數(shù)直播間看播數(shù)旅游視頻播放量新發(fā)布旅游視頻數(shù)在旅游業(yè)復(fù)蘇的大背景之下,抖音上的旅行內(nèi)容消費(fèi)也保持著上漲的趨勢。近1年來,旅行類直播和短視頻的內(nèi)容量及內(nèi)容消費(fèi)量整體呈上升趨勢,并且在暑期旅游旺季呈現(xiàn)小高峰。據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年10月--2022年9月期間,抖音旅游萬粉達(dá)人直播帶來了158億＋人次的觀看,抖音旅行短視頻共計(jì)被看到14128億＋次。從從小屏幕看大世界,"云旅游"內(nèi)容消費(fèi)逐步走高抖音抖音旅游短視頻發(fā)布量及播放量短視短視頻數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月游玩類POI游玩類POI發(fā)布視頻量住宿類POI發(fā)布視頻量202111202111OI打卡視頻分布抖音酒旅類POI發(fā)布視頻量趨勢抖音旅行萬粉達(dá)人酒旅POI打卡視頻分布抖音酒旅類O住宿類其他住宿賓館泛主題樂園客棧民宿展館其他游玩旅游項(xiàng)目公園廣場I發(fā)布視頻量趨勢202111202111OI打卡視頻分布抖音酒旅類POI發(fā)布視頻量趨勢抖音旅行萬粉達(dá)人酒旅POI打卡視頻分布抖音酒旅類O住宿類其他住宿賓館泛主題樂園客棧民宿展館其他游玩旅游項(xiàng)目公園廣場I發(fā)布視頻量趨勢景點(diǎn)成為用戶打卡第一選擇,住宿、游玩內(nèi)容保持上漲從2018年第一個(gè)POI在抖音出現(xiàn),到2022年數(shù)干萬的POI在抖音上被用戶使用,這些"興趣點(diǎn)"成了聯(lián)系線上和線下的"任意門",也連接了許多酒旅類內(nèi)容和用戶。在其中,抖音旅游類達(dá)人生產(chǎn)創(chuàng)作了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,將更大的世界展現(xiàn)在用戶眼前。這些內(nèi)容以景點(diǎn)為主,且覆蓋了核心旅行內(nèi)容的方方面面。 抖音旅行萬粉達(dá)人酒旅發(fā)布視頻量動植物園其他住宿店賓館動植物園泛主題樂園客棧民宿其他游玩展館/展覽館旅游項(xiàng)目公園廣場數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年11月—2022年9月數(shù)據(jù)來源抖音旅行萬粉達(dá)人酒旅發(fā)布視頻量動植物園其他住宿店賓館動植物園泛主題樂園客棧民宿其他游玩展館/展覽館旅游項(xiàng)目公園廣場數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年11月—2022年9月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月美好城市美好城市TOP10OP10T本地用戶景點(diǎn)打卡人數(shù)占比2220270.11%71%68%70%64%71%70%68%65%美好城市美好城市TOP10OP10T本地用戶景點(diǎn)打卡人數(shù)占比2220270.11%71%68%70%64%71%70%68%65%60%56%全國景區(qū)本地用戶打卡占比重慶成都廣州上海北京深圳鄭州蘇州西安東莞本地旅游意愿高漲,本地用戶景區(qū)打卡占比70%受受到特殊原因的影響,跨區(qū)域的旅游受到了阻礙,但是抖音用戶對旅游的渴望并沒有減少,從而轉(zhuǎn)向了本地景區(qū)的游覽。近一年,抖音平臺全國景區(qū)本地用戶打卡占比70%。美好城市指數(shù)排名前10的城市,本地用戶景點(diǎn)打卡人數(shù)占比均超過半數(shù)。20222022數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2022年1月1日—2022年12月26日數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2022年1月1日—2022年12月26日客棧民宿高檔型酒店經(jīng)濟(jì)型酒店豪華型酒店舒適型酒店度假酒店其他住宿服務(wù)其他酒店賓館萬粉旅行達(dá)人住宿類打卡地點(diǎn)占比年齡占比城市占比性別占比9%6%%%6%4%男性女性一線三線二線五線及以下客棧民宿高檔型酒店經(jīng)濟(jì)型酒店豪華型酒店舒適型酒店度假酒店其他住宿服務(wù)其他酒店賓館萬粉旅行達(dá)人住宿類打卡地點(diǎn)占比年齡占比城市占比性別占比9%6%%%6%4%男性女性一線三線二線五線及以下數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,截止至2021年12月31日新一線四線萬粉旅行達(dá)人畫像根據(jù)《2022抖音旅行生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù),截止2021年年底,抖音上有超過3萬旅行萬粉達(dá)人,增速高達(dá)78%。這些達(dá)人以男性、31-40歲為主,城市線級分布較為均衡。酒旅中的住宿內(nèi)容是他們打卡的重要內(nèi)容之一,在2021年10月-2022年9月期間,抖音旅游萬粉達(dá)人共計(jì)產(chǎn)生2.6萬條＋住宿類POI的打卡視頻,其中涉及高檔酒店、豪華型酒店及度假酒店共計(jì)9067家,占總打卡POI地點(diǎn)的34%。合計(jì)9067家占住宿類POI地點(diǎn)打卡的34%數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月4%旅旅行類萬粉創(chuàng)作者超3萬,男性近7成最愛打卡住宿內(nèi)容2*vs2021v年第一季度度年第季2相關(guān)視頻點(diǎn)贊量*雖然旅客們保持著高度的旅行意愿,但同時(shí)也受到相關(guān)政策的限制,遠(yuǎn)途旅行的風(fēng)險(xiǎn)增加,大家開始將旅行目光轉(zhuǎn)向周圍的世界,在城市周邊和近郊找到出游的樂趣。爬山、騎行、露營等戶外活動在2022年備受關(guān)注。在2021年1月-2022年5月期間,抖音上周邊近郊游以及露營的相關(guān)內(nèi)容播放量急劇增加,其中周邊游和近郊游相關(guān)的內(nèi)容的點(diǎn)贊量在2022年第一季度同比2021年增加了890%。2*vs2021v年第一季度度年第季2相關(guān)視頻點(diǎn)贊量*雖然旅客們保持著高度的旅行意愿,但同時(shí)也受到相關(guān)政策的限制,遠(yuǎn)途旅行的風(fēng)險(xiǎn)增加,大家開始將旅行目光轉(zhuǎn)向周圍的世界,在城市周邊和近郊找到出游的樂趣。爬山、騎行、露營等戶外活動在2022年備受關(guān)注。在2021年1月-2022年5月期間,抖音上周邊近郊游以及露營的相關(guān)內(nèi)容播放量急劇增加,其中周邊游和近郊游相關(guān)的內(nèi)容的點(diǎn)贊量在2022年第一季度同比2021年增加了890%。美美好就在"附近",周邊游和露營讓"出游"變得更加日常親子游露營周邊近郊游露營數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年1月—2022年3月游樂園相關(guān)關(guān)POI海/廣州長隆走進(jìn)游樂園,仿佛走進(jìn)了另外一個(gè)單純而美好的世界。從1955年美國加州興建第一個(gè)現(xiàn)代大型主題公園開始,這種能給游客帶來自由享樂體驗(yàn)的旅行地在世界各國風(fēng)靡起來。隨著上海迪士尼和北京環(huán)球影城的開業(yè),樂園熱潮在國內(nèi)吸引了不同年齡、不同地域的游客。根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示,游樂園相關(guān)的POI打卡量全年位居高位,在國慶、春節(jié)、五一、暑期等節(jié)假日出現(xiàn)高峰。游樂園相關(guān)關(guān)POI海/廣州長隆走進(jìn)游樂園,仿佛走進(jìn)了另外一個(gè)單純而美好的世界。從1955年美國加州興建第一個(gè)現(xiàn)代大型主題公園開始,這種能給游客帶來自由享樂體驗(yàn)的旅行地在世界各國風(fēng)靡起來。隨著上海迪士尼和北京環(huán)球影城的開業(yè),樂園熱潮在國內(nèi)吸引了不同年齡、不同地域的游客。根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示,游樂園相關(guān)的POI打卡量全年位居高位,在國慶、春節(jié)、五一、暑期等節(jié)假日出現(xiàn)高峰。樂園成為旅行新趨勢,打卡熱潮席卷全國樂園成為旅行新趨勢,打卡熱潮席卷全國OIOI打卡視頻量及作者數(shù)趨勢全年打卡視頻數(shù)全年打卡視頻數(shù)上海迪士尼者數(shù)播放量上海迪士尼者數(shù)播放量節(jié)/全年打卡視頻數(shù)節(jié)/全年打卡視頻數(shù)節(jié)節(jié)珠海播放量珠海全年打卡視頻數(shù)全年打卡視頻數(shù)北京環(huán)球影城202110202111202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月偏男性偏女性偏男性偏女性抖抖音旅行興趣人群超2.7億,每個(gè)人都能找到專屬興趣抖音的旅行內(nèi)容吸引了眾多興趣用戶,截止2021年年底,抖音旅行興趣人群超2.7億,比2020年增長14%。對旅行的喜愛讓這些用戶在抖音相遇,通過屏幕上的短視頻和直播與遠(yuǎn)方的陌生人產(chǎn)生了奇妙的緣分。不同細(xì)分需求下的用戶畫像呈現(xiàn)出不同的人群特色,近郊/周邊游更受女性和40＋以上人群的偏愛,而露營則在男性和18-23歲年輕人群中TGI更高,女性和18-23及40＋用戶對游樂園的關(guān)注度更高。細(xì)分旅行興趣人群群TGI(月點(diǎn)贊10次以上相關(guān)內(nèi)容的用戶)近郊/周邊游偏男性偏女性偏女性4和露營露營游樂抖音的旅行內(nèi)容吸引了眾多興趣用戶,截止2021年年底,抖音旅行興趣人群超2.7億,比2020年增長14%。對旅行的喜愛讓這些用戶在抖音相遇,通過屏幕上的短視頻和直播與遠(yuǎn)方的陌生人產(chǎn)生了奇妙的緣分。不同細(xì)分需求下的用戶畫像呈現(xiàn)出不同的人群特色,近郊/周邊游更受女性和40＋以上人群的偏愛,而露營則在男性和18-23歲年輕人群中TGI更高,女性和18-23及40＋用戶對游樂園的關(guān)注度更高。細(xì)分旅行興趣人群群TGI(月點(diǎn)贊10次以上相關(guān)內(nèi)容的用戶)近郊/周邊游偏男性偏女性偏女性4和露營露營游樂園游樂園數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月借助抖音,構(gòu)建旅游數(shù)字化新生態(tài)抖音熱門旅行話題抖音熱門旅行搜索目的地抖音上豐富的旅行內(nèi)容讓用戶看到了更大的世界,這些內(nèi)容也給用戶主動獲取旅行信息提供了新的渠道。通過抖音,用戶搜索并獲取各個(gè)城市的旅行訊息,其中三亞、重慶和青島是最受抖音用戶關(guān)注的熱門旅行目的地。#我的旅行日記、#景點(diǎn)打卡、#旅游攻略等熱門話題視頻也給用戶出行提供了生動且觸手可得的精彩內(nèi)容。數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月抖音熱門旅行話題抖音熱門旅行搜索目的地抖音上豐富的旅行內(nèi)容讓用戶看到了更大的世界,這些內(nèi)容也給用戶主動獲取旅行信息提供了新的渠道。通過抖音,用戶搜索并獲取各個(gè)城市的旅行訊息,其中三亞、重慶和青島是最受抖音用戶關(guān)注的熱門旅行目的地。#我的旅行日記、#景點(diǎn)打卡、#旅游攻略等熱門話題視頻也給用戶出行提供了生動且觸手可得的精彩內(nèi)容。數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,截止2022年9月31日三亞重慶青島北京成都長沙西安武漢廈門南京地TOP10抖抖音成為新"種草地",三亞、重慶、青島是最受關(guān)注的旅行目的地上樂園視基地館園地館園樂園雪場9月對比11月的增長率% 過去一年,有越來越多的用戶通過抖音走進(jìn)他們的理想目的地,在抖音搜索旅行攻略類內(nèi)容的人數(shù)和搜索次數(shù)越來越多。在2022年7月暑期的旅行旺季月份,用戶在抖音搜索旅行相關(guān)內(nèi)容3億＋次。用戶關(guān)注的旅行地點(diǎn)類型豐富上樂園視基地館園地館園樂園雪場9月對比11月的增長率% 過去一年,有越來越多的用戶通過抖音走進(jìn)他們的理想目的地,在抖音搜索旅行攻略類內(nèi)容的人數(shù)和搜索次數(shù)越來越多。在2022年7月暑期的旅行旺季月份,用戶在抖音搜索旅行相關(guān)內(nèi)容3億＋次。用戶關(guān)注的旅行地點(diǎn)類型豐富,包含了人文歷史、自然山水、城市風(fēng)光、休閑娛樂體驗(yàn)等。用用戶主動搜索增長90%,視頻化攻略讓打卡更加真實(shí)抖音用戶熱門旅行搜索地點(diǎn)抖音用戶熱門旅行搜索地點(diǎn)%202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年11月—2022年9月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209博物館雪場度假酒店202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209博物館雪場度假酒店旅游需求隨應(yīng)季變化,暑期、雪季應(yīng)季搜索攀升300%用戶旅行目的地和旅行內(nèi)容的選擇受到一定的季節(jié)影響。抖音搜索數(shù)據(jù)顯示,不同旅行品類季節(jié)趨勢差異顯著:在七八月的暑期,博物館、科技館類搜索量達(dá)到頂峰;在八月的炎熱夏季,水上樂園的搜索數(shù)據(jù)驟升,體現(xiàn)出大家對涼爽夏日的需求;在一二月份的冬季滑雪季,滑雪場相關(guān)搜索量達(dá)到全年峰值。旅旅行品類搜索量變化趨勢202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202111202112202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209技館地水上樂園技館地202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209202111202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年11月—2022年9月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年11月—2022年9月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年11月—2022年9月杭州成都北京鄭州蘇州外灘麗江古城風(fēng)景名勝區(qū)五臺山廣州塔(5A)風(fēng)景名勝區(qū)區(qū)老君山風(fēng)景名勝區(qū)怒江大峽谷天安門廣場杭州成都北京鄭州蘇州外灘麗江古城風(fēng)景名勝區(qū)五臺山廣州塔(5A)風(fēng)景名勝區(qū)區(qū)老君山風(fēng)景名勝區(qū)怒江大峽谷天安門廣場抖音一年生產(chǎn)1.6億酒旅打卡內(nèi)容,催生年度熱門打卡地抖音上豐富的旅行內(nèi)容和多元的POI點(diǎn)位也鼓勵(lì)了更多用戶打卡分享自己的旅行記錄。在2021年10月到2022年9月的一年中,抖音上共產(chǎn)生了1.6億＋的酒旅類打卡視頻,記錄了抖音用戶快樂而豐富的旅行體驗(yàn)。Top10卡城市市廣州上海重慶深圳東莞數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月游客打卡Top10卡城市市廣州上海重慶深圳東莞數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月TOP10點(diǎn)POI杭州西湖普陀山黃山山風(fēng)景名勝區(qū)風(fēng)景區(qū)數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月TOP10點(diǎn)POI杭州西湖普陀山黃山山風(fēng)景名勝區(qū)風(fēng)景區(qū)數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月達(dá)人生產(chǎn)內(nèi)容人用戶達(dá)人生產(chǎn)內(nèi)容人用戶種草和購買商家抖音生活服務(wù)酒旅商家增長192%,種草即拔草激發(fā)生意提速依托于豐富的視頻和直播內(nèi)容,抖音生活服務(wù)通過內(nèi)容激發(fā)用戶興趣,進(jìn)行"種草",轉(zhuǎn)而完成后續(xù)的交易轉(zhuǎn)化。今年9月對比1月,入駐生活服務(wù)的酒旅商家增長192%,他們生產(chǎn)內(nèi)容、提供產(chǎn)品和服務(wù),是整個(gè)生活服務(wù)業(yè)務(wù)的基石。另外一側(cè),達(dá)人也是內(nèi)容生產(chǎn)的重要來源,旅商家數(shù)量旅行類達(dá)人短視頻和直播內(nèi)容數(shù)量旅商家數(shù)量生產(chǎn)內(nèi)容、提供產(chǎn)品服務(wù)2022年3月2022年9月短視頻數(shù)量2022年3月2022年9月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2022年3月—9月數(shù)據(jù)來源:巨量引擎城市研究院,2021年10月—2022年9月2021102021112021122022012022022022032022042022052022062202110202111202112202201202202202203202204202205202206202207202208202209抖音生活服務(wù)酒旅達(dá)人訂單增長862%,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就是生產(chǎn)力在用戶、商家、達(dá)人的抖音生活服務(wù)酒旅生態(tài)中,達(dá)人是重要的一環(huán)。他們通過精彩的內(nèi)容將無